波司登

站內(nèi)種

草

營

銷

方

案

Boside

ng

Content

Marketing

PlanAGENDA

基于波司登店鋪人群洞察及電商營銷節(jié)奏

，

制定站內(nèi)種草營銷策略

Q3季度的站內(nèi)傳播投放規(guī)劃

波司登達(dá)人號的運(yùn)營策略建議

波司登私域粉絲運(yùn)營建議-

目

錄

-整體方案構(gòu)成3三季度細(xì)案4賬號&粉絲1洞察&策略2內(nèi)容營銷規(guī)劃5案例CONTENTSONE

洞察

&

策

略品類消費(fèi)趨勢受眾畫像洞察品牌特性分析梳理波波司登現(xiàn)階段的核心競爭優(yōu)勢為品牌傳播定位提供依據(jù)根據(jù)羽絨服品類市場的消費(fèi)趨勢來確定我們店鋪貨品的差異化優(yōu)勢基于目標(biāo)人群的洞察和消費(fèi)偏好確定我們的策略機(jī)會點(diǎn)策略

前分析CONSUMERGATEGORYBRAND品類消費(fèi)趨勢受眾畫像洞察品牌特性分析根據(jù)羽絨服品類市場的消費(fèi)趨勢來確定我們店鋪貨品的差異化優(yōu)勢梳理波司登現(xiàn)階段的品牌內(nèi)容現(xiàn)狀以便更好的制定針對性的策略目標(biāo)基于目標(biāo)人群的洞察和消費(fèi)偏好確定我們的策略機(jī)會點(diǎn)策略

前分析CONSUMERGATEGORYBRAND興趣偏好吃

貨

/

烹

飪數(shù)碼達(dá)人趣玩先鋒居家主婦氣質(zhì)名媛女性風(fēng)格時尚達(dá)人買鞋控美食興趣科技興趣時尚生活國潮新銳品牌品

牌

舉

例

：

李

寧

/

華

為平價國貨品牌品

牌

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：

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%1-2線城市中低消費(fèi)購買力2

6

-

3

5

歲職場白領(lǐng)小鎮(zhèn)青年波司登店鋪人群畫像特征粉絲品牌消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)分析依據(jù)波司登天貓旗艦店生意參謀基礎(chǔ)特征有錢有閑的的小鎮(zhèn)青年高性價比潮流消費(fèi)的工薪與學(xué)生一族·

月

均

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支

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收

入

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3

0

0

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職

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2

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7

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，

28-35歲已有穩(wěn)定收入階段·

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市

城

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低渴望改變的工薪與學(xué)生一族買買買職場白領(lǐng)人群劃分買買買職場白領(lǐng)渴望改變的工薪學(xué)生族有錢有閑的小鎮(zhèn)青年高性價比潮流消費(fèi)的

普通工薪學(xué)生族消費(fèi)觀念服裝消費(fèi)是提升生活格調(diào)和設(shè)計美感

，

表現(xiàn)個人生活方式即使收入不高

，

也要追求品質(zhì)與設(shè)計感

，

會關(guān)注潮流但不會盲從追求生活格調(diào)與設(shè)計美感

，但更強(qiáng)調(diào)

“

物有所值

”

與品牌保障雖然夠衣預(yù)算有限

，

但追求性價比高

，

有設(shè)計感的潮流服飾購買偏好偏愛大牌風(fēng)尚與原創(chuàng)設(shè)計偏愛快時尚流行與原創(chuàng)設(shè)計更愿意購買品牌產(chǎn)品

，

注重舒適與品質(zhì)偏愛快時尚流行與網(wǎng)絡(luò)爆款

，

親賴平價國貨品牌行為特征品質(zhì)生活實(shí)踐者

，

熱衷種草拔草

，

消費(fèi)體現(xiàn)個性品味顏值至上

，

追求性價比

，

熱衷短視頻&游戲

，

手機(jī)娛樂消費(fèi)時間長網(wǎng)購潛力人群

，

社交屬性突出

，

相信熟人互相推薦

，

對價格敏感超前消費(fèi)

，

以新為潮

，

種草一族熱

衷

游

戲

/

短

視

頻目標(biāo)人群洞察CONCLUSION購衣從實(shí)用性轉(zhuǎn)向追逐潮流與分享體驗(yàn)，

大牌風(fēng)尚/原創(chuàng)設(shè)計/快時尚潮流深受歡迎，

且多方比貨理性消費(fèi)，

審美升級成為驅(qū)動消費(fèi)升級的核心驅(qū)動力除了商品的品質(zhì)與體驗(yàn)外

，

更重視背后

“

追求美

”的情感屬性，

有

“

精神溫度

”

