2025年廣告師職業(yè)水平考試(廣告策劃專業(yè)實(shí)務(wù))歷年參考題庫(kù)含答案詳解一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在括號(hào)內(nèi)）1.在廣告策劃流程中，用于將“消費(fèi)者洞察”轉(zhuǎn)化為“傳播任務(wù)”的核心工具是（）A.品牌資產(chǎn)模型?B.消費(fèi)者旅程圖?C.傳播目標(biāo)金字塔?D.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)2.某品牌2024年市場(chǎng)份額為18%，2025年目標(biāo)提升至22%，若市場(chǎng)總量不變，其增長(zhǎng)來(lái)源首選戰(zhàn)略應(yīng)為（）A.市場(chǎng)滲透?B.市場(chǎng)開發(fā)?C.產(chǎn)品開發(fā)?D.多元化3.根據(jù)DAGMAR理論，下列指標(biāo)中屬于“理解”層級(jí)的是（）A.品牌再認(rèn)率?B.品牌回憶率?C.屬性信念指數(shù)?D.購(gòu)買意向率4.在OTT廣告投放中，用于識(shí)別“同一用戶跨設(shè)備曝光”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是（）A.CookieMapping?B.IDFA?C.OTTHouseholdGraph?D.SDK埋點(diǎn)5.某短視頻平臺(tái)CPM報(bào)價(jià)為60元，廣告主購(gòu)買1000個(gè)CPM，實(shí)際曝光980000次，則eCPM為（）A.58.8元?B.60.0元?C.61.2元?D.59.4元6.根據(jù)《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》，下列表述中未被明確列為“禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)”的是（）A.國(guó)家級(jí)?B.最高級(jí)?C.頂級(jí)?D.卓越7.在品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)模型中，衡量“聯(lián)想強(qiáng)度”最常用的實(shí)驗(yàn)方法是（）A.語(yǔ)義差異量表?B.反應(yīng)時(shí)測(cè)量?C.投射技術(shù)?D.眼動(dòng)追蹤8.某新品上市整合戰(zhàn)役采用PESO模型，下列資源中屬于“OwnedMedia”的是（）A.品牌微信服務(wù)號(hào)?B.微博熱搜包?C.抖音信息流?D.淘寶直通車9.在創(chuàng)意發(fā)想階段，SCAMPER檢查表中“P”代表（）A.組合?B.替代?C.調(diào)整用途?D.刪除10.根據(jù)KantarBrandZ2024報(bào)告，中國(guó)品牌全球化50強(qiáng)中，品牌力得分權(quán)重最高的維度是（）A.有意義?B.差異化?C.突出性?D.可信度11.下列關(guān)于“注意力經(jīng)濟(jì)”背景下廣告創(chuàng)意的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.前3秒必須出現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)?B.情緒峰值應(yīng)與品牌賣點(diǎn)同步?C.可跳過(guò)廣告應(yīng)把高潮前置?D.聲音關(guān)閉場(chǎng)景需依賴字幕12.在程序化購(gòu)買中，用于實(shí)現(xiàn)“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化”的核心字段是（）A.DealID?B.CreativeID?C.AudienceSegmentID?D.PixelID13.某品牌采用BrandLiftSurvey測(cè)得曝光組與對(duì)照組購(gòu)買意向差異為+4.2%，置信度95%，樣本量各2500人，則其最小可檢測(cè)效應(yīng)（MDE）約為（）A.1.2%?B.1.8%?C.2.4%?D.3.0%14.根據(jù)AIDA模型，直播電商中“限時(shí)秒殺”主要作用于（）A.注意?B.興趣?C.欲望?D.行動(dòng)15.在SocialListening工具中，用于過(guò)濾“水軍”噪聲的常用算法是（）A.TFIDF?B.情感詞典?C.賬號(hào)信譽(yù)度評(píng)分?D.LDA主題模型16.某戶外廣告采用“可見度”結(jié)算，其測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)需滿足像素面積≥屏幕面積____且持續(xù)時(shí)間≥____秒。