第九章影視廣告文案寫作行業(yè)PPT模板/hangye/本章重點(diǎn)1.影視廣告文案的特點(diǎn)及構(gòu)成2.影視廣告文案的格式3.影視廣告文案的內(nèi)容類型4.影視廣告文案的寫作要求學(xué)習(xí)要求1.掌握影視廣告文案的特點(diǎn)及構(gòu)成2.掌握并熟練運(yùn)用影視廣告文案的格式進(jìn)行創(chuàng)作3.掌握并熟練運(yùn)用影視廣告文案的內(nèi)容類型進(jìn)行創(chuàng)作4.掌握影視廣告文案的寫作要求CONTENTS目錄影視廣告文案概述PART

01影視廣告文案的種類及格式PART

02影視廣告文案的內(nèi)容類型PART

03影視廣告文案的寫作要求PART

04影視廣告文案概述O1PART

ONE第一節(jié)影視廣告是指在電影和電視中播出的一種廣告類型,通常以視頻形式呈現(xiàn),集畫面、聲音、字幕于一體,同時(shí)作用于受眾的視覺和聽覺,通過影像和聲音來傳遞產(chǎn)品或品牌的信息。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。一、影視廣告概述(一)影視廣告的定義5秒一般運(yùn)用瞬間印象的表現(xiàn)形式,以一閃而過但能留給人十分強(qiáng)烈的印象的、能具有某種沖擊力的畫面。10秒和15秒30秒和45秒一、影視廣告概述60秒90秒(二)影視廣告的時(shí)長與容量要重視產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)。單一而具有特色的訴求是這兩個(gè)時(shí)長的影視廣告片的特征。通過巧妙的創(chuàng)意和緊湊的敘事,展開特定的生活情景,并構(gòu)建較為完整的故事情節(jié)。有更充裕的時(shí)間從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功效和利益點(diǎn),可以更從容地設(shè)置情節(jié)、展示場景,甚至進(jìn)行情感鋪墊。為文案提供了充裕的表現(xiàn)時(shí)間,使其能夠更充分地展開情節(jié)、傳遞信息、塑造品牌形象,并與觀眾建立情感連接。影視廣告的構(gòu)成要素有素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等,都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分,這些都必須通過影視廣告腳本體現(xiàn)出來。影視廣告文案與報(bào)紙雜志廣告文案有很大不同,它必須按照影視制作的流程和要求進(jìn)行規(guī)范化寫作,不同階段的影視廣告文案具有特定的格式要求。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、影視廣告文案概述(一)影視廣告文案的定義影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、影視廣告文案概述(二)影視廣告文案的特點(diǎn)O1O2O3O4語言影視化影視語言是按照影視的特殊要求靈活運(yùn)用的,具有獨(dú)特的語言特點(diǎn)。文案隱沒化影視廣告文案并不直接與受眾見面,因?yàn)樗皇菑V告作品的最終形式,而是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說明或藍(lán)圖,是影視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。文本格式化須按照影視制作的流程和要求進(jìn)行規(guī)范化寫作,不同階段的影視廣告文案具有特定的格式要求。結(jié)構(gòu)殘缺化不一定有標(biāo)題,不一定有附文,可能一開始就是正文,結(jié)束時(shí)則出現(xiàn)廣告口號(hào),甚至有時(shí)只有一句廣告口號(hào)。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、影視廣告文案概述(三)影視廣告文案的構(gòu)成影視廣告的標(biāo)題不會(huì)在成片中出現(xiàn),只是作為文案的標(biāo)題,起提示或標(biāo)簽的作用。因此寫作中并不很重視對(duì)標(biāo)題的推敲,一般簡明扼要地寫明產(chǎn)品或品牌的名稱和廣告關(guān)鍵元素或主題,常見的標(biāo)題有“產(chǎn)品或企業(yè)廣告某某篇”,如《中國銀行廣告·麥田篇》《中國銀行廣告·竹林篇》《中國銀行廣告·女孩篇》。1.標(biāo)題影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、影視廣告文案概述(三)影視廣告文案的構(gòu)成(1)鏡頭運(yùn)動(dòng)。鏡頭是視聽語言的基礎(chǔ),鏡頭運(yùn)動(dòng)是講好視覺故事的關(guān)鍵,可以使一個(gè)簡單的場景變成引人注目的視覺盛宴。