的品牌資料信息參考第三方數(shù)據(jù)平臺審美升級：

消費(fèi)者更注重自我表達(dá)與生活品質(zhì)隨著教育水平的提升口與時尚消費(fèi)信息的侵染

，

消費(fèi)者對好看好用東西具有天然敏感和一定的判斷力

，日常生活體驗(yàn)中自覺追求美學(xué)設(shè)計感

，

且這一轉(zhuǎn)變在一二線城市更廣闊的市場中同步進(jìn)行

。審美更自覺商品與服務(wù)能更切近審美需求及變動更追求快速

，多元

，

豐富與個性重精神訴求品類消費(fèi)趨勢受眾畫像洞察品牌特性分析根據(jù)羽絨服品類市場的消費(fèi)趨勢挖掘策略人群針對性的貨品機(jī)會點(diǎn)梳理波司登現(xiàn)階段的核心競爭優(yōu)勢為品牌傳播定位提供依據(jù)基于目標(biāo)人群的洞察和消費(fèi)偏好確定我們的策略機(jī)會點(diǎn)策略

前分析CONSUMERGATEGORYBRAND（填充物/含絨量/新材質(zhì)）（多元款式/潮流色彩/時尚元素）（95后要風(fēng)度也要溫度/兒童羽絨服增速快）（時裝周/中國風(fēng)/高奢華因子/品質(zhì)格調(diào)）專業(yè)化：

保暖要輕盈時尚化：

保暖要吸睛年輕化：

保暖要出圈高端化：

保暖要有品近3年國產(chǎn)羽絨服消費(fèi)占比提升超6%

，

中國質(zhì)造出圈

，

溫暖浪潮席卷全球?yàn)闇嘏?/p>

買單TREND：

線上羽絨服消費(fèi)需求趨勢ANALYSE：

波司登店鋪貨品趨勢拆分依據(jù)羽絨服線上消費(fèi)的四大消費(fèi)趨勢，

綜合店鋪現(xiàn)階段貨品結(jié)構(gòu)可拆分以下四大貨類類型休

閑/潮流/運(yùn)

動商務(wù)/經(jīng)典追求潮流時尚敢于羽眾不同格

調(diào)/輕奢/先鋒品質(zhì)生活實(shí)踐者戶外-垂

類

運(yùn)

動基礎(chǔ)大眾款戶外系列IP

合

作

款設(shè)計師系列專業(yè)化高端化年輕化時尚化基礎(chǔ)大眾款I(lǐng)P合作款

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屬

性

：

年

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化

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勢

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，

且

具

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性

與

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：

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心

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：

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得

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，

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，

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：NASA

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丨

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丨··

·設(shè)計師系列戶外系列

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列

丨···端

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外

系

列

丨·

·

·貨品的差異化決定傳播的針對性

，

是產(chǎn)品是否能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者心智的前提CONCLUSION

：品類消費(fèi)趨勢受眾畫像洞察品牌現(xiàn)狀分析根據(jù)羽絨服品類市場的消費(fèi)趨勢來確定我們店鋪貨品的差異化優(yōu)勢基于波司登品牌的現(xiàn)狀解析以便梳理出更具針對性的解決辦法基于目標(biāo)人群的洞察和消費(fèi)偏好確定我們的策略機(jī)會點(diǎn)策略

前分析CONSUMERGATEGORYBRAND優(yōu)勢—品牌認(rèn)知度廣世界三大羽絨服品牌之一

，

暢銷72個國家品牌等于品類

，

波司登與羽絨服強(qiáng)關(guān)聯(lián)劣勢—品牌感知度需強(qiáng)化雖然具備專業(yè)認(rèn)知基礎(chǔ)

，

顧客口碑評價佳但顧客的共識更多建立品類專業(yè)認(rèn)知基礎(chǔ)上機(jī)會—貨品可挖掘潛力大在產(chǎn)品專業(yè)化的心智基礎(chǔ)上

