【答案】《廣告創(chuàng)意學(xué)》(湖南大學(xué))章節(jié)期末慕課答案有些題目順序不一致，下載后按鍵盤ctrl+F進(jìn)行搜索第1講.開宗明義：廣告創(chuàng)意之道第1講單元測試1.單選題：存在抄襲現(xiàn)象的廣告通常被認(rèn)為不是好廣告，因為違背了廣告創(chuàng)意的哪條評價標(biāo)準(zhǔn)

選項：

A、關(guān)聯(lián)性

B、原創(chuàng)性

C、震撼性

D、易懂性

答案：【原創(chuàng)性】2.單選題：以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的特征描述正確的是

選項：

A、廣告創(chuàng)意可以為了追求思維的創(chuàng)新性不服從策略的指導(dǎo)

B、廣告創(chuàng)意只要表現(xiàn)足夠有藝術(shù)性就能實現(xiàn)銷售大幅度增長

C、廣告創(chuàng)意的思維創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意的一個非常重要的環(huán)節(jié)

D、廣告創(chuàng)意的策略性實現(xiàn)與否在整個廣告實施環(huán)節(jié)無關(guān)緊要

答案：【廣告創(chuàng)意的思維創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意的一個非常重要的環(huán)節(jié)】3.單選題：廣告創(chuàng)意的前提是

選項：

A、科學(xué)的調(diào)查與分析

B、符合受眾的心理

C、創(chuàng)造與優(yōu)化

D、形成美好的意境

答案：【科學(xué)的調(diào)查與分析】4.多選題：下列屬于本課程所講“好的廣告創(chuàng)意”評價要點的是

選項：

A、關(guān)聯(lián)性

B、原創(chuàng)性

C、震撼性

D、易懂性

E、幽默性

答案：【關(guān)聯(lián)性;原創(chuàng)性;震撼性;易懂性】5.多選題：下列屬于本課程所介紹的廣告創(chuàng)意的作用的有

選項：

A、有利于廣告?zhèn)鞑ィ档蜏贤ǔ杀?/p>

B、有助于品牌形象提升，實現(xiàn)品牌增值

C、有助于美化產(chǎn)品缺陷，改善產(chǎn)品功能

D、有助于消費(fèi)者了解商品，提升審美能力

答案：【有利于廣告?zhèn)鞑?，降低溝通成?有助于品牌形象提升，實現(xiàn)品牌增值;有助于消費(fèi)者了解商品，提升審美能力】6.多選題：下列詩詞中包含有我國古代商業(yè)廣告的有

選項：

A、水村山郭酒旗風(fēng)

B、白云深處有人家

C、為酒甚美，懸?guī)蒙醺?/p>

D、我欲因之夢吳越

答案：【水村山郭酒旗風(fēng);為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?.多選題：一般來說，廣告創(chuàng)意的特征有如下的

選項：

A、思維的創(chuàng)新性

B、表現(xiàn)的藝術(shù)性

C、思維的跳躍性

D、策略的指導(dǎo)性

答案：【思維的創(chuàng)新性;表現(xiàn)的藝術(shù)性;策略的指導(dǎo)性】8.單選題：廣告作品的優(yōu)劣跟廣告展露次數(shù)有關(guān)，即廣告播放的次數(shù)越多，廣告效果一定越好。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】9.單選題：廣告創(chuàng)意能對消費(fèi)者起到幫助篩選商品的作用。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10.單選題：從本質(zhì)上說，廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維活動。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】第2講.奇思妙想：廣告創(chuàng)意思維第2講單元測試1.單選題：由一個原點向四面八方呈放射狀進(jìn)行思考的一種更加不受束縛的思維方式,屬于哪種思維活動？

選項：

A、形象思維

B、抽象思維

C、靈感思維

D、放射性思維

答案：【放射性思維】2.單選題：人們在認(rèn)識活動中運(yùn)用概念、判斷、推理等思維形式，對客觀現(xiàn)實進(jìn)行間接的、.概括的反映的過程，屬于哪種思維活動？