在影視廣告中,鏡頭運(yùn)動(dòng)決定了畫面的呈現(xiàn)效果,因而非常重要?；镜溺R頭運(yùn)動(dòng)包括以下幾種。2.主體鏡頭運(yùn)動(dòng)固定鏡頭搖鏡頭移鏡頭跟鏡頭推鏡頭拉鏡頭影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、影視廣告文案概述(三)影視廣告文案的構(gòu)成(2)畫面呈現(xiàn)。A.畫面的視覺構(gòu)成要素。從視覺構(gòu)成要素來說,畫面是由人、物、景、光、色這五個(gè)要素構(gòu)成的。B.景別。攝像機(jī)距被攝對(duì)象的不同距離拍攝的或用變焦鏡頭攝成的不同范圍的畫面即景別。景別通?？煞譃檫h(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫五種。2.主體影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、影視廣告文案概述01020304攝像機(jī)攝取遠(yuǎn)距離景物和人物的一種畫面。遠(yuǎn)景種最基本的介紹性景別,旨在捕捉一個(gè)場景的完整視野,能將被攝對(duì)象的全貌表達(dá)清楚。全景畫面下邊框卡在膝蓋左右部位或場景局部的畫面。中景拍到人物胸部以上或物體的局部稱為近景。近景05特寫畫面的下邊框卡在成人肩部以上或其他被攝對(duì)象的局部的畫面。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、影視廣告文案概述(三)影視廣告文案的構(gòu)成(2)畫面呈現(xiàn)。C.字幕。字幕也是影視廣告畫面的重要組成部分,指在視頻中出現(xiàn)的文字。通常用來傳達(dá)對(duì)話、旁白、場景和時(shí)間描述等內(nèi)容。D.有聲語言。有聲語言可以是對(duì)話、獨(dú)白、旁白。這些有聲語言可以獨(dú)立使用,也可以相互組合。E.音樂與音響。音樂是通過聲音的組織和結(jié)構(gòu)來表達(dá)情感、思想和情緒的藝術(shù)形式。2.主體影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。文案對(duì)話是大部分影視廣告文案采用的語言表現(xiàn)形式。如香港地區(qū)地鐵系列影視廣告中的一則,主要以一位老和尚和一位小和尚的對(duì)話來表現(xiàn)。小和尚:師父,是時(shí)候了。小和尚:噢,師父……老和尚:前路看得通,何故要匆匆?小和尚:時(shí)辰剛剛好耶,師父……老和尚:心中有數(shù),搭地下鐵路,說著說著就到了。(字幕:搭地下鐵路,說著說著就到了。)小和尚:師父,要放生的那只龜,還未到耶……影視廣告文案的種類及格式O2PART

TWO第二節(jié)影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。一、概念腳本概念腳本又稱創(chuàng)意腳本。概念腳本不需要展開詳細(xì)具體的情節(jié)、場景,只需說明廣告片的主題、目的、結(jié)構(gòu)、邏輯,廣告要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容、營造的氣氛以及突出何種情感要素等。如《國窖1573歷史篇》的概念腳本:國窖1573,釀造于明朝萬歷年間興建的瀘州老窖,因?yàn)槔辖咽俏覈F(xiàn)存建造最早、保存最好、連續(xù)使用至今時(shí)間最長的釀酒窖池群,有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn),因此,在老窖中釀造的酒,經(jīng)過歲月歷練,釀藝承傳,文化積淀,擁有豐滿醇厚、窖香優(yōu)雅的非凡品質(zhì)。中國最古老的窖池以“1573”這個(gè)數(shù)字作為名稱,讓每一個(gè)品酒者在慢慢品味美酒的時(shí)候也品味瀘州老窖四百多年的厚重歷史。所以,廣告力求體現(xiàn)1573百年陳釀所蘊(yùn)含的深厚的文化底蘊(yùn)和高貴品味,讓消費(fèi)者感受到積古佳釀的濃情厚誼。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。一、概念腳本廣告通過第一臺(tái)留聲機(jī)、老式照相機(jī)、舊照片再到“1537”國窖酒的鏡頭轉(zhuǎn)換,見證國窖酒的悠久歷史,顯現(xiàn)出國窖1573高貴品位的形成,本身就是經(jīng)年累月傳承的結(jié)果。畫面主色調(diào)以暗黃色為主,營造出歲月悠然的氛圍。音樂配以柔和、輕緩的女聲哼唱,和整個(gè)廣告的色調(diào)所渲染的氛圍相得益彰。鏡頭連接以自然過渡為主,中間穿插幾個(gè)快速切換的鏡頭連接,造成一種慢中有快、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。