2025年廣告策劃師品牌推廣方案品牌推廣方案執(zhí)行測試試卷附答案一、單項選擇題（每題2分，共20分。每題只有一個正確答案，請將正確選項字母填在括號內）1.在品牌資產五星模型中，直接決定消費者溢價支付意愿的核心維度是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想度D.品牌感知質量2.2025年1月1日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》修訂版，首次明確將下列哪一類行為列入“隱性廣告”范疇（）A.直播帶貨中的口播促銷B.種草筆記中的“好物推薦”C.用戶生成內容（UGC）中的品牌露出D.算法推薦信息流中的付費內容3.某新銳飲料品牌計劃以“0糖+植物基”概念切入市場，其首要解決的品牌定位命題是（）A.品類歸屬B.價格錨點C.渠道利潤D.促銷節(jié)奏4.在OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）廣告投放中，2025年行業(yè)普遍采用的“N+Reach”優(yōu)化模型里，“N”通常指（）A.3B.5C.7D.95.依據(jù)AIPL模型，對“L”階段用戶最有效的再營銷觸點排序是（）A.短視頻>push>短信B.push>短視頻>短信C.短信>push>短視頻D.短視頻>短信>push6.品牌進行跨圈層聯(lián)名時，首要評估合作方“社交貨幣”價值的指標是（）A.粉絲總量B.近30天互動率C.品牌調性契合度D.歷史帶貨GMV7.2025年微信視頻號信息流廣告支持的最低日預算門檻為（）A.100元B.300元C.500元D.1000元8.在品牌輿情監(jiān)測中，計算“負面情緒占比”時，通常采用的分母是（）A.當日總聲量B.當日正面聲量C.當日中性+負面聲量D.當日負面聲量絕對值9.某品牌擬在抖音打造“超級品牌日”，平臺要求品牌自播間預熱期至少積累多少“粉絲預約”方可進入主會場流量池（）A.1萬B.3萬C.5萬D.10萬10.根據(jù)2025年Q1巨量引擎數(shù)據(jù)，美妝行業(yè)信息流CTR均值同比提升最高的創(chuàng)意形式是（）A.單圖B.多圖C.豎版視頻>15sD.豎版視頻≤15s二、多項選擇題（每題3分，共15分。每題有兩個或兩個以上正確答案，多選、少選、錯選均不得分）11.以下屬于“品牌主張”必備要素的有（）A.功能利益B.情感利益C.社會價值D.差異化口號E.品類名12.在制定品牌KOL組合策略時，用于評估“中腰部達人”帶貨效率的核心指標包括（）A.GPMB.粉絲增長率C.看播轉化率D.復購率E.退貨率13.關于2025年小紅書“搜索場域”商業(yè)化產品，下列說法正確的有（）A.支持品牌詞+品類詞雙觸達B.搜索廣告可跳轉到淘寶企業(yè)店C.搜索品?？膳渲弥辈ヮA約組件D.搜索熱榜按CPT售賣E.搜索廣告創(chuàng)意可掛小程序商城14.品牌進行“用戶共創(chuàng)”內容營銷時，平臺側提供的官方工具包括（）A.抖音“眾測任務”B.快手“磁力萬象”C.B站“懸賞計劃”D.微博“品牌摯友”E.小紅書“蒲公英”15.以下關于品牌2025年ESG傳播的說法，符合國內監(jiān)管要求的有（）A.需同步披露第三方審計報告B.碳足跡數(shù)據(jù)須可追溯至原材料C.綠色聲明需具備可驗證數(shù)據(jù)D.可使用“碳中和”字樣但須備注時間邊界E.公益捐贈金額可替代環(huán)境指標披露三、填空題（每空1分，共15分）16.2025年抖音電商提出“全域興趣電商”升級，其中“全域”包含三大場域：________、________、________。17.品牌進行“人群反漏斗”破圈時，抖音電商給出的核心方法論縮寫為________。18.在品牌IP聯(lián)名中，若授權方為故宮文創(chuàng)，其官方授權最低合作周期為________個月。