，

多元化的時尚元素及高奢華因子

，

更利于在內(nèi)容溝通層面與受眾達(dá)成高感知的共識鏈接挑戰(zhàn)—系統(tǒng)化的內(nèi)容升級如何提升站內(nèi)整體的內(nèi)容調(diào)性如何基于電商節(jié)奏制定系統(tǒng)化的內(nèi)容規(guī)劃如何精細(xì)化運(yùn)營品牌私域波司登品牌現(xiàn)狀解析品牌特性分析受眾畫像洞察品類消費(fèi)趨勢從羽絨服品類線上消費(fèi)的四大趨勢點(diǎn)看

，除了本身的專業(yè)化屬性

，

波司登在貨品多元化的時尚性與高端化屬性的挖掘

，更利于品牌感知深度的強(qiáng)化

。審美升級成為驅(qū)動消費(fèi)升級的核心驅(qū)動力

，

在策略人群心智的溝通點(diǎn)上

，應(yīng)重點(diǎn)鎖定消費(fèi)者的

“

自我表達(dá)與生

活品質(zhì)

”

層面

，

實(shí)現(xiàn)人群心智的觸達(dá)

。品牌認(rèn)知度廣

，

品類具備專業(yè)認(rèn)知基礎(chǔ)

，顧客口碑評價佳

，

且多元化的產(chǎn)品系列可挖掘潛力大策略

前分析匯總CONSUMERGATEGORYBRAND回歸策略層面立足品牌發(fā)展需求，

著眼羽絨服品類消費(fèi)趨勢點(diǎn)及消費(fèi)環(huán)境的變化基于波司登品牌三大策略人群，

系統(tǒng)化升級站內(nèi)品牌內(nèi)容調(diào)性，

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放的精細(xì)化運(yùn)營人群層面基于策略人群的增長導(dǎo)向目標(biāo)

，

鞏固品牌已有防守人群

，

擴(kuò)充都市適用白領(lǐng)及都市資深中產(chǎn)的新勢力人群

，

滲透藍(lán)海人群

（95后

）產(chǎn)品層面基

于

營

銷

節(jié)

點(diǎn)

/

大

促

心

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，

匹

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關(guān)貨品及策略人群

，

強(qiáng)化波司登與羽絨服品類

“

為溫暖買單

”

的四大趨勢心智的強(qiáng)綁定

，

打造品牌向往感品牌層面通過多元化品牌內(nèi)容呈現(xiàn)

，

系統(tǒng)化升級品牌內(nèi)容調(diào)性

，

強(qiáng)化波司登專業(yè)性品類心智

，

重點(diǎn)擴(kuò)大品牌在進(jìn)攻人群中的知名度PHASE18.1-9.9

（9.9大促

）PHASE29.10-10.8

（全明星

/時裝

周

）PHASE310.9-11.

1

1

（雙

1

1

/

聯(lián)名新品

）PHASE411.12

-

1

2底

（天貓Clu

b

/歡聚

日

/超品

日

）溫暖人生

，

羽你同行品類刷榜

心智透傳

大促收割

品類擊穿以量轟炸內(nèi)容覆蓋流量攔截，

意向人群收割平臺活動內(nèi)容聯(lián)動定向人群品類心智擊穿下半年整體營銷策略借勢熱度透傳品牌高端時尚化品質(zhì)格調(diào)溫暖陪伴，

羽你同行溫暖型動，

羽你同行溫暖狂歡，

羽你同行羽眾不同的溫暖人生搭建淘內(nèi)產(chǎn)品內(nèi)容化系統(tǒng)框架溫暖陪伴

，

羽你同行以

9

.

9

大

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繞

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化

趨

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性

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人

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化

及

生

活

場

景

化的品牌調(diào)性內(nèi)容透出，

深化產(chǎn)品內(nèi)容調(diào)性，

重點(diǎn)激活品牌已有受眾的品牌記憶反應(yīng)，

并刺激二次復(fù)購基

礎(chǔ)

大

眾

款+

IP

合

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款

為

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9.

9

大

促

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款重點(diǎn)匹配都市適用白領(lǐng)和小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)青年猜

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歡

/

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評

團(tuán)

/

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淘

寶

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頻內(nèi)容主題溝通策略貨品建議人群匹配重點(diǎn)渠道執(zhí)行時間Phase1:

品類刷榜-搭建淘內(nèi)產(chǎn)品內(nèi)容化系統(tǒng)框架8/1—9/9

（9·9大促）溫暖型動

，

羽你同行以天貓全明星+巴黎時裝周兩大熱點(diǎn)趨勢作為種草傳播的核心抓手，

通過貨品潮流資訊速遞以

及

潮

流

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挖

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品

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興趣人群，

提升品牌知名度及興趣型人群拉新時裝周設(shè)計師系列+明星特色類貨品為主都

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寶

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頻9/10—10

.

