高端白酒產(chǎn)品2025年

度

全

年

活

動(dòng)

營(yíng)

銷

規(guī)

劃

案河

北

瀚

德

公

司

敬

呈

營(yíng)銷規(guī)劃CONIENTS

/

目

錄市場(chǎng)洞察營(yíng)銷策略01

市場(chǎng)洞察行業(yè)洞察|競(jìng)品洞察|本品洞察沸騰而焦慮的酒類市場(chǎng)酒類行業(yè)進(jìn)入新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，中國(guó)酒類市場(chǎng)宏觀已從存量紅利市場(chǎng)，逐步轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境轉(zhuǎn)變。行業(yè)洞察行業(yè)洞察白酒市場(chǎng)存量博弈，酒企“內(nèi)卷”出現(xiàn)新局面白酒市場(chǎng)空間總體受到擠壓，產(chǎn)量收縮，但行業(yè)韌性強(qiáng)，利潤(rùn)持續(xù)攀升，市場(chǎng)處在從重產(chǎn)銷逐步變?yōu)橹乩麧?rùn)調(diào)整期，發(fā)展穩(wěn)中向好。消費(fèi)升級(jí)迭代進(jìn)化頭部酒企持續(xù)搶奪存量市場(chǎng)高端白酒產(chǎn)品全線領(lǐng)跑酒水行業(yè)兩極分化并存行業(yè)/人群/營(yíng)銷在變化聚焦自身品牌及文化百花齊放以茅臺(tái)為首的高端白酒，通過創(chuàng)新多元的營(yíng)銷玩法成功動(dòng)用戶關(guān)注實(shí)現(xiàn)多維躍升競(jìng)品洞察競(jìng)品洞察聚焦標(biāo)桿基因與榮耀，以歷史資產(chǎn)構(gòu)筑行業(yè)高度豐富品牌內(nèi)涵強(qiáng)化高端形象感知以業(yè)界認(rèn)可擴(kuò)大品牌大眾影響力臺(tái)架理非遺怕酒1298!”湖e碼，畫過與后天聯(lián)

蘆題三適始藝術(shù)黑井物作品，理化桶牌非H2認(rèn)知聚焦文化價(jià)值與歷史傳承基因并在業(yè)巴平萬(wàn)面無(wú)合55國(guó)年借高含金量榮獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦非邏

釀造工藝國(guó)消不始51010B?清香順應(yīng)白酒產(chǎn)區(qū)化發(fā)展的浪潮，搶先占據(jù)赤水河“左岸”的產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)成為集群化發(fā)展的領(lǐng)頭羊

“莊園“符號(hào)天然與“高品質(zhì)“綁定，用“莊園”的形式來為郎酒的品質(zhì)背書莊

園

承

辦

打

造

一

系

列

活

動(dòng)

升

華

郎

酒

品“左岸+莊園”塑新郎酒定位，開啟郎酒品牌新賽道郎酒綁定赤水河產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建“赤水河左岸，莊園醬酒”定位，完成了一個(gè)白酒莊園的物質(zhì)形態(tài)、精神內(nèi)涵和系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯的全面建構(gòu)錨定產(chǎn)區(qū)價(jià)值，占位品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)為品牌實(shí)力背書1000

青花郎赤水河左岸莊園醬酒競(jìng)品洞察競(jìng)品洞察借勢(shì)歷史傳承，豐富品牌價(jià)值與內(nèi)涵的積淀水井坊是世界最早的白酒釀酒遺址，借勢(shì)其背后承載六百年的中華傳統(tǒng)文化精髓，確立”中國(guó)

白酒第一坊”定位，走出“名酒”與”民酒”的第三條路-文化酒定位”中國(guó)白酒第一坊”

筑基大雅文化品牌內(nèi)涵挖掘”中國(guó)高尚生活元素”

情景化升華品牌標(biāo)簽延續(xù)“新中式傳承”理念

深耕品牌歷史傳承提取雄獅文化/風(fēng)雅頌等文化基因，綁定高雅藝術(shù)傳

達(dá)水并坊大雅文化品牌內(nèi)涵倡導(dǎo)傳統(tǒng)節(jié)日新過法，以原創(chuàng)生活美學(xué)和生活態(tài)度再現(xiàn)中國(guó)式高雅生活意境

進(jìn)一步以思想，文化塑造新中式高尚文化西

產(chǎn)競(jìng)品洞察打造自有文化IP節(jié)點(diǎn)，傳遞品牌傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)舍得：玩酒節(jié)“老酒+X“激發(fā)舍得酒國(guó)潮基因老酒×音樂節(jié)老酒×調(diào)酒文化

老酒×運(yùn)動(dòng)茅臺(tái)茅粉節(jié)融合地域文化，遍地造茅粉節(jié)狂歡衡冰老白干酒文化節(jié)(地域代表)

白酒文化節(jié)+運(yùn)動(dòng)賽事合作舍得

衡水老白干瀘州老窖七星盛宴

X

封藏大典呈現(xiàn)釀酒文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承國(guó)