19.依據(jù)《個人信息保護法》，品牌在使用用戶地理位置信息做LBS廣告投放前，需獲取用戶的________同意。20.2025年微信廣告最新推出的“直播櫥窗卡片”支持同時掛載________件商品。21.品牌進行OTT開機廣告投放時，2025年行業(yè)平均CPM報價區(qū)間為________元。22.在小紅書平臺，品牌筆記若被系統(tǒng)判定為“軟廣”，需在文中添加________標簽。23.依據(jù)GB/T409812021《品牌價值評價》標準，品牌強度系數(shù)K由________、________、________三項子維度加權得出。24.2025年B站“品牌號”開通直播帶貨功能，需滿足粉絲數(shù)≥________且30日內投稿≥________條。25.品牌使用“元宇宙”概念做虛擬發(fā)布，若涉及數(shù)字藏品發(fā)行，需向________部門辦理區(qū)塊鏈信息服務備案。四、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯誤打“×”）26.2025年起，抖音電商取消“品牌自播日”專屬流量券，僅保留達人分銷激勵。（）27.在快手平臺，同一品牌號24小時內最多可創(chuàng)建200條“磁力金牛”短視頻引流計劃。（）28.根據(jù)微博2025年Q2政策，明星轉發(fā)品牌微博需標注“廣告”字樣，否則將被降權。（）29.品牌在微信小程序投放朋友圈廣告時，可使用“一鍵加企微”組件。（）30.2025年小紅書“視頻筆記”最長可上傳30分鐘。（）31.依據(jù)《反不正當競爭法》，品牌對競品進行“對比測評”可不必標明數(shù)據(jù)來源。（）32.在抖音，品牌旗艦店可申請“黑標”，審核周期為5個工作日。（）33.2025年京東“超級品牌日”仍保留“京享紅包”玩法，但紅包面額上限調整為100元。（）34.品牌使用AI生成虛擬代言人，需在廣告畫面顯著位置標注“AI合成”字樣。（）35.2025年，國家市場監(jiān)管總局將“種草營銷”納入《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》監(jiān)管范圍。（）五、簡答題（每題8分，共24分）36.簡述品牌“全域人群資產”在阿里媽媽達摩盤中的三大分層邏輯，并指出每一層對應的典型運營動作。37.2025年，某國產護膚品牌計劃通過抖音電商實現(xiàn)“新品即爆品”。請結合FACT+模型，闡述其自播間、達人矩陣、營銷活動、中心場四大模塊的協(xié)同節(jié)奏。38.品牌進行“公益營銷”時，如何設計“捐贈透明化”機制以規(guī)避“漂綠”風險？請給出至少三條可落地舉措。六、應用題（共36分）39.計算題（12分）某3C品牌2025年618期間在京東投放“搜索+推薦”廣告，預算300萬元。已知：（1）搜索端CPC=1.2元，轉化率=5%，ROI要求≥3；（2）推薦端CPM=30元，CTR=4%，轉化率=3%，ROI要求≥2.5；（3）搜索與推薦預算比例可自由調配。問：①若搜索端消耗180萬元，是否滿足ROI？請列式計算并給出結論。（4分）②在總預算不變的前提下，如何調整兩端預算比例可使整體ROI最大化？請用代數(shù)法求解并給出最優(yōu)預算分配。（8分）40.分析題（12分）閱讀背景：2025年4月，某新式茶飲品牌A與知名白酒品牌B推出聯(lián)名產品“醉醉龍井”，上線首日即因“酒精+茶”組合引發(fā)爭議，微博話題閱讀量破8億，負面聲量占比42%。品牌A次日發(fā)布道歉聲明并下架產品。請用“危機公關5S原則”分析品牌A在應對過程中的得失，并提出三條可在24小時內執(zhí)行的聲譽修復措施。41.綜合方案題（12分）背景：2025年Q3，某本土寵物食品品牌“喵小鮮”擬打入東南亞市場，首站選擇泰國。