2017微信營銷培訓(xùn)XX,aclicktounlimitedpossibilities匯報人：XX目錄01微信營銷概述02微信公眾號運營03微信小程序營銷04微信廣告投放05微信支付與電商06微信營銷案例分析微信營銷概述PARTONE微信營銷定義互動式營銷通過微信實現(xiàn)企業(yè)與用戶的雙向互動，提升營銷效果。營銷新渠道微信作為社交平臺，成為企業(yè)營銷推廣的新渠道。0102微信平臺特點操作簡單，信息實時更新，適合各年齡段用戶。便捷實時信息精準(zhǔn)推送，互動性強，形成強關(guān)系鏈。精準(zhǔn)互動支持語音、視頻、圖文等多媒體，營銷形式靈活。形式多樣營銷價值分析微信用戶基數(shù)龐大，營銷可觸達廣泛人群用戶覆蓋廣01微信營銷便于與用戶互動，增強用戶粘性互動性強02相比傳統(tǒng)營銷，微信營銷成本更低，效益更高成本效益高03微信公眾號運營PARTTWO公眾號類型介紹以信息推送為主，適合個人與媒體進行內(nèi)容發(fā)布。訂閱號提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理，適合企業(yè)與組織使用。服務(wù)號內(nèi)容創(chuàng)作與管理結(jié)合熱點與用戶需求，創(chuàng)作有價值、有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作制定發(fā)布計劃，定期更新，確保內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量，維護用戶粘性。內(nèi)容管理策略用戶互動與維護通過留言回復(fù)、投票活動等增強用戶參與感互動方式定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持用戶活躍度與忠誠度用戶維護微信小程序營銷PARTTHREE小程序功能與優(yōu)勢功能多樣支持掃碼、分享、搜索等，滿足多場景需求。營銷優(yōu)勢低成本引流，高轉(zhuǎn)化留存，助力商家私域運營。開發(fā)與推廣策略明確類型定位，注重交互設(shè)計，選對技術(shù)框架，確保代碼穩(wěn)定。小程序開發(fā)要點利用微信生態(tài)，結(jié)合線上線下，通過社交裂變，提升曝光轉(zhuǎn)化。推廣策略概覽案例分析01摩拜單車小程序接入后月活用戶增速超200%，新增注冊超50%來自小程序02蘑菇街直播小程序新客超300萬，購買轉(zhuǎn)化率是APP內(nèi)2倍03周黑鴨小程序會員轉(zhuǎn)化率74.6%，會員日均消費占比85.59%微信廣告投放PARTFOUR廣告產(chǎn)品種類含橫幅、插屏等，結(jié)合小程序場景，高效觸達用戶，促進購買與轉(zhuǎn)化。小程序廣告形式多樣，含圖文、視頻、卡片等，支持精準(zhǔn)定向，提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化。含底部、中部、視頻貼片等，適合深度內(nèi)容營銷，增強用戶互動與粘性。公眾號廣告朋友圈廣告定位與投放技巧利用微信后臺標(biāo)簽，如地域、年齡、興趣，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位策略01外層文案吸引注意，內(nèi)層落地頁簡潔，轉(zhuǎn)化路徑短，提升點擊與轉(zhuǎn)化內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)化02效果評估與優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整定向、創(chuàng)意、出價，定期更新素材優(yōu)化策略曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等指標(biāo)衡量廣告效果評估指標(biāo)微信支付與電商PARTFIVE微信支付功能介紹支持線上線下多種場景，如購物、繳費、轉(zhuǎn)賬等支付場景多樣提供多重安全驗證，確保資金交易安全安全保障全面電商營銷模式01微信支付整合微信支付與電商結(jié)合，實現(xiàn)便捷支付，提升購物體驗。02O2O營銷模式利用微信LBS定位，實現(xiàn)線上線下互動，精準(zhǔn)推送商品信息。成功案例分享愛馬仕聯(lián)合AppleWatch推出合作款，微信限時店售賣，占領(lǐng)客戶心智。愛馬仕微信限時店海底撈微信預(yù)訂座位、送餐上門，日均預(yù)定量高達100萬。海底撈微信預(yù)訂維也納酒店微信預(yù)訂立減，日均訂房超千間，轉(zhuǎn)化率高。維也納酒店微信訂房微信營銷案例分析PARTSIX成功營銷案例重慶美女金晶妹通過微信賣小吃，月入20萬，利用“買家秀”等策略吸引粉絲。01金晶妹微信賣小吃洋河微分子酒在微信朋友圈投放廣告，成為酒類行業(yè)首家，引發(fā)廣泛關(guān)注。02洋河酒業(yè)朋友圈廣告廣州珠江新城豪宅頤德公館推出微樓書，通過微信營銷提升知名度和認知度。03頤德公館微樓書營銷失敗案例剖析某品牌微信營銷未明確目標(biāo)受眾，內(nèi)容雜亂，導(dǎo)致用戶流失嚴重。定位模糊某企業(yè)微信號缺乏互動設(shè)計，用戶參與度低，營銷效果不佳?；硬蛔?/p>