第1篇一、活動(dòng)背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)餐飲的需求日益多樣化，麥當(dāng)勞作為全球知名的快餐品牌，始終致力于為消費(fèi)者提供美味、便捷、健康的餐飲服務(wù)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，特制定本廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升麥當(dāng)勞品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的認(rèn)知度和好感度。2.提高麥當(dāng)勞產(chǎn)品銷(xiāo)量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。3.增強(qiáng)麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)度。4.塑造麥當(dāng)勞積極、健康、活力的品牌形象。三、活動(dòng)主題“快樂(lè)麥當(dāng)勞，美味每一刻”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月1日至2023年12月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)麥當(dāng)勞消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)①微博話題挑戰(zhàn)：快樂(lè)麥當(dāng)勞，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己在麥當(dāng)勞的快樂(lè)瞬間，參與話題討論，增加品牌曝光度。②微信公眾號(hào)互動(dòng)：開(kāi)展“快樂(lè)麥當(dāng)勞，美味每一刻”主題活動(dòng)，設(shè)置趣味問(wèn)答、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，吸引粉絲參與。（2）短視頻挑戰(zhàn)①制作麥當(dāng)勞品牌宣傳短視頻，邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅參與，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，提高品牌知名度。②開(kāi)展“快樂(lè)麥當(dāng)勞，美味每一刻”短視頻挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝自己在麥當(dāng)勞的有趣瞬間，上傳至短視頻平臺(tái)，并使用指定話題標(biāo)簽。2.線下活動(dòng)（1）門(mén)店主題活動(dòng)①舉辦“快樂(lè)麥當(dāng)勞，美味每一刻”主題派對(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，增加消費(fèi)者體驗(yàn)。②在門(mén)店設(shè)置“快樂(lè)麥當(dāng)勞，美味每一刻”主題墻，展示消費(fèi)者在麥當(dāng)勞的快樂(lè)瞬間，增加門(mén)店趣味性。（2）城市巡展①在全國(guó)各大城市舉辦麥當(dāng)勞城市巡展活動(dòng)，設(shè)置美食體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)游戲區(qū)等，讓消費(fèi)者近距離感受麥當(dāng)勞的魅力。②邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅參與巡展活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌關(guān)注度。3.產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)（1）限時(shí)優(yōu)惠①推出“快樂(lè)麥當(dāng)勞，美味每一刻”限時(shí)優(yōu)惠套餐，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定套餐可享受折扣優(yōu)惠。②在特定時(shí)間段內(nèi)，推出限時(shí)免費(fèi)贈(zèng)品活動(dòng)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。（2）會(huì)員專(zhuān)享①為麥當(dāng)勞會(huì)員提供專(zhuān)屬優(yōu)惠，如積分兌換、會(huì)員日折扣等，提高會(huì)員忠誠(chéng)度。②舉辦會(huì)員專(zhuān)屬活動(dòng)，如會(huì)員日派對(duì)、會(huì)員專(zhuān)享美食等，增強(qiáng)會(huì)員互動(dòng)。4.跨界合作（1）與知名品牌合作①與知名品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，如麥當(dāng)勞與某飲料品牌聯(lián)名推出限定飲料，提高品牌知名度。②舉辦聯(lián)合活動(dòng)，如麥當(dāng)勞與某電影合作推出電影主題套餐，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）與公益活動(dòng)合作①與公益活動(dòng)合作，如麥當(dāng)勞與環(huán)保組織合作推出環(huán)保主題套餐，提高品牌社會(huì)責(zé)任感。②舉辦公益活動(dòng)，如麥當(dāng)勞舉辦“快樂(lè)麥當(dāng)勞，關(guān)愛(ài)留守兒童”活動(dòng)，提升品牌形象。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）利用麥當(dāng)勞官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。（2）與各大社交媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。2.線下宣傳（1）在麥當(dāng)勞門(mén)店張貼活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁(yè)。（2）在公交、地鐵、戶外廣告等公共場(chǎng)所投放活動(dòng)廣告。3.媒體合作（1）與電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。（2）與網(wǎng)絡(luò)媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：50萬(wàn)元2.線下活動(dòng)預(yù)算：100萬(wàn)元3.產(chǎn)品促銷(xiāo)預(yù)算：150萬(wàn)元4.跨界合作預(yù)算：50萬(wàn)元5.宣傳預(yù)算：100萬(wàn)元九、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)期間，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，評(píng)估線上活動(dòng)的參與度和傳播效果。2.