（）A.50%；2?B.50%；1?C.30%；2?D.30%；117.在品牌延伸評(píng)估矩陣中，若“品類相似性”高且“品牌概念一致性”低，則應(yīng)選擇的延伸策略為（）A.線延伸?B.類延伸?C.子品牌?D.新品牌18.下列關(guān)于“私域流量”的說(shuō)法，正確的是（）A.觸達(dá)成本隨用戶數(shù)增加而線性上升?B.用戶數(shù)據(jù)歸平臺(tái)所有?C.可多次免費(fèi)觸達(dá)?D.生命周期價(jià)值低于公域19.在廣告事后測(cè)試中，使用“分城市PPT（PanelPlaceboTest）”主要解決（）A.樣本流失?B.季節(jié)性波動(dòng)?C.廣告溢出效應(yīng)?D.幸存者偏差20.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，處理敏感個(gè)人信息應(yīng)當(dāng)取得消費(fèi)者的（）A.明示同意?B.書面同意?C.單獨(dú)同意?D.默示同意21.在創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，“對(duì)比”屬于RosserReeves提出的USP原則的哪一項(xiàng)要求（）A.獨(dú)特性?B.銷售力?C.說(shuō)服力?D.具體性22.某品牌采用“品銷合一”模式，其考核指標(biāo)中屬于“品”維度的是（）A.直接ROI?B.搜索指數(shù)?C.加購(gòu)率?D.復(fù)購(gòu)率23.在媒介排期優(yōu)化中，若GrossRatingPoint（GRP）固定，提高Reach必然導(dǎo)致（）A.平均接觸頻次下降?B.CPM上升?C.有效頻次下降?D.曝光成本下降24.下列關(guān)于“元宇宙廣告”的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.虛擬人代言可降低翻車風(fēng)險(xiǎn)?B.NFT可作為會(huì)員憑證?C.場(chǎng)景廣告可實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)?D.區(qū)塊鏈可100%杜絕虛假流量25.在品牌危機(jī)公關(guān)5S原則中，系統(tǒng)運(yùn)行原則強(qiáng)調(diào)的是（）A.第一時(shí)間發(fā)聲?B.統(tǒng)一信息出口?C.勇于承擔(dān)責(zé)任?D.借助權(quán)威背書26.某廣告代理公司采用“成本加成15%”報(bào)價(jià)，直接媒介成本為800萬(wàn)元，創(chuàng)意制作成本為200萬(wàn)元，公司利潤(rùn)為（）A.120萬(wàn)元?B.150萬(wàn)元?C.180萬(wàn)元?D.200萬(wàn)元27.在短視頻平臺(tái)，采用“真人口播+字幕條”形式，其最佳字幕安全區(qū)為上下各留____像素。（）A.50?B.60?C.70?D.8028.根據(jù)Fogg行為模型，促使消費(fèi)者完成“掃碼關(guān)注”行為，除動(dòng)機(jī)外還需同時(shí)具備（）A.觸發(fā)與能力?B.情感與記憶?C.態(tài)度與線索?D.參與感與獎(jiǎng)勵(lì)29.在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，采用“價(jià)格溢價(jià)法”需獲取的數(shù)據(jù)不包括（）A.品牌銷量?B.行業(yè)平均毛利率?C.品牌零售均價(jià)?D.無(wú)品牌產(chǎn)品均價(jià)30.下列關(guān)于“綠色廣告”認(rèn)證的說(shuō)法，正確的是（）A.中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證由生態(tài)環(huán)境部頒發(fā)?B.可隨意使用“碳中和”字樣?C.需提交LCA生命周期報(bào)告?D.認(rèn)證后永久有效二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.在制定傳播目標(biāo)時(shí)，SMART原則包括（）A.具體?B.可衡量?C.可達(dá)成?D.相關(guān)性?E.時(shí)限性32.下列屬于“程序化創(chuàng)意”關(guān)鍵技術(shù)的是（）A.動(dòng)態(tài)商品庫(kù)?B.實(shí)時(shí)模板渲染?C.機(jī)器學(xué)習(xí)排序?D.受眾重定向?E.創(chuàng)意元素標(biāo)簽化33.關(guān)于“品牌IP化”運(yùn)營(yíng)，下列做法正確的有（）A.保持人格化調(diào)性一致?B.跨平臺(tái)內(nèi)容可完全復(fù)制?C.建立內(nèi)容日歷?D.用戶共創(chuàng)?E.