8

（天貓全明星/時裝周）內(nèi)容主題溝通策略貨品建議人群匹配渠道匹配執(zhí)行時間Phase2:心智透傳-借勢熱點(diǎn)透傳品牌高端時尚化品質(zhì)格調(diào)溫暖狂歡

，

羽你同行圍繞主推新品及爆款產(chǎn)品，

針對三大策略人群的不同增長導(dǎo)向點(diǎn)，

輸出差異化的心智種草話題，

以資訊導(dǎo)購類&穿搭攻略類等多元內(nèi)容全域霸屏，

配合店鋪活動利益點(diǎn)露出，

最大化導(dǎo)流，

蓄能大促收割新品&主力銷售貨品為主，

其他貨品為輔新品

：

依據(jù)新品產(chǎn)品定位匹配大促

：

全部人群有

好

貨

/

猜

你

喜

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微

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/

淘

寶

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頻內(nèi)容主題溝通策略貨品建議人群匹配渠道匹配執(zhí)行時間Phase3:大促收割-以量轟炸全渠道覆蓋

，

意向人群收割11/12—12月底

（天貓Club/歡聚日/超品日）基

于

天

貓

Cl

u

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/

歡

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/

超

品日

三

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持

續(xù)

挖

掘

產(chǎn)

品

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款潛質(zhì)，

對活動定向人群進(jìn)行打標(biāo)轉(zhuǎn)化，

實(shí)現(xiàn)品類人群心智擊穿符合活動主題的趨勢類貨品為主，

其他貨品為主依據(jù)活動心智匹配定向人群有

好

貨

/

猜

你

喜

歡

/

微

淘

種

草

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淘

寶

頭

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/

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/

淘

寶

短

視

頻11/12—12月底

（天貓Club/歡聚日/超品日）內(nèi)容主題溝通策略貨品建議人群匹配渠道匹配執(zhí)行時間Phase4:

品類擊穿-平臺活動內(nèi)容聯(lián)動

，

定向人群心智擊穿與眾不同的溫暖人生TWO內(nèi)容

營

銷

規(guī)

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點(diǎn)洋淘買家秀好物點(diǎn)評團(tuán)微淘筆記猜你喜歡淘寶頭條內(nèi)容號有好貨波司登淘內(nèi)可投放優(yōu)質(zhì)圖文渠道資源位布局

洋淘

微淘

喜歡評團(tuán)貨

頭條時尚猜你好物點(diǎn)有好

淘寶全球高逼格的好物推薦渠道要求商品必須在選品池大篇幅圖集+少量標(biāo)簽化文字展示適合單品或3個以內(nèi)的商品以賣家秀角度深度種草使用感受全球時尚資訊類平臺女

性

時

尚

指

南

/

資

訊

為

主

的內(nèi)容導(dǎo)購渠道抓取率高流量大，

官方主推私域流量定位于詳情頁中的達(dá)人種草內(nèi)容促進(jìn)詳情頁轉(zhuǎn)化真實(shí)買家秀升級版適合單品單店產(chǎn)品提升進(jìn)店轉(zhuǎn)化率資訊導(dǎo)購類快節(jié)奏大流量短期爆發(fā)貨品類型基礎(chǔ)大眾款時尚休閑

丨時尚運(yùn)動

丨經(jīng)典商務(wù)品質(zhì)

商

務(wù)丨泡芙系列丨潮流機(jī)能IP

合

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列丨星戰(zhàn)系列冰雪奇緣

系

列丨迪士尼

系

列設(shè)計師系列登峰系列

丨

傳奇系列

丨明星同款高田賢三系列丨米蘭時裝

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列適配人群舒適實(shí)用型導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)適用白領(lǐng)

小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)青年潮流時尚型導(dǎo)向都市輕奢白領(lǐng)

95后社會新鮮人品質(zhì)格調(diào)型導(dǎo)向都市輕奢白領(lǐng)

都市資深中產(chǎn)戶外垂類人群所有策略人群適配日常調(diào)性種草穿

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淘波司登淘內(nèi)內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容撰寫角度適配渠道重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群重度挖掘人群G-滲透力更多人買R-復(fù)購力買更多O-價格力更高客單價都市適用白領(lǐng)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)青年95后社會新鮮人都市輕奢白領(lǐng)都市資深中產(chǎn)基礎(chǔ)

