學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)《廣播電視引論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體2、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大3、在電視劇的選角過程中，以下哪個(gè)因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬4、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片5、對于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)6、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷7、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能8、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告9、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)10、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是11、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式12、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是13、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性14、在影視制作中，鏡頭語言的運(yùn)用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響15、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在社交媒體的品牌危機(jī)管理中，企業(yè)如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對負(fù)面信息，化解危機(jī)？2、（本題5分）分析媒體在報(bào)道藝術(shù)展覽和藝術(shù)市場時(shí)應(yīng)如何呈現(xiàn)藝術(shù)的魅力和價(jià)值，推動(dòng)藝術(shù)的普及和發(fā)展？3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的互動(dòng)式內(nèi)容設(shè)計(jì)中，如何提高用戶的參與感和互動(dòng)效果。4、（本題5分）在媒體競爭激烈的當(dāng)下，新聞客戶端如何通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦來提高用戶粘性和活躍度？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)人工智能醫(yī)療發(fā)展中的宣傳責(zé)任和策略，以及如何促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)的智能化和精準(zhǔn)化。2、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為大眾娛樂的重要組成部分。請系統(tǒng)論述影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、市場競爭格局以及對經(jīng)濟(jì)和文化的影響。3、（本題5分）在全球化背景下，國際新聞傳播中的文化差異和信息不平衡現(xiàn)象日益凸顯。詳細(xì)論述這些問題的成因、影響以及解決策略。4、（本題5分）全面論述在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，專業(yè)媒體如何保持自身的權(quán)威性和專業(yè)性，與自媒體形成良性互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。5、（本題5分）社交媒體營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要手段。請深入論述社交媒體營銷的特點(diǎn)、策略和技巧，以及如何評估社交媒體營銷的效果。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺(tái)的親子類節(jié)目因過度商業(yè)化和消費(fèi)兒童而受到批評，分析節(jié)目存在的問題和社會(huì)影響，探討親子類節(jié)目應(yīng)遵循的原則和價(jià)值導(dǎo)向。2、（本題10分）某廣播電臺(tái)與當(dāng)?shù)卣献鳎瞥隽艘幌盗姓呓庾x節(jié)目，為民眾答疑解惑。分析節(jié)目的合作模式、內(nèi)容形式、傳播效果，以及廣播電臺(tái)在政府與民眾溝通中的橋梁作用。3、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一位知識博主通過分享專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)積累了大量粉絲。分析該博主的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略，探討