注冊(cè)全類商標(biāo)34.在直播腳本“五步法”中，包含（）A.聚人?B.留人?C.轉(zhuǎn)場(chǎng)?D.鎖客?E.逼單35.下列指標(biāo)中，可用于衡量“品牌健康度”的有（）A.品牌顯著性?B.品牌好感度?C.品牌美譽(yù)度?D.品牌忠誠(chéng)度?E.品牌聯(lián)想度36.在戶外廣告效果評(píng)估中，屬于“可見度”影響因素的有（）A.視角?B.光照?C.遮擋?D.車速?E.屏幕分辨率37.關(guān)于“消費(fèi)者生成內(nèi)容（UGC）”的商業(yè)使用，下列說(shuō)法正確的有（）A.需取得著作權(quán)授權(quán)?B.可默認(rèn)免費(fèi)使用?C.需標(biāo)注作者署名?D.可修改后使用?E.需遵守平臺(tái)協(xié)議38.在品牌故事敘事中，經(jīng)典“英雄之旅”模型包含（）A.冒險(xiǎn)召喚?B.拒絕召喚?C.遇見導(dǎo)師?D.跨越第一道門檻?E.帶著圣杯歸來(lái)39.下列關(guān)于“音頻廣告”的說(shuō)法，正確的有（）A.品牌聲音logo需具備高辨識(shí)度?B.語(yǔ)速以180–200字/分為宜?C.可加入ASMR元素?D.需考慮場(chǎng)景化收聽?E.可跳過(guò)音頻廣告無(wú)需品牌前置40.在“公益營(yíng)銷”中，為避免“漂綠”嫌疑，企業(yè)應(yīng)（）A.披露具體行動(dòng)數(shù)據(jù)?B.與第三方NGO合作?C.使用模糊性語(yǔ)言?D.建立長(zhǎng)期項(xiàng)目?E.接受獨(dú)立審計(jì)三、填空題（每空1分，共20分）41.在品牌定位語(yǔ)創(chuàng)作中，通常采用“______+______+場(chǎng)景/人群”的三段式結(jié)構(gòu)。42.根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)廣告市場(chǎng)TOP1行業(yè)是______。43.在短視頻平臺(tái)，完播率≥______%通常被視為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分水嶺。44.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有______，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。45.在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，Interbrand模型計(jì)算品牌收益時(shí)使用的折現(xiàn)率通常采用______風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)法確定。46.在程序化購(gòu)買中，PMP指的是______。47.在直播電商中，常用“______”指標(biāo)衡量用戶付費(fèi)深度，其公式為GMV/付費(fèi)用戶數(shù)。48.根據(jù)Krug可用性原則，網(wǎng)頁(yè)廣告關(guān)閉按鈕應(yīng)遵循______原則，即用戶無(wú)需思考即可操作。49.在品牌聯(lián)名合作中，常用的法律文本是______協(xié)議，用以明確IP授權(quán)范圍與分成比例。50.在戶外LED屏投放中，若屏幕分辨率為1920×1080，播放15秒素材，其幀率應(yīng)為______fps。51.在SocialCRM中，RFM模型中“M”指______。52.根據(jù)A/B測(cè)試經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)p值<______時(shí)，通常認(rèn)為實(shí)驗(yàn)結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)顯著性。53.在品牌危機(jī)輿情中，情緒型輿情最佳回應(yīng)時(shí)效為______小時(shí)以內(nèi)。54.在元宇宙場(chǎng)景廣告中，常用______技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬商品試穿。55.在廣告效果歸因中，采用“時(shí)間衰減模型”時(shí)，距離轉(zhuǎn)化越近的觸點(diǎn)權(quán)重越______。56.在品牌口號(hào)創(chuàng)作中，中文七字句最易形成______記憶節(jié)奏，便于口耳相傳。57.根據(jù)《廣告法》第九條，廣告不得使用______或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。58.