選項：

A、形象思維

B、抽象思維

C、靈感思維

D、放射性思維

答案：【抽象思維】3.多選題：思維的生理功能形態(tài)可以分為以下幾種？

選項：

A、基常思維

B、失常思維

C、超常思維

D、異常思維

答案：【基常思維;失常思維;超常思維;異常思維】4.多選題：對于辦公大樓電梯不足的問題，我們有如下解決辦法，屬于水平思維的是哪些項？

選項：

A、提高電梯上下速度

B、各部門上下班時間錯開

C、在電梯門口裝面鏡子

D、在電梯門口裝液晶電視播放新聞

答案：【在電梯門口裝面鏡子;在電梯門口裝液晶電視播放新聞】5.單選題：靈感思維是人在科學(xué)和文藝創(chuàng)作的高潮中，突然出現(xiàn)的、瞬息即逝的短暫思維過程。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】6.單選題：垂直思維的過程就是使用一些非常規(guī)性的技巧和方法，首先打破邏輯思維和線性思維，創(chuàng)造可以激發(fā)想象的刺激點。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】7.單選題：本課程將逆向思維劃分為功能逆向和情感逆向兩種類型。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】8.單選題：廣告創(chuàng)意可看作是一種創(chuàng)造性思維活動。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：廣告創(chuàng)意思維是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】10.廣告創(chuàng)意思維過程的兩個重點，一是概念提煉，二是。

答案：【廣告表現(xiàn)】第4講.點石成金：廣告創(chuàng)意方法第4講單元測試1.單選題：元素重組法的精髓在于

選項：

A、新穎元素

B、創(chuàng)意元素

C、原組合

D、新組合

答案：【新組合】2.單選題：首詞描述法中的首詞是消費(fèi)者的

選項：

A、一種直接反應(yīng)

B、深思熟慮的詞

C、發(fā)散思維后的聯(lián)想

D、與人討論后的結(jié)果

答案：【一種直接反應(yīng)】3.單選題：下列屬于頭腦風(fēng)暴法具體操作階段的是

選項：

A、前奏：定下主題

B、中期：開始討論

C、高潮：引導(dǎo)思路，得出結(jié)果

D、以上都是

答案：【以上都是】4.單選題：思維導(dǎo)圖是（）的一種實際應(yīng)用。

選項：

A、放射型思維

B、垂直型思維

C、水平性思維

D、事實性思維

答案：【放射型思維】5.多選題：以下屬于首詞描述法的實施步驟的是

選項：

A、準(zhǔn)備階段：組織好受訪者，提前告知他們首詞描述法的基本要求

B、實施階段：記錄下受訪者聽到廣告對象時想到的第一個詞，進(jìn)行詞頻分析

C、討論階段：組織受訪者進(jìn)行詞匯的深度討論，選出重點詞匯

D、分析階段：對首詞詞匯進(jìn)行分析、提煉，尋找廣告主題概念的突破和表現(xiàn)的創(chuàng)新形式

答案：【準(zhǔn)備階段：組織好受訪者，提前告知他們首詞描述法的基本要求;實施階段：記錄下受訪者聽到廣告對象時想到的第一個詞，進(jìn)行詞頻分析;分析階段：對首詞詞匯進(jìn)行分析、提煉，尋找廣告主題概念的突破和表現(xiàn)的創(chuàng)新形式】6.多選題：以下屬于頭腦風(fēng)暴法的技法有