窖茅

臺(tái)五糧液三度攜手《上新了，故宮》水井坊攜手《國(guó)家寶藏》深化古蜀文化基因合作文化類IP內(nèi)容，共感品牌文化厚度，夯實(shí)文化標(biāo)簽茅臺(tái)王子酒X新華網(wǎng)造

微紀(jì)錄片《問酒中國(guó)》從中國(guó)釀造文明&社會(huì)文明角度出發(fā)，深入人間煙火探討以酒為媒介的載體下中國(guó)社會(huì)的變遷。水井坊與講解員張國(guó)立攜手展示競(jìng)品洞察植入五糧液“長(zhǎng)發(fā)升”古窖起源等古蜀文明的標(biāo)志性文物-三星堆節(jié)目中，解構(gòu)故宮美學(xué)符號(hào)共創(chuàng)五糧液”八方來和“禮盒緊貼故言情景劇內(nèi)容場(chǎng)景水井坊X綜藝X三星堆活用符號(hào)共創(chuàng)禮盒傳承干年的精湛技藝皇家

品質(zhì)

皇家

氣

象品牌擁有深厚皇家文化基因，極佳的皇家品質(zhì)，具有與生俱來的稀缺與尊享本品洞察皇家盛

宴

皇

家

窖藏貫穿干年的皇家御酒品牌文化積淀雖厚，但未充分發(fā)揮山莊集團(tuán)以皇家文化為根與魂，在國(guó)內(nèi)率先扛起了中國(guó)皇家酒文化研究傳承的大旗。但品牌營(yíng)銷活動(dòng)未充分挖掘品牌基因，皇家文化營(yíng)銷停留在表面本品洞察白西產(chǎn)

品本品洞察白酒產(chǎn)品系列酒營(yíng)銷活動(dòng)以皇家文化為根，但在活動(dòng)內(nèi)容上偏分散，未形成整體性、系統(tǒng)性活動(dòng)，略偏向于區(qū)域營(yíng)銷。開窖節(jié)高爾夫賽事網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)冠名

論壇活動(dòng)冠名多元營(yíng)銷打法略分散態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻需穩(wěn)拓市場(chǎng)文化表面未激發(fā)能量白

西

產(chǎn)

品營(yíng)銷結(jié)論山莊皇家窖未充分挖掘自身文化特性

打造屬于自己的專屬品牌IP,

激發(fā)能量激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及需求變化，導(dǎo)致濃香

型白酒市場(chǎng)萎縮，急需突變穩(wěn)拓市場(chǎng)品牌營(yíng)銷打法沒有系統(tǒng)性，連貫性

偏區(qū)域性，營(yíng)銷力未被充分激發(fā)02

營(yíng)銷策略營(yíng)

銷

策

略

1

營(yíng)

銷

打

法在市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的升級(jí)變化之下，山莊品牌可快速通過深挖品牌基因，創(chuàng)新多元的營(yíng)銷玩法，成功撬動(dòng)用戶關(guān)注實(shí)現(xiàn)多維躍升營(yíng)銷思路營(yíng)銷打法抓牢基本盤深挖基因系統(tǒng)化營(yíng)銷品牌IP>爭(zhēng)取新增量借力營(yíng)銷擴(kuò)聲量潛客<

跨

界

>奇趣以破圈打出差異圈層新玩法<

圈

層

>文化體驗(yàn)聚焦文化內(nèi)核打造沉浸體驗(yàn)立體化傳遞品牌文化內(nèi)涵品牌血統(tǒng)把握自身血統(tǒng)基因輸出價(jià)值點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)占

位品牌價(jià)值高地渠道拓新通過跨界營(yíng)銷拓寬銷售渠道長(zhǎng)效培育

消費(fèi)者助力轉(zhuǎn)化場(chǎng)景拓展融合創(chuàng)新手段構(gòu)建多元場(chǎng)景以數(shù)字化升級(jí)探索新增長(zhǎng)營(yíng)銷方向O

4皇家標(biāo)準(zhǔn)醒酒更快含有更為豐富的毗嗪類和核苷類物質(zhì)，具有擴(kuò)張血管，抗血小板凝集，改善微循環(huán)，加速酒精代謝分解，快速解酒，增加血管彈性，保護(hù)肝臟皇家工藝千年皇家酒文化起始于炎帝，大成于儀秋，興盛于契丹，成名于康熙，發(fā)展于現(xiàn)代，代代傳承文脈傳承千年古窖釀造稀缺千年傳承老窖池1000多種豐富微生物種群夷狄井水，老五甑工藝尊貴血統(tǒng)品牌血統(tǒng)

文化體驗(yàn)場(chǎng)景拓展

渠道拓新營(yíng)銷方向營(yíng)銷方向皇室文化體現(xiàn)在尊貴、品味、氣象，從日常見在極致，從喜好知品味器物器具詩(shī)琴歌賦精

湛

精細(xì)品牌血統(tǒng)