通過(guò)門(mén)店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，評(píng)估線下活動(dòng)的效果。3.通過(guò)消費(fèi)者反饋，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌形象和消費(fèi)者滿意度的提升。4.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。十、結(jié)語(yǔ)本次麥當(dāng)勞廣告活動(dòng)策劃方案旨在通過(guò)線上線下多渠道、多形式的宣傳活動(dòng)，提升麥當(dāng)勞品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。相信在全體員工的共同努力下，本次活動(dòng)必將取得圓滿成功。第2篇一、活動(dòng)背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，快餐行業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越重要的地位。麥當(dāng)勞作為全球知名的快餐品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供美味、便捷的餐飲服務(wù)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特制定本廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升麥當(dāng)勞品牌知名度和美譽(yù)度。2.增加新顧客，提高老顧客的忠誠(chéng)度。3.提高麥當(dāng)勞產(chǎn)品銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。4.增強(qiáng)麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌親和力。三、活動(dòng)主題“麥當(dāng)勞，快樂(lè)每一刻”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)麥當(dāng)勞門(mén)店的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.社交媒體互動(dòng)（1）微博、抖音、快手等平臺(tái)同步開(kāi)展“麥當(dāng)勞，快樂(lè)每一刻”主題活動(dòng)，發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠信息等內(nèi)容。（2）邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅等參與互動(dòng)，分享麥當(dāng)勞美食體驗(yàn)，提高品牌關(guān)注度。（3）開(kāi)展線上話題討論，如“我的快樂(lè)麥當(dāng)勞時(shí)刻”、“分享你的麥當(dāng)勞故事”等，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與互動(dòng)。2.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)（1）在麥當(dāng)勞官方微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括麥當(dāng)勞優(yōu)惠券、禮品卡等。（2）設(shè)置參與門(mén)檻，如關(guān)注麥當(dāng)勞官方賬號(hào)、轉(zhuǎn)發(fā)指定內(nèi)容、評(píng)論互動(dòng)等。3.線上互動(dòng)游戲（1）設(shè)計(jì)趣味性強(qiáng)的線上互動(dòng)游戲，如“麥當(dāng)勞美食連連看”、“快樂(lè)拼圖”等，增加消費(fèi)者參與度。（2）游戲積分可兌換麥當(dāng)勞優(yōu)惠券、禮品等。（二）線下活動(dòng)1.門(mén)店主題活動(dòng)（1）在麥當(dāng)勞門(mén)店開(kāi)展“快樂(lè)每一刻”主題活動(dòng)，設(shè)置主題裝飾，營(yíng)造節(jié)日氛圍。（2）推出限時(shí)優(yōu)惠套餐，如“快樂(lè)套餐”、“親子套餐”等，滿足不同消費(fèi)者的需求。（3）開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，如“快樂(lè)拼圖”、“趣味問(wèn)答”等，增加消費(fèi)者參與度。2.社區(qū)活動(dòng)（1）在社區(qū)開(kāi)展“麥當(dāng)勞，快樂(lè)每一刻”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)社區(qū)居民參與。（2）設(shè)置親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，如“快樂(lè)烘焙”、“親子繪畫(huà)”等，增進(jìn)親子關(guān)系。（3）邀請(qǐng)社區(qū)志愿者參與，共同為社區(qū)居民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。3.校園活動(dòng)（1）在校園開(kāi)展“麥當(dāng)勞，快樂(lè)每一刻”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生參與。（2）設(shè)置趣味游戲、美食分享等環(huán)節(jié)，豐富校園文化生活。（3）開(kāi)展環(huán)保知識(shí)講座，提高學(xué)生環(huán)保意識(shí)。七、活動(dòng)宣傳1.媒體宣傳（1）在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)布活動(dòng)信息。（2）在各大門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)海報(bào)、新聞稿等。2.戶外廣告（1）在地鐵站、公交站、商圈等人員密集區(qū)域投放戶外廣告。（2）在麥當(dāng)勞門(mén)店周邊設(shè)置活動(dòng)宣傳牌、海報(bào)等。3.內(nèi)部宣傳（1）在麥當(dāng)勞門(mén)店播放活動(dòng)宣傳片、海報(bào)等。（2）通過(guò)員工培訓(xùn)、內(nèi)部郵件等方式，讓員工了解活動(dòng)內(nèi)容，積極參與。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：10萬(wàn)元2.線下活動(dòng)：30萬(wàn)元3.媒體宣傳：20萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：10萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，監(jiān)測(cè)線上活動(dòng)數(shù)據(jù)，如關(guān)注人數(shù)、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。2.活動(dòng)期間，監(jiān)測(cè)線下活動(dòng)參與人數(shù)、銷(xiāo)售額等。