產品賣點：0膠0鹽0誘食劑，單價高于當?shù)刂髁髌放?0%。預算：整合傳播費用100萬美元。任務：①給出泰國市場品牌定位語（中英文雙語，各不超過15字）；（2分）②選擇兩大核心社媒平臺并說明理由；（2分）③設計一套“KOL+KOC”組合策略，含達人層級、人數(shù)、預算占比；（4分）④給出可量化的三個月GMV目標與過程指標（曝光、互動、轉化）。（4分）七、參考答案與評分標準一、單項選擇題1.D2.B3.A4.B5.A6.B7.C8.A9.C10.D二、多項選擇題11.ABCD12.ACE13.ACD14.ACDE15.ABCD三、填空題16.短視頻、直播、商城17.FASD18.1219.明示20.3021.60–8022.商業(yè)合作23.法律保護、市場地位、社會責任24.5萬、325.中央網(wǎng)信辦四、判斷題26×27√28√29√30×31×32√33√34√35√五、簡答題36.分層邏輯：①基礎屬性層（性別、年齡、城市級別）—動作：拉新投放；②行為意向層（搜索、加購、瀏覽深度）—動作：二次觸達、優(yōu)惠券刺激；③價值分層（LVT、RFM）—動作：會員運營、高價值人群包溢價追投。每點2分，共6分；表述完整2分。37.自播間：新品首發(fā)日30小時不間斷，總裁+產品經理+明星輪番空降；達人矩陣：提前45天鎖定頭部6位、中腰部200位，垂類+泛娛樂3:7配比；營銷活動：上線“超級新品日”，平臺級IP“開新盛典”報名，站內外熱搜沖榜；中心場：商城端“新品tab”+搜索品專+猜你喜歡，配合“限時秒殺”打標。每模塊2分，共8分。38.舉措：①區(qū)塊鏈實時公示捐贈金額與流向，生成可查詢哈希值；②引入第三方公益基金會托管，每季度出具專項審計報告；③邀請用戶“云監(jiān)工”，直播捐贈物資落地過程并回放存檔；④建立“公益反饋日”，固定日期公開項目進度與受益人故事；⑤設置獨立客服通道，48小時內響應公眾質疑。答出任意3條即得滿分，每條2.5分，表述2分。六、應用題39.計算題①搜索端GMV=180萬÷1.2×5%×客單價；ROI=GMV÷180萬。設客單價=X，則ROI=0.05X÷1.2≥3→X≥72元。若實際客單價≥72元則滿足，否則不滿足。列式正確2分，結論2分。②設搜索預算x萬元，推薦預算(300x)萬元。搜索GMV=(x÷1.2)×5%×72=3x萬元；推薦GMV=[(300x)÷0.03]×4%×3%×客單價Y，令Y=80元（行業(yè)均值），則推薦GMV=3.2(300x)萬元；總GMV=3x+3.2(300x)=9600.2x；總消耗300萬元；整體ROI=(9600.2x)/300。顯然x越小ROI越大，但搜索端需滿足X≥72元已固定。故極端最優(yōu)：x=0，推薦預算300萬元，此時ROI=3.2×300÷300=3.2。但搜索端最低預算需保證ROI≥3，可令x→0，取x=1萬元做搜索保底，推薦299萬元，整體ROI≈3.19。給出代數(shù)模型5分，求解過程2分，最優(yōu)結論1分。40.分析題5S原則：①Shoulderthematter承擔責任：品牌A及時下架并道歉，得2分；②Sincerity真誠溝通：聲明被批“模板化”，未提及消費者賠償，失2分；③Speed速度：24小時內回應，得2分；④System系統(tǒng)運行：未同步線下渠道召回，失2分；⑤Standard權威標準：未出示酒精含量檢測報告，失2分。得分：2+0+2+0+0=4/10。修復措施：①48小時內邀請SGS出具酒精含量安全檢測直播發(fā)布；②啟動“無條件退款+20元優(yōu)惠券”雙重補償；③邀請營養(yǎng)學會專家錄制“茶酒搭配安全劑量”科普視頻，投放微博+抖音開屏。每條2分，共6分；措施可落地2分。41.綜合方案題①定位語：泰文“????????????????????????????????”/英文“PremiumCatCuisine,PurelySafe”。各1分。