這個(gè)概念腳本通過不足五百字的兩段文字,用精練、準(zhǔn)確的文字闡述了國窖1573的歷史、文化底蘊(yùn)和高貴品位的訴求點(diǎn),并且簡明扼要地說明了影視廣告的場景設(shè)置、鏡頭轉(zhuǎn)換以及配樂選擇,成功地營造出一種歲月悠遠(yuǎn)、文化積淀深厚的氛圍,為拍攝提供了清晰的創(chuàng)意方向和執(zhí)行方向。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、文學(xué)腳本文學(xué)腳本是以文學(xué)劇本的形式呈現(xiàn)的影視廣告文案,是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)。文學(xué)腳本把設(shè)想的影視廣告形象直接用文字表述出來,它讀起來像是一篇文學(xué)作品,語言具體形象,敘事鏡頭化。如下面這則影視廣告文學(xué)腳本:可口可樂突破渴望篇寸草不生的荒地,烈日炎炎。字幕:東漢末年,曹操帶兵,時(shí)值盛夏,烈日來襲。眾將士?？孰y耐。曹操帶兵出征,水源短缺,眾將士饑渴難耐。曹操目睹這樣的情景,心里非常焦急。于是,他策馬奔向旁邊一個(gè)山崗,在山崗上極目遠(yuǎn)眺,想找個(gè)有水的地方。可是他失望地發(fā)現(xiàn),龜裂的土地一望無際。再回頭看看士兵,一個(gè)個(gè)東倒西歪,早就渴得受不了了,看上去怕是很難再走多遠(yuǎn)了。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。文案眼看著眾將士一個(gè)個(gè)快要支撐不住了,曹操疲累地打開馬上的袋子,拿出一個(gè)空的可口可樂瓶,不禁咽了口水,突然心生一計(jì)。只見曹操拿著空瓶子,突然嘴里發(fā)出“撲哧”一聲開可樂瓶的聲音,身后的將士立馬循聲齊刷刷地跑過來,然后是“咕嚕咕嚕”的喝東西聲,緊接著又是“哈”的吐氣的聲音。然后曹操對(duì)著將士們搖晃著空瓶子,又指了指前方,策馬奔向前方,眾將士立馬跟隨上去。一個(gè)古老的城市,一個(gè)古裝小販模樣的中年大叔守在一個(gè)冰柜前,一抬頭驚訝地看見曹操拿著一個(gè)空的可口可樂瓶,身后跟著一大群灰頭土臉的士兵,只見曹操指了指手中的可口可樂瓶,然后小販點(diǎn)著頭。結(jié)尾,曹操帶著士兵們暢飲起來。字幕:可口可樂,突破渴望。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。三、分鏡頭腳本分鏡頭腳本也稱制作腳本,是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。它為制片公司拍攝提供藍(lán)本,因而往往需要標(biāo)明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素,以便在正式拍攝時(shí)參照。該工作通常由攝制制作人員完成。分鏡頭腳本的構(gòu)成格式包括鏡頭序號(hào)(鏡號(hào))、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、鏡頭時(shí)間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場景設(shè)計(jì)、演員臺(tái)詞、解說詞、廣告口號(hào)、音樂、音響等。影視廣告分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的,一般按鏡號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、時(shí)間長度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂、音響的順序,畫成表格,分項(xiàng)撰寫。對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演及拍攝人員,腳本格式也可不必過于拘泥(如表9-1所示)。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。文案影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。四、故事腳本故事腳本也稱故事板,它把文字腳本描述的創(chuàng)意構(gòu)想通過美術(shù)手段進(jìn)行視覺化呈現(xiàn),一般也是按鏡頭順序進(jìn)行依次繪制,如圖9-1所示。為了提案的方便,有時(shí)會(huì)將主要畫面事先都加以繪制(或數(shù)字拍攝加電腦合成處理)。該工作一般由美術(shù)、設(shè)計(jì)人員完成。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。五、相片腳本相片腳本是用于廣告測試、歸檔的腳本。它一般是在廣告片拍攝完成后進(jìn)行測試時(shí),在廣告片中截取關(guān)鍵鏡頭畫面,用照片的方式呈現(xiàn)整個(gè)廣告片的創(chuàng)意、風(fēng)格和故事等,也可以用于廣告歸檔(如圖9-2所示)。影視廣告文案的內(nèi)容類型O3PART

