設(shè)計廣告公司設(shè)計師實習(xí)生實習(xí)報告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家設(shè)計廣告公司擔(dān)任設(shè)計師實習(xí)生，負(fù)責(zé)3個商業(yè)品牌的社交媒體視覺設(shè)計及2個營銷活動的物料設(shè)計。期間，獨立完成15套海報設(shè)計，其中12套被客戶采納，平均修改次數(shù)為2.3次；協(xié)助團隊完成2個線上推廣活動，設(shè)計素材點擊率提升18%，其中1個活動海報在3天內(nèi)獲得5.2萬次曝光。熟練運用Photoshop、Illustrator進(jìn)行視覺設(shè)計，通過數(shù)據(jù)化分析用戶喜好，優(yōu)化設(shè)計元素，將海報轉(zhuǎn)化率從基礎(chǔ)的10%提升至14%?？偨Y(jié)出“用戶反饋優(yōu)先迭代”的設(shè)計方法論，通過建立設(shè)計素材庫與效果追蹤表，實現(xiàn)設(shè)計效率提升20%。

二、實習(xí)內(nèi)容及過程

實習(xí)目的主要是把學(xué)校學(xué)的視覺設(shè)計理論用在真刀真槍的活兒上，了解廣告公司是怎么運作的，看看自己喜不喜歡這個方向。

實習(xí)單位是個規(guī)模中等的廣告公司，主要做品牌推廣和數(shù)字營銷，客戶類型挺多樣，有快消品也有科技類的。我在設(shè)計部門，跟著一個經(jīng)驗比較豐富的設(shè)計師，負(fù)責(zé)具體的視覺執(zhí)行。

實習(xí)內(nèi)容挺雜的，一開始主要是熟悉公司用到的設(shè)計軟件和設(shè)計規(guī)范，比如Figma、Sketch這些，還有怎么規(guī)范用色和字體。跟著師傅做了不少修改，從最初的稿子到最終客戶確認(rèn)，中間要改好幾次，學(xué)到了怎么根據(jù)反饋快速調(diào)整。后來獨立負(fù)責(zé)了3個品牌在社交媒體上的日常海報設(shè)計，比如周末促銷啊、新品上市啊這些，每周大概要交個五六張，有微信朋友圈也有微博。還參與了兩個大活動的物料設(shè)計，一個是為線下活動準(zhǔn)備的易拉寶和背景板，另一個是為線上推廣做的信息圖和Banner。

做信息圖那會兒挺費勁的，客戶要的數(shù)據(jù)點特別多，而且要求在一頁紙里把邏輯講清楚，我一開始有點懵，感覺要把所有信息都堆上去，師傅就教我用色塊和箭頭分層，把重點先拎出來，然后慢慢補充細(xì)節(jié)，數(shù)據(jù)之間怎么關(guān)聯(lián)用線連起來，做完才發(fā)現(xiàn)確實清晰多了。那個Banner我花了挺長時間調(diào)配色和布局，對著競品看了不少，最后點擊率確實比之前他們自己做的要高一些，老板還特意在內(nèi)部會上提了一下。

實習(xí)過程中遇到的挑戰(zhàn)主要是時間管理，有時候幾個項目堆一塊兒，Deadline特別近，壓力挺大的。還有就是剛開始不太懂怎么跟客戶有效溝通，怕自己的想法客戶不接受，后來發(fā)現(xiàn)得先理解客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)人群，設(shè)計的時候多往那個方向靠，溝通起來順暢多了。

公司管理上吧，我感覺部門之間有時候信息同步不太到位，比如設(shè)計部拿到的需求文檔有點模糊，得反復(fù)問市場部才能搞明白，這有點影響效率。培訓(xùn)機制的話，主要是師傅帶，沒系統(tǒng)性的培訓(xùn)，要是能有個新員工培訓(xùn)計劃就好了。崗位匹配度方面，我覺得挺合適的，就是實踐中的綜合能力要求很高，有時候感覺自己某個環(huán)節(jié)還差點火候。