選項：

A、奧斯本智力激勵法

B、冥想式智力激勵法

C、默寫式智力激勵法

D、卡片式智力激勵法

答案：【奧斯本智力激勵法;默寫式智力激勵法;卡片式智力激勵法】7.多選題：以下屬于思維導(dǎo)圖法的操作流程的是

選項：

A、分析思維導(dǎo)圖

B、在白紙上沿不同路線繪制

C、選取閃光點進(jìn)行二次重繪

D、得出核心創(chuàng)意

答案：【分析思維導(dǎo)圖;在白紙上沿不同路線繪制;選取閃光點進(jìn)行二次重繪;得出核心創(chuàng)意】8.單選題：繪制思維導(dǎo)圖的時間越長越好。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】9.單選題：首詞描述法中的首詞是指受訪者經(jīng)過深思熟慮后想到的詞。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】10.單選題：我國廣告法規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者及其商品或者服務(wù)。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】第5講.善假于物：廣告創(chuàng)意的多彩元素“雙11”廣告創(chuàng)意實訓(xùn)作業(yè)1.時光不停歇，一年一度的“11.11”購物節(jié)又將到了！“雙11”，不僅是消費(fèi)者的“狂歡節(jié)”，也是電商平臺、商家品牌的營銷“比拼日”。為此，我們將圍繞“雙11”開展一次廣告創(chuàng)意實訓(xùn)作業(yè)。請同學(xué)們迸發(fā)無限創(chuàng)意，展示精彩作品。題目：請選擇一個電商平臺（如天貓、京東、拼多多、抖音等）或商家品牌（如華為、小米、海爾、鴻星爾克等），為其制定“雙11”的廣告?zhèn)鞑ブ黝}（如：京東“大牌盛宴，爽購11天”等廣告主題），提出一條廣告口號（如：李寧“一切皆有可能”），根據(jù)廣告主題創(chuàng)作出一則平面/視頻/廣播廣告作品（選擇其中之一即可），并針對廣告主題、廣告口號、廣告作品進(jìn)行簡要闡釋說明。作品格式：1.平面廣告：文件格式為JPG，色彩模式RGB,規(guī)格A3（297×420mm），分辨率300dpi，文件大小不超過10MB，系列作品不超過3幅。2.視頻廣告：視頻分辨率1280×720，視頻制式PAL；長度以15秒、30秒、60秒為限；成片壓縮為flv或mp4格式，文件大小不超過50MB；作品若使用非普通話須制作字幕。3.廣播廣告：時間60秒以內(nèi)；格式為mp3，文件大小不超過10MB；作品開頭先播報作品名。作業(yè)提交注意事項：請將廣告主題、廣告口號、廣告解析等文字以word文檔格式保存。word文檔和平面/視頻/廣播廣告作品放入一個文件夾內(nèi)進(jìn)行壓縮，以rar/zip壓縮包的格式進(jìn)行網(wǎng)上提交，壓縮包大小不超過50MB(系統(tǒng)限制）。如果壓縮包大小超過50MB，也可以將視頻作品先傳到騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，然后將作品鏈接寫到word文檔中進(jìn)行提交。

廣告主題：10分?？梢詮膹V告主題的精準(zhǔn)性、創(chuàng)新性、可實施性等方面加以評判。廣告口號：10分?？梢詮膹V告口號的科學(xué)性、藝術(shù)性、傳播力等方面加以評判。廣告作品：20分?？梢詮膹V告作品的表現(xiàn)力、感染力、藝術(shù)性、震撼性、趣味性等方面加以評判。廣告闡釋說明：10分?？梢詮年U釋說明是否表達(dá)準(zhǔn)確、簡要通順、易于理解等方面加以評判。第6講.百家爭鳴：廣告創(chuàng)意的不同流派第6講單元測試1.單選題：屬于“科學(xué)派”廣告創(chuàng)意觀的著作是

選項：

A、《廣告的藝術(shù)》

B、《蔚藍(lán)軌跡》

C、《奧格威談廣告》

D、《整合營銷傳播》

答案：【《奧格威談廣告》】2.單選題：下列表述屬于“藝術(shù)派”廣告創(chuàng)意觀的是

選項：

A、商品本身具有“與生俱來的戲劇性”

B、說什么比怎么說重要

C、廣告必須向消費(fèi)者說一個主張

D、廣告是印在紙上的推銷術(shù)

答案：【商品本身具有“與生俱來的戲劇性”】3.多選題：“混血兒派”廣告創(chuàng)意觀的代表人物有

選項：

A、杰克·特勞特

B、艾爾·里斯

C、唐·E·舒爾茨

D、大衛(wèi)·奧格威

答案：【杰克·特勞特;艾爾·里斯;唐·E·舒爾茨】4.多選題：下面屬于廣告藝術(shù)派理論觀點的有

選項：

A、ROI理論

B、USP理論

C、CIS理論

D、“與生俱來的戲劇性”理論

答案：【ROI理論;“與生俱來的戲劇性”理論】5.多選題：在企業(yè)形象理論（CIS）中，企業(yè)形象識別系統(tǒng)由哪幾部分組成？

選項：

A、理念識別

B、行為識別

C、視覺識別

D、心理識別

答案：【理念識別;行為識別;視覺識別】6.多選題：市場營銷中4P理論中的P分別指

選項：

A、Product

B、Price

C、Place

D、Promotion

答案：【Product;Price;Place;Promotion】7.多選題：BI（品牌形象論）理論的基本要點有

選項：

A、為塑造品牌服務(wù)是最主要的目標(biāo)