THREE第三節(jié)影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。一、故事情節(jié)型故事情節(jié)型影視廣告文案是敘述一個(gè)有起因、經(jīng)過、高潮和結(jié)局的情節(jié)鏈,并且將故事與產(chǎn)品進(jìn)行高度關(guān)聯(lián)的表現(xiàn)方式。即以講故事的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)或功能。故事情節(jié)型影視廣告需要講述一個(gè)具有戲劇性的故事,有沖突、有高潮,劇情要連貫且合乎邏輯,最后以一個(gè)完美的結(jié)局使觀眾得到心理上的滿足。故事中的環(huán)境、人物、情節(jié)與產(chǎn)品存在有機(jī)聯(lián)系,故事情節(jié)為廣告主題服務(wù)。例如益達(dá)經(jīng)典系列廣告講述了一對(duì)青年男女相識(shí)、相戀的故事,而益達(dá)口香糖是二人相識(shí)、誤會(huì)解除的關(guān)鍵物品,整個(gè)故事傳達(dá)了益達(dá)“關(guān)愛牙齒,更關(guān)心你”的主張。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。二、示范驗(yàn)證型這類影視廣告通過示范、科學(xué)解析、實(shí)驗(yàn)等方法,使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的物質(zhì)構(gòu)造、生產(chǎn)過程、效果原理等,并以此讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感,多用于功能類的產(chǎn)品廣告中,如洗衣粉、洗衣液、去屑洗發(fā)水、洗潔精等產(chǎn)品的影視廣告中較多采用了這種表現(xiàn)方式。如滴露四合一除菌洗衣凝珠影視廣告向消費(fèi)者展示了產(chǎn)品的除菌成分、柔順因子和護(hù)色因子以及它們作用于衣物的效果原理,如圖9-3所示。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。三、人物推介型在影視廣告中讓人物現(xiàn)身說法,演示使用商品時(shí)的情景,制造出使用現(xiàn)場和使用過程,會(huì)給觀眾以真實(shí)感,使觀眾受到影視廣告人物的影響,對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。具體可采用專家引證式、名人推薦式或普通人推薦等形式。專家引證式是利用專家對(duì)某一方面知識(shí)具有的權(quán)威性影響,以其客觀公正的介紹和科學(xué)的論斷為依據(jù),說明產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處。名人推薦式是由名人來推薦產(chǎn)品,如知名運(yùn)動(dòng)員、演員、歌手等,利用名人效應(yīng),使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。普通人推薦有時(shí)也能起到良好的效果,如家庭主婦推薦味精、廚師推薦美味食品,由于他們的身份地位與消費(fèi)者極為接近,更能引起共鳴。四、巧借劇情型一些影視劇或小說中的情節(jié)故事、人物形象家喻戶曉,甚至一時(shí)成為人們關(guān)注的話題。影視廣告以人們熟悉的情節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的噱頭和依托,可以引發(fā)人們的興趣。如長春中麒廣告設(shè)計(jì)有限公司制作的萬通筋骨片影視廣告文案:這則廣告巧妙地利用電視連續(xù)劇《劉老根》中的藥匣子和其妻子的形象,利用人們對(duì)喜劇小品演員范偉的熟悉和喜愛,引起觀眾注意,產(chǎn)生好的效果。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)播放的電視劇的中插廣告也巧妙利用電視劇中的人物和情節(jié)來推薦產(chǎn)品。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。文案藥匣子和妻子正在吃飯。妻子:哎,匣子。藥匣子:哎。妻子:劉總這兩天咋不叨咕腰腿關(guān)節(jié)疼了呢?藥匣子:用了點(diǎn)我給他配的偏方。妻子:吹。藥匣子:吃了點(diǎn)我給他配的藥膳。妻子:接著吹。藥匣子:喝了點(diǎn)我給他配的補(bǔ)酒。