技能上，除了軟件操作更熟練了，對設(shè)計流程的理解也深了，知道怎么從零開始做一個完整的視覺方案，包括前期調(diào)研、概念發(fā)想、草圖到最終稿。思維上最大的轉(zhuǎn)變是開始關(guān)注設(shè)計的可執(zhí)行性，以前可能更注重創(chuàng)意和美觀，現(xiàn)在會考慮印刷成本、制作工藝這些，還有怎么讓設(shè)計真正服務(wù)于營銷目標(biāo)，怎么用數(shù)據(jù)說話。

這段經(jīng)歷讓我更清楚地認(rèn)識到，做設(shè)計不能光埋頭畫，得懂市場、懂用戶，還得跟人打交道。對我職業(yè)規(guī)劃來說，我可能更傾向于在數(shù)字營銷領(lǐng)域做視覺設(shè)計，以后得多學(xué)點用戶增長、數(shù)據(jù)分析這些，不能只當(dāng)個美工。

三、總結(jié)與體會

這八周，從2023年7月1日到8月31日，在廣告公司的經(jīng)歷讓我對設(shè)計有了更實的認(rèn)識。實習(xí)的價值在于把書本知識用在了實際項目上，比如獨立完成的那15套海報，雖然平均修改了2.3次，但最終12套被客戶采納，這讓我明白設(shè)計不僅要創(chuàng)意好，還得懂溝通，知道客戶真正想要什么。參與的兩個營銷活動，特別是那個Banner設(shè)計，從初稿到最終點擊率提升18%，這讓我真切感受到設(shè)計能帶來實際效果，這種成就感是以前在學(xué)校做作業(yè)沒體會到的。每天處理不同品牌的需求，從快消品的日常推廣到科技產(chǎn)品的活動物料，讓我對品牌視覺形象構(gòu)建有了更全面的了解，也認(rèn)識到一致性（BrandConsistency）和靈活性（DesignFlexibility）的重要性。

這段經(jīng)歷直接影響了我的職業(yè)規(guī)劃。我發(fā)現(xiàn)自己越來越喜歡在具體的營銷場景中運用設(shè)計解決問題，而不是單純?yōu)榱嗣烙^。我意識到，未來的競爭不是光靠會用軟件，而是能不能把設(shè)計跟商業(yè)目標(biāo)緊密結(jié)合。所以接下來打算在深化視覺設(shè)計技能的同時，重點學(xué)習(xí)用戶增長（UserGrowth）、數(shù)據(jù)分析（DataAnalysis）這些，甚至考慮去考個相關(guān)的營銷類證書，比如數(shù)字營銷證書（DigitalMarketingCertificate），把實習(xí)中發(fā)現(xiàn)的短板補上。實習(xí)讓我明白，從學(xué)生到職場人，責(zé)任感和抗壓能力是必須有的，以前可能一個作業(yè)晚交點影響不大，現(xiàn)在項目有Deadline，壓力確實大，但學(xué)會管理時間、調(diào)整心態(tài)，這些都是寶貴的成長。

看著自己做的設(shè)計被用在實際推廣里，而且效果還不錯，這種感覺挺妙的。廣告行業(yè)的節(jié)奏快，變化也快，這八周讓我感受到技術(shù)迭代（TechnologicalIteration）和用戶需求（UserNeeds）的快速變化，比如現(xiàn)在短視頻、直播帶貨這么火，視覺設(shè)計也得跟上，怎么在短時間內(nèi)抓住眼球，怎么跟內(nèi)容結(jié)合，都是以后需要持續(xù)學(xué)習(xí)的?？偟膩碚f，這次實習(xí)讓我從一個比較理想化的學(xué)生視角，變成了一個更關(guān)注落地和結(jié)果的人，這種轉(zhuǎn)變讓我覺得更有力量去面對未來的挑戰(zhàn)。接下來，我會把實習(xí)中好的做法，比如建立設(shè)計素材庫、效果追蹤表這些，用在學(xué)習(xí)里，提高效率。同時，也會多關(guān)注行業(yè)動態(tài)，特別是關(guān)于設(shè)計和技術(shù)結(jié)合的新趨勢，爭取下次實習(xí)或者求職時能做得更好。

致謝

在此期間，感謝公司