B、描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體功能重要

C、任何一個廣告都是對品牌的長期投資

D、消費(fèi)者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”

答案：【為塑造品牌服務(wù)是最主要的目標(biāo);描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體功能重要;任何一個廣告都是對品牌的長期投資;消費(fèi)者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”】8.單選題：廣告混血兒派的代表理論有CIS理論，Positioning理論和IMC理論等。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：“藝術(shù)派”廣告創(chuàng)意觀的代表人物有威廉·伯恩巴克，大衛(wèi)·奧格威，李奧·貝納。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】10.威廉·伯恩巴克提出的ROI原則指的是關(guān)聯(lián)性、、震撼性。

答案：【原創(chuàng)性】第11講.登高望遠(yuǎn)：廣告創(chuàng)意的未來第11講單元測試1.單選題：2008年以后的五則國家形象廣告的主導(dǎo)力量是

選項：

A、政府

B、社會機(jī)構(gòu)

C、廣告公司

D、普通大眾

答案：【政府】2.單選題：在本講中，將新技術(shù)看作是廣告創(chuàng)意的？

選項：

A、發(fā)動機(jī)

B、大舞臺

C、催化劑

D、擴(kuò)音器

答案：【發(fā)動機(jī)】3.單選題：2011年胡錦濤主席訪美期間，在紐約時代廣場播放的國家形象廣告是：

選項：

A、《幸福篇》

B、《中國制造，世界合作》

C、《人物篇》

D、《角度篇》

答案：【《人物篇》】4.單選題：我國國家形象廣告意識的覺醒經(jīng)歷過幾個階段？

選項：

A、兩個階段

B、三個階段

C、四個階段

D、五個階段

答案：【四個階段】5.多選題：如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意，更好地傳播中國新形象？

選項：

A、國際化視野，本土化創(chuàng)意

B、創(chuàng)作主體多元化，調(diào)動民間熱情

C、堅持“以人為本”，貼近大眾生活

D、融入新媒體元素，玩轉(zhuǎn)全球互動

答案：【國際化視野，本土化創(chuàng)意;創(chuàng)作主體多元化，調(diào)動民間熱情;堅持“以人為本”，貼近大眾生活;融入新媒體元素，玩轉(zhuǎn)全球互動】6.多選題：戈公振：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘,亦即文化進(jìn)步之記錄”“不僅為工商界推銷產(chǎn)品之一種手段,實負(fù)有宣傳文化與教育群眾之使命”,反映了廣告的什么功能

選項：

A、促進(jìn)市場

B、傳播文化

C、提升大眾素養(yǎng)

D、提升軍事實力

答案：【促進(jìn)市場;傳播文化;提升大眾素養(yǎng)】7.多選題：2015年，微信朋友圈首批商業(yè)廣告的品牌有：

選項：

A、蘋果電腦

B、寶馬中國

C、VIVO智能手機(jī)

D、可口可樂

答案：【寶馬中國;VIVO智能手機(jī);可口可樂】8.單選題：當(dāng)今時代，廣告創(chuàng)意所處的發(fā)展階段是整合傳播時期。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】9.單選題：創(chuàng)意轉(zhuǎn)型時期，廣告創(chuàng)意被廣告主視為“無所不能”。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【錯誤】10.單選題：在本講中，將“看山不是山，看水不是水”視為廣告創(chuàng)意的第二重境界。

選項：

A、正確

B、錯誤

答案：【正確】《廣告創(chuàng)意學(xué)》期末考試《廣告創(chuàng)意學(xué)》期末考試1.單選題：2008年以后，我國相繼推出的五則國家形象廣告的主導(dǎo)力量是

選項：

A、廣告公司

B、普通大眾

C、社會機(jī)構(gòu)

D、政府部門

答案：【政府部門】2.單選題：在整合傳播階段，廣告創(chuàng)意的重點是：

選項：

A、“說什么”

B、“怎么說”

C、“對誰說”

D、“對誰說+說什么+怎么說”