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列波司登貨品與策略人群匹配模型進(jìn)攻人群防守人群藍(lán)海人群重

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基于街拍穿搭場景的呈現(xiàn)

，

滿足消費(fèi)者欣賞及搭配購買的需求

，

營造品牌產(chǎn)品潮流爆款的時尚心智基于平臺大促營銷節(jié)點(diǎn)

，

撰寫折扣攻略

，

性價比推薦清單

，

直擊用戶導(dǎo)購心智借

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：可被多渠道同步抓取

，

包括哇哦視頻

，

猜你喜歡

，

有好貨及個垂類渠道淘內(nèi)短視頻渠道解析更直觀的上身效果更客觀的口碑推薦更高效的選購攻略更多元的穿搭選擇短視頻投放規(guī)劃好買攻

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，投放邏輯形成收割閉環(huán)投放邏輯場景化短視頻圖文輔助口碑證言8

.1-

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.31產(chǎn)生共鳴老客復(fù)購&新客滲透防守人群為主觸達(dá)新人群提升品牌認(rèn)知&流量轉(zhuǎn)化進(jìn)攻人群為主時尚類系列短視頻

心智教育&流量曝光9

.1

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0.

8以#溫暖型動

，

羽你同行#為主題

，

圍繞產(chǎn)品

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搭配#和#穿衣榜樣#為主

；

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化以#溫暖陪伴

，

羽你同行#為主題

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系列短視頻

，

內(nèi)容方向大致以#穿衣榜樣#和#風(fēng)格搭配#為主玩法

：

微淘發(fā)起#溫暖陪伴

，

與你同行#互動話題

，

邀請粉絲發(fā)衣櫥買家秀or講述“

羽

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見波司登的故事圖

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集中透出產(chǎn)品專業(yè)化與時尚化賣點(diǎn)短視頻

：

以更直觀的能夠展示出上身效果的內(nèi)容的#穿衣榜樣#和口碑推薦

類的#評測種草#為主投放規(guī)劃強(qiáng)導(dǎo)購內(nèi)容鋪設(shè)

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9Q3季度內(nèi)容種草規(guī)劃OBJL5以上等級賬號優(yōu)先參與話題互動，

吸引關(guān)注擴(kuò)大聲量每天至少3個小賬號接力發(fā)布二次傳播刺激消費(fèi)者參與話題討論微淘玩法：

#微暖陪伴，

羽你同行# UGC

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）多個中腰部達(dá)人（發(fā)布穿搭類短視頻

）網(wǎng)友曬買家秀官方轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容品牌發(fā)布微淘活動核心發(fā)聲通過刺激客戶或粉絲評論短視頻的形式，

來增加產(chǎn)品粉絲數(shù)量及提高粉絲的活躍度

。

增加曝光量的同時能夠?yàn)榛顒訉?dǎo)流，

蓄積粉絲，

起到接力傳播的效果微淘玩法：

視頻點(diǎn)贊/評論蓋樓活動與蓋樓活動結(jié)合的優(yōu)勢渠道名稱內(nèi)容形式總數(shù)量影像吸睛

，

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.1-

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，

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.1

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0.

8有好貨多元化15-510微淘種草筆記20848猜你喜歡筆記248610淘寶頭條帖子14-410全球時尚帖子144-10好物點(diǎn)評團(tuán)帖子4-22內(nèi)容號帖子5-5-洋淘買家秀15555淘寶短視頻豎版短視頻60251025橫版短視頻2410410合計195644190Q3季度渠道執(zhí)行規(guī)劃FOUR

達(dá)人號&粉絲運(yùn)營建議

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弱化好物測評板塊內(nèi)容10%日常只保留線下探店試用評測類內(nèi)容以保證整體

內(nèi)容調(diào)性的統(tǒng)一

精細(xì)化日常生活動態(tài)

20%通過話題式的情感互動或者優(yōu)惠券的福利以增加

粉絲的互動粘性制定內(nèi)容輸出調(diào)性標(biāo)準(zhǔn)

圖片必須真人出鏡，

更直觀展示穿搭效果，

同時圖片臨場互動感要強(qiáng)

文案口語化，

第一人稱表述，

有生活場景化&感染力

信息關(guān)鍵詞真

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議波司登達(dá)人號運(yùn)營建議維老優(yōu)化店鋪動態(tài)文章