3.活動(dòng)結(jié)束后，收集消費(fèi)者反饋，評(píng)估活動(dòng)效果。十、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，分析活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供參考。十一、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)期間，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略。2.加強(qiáng)與合作伙伴的溝通，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。3.注重活動(dòng)安全，確保消費(fèi)者權(quán)益。4.嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，確?；顒?dòng)合規(guī)。通過(guò)本次廣告活動(dòng)策劃，相信麥當(dāng)勞能夠進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)水平的不斷提高，快餐行業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)日益繁榮。麥當(dāng)勞作為全球知名的快餐品牌，在我國(guó)市場(chǎng)占有重要地位。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，特制定本廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升麥當(dāng)勞品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞的認(rèn)知度和好感度。2.提高麥當(dāng)勞產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，增加銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。3.增強(qiáng)麥當(dāng)勞與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌口碑。4.拓展麥當(dāng)勞在年輕消費(fèi)群體中的影響力。三、活動(dòng)主題“快樂(lè)分享，麥當(dāng)勞與你同行”四、活動(dòng)時(shí)間2022年1月1日至2022年12月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)麥當(dāng)勞門(mén)店消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)①在麥當(dāng)勞官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展“快樂(lè)分享，麥當(dāng)勞與你同行”主題活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己在麥當(dāng)勞的美好時(shí)光。②定期發(fā)布麥當(dāng)勞新品、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌關(guān)注度。（2）短視頻挑戰(zhàn)賽①以“快樂(lè)分享，麥當(dāng)勞與你同行”為主題，開(kāi)展短視頻挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者拍攝自己在麥當(dāng)勞的有趣瞬間，并上傳至抖音、快手等短視頻平臺(tái)。②設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行評(píng)選，并給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。2.線下活動(dòng)（1）門(mén)店主題活動(dòng)①在全國(guó)麥當(dāng)勞門(mén)店開(kāi)展“快樂(lè)分享，麥當(dāng)勞與你同行”主題活動(dòng)，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如拍照打卡、分享美食故事等。②舉辦現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贈(zèng)送麥當(dāng)勞禮品、優(yōu)惠券等。（2）社區(qū)活動(dòng)①聯(lián)合社區(qū)開(kāi)展親子活動(dòng)、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等，邀請(qǐng)麥當(dāng)勞員工擔(dān)任志愿者，為社區(qū)居民提供免費(fèi)餐飲。②在社區(qū)設(shè)立麥當(dāng)勞快閃店，開(kāi)展限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引社區(qū)居民前來(lái)體驗(yàn)。3.跨界合作（1）與電影、電視劇、綜藝節(jié)目等熱門(mén)IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，如麥當(dāng)勞與熱門(mén)IP聯(lián)名套餐、限定版玩具等。（2）與知名品牌、企業(yè)合作，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如麥當(dāng)勞與手機(jī)品牌、化妝品品牌等合作，推出聯(lián)名優(yōu)惠券、禮品等。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）利用麥當(dāng)勞官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、宣傳。（2）在抖音、快手等短視頻平臺(tái)投放廣告，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。（3）與知名KOL、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣。2.線下宣傳（1）在全國(guó)麥當(dāng)勞門(mén)店張貼活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁(yè)。（2）在公交、地鐵、戶外廣告牌等公共場(chǎng)所投放活動(dòng)廣告。（3）邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅等參與活動(dòng)，提升活動(dòng)知名度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：20萬(wàn)元2.線下活動(dòng)預(yù)算：50萬(wàn)元3.跨界合作預(yù)算：30萬(wàn)元4.宣傳預(yù)算：20萬(wàn)元總計(jì)：120萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞官方微博、微信公眾號(hào)等