答案：【“對誰說+說什么+怎么說”】3.單選題：每一則廣告必須向消費(fèi)者說一個“獨(dú)特的銷售主張“，是哪位廣告大師的觀點？

選項：

A、威廉·伯恩巴克

B、李奧·貝納

C、羅瑟·瑞夫斯

D、大衛(wèi)·奧格威

答案：【羅瑟·瑞夫斯】4.單選題：屬于藝術(shù)派廣告創(chuàng)意理論有

選項：

A、ROI理論

B、USP理論

C、CIS理論

D、BI理論

答案：【ROI理論】5.單選題：哪種廣告創(chuàng)意方法在強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌差異方面，表達(dá)效果較好？

選項：

A、比較分析法

B、元素重組法

C、首詞描述法

D、頭腦風(fēng)暴法

答案：【比較分析法】6.單選題：廣告創(chuàng)意的特征有：

選項：

A、思維的創(chuàng)新性

B、表現(xiàn)的藝術(shù)性

C、策略的指導(dǎo)性

D、以上全選

答案：【以上全選】7.單選題：羅瑟·瑞夫斯是哪個廣告創(chuàng)意理論的代表人物？

選項：

A、硬性推銷派

B、軟性推銷派

C、科學(xué)推銷派

D、藝術(shù)推銷派

答案：【科學(xué)推銷派】8.單選題：“創(chuàng)意雖然是一種不可預(yù)測的‘靈光閃現(xiàn)’，但它的根源在于對生活的感悟?！笔牵ǎ┑挠^點。

選項：

A、饒德江

B、金定海

C、賴聲川

D、奧格威

答案：【賴聲川】9.單選題：廣告創(chuàng)意思維養(yǎng)成的大致步驟是:

選項：

A、經(jīng)歷與思考;初步記錄;整理歸檔

B、整理歸檔;初步記錄;經(jīng)歷與思考

C、經(jīng)歷與思考;整理歸檔;初步記錄

D、整理歸檔;經(jīng)歷與思考;初步記錄

答案：【經(jīng)歷與思考;初步記錄;整理歸檔】10.單選題：人們在認(rèn)識活動中運(yùn)用概念、判斷、推理等思維形式，對客觀現(xiàn)實進(jìn)行間接的、概括的反映的過程，指的是哪種思維活動類型？

選項：

A、水平思維

B、垂直思維

C、抽象思維

D、形象思維

答案：【抽象思維】11.單選題：在科學(xué)和文藝創(chuàng)作的高潮中，突然出現(xiàn)的、瞬息即逝的短暫思維過程指的是？

選項：

A、抽象思維

B、形象思維

C、靈感思維

D、逆向思維

答案：【靈感思維】12.單選題：廣告創(chuàng)意要做到“讓幼兒園小朋友都懂得”，表示廣告創(chuàng)意要注意什么原則？

選項：

A、關(guān)聯(lián)性

B、易懂性

C、原創(chuàng)性

D、震撼性

答案：【易懂性】13.單選題：小企業(yè)一般會選擇的廣播傳播策略是？

選項：

A、出奇制勝、劍走偏鋒、甚至?xí)疠^大爭議的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

B、大投入、大產(chǎn)出的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

C、中規(guī)中矩的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

D、追求最大覆蓋率的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

答案：【出奇制勝、劍走偏鋒、甚至?xí)疠^大爭議的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?4.單選題：豐田汽車的“霸道”廣告，創(chuàng)意失敗的主要原因是違背了市場環(huán)境的什么因素？

選項：

A、文化因素

B、經(jīng)濟(jì)因素

C、宗教因素

D、軍事因素

答案：【文化因素】15.單選題：臺灣“文案天后”李欣頻的經(jīng)典廣告作品是？

選項：

A、萬寶路香煙廣告

B、海賽威襯衫廣告

C、誠品書店廣告

D、喜力茲啤酒廣告

答案：【誠品書店廣告】16.單選題：目標(biāo)制定的Smart原則不包括

選項：

A、Special

B、Measurable

C、Attainable

D、Recognition

答案：【Recognition】17.單選題：FABE利益訴求理論的四要點不包括

選項：

A、Business

B、Feature

C、Advantage

D、Evidence

答案：【Business】18.單選題：被譽(yù)為美國的“整合營銷傳播之父”的是：

選項：

A、約翰·肯尼迪

B、阿爾伯特·拉斯克爾

C、杰克·特勞朋

D、丹·E·舒爾茨

答案：【丹·E·舒爾茨】19.單選題：2016年中秋節(jié)前夕，方太廚房推出了系列宋詞版TVC廣告：《相見歡》篇烤箱，《點絳唇》篇水槽洗碗機(jī)，以及《蝶戀花》篇油煙機(jī)。請問主要體現(xiàn)了什么元素在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用？