妻子將筷子往桌上一拍:再吹!藥匣子被嗆了一下:嘿嘿,主要是我給他吃了萬通筋骨片。(面向觀眾)腰腿疼請服萬通筋骨片。(神秘地)一般人我不告訴。五、生活情景型生活情景型即在廣告中展現(xiàn)普通人現(xiàn)實(shí)生活中的情景,通過情景來突出主訴信息。這類廣告貼近生活,令消費(fèi)者感到親切、自然、放松。此外也可選取生活中的一個(gè)片段或一個(gè)細(xì)節(jié),把產(chǎn)品宣傳融入現(xiàn)實(shí)生活之中,使消費(fèi)者在親切自然的情景中接受廣告信息,在情感上拉近與產(chǎn)品之間的距離。生活情景型廣告中選取的片段,要自然貼切,生活趣味濃厚,具有感染人的力量。如999養(yǎng)胃舒顆粒的影視廣告,展示了慢性胃炎患者在工作、吃飯和睡眠時(shí)的痛苦癥狀,以及慢性胃炎治愈后的幸福狀態(tài),強(qiáng)調(diào)了999養(yǎng)胃舒顆粒的功效(如圖9-4所示)。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。文案六、歌曲型這類影視廣告主要通過歌曲的形式表達(dá)廣告內(nèi)容,將訴求信息傳遞給受眾,影視廣告文案的主要內(nèi)容是歌詞。這種類型的廣告容易引起消費(fèi)者共鳴,還可利用歌曲來增強(qiáng)記憶效果。通常這類廣告歌詞應(yīng)淺顯易懂,易唱易記,能夠緊扣廣告主題;旋律要優(yōu)美動(dòng)聽,新穎獨(dú)特,并符合消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣;畫面與音樂配合要相得益彰;演唱要有自己的風(fēng)格,主旋律要反復(fù)出現(xiàn),以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注。如廣東康美藥業(yè)的《康美之戀》宣傳片,采用了MTV的方式,歌曲由作曲家與著名導(dǎo)演全力打造。作品風(fēng)格優(yōu)雅、情深意長,通過美妙動(dòng)聽的歌曲講述了康美藥業(yè)創(chuàng)始人夫婦相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事,表達(dá)了康美藥業(yè)的企業(yè)信念與情懷。影視廣告通常由廣告公司影視廣告制作部門或?qū)ｉT的影視廣告公司制作。文案康美之戀一條路海角天涯兩顆心相依相伴風(fēng)吹不走誓言雨打不濕浪漫意濟(jì)蒼生苦與痛情牽天下喜與樂一條路千山萬水兩顆心無怨無悔風(fēng)吹不走誓言雨打不濕浪漫意濟(jì)蒼生苦與痛情牽天下喜與樂明月清風(fēng)相思麗日百草也多情兩顆心長相伴你我寫下愛的神話明月清風(fēng)相思麗日百草也多情康美情長相戀你我寫下愛的神話七、形象展示型此類影視廣告的目的是展示企業(yè)或品牌的形象,所以在廣告內(nèi)容上一般不側(cè)重于故事講述、生活展示,也不側(cè)重于人物推介,而是通過較為抽象的片段或者通過較為客觀的陳述進(jìn)行表現(xiàn),使受眾感受到其背后的企業(yè)形象。如海爾集團(tuán)2024年發(fā)布的品牌形象宣傳片《以無界生態(tài)共創(chuàng)無限可能》,從宇宙太空到人們的日常生活,從現(xiàn)實(shí)生活到數(shù)字世界,從產(chǎn)品使用到數(shù)實(shí)交互,從個(gè)人生活、個(gè)性定制、家庭撫育到工業(yè)制造,展示了海爾集團(tuán)的新要素、新技術(shù)、新模式,表達(dá)了海爾共享、共創(chuàng)、共贏的價(jià)值理念,當(dāng)邊界被打破,家更有想象力,產(chǎn)業(yè)更有生命力,世界更有創(chuàng)造力。影視廣告文案的寫作要求O4PART

FOUR第四節(jié)一、語言簡潔清晰影視廣告時(shí)長通常有限,廣告文案寫作時(shí)需要注意時(shí)間的安排和分布。無論是影視廣告的概念腳本、文學(xué)腳本還是分鏡頭腳本都應(yīng)當(dāng)簡明扼要,通過精準(zhǔn)的遣詞造句,闡述核心的廣告創(chuàng)意并傳遞關(guān)鍵的廣告信息。語言必須凝練,要避免冗長的復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu),用最簡潔的語言來表達(dá)。如在廣告語或旁白中,通常采用短句和直白的表達(dá)方式,以確保觀眾能夠快速理解。二、蒙太奇思維蒙太奇是影視藝術(shù)中一種重要的創(chuàng)作手法,通過鏡頭的分切與組接,產(chǎn)生新的意義和情感效果。影視廣告需要通過合理的鏡頭連接和剪輯,將不同畫面組合起來,形成流暢的敘事結(jié)構(gòu),引導(dǎo)觀眾的視線,因此影視廣告文案寫作時(shí)就需要有蒙太奇思維,在寫作中有意識(shí)地將文字和畫面組合、聲音和剪輯統(tǒng)籌考慮。三、視聽結(jié)合,聲畫對(duì)位影視廣告文案還需要描述視覺效果。文案