，

形成個性化

，

系統(tǒng)化的主題內(nèi)容培養(yǎng)通過利益驅(qū)動或情感關(guān)懷

，

維護(hù)站內(nèi)粉絲群促活通過微淘話題互動

，

提升店鋪粉絲的活躍度和粘性拉新結(jié)合應(yīng)季需求，日常場景及趨勢熱點(diǎn)

，

產(chǎn)品賣點(diǎn)去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)店鋪動態(tài)內(nèi)容

，

增加內(nèi)容被抓渠到公域的幾率粉絲激活與固粉的實(shí)現(xiàn)建議日期內(nèi)容類型內(nèi)容規(guī)劃周一#商品導(dǎo)購類#品牌號上傳#商品類/導(dǎo)購類#帖子、商品推薦、單品等商品信息周二#買家秀#微淘將#買家秀#推送到微淘動態(tài)

，讓消費(fèi)者更好的了解和參與產(chǎn)品的實(shí)際效果周三#互動活動話題#品牌號發(fā)起如活動預(yù)熱、蓋樓有禮的活動

，達(dá)人以同話題開頭轉(zhuǎn)發(fā)

，邀請粉絲參與互動;同時品牌號將達(dá)人優(yōu)質(zhì)微淘搭配、長文章等內(nèi)容沉淀在品牌號周四#資訊話題榜#以話題為主

，以#創(chuàng)建話題#

，通過平臺圈定同類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

，推送給消費(fèi)者周五#互動粉絲問答#主要圍繞明星趨勢款/主推款展開商家微淘

（品牌號）

內(nèi)容規(guī)劃建議FIVE

·案

例內(nèi)容腳本策劃

：包括草點(diǎn)輸出

，

內(nèi)容場景內(nèi)容方向細(xì)分

，核心預(yù)埋關(guān)鍵詞競品規(guī)避等brief策劃審有品控內(nèi)審人員做內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)把控

，機(jī)構(gòu)一審

，品牌二審?fù)哆M(jìn)度日反饋

，通過石墨實(shí)現(xiàn)雙方在線高效協(xié)作數(shù)據(jù)匯總

：投放結(jié)束后一個月內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)匯總

，形成結(jié)案有品控內(nèi)審人員做內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)把控

，機(jī)構(gòu)一審

，

品牌二審群里投放進(jìn)度日反饋

，通過石墨實(shí)現(xiàn)雙方在線高效協(xié)作投放結(jié)束后一個月內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)匯總

，形成結(jié)案內(nèi)容腳本策劃品控內(nèi)審?fù)斗欧答仈?shù)據(jù)匯總包括草點(diǎn)輸出

，

內(nèi)容場景內(nèi)容方向細(xì)分，核心預(yù)埋關(guān)鍵詞

，競品規(guī)避等brief策劃精細(xì)化賬號投放原則爆文產(chǎn)出路徑權(quán)威榜單測評盤點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行多維度對比或?qū)ｎ}精選在評選理由上有權(quán)威的排行榜細(xì)分場景需求的整體解決方案場景攻略?通過專題化選題，

實(shí)現(xiàn)人群全滲透；?通過精選達(dá)人，

實(shí)現(xiàn)用戶深度種草；?通過圖文內(nèi)容把控，

實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率；重標(biāo)題強(qiáng)圖文多引導(dǎo)路徑圈層場景進(jìn)行品牌方的淘內(nèi)種草視頻定制

，

具體對接步驟如下：品牌審劇本

提修改意見劇本修改

確認(rèn)方案短視頻產(chǎn)出路徑拍攝視頻跟進(jìn)效果撰寫腳本定制內(nèi)容數(shù)據(jù)反饋復(fù)盤總結(jié)溝通了解品牌需求項(xiàng)目專業(yè)服務(wù)流程及團(tuán)隊(duì)提案階段<1-2天>甲乙雙方需求溝通會

，

明確需求Brief,

甲方提供方案初稿

，雙方達(dá)人共識<參與人員>PM—策劃—媒介—內(nèi)容1<參與人員>AE—媒介—內(nèi)容—PM3品牌方參與細(xì)項(xiàng)1.審核稿件2.把控項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)度3.根據(jù)反應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)度總結(jié)進(jìn)行內(nèi)部復(fù)盤<參與人員>PM—策劃—媒介4品牌方參與細(xì)項(xiàng)1.參與項(xiàng)目復(fù)盤

，進(jìn)行項(xiàng)目總結(jié)2.參與尾款結(jié)算確認(rèn)階段<2天>1.與商家確認(rèn)合同/發(fā)票/打款