選項：

A、哲學(xué)元素

B、文學(xué)元素

C、美學(xué)元素

D、科技元素

答案：【文學(xué)元素】20.單選題：“艷遇中國”品牌系列廣告作品，主要運(yùn)用的是以下哪種廣告創(chuàng)意方法？

選項：

A、比較分析法

B、元素重組法

C、首詞描述法

D、頭腦風(fēng)暴法

答案：【元素重組法】21.多選題：廣告創(chuàng)意在文化強(qiáng)國中大有作為，主要表現(xiàn)在：

選項：

A、融匯中國元素，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

B、提升大眾素養(yǎng)，凝聚中國“正能量”

C、傳播品牌文化，增強(qiáng)文化軟實力

D、壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)

答案：【融匯中國元素，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;提升大眾素養(yǎng)，凝聚中國“正能量”;傳播品牌文化，增強(qiáng)文化軟實力;壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)】22.多選題：廣告創(chuàng)意的作用有哪些？

選項：

A、有利于產(chǎn)品信息傳播，降低溝通成本

B、有利于提升品牌形象，提升銷售效果

C、有利于虛假夸大宣傳，美化產(chǎn)品缺陷

D、有利于提升大眾審美能力和文化素養(yǎng)

答案：【有利于產(chǎn)品信息傳播，降低溝通成本;有利于提升品牌形象，提升銷售效果;有利于提升大眾審美能力和文化素養(yǎng)】23.多選題：一般說來，產(chǎn)品的生命周期都要經(jīng)歷哪幾個階段？

選項：

A、市場導(dǎo)入期

B、市場成長期

C、市場成熟期

D、市場衰退期

答案：【市場導(dǎo)入期;市場成長期;市場成熟期;市場衰退期】24.多選題：優(yōu)秀的廣告提案具備的要素包括：

選項：

A、引爆性

B、獨(dú)特性

C、延伸性

D、夸大性

答案：【引爆性;獨(dú)特性;延伸性】25.多選題：廣告創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)獎項有：

選項：

A、戛納廣告獎

B、紐約廣告獎

C、克里奧廣告獎

D、倫敦國際廣告獎

答案：【戛納廣告獎;紐約廣告獎;克里奧廣告獎;倫敦國際廣告獎】26.多選題：市場營銷中的4P理論指的是：

選項：

A、產(chǎn)品（product）

B、價格（price）

C、渠道（place）

D、促銷（promotion）

答案：【產(chǎn)品（product）;價格（price）;渠道（place）;促銷（promotion）】27.多選題：“科學(xué)派”廣告創(chuàng)意觀的代表人物有：

選項：

A、克勞德·霍普金斯

B、大衛(wèi)·奧格威

C、羅瑟·瑞夫斯

D、李奧·貝納

答案：【克勞德·霍普金斯;大衛(wèi)·奧格威;羅瑟·瑞夫斯】28.多選題：頭腦風(fēng)暴法的操作原則是：

選項：

A、自由暢想

B、延遲評判

C、禁止批評

D、以量生質(zhì)

答案：【自由暢想;延遲評判;禁止批評;以量生質(zhì)】29.多選題：培養(yǎng)廣告創(chuàng)意好心態(tài),我們要保持的“三心”是：

選項：

A、好奇心

B、大局心

C、恒心

D、功利心

答案：【好奇心;大局心;恒心】30.多選題：對于辦公大樓電梯不足導(dǎo)致用戶體驗感差的問題，有如下幾種解決辦法，其中屬于水平思維的是？

選項：

A、提高電梯上下運(yùn)行速度

B、多安裝幾部電梯

C、在電梯門口附近裝面鏡子以供用戶妝扮

D、在電梯門口安裝電視播放新聞節(jié)目

答案：【在電梯門口附近裝面鏡子以供用戶妝扮;在電梯門口安裝電視播放新聞節(jié)目】31.單選題：《一個廣告人的自白》是廣告