在直播腳本設(shè)計(jì)中，常用“______話術(shù)”制造稀缺感，例如“庫(kù)存僅剩最后50件”。59.在品牌延伸研究中，若消費(fèi)者感知“品類契合度”與“品牌概念一致性”均高，則稱為______延伸。60.在公益廣告效果評(píng)估中，采用“______”指標(biāo)衡量受眾行為改變，如捐款率、志愿報(bào)名率。四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）61.簡(jiǎn)述“品牌資產(chǎn)”與“銷售轉(zhuǎn)化”在KPI設(shè)計(jì)中的平衡思路，并給出可操作的指標(biāo)組合示例。62.請(qǐng)說(shuō)明“消費(fèi)者旅程圖”在整合營(yíng)銷傳播中的三項(xiàng)核心價(jià)值，并指出繪制過(guò)程中最易忽略的兩個(gè)數(shù)據(jù)維度。63.對(duì)比“品牌聲量”與“品牌銷量”在短期促銷戰(zhàn)役中的滯后效應(yīng)差異，并給出測(cè)量滯后期長(zhǎng)度的兩種實(shí)證方法。五、綜合應(yīng)用題（共50分）64.案例背景：“輕顏”植物基奶昔2025年3月上市，目標(biāo)人群為一二線城市18–35歲注重體重管理的女性。產(chǎn)品單瓶售價(jià)12元，毛利率50%。首輪預(yù)算3000萬(wàn)元，周期6個(gè)月。已知：①品類年規(guī)模80億元，年增速15%；②競(jìng)品A市場(chǎng)份額25%，主打“高蛋白”；競(jìng)品B份額20%，主打“0蔗糖”；③品牌調(diào)研顯示，目標(biāo)人群對(duì)“口感”痛點(diǎn)提及率高達(dá)62%，但現(xiàn)有品牌未滿足；④品牌主張：“好喝輕負(fù)擔(dān)”；⑤可調(diào)用資源：頭部KOL20位（粉絲單人次5000萬(wàn)+）、抖音挑戰(zhàn)賽、電梯海報(bào)、便利店P(guān)OSM、微信小程序商城。任務(wù)：（1）撰寫一份品牌定位聲明（Target–Insight–Benefit–RTB–BrandCharacter，20分）；（2）設(shè)計(jì)一套整合傳播主線（含BigIdea、核心創(chuàng)意闡述、視覺符號(hào)描述，15分）；（3）給出預(yù)算分配與排期表（要求：含GRP/Reach/頻次、預(yù)估銷量、ROI測(cè)算，15分）?！敬鸢概c評(píng)分要點(diǎn)】一、單項(xiàng)選擇題1.D?2.A?3.C?4.C?5.B?6.D?7.B?8.A?9.C?10.A?11.A?12.B?13.B?14.D?15.C?16.B?17.C?18.C?19.C?20.C?21.C?22.B?23.A?24.D?25.B?26.B?27.B?28.A?29.A?30.C二、多項(xiàng)選擇題31.ABCDE?32.ABCE?33.ACDE?34.ABDE?35.ABCDE?36.ABCD?37.ACE?38.ABCDE?39.ABCD?40.ABDE三、填空題41.功能；情感?42.食品飲料?43.30?44.可識(shí)別標(biāo)識(shí)?45.品牌特定?46.PrivateMarketplace?47.ARPU?48.別讓我思考?49.聯(lián)名授權(quán)?50.30?51.消費(fèi)金額?52.0.05?53.2?54.AR?55.大?56.2/2/3?57.虛假?58.限量?59.線性?60.行為轉(zhuǎn)化率四、簡(jiǎn)答題61.答案要點(diǎn)：（1）平衡思路：采用“品牌資產(chǎn)漏斗+銷售漏斗”雙軌制，上層指標(biāo)側(cè)重記憶、情感、溢價(jià)意愿，下層指標(biāo)側(cè)重試購(gòu)、復(fù)購(gòu)、ROI；（2）指標(biāo)組合：品牌側(cè)—品牌顯著性提升≥5pts、品牌偏好度≥+3pts、價(jià)格溢價(jià)≥8%；銷售側(cè)—試購(gòu)轉(zhuǎn)化率≥6%、ROI≥1.5、復(fù)購(gòu)率≥25%；（3）操作機(jī)制：建立“品牌—銷售”分階段KPI權(quán)重，上市期品牌權(quán)重60%，成長(zhǎng)期逐步下調(diào)至30%，并設(shè)置品牌資產(chǎn)安全紅線，當(dāng)顯著性下降>3pts時(shí)暫停硬廣，追加品牌內(nèi)容。62.答案要點(diǎn)：（1）核心價(jià)值：①發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵痛點(diǎn)與情緒缺口；②識(shí)別媒介觸達(dá)時(shí)機(jī)；③優(yōu)化內(nèi)容場(chǎng)景化；（2）易忽略維度：①“負(fù)面情緒峰值”量化數(shù)據(jù)；②“跨設(shè)備跳轉(zhuǎn)流失率”行為數(shù)據(jù)。63.答案要點(diǎn)：（1）滯