文化體驗(yàn)場(chǎng)景拓展

渠道拓新精

致精

美讓受眾深入感知白酒產(chǎn)品的皇家文化，則需打造多種擬皇家場(chǎng)景，帶給受眾視覺、聽覺、感覺、觸覺、味覺多方面的沉浸式體驗(yàn)飲食代入歷代皇室入

口飲食喜好儀式代入歷代皇室正

統(tǒng)儀式禮制場(chǎng)景代入歷代皇室代

表文化場(chǎng)地品牌血統(tǒng)

文化體驗(yàn)場(chǎng)景拓展

渠道拓新營(yíng)銷方向沉浸式場(chǎng)景酒

品營(yíng)銷方向圍繞皇室文化主線，多元化跨界品牌血統(tǒng)

文化體驗(yàn)場(chǎng)景拓展

渠道拓新03

營(yíng)銷規(guī)劃營(yíng)銷主題皇

家

品

味

醒

酒

更

快主題釋義■皇家品味代表著尊貴身份，深厚文化、頂尖工藝■醒酒更快，是千年皇家工藝的積淀與凸顯主推

主

題營(yíng)銷主題皇家品味難得沉醉白酒產(chǎn)品

高

端白

酒

醒

酒

更

快主題釋

義■皇家品味代表著尊貴身份，深厚文化、頂尖工藝■難得沉醉，字面意思是很難沉沉的醉去，因?yàn)榛始医巡匦丫聘欤徽w解讀因?yàn)榛始移焚|(zhì)高度，所以難以

得到，極其珍貴；同時(shí)，又可解釋為，難得沉醉的喝酒放松，也是表達(dá)皇家窖藏的極致優(yōu)良。備

選

主

題營(yíng)銷主題皇

家

品

味

禮

宴

中

國(guó)白酒

產(chǎn)品

高

端白酒

醒

酒

更

快主題釋義■皇家品味代表著尊貴身份，深厚文化、頂尖工藝■禮宴代表著皇家之禮，文化之禮，同樣是頂級(jí)尊貴身份的象征■中國(guó)，是地域歸屬，更是營(yíng)銷上情感代入，讓國(guó)人更具認(rèn)同感，營(yíng)造更宏大的品牌高度備

選

主

題皇

家

御

釀

醒

酒

更

快白酒

產(chǎn)品

高

端白酒

醒

酒

更

快主題釋義■皇家御釀代表著傳承來自皇家之手，品牌基因從頭彰顯■醒酒更快，是干年皇家工藝的積淀與凸顯備

選

主

題營(yíng)銷主題那么”皇家品味醒酒更快”要從哪些方面來詮釋?營(yíng)銷主題“皇家品味醒酒更快”大客戶跨界營(yíng)銷通過體驗(yàn)性營(yíng)銷，感受皇

家文化與產(chǎn)品實(shí)力，提升

大客戶忠誠(chéng)度合作不同圈層，例如文娛、

拍賣、馬術(shù)等圈層，拓客

同時(shí)，打造事件性營(yíng)銷營(yíng)銷內(nèi)容打造連貫性節(jié)點(diǎn)品鑒活動(dòng)，

積累品牌資產(chǎn)；品牌IP分

級(jí)

制

、

可

復(fù)

制

性1種小節(jié)點(diǎn)系列活動(dòng)認(rèn)

知

深

化”

皇

家

“

烙

印4場(chǎng)大節(jié)點(diǎn)活動(dòng)皇家禮宴春開窖-皇家百谷開宴大典冬生香冬季入池大典秋品宴-9.19皇家酒道薈夏收麥-新麥豐收大典

暨經(jīng)銷商大會(huì)品牌IP|春開窖

“皇家御釀醒酒更快”2024山莊皇家百谷開宴大典時(shí)間：谷雨

地

點(diǎn)

：山莊集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)一年一屆，借勢(shì)谷雨節(jié)氣，舉辦開窖大典，活動(dòng)通過文化賦能，釋放皇家文化，強(qiáng)調(diào)皇家制造工藝，打造年度品牌文化節(jié)；窖藏文化感受

行業(yè)標(biāo)桿地位

窖藏工藝體驗(yàn)

皇家頂流IP外圍話題：#醒酒最快的皇家白酒#、#山莊皇家百谷開宴大典#、#皇家第一宴#外圍擴(kuò)散：邀請(qǐng)白酒行業(yè)+文化KOL發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，抽取粉絲，帶團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)定制話劇《山莊御酸新傳》,簡(jiǎn)述皇家

釀酒傳人的故事，展現(xiàn)皇家窖藏發(fā)展歷

史，植入與天津科技大學(xué)合作開發(fā)產(chǎn)品

菌群，強(qiáng)化醒酒更快賣點(diǎn)打造獨(dú)特的皇家制酒工藝的體驗(yàn)文化之

旅，嘉賓從開窖、認(rèn)容、頭盔酒封藏等

完整體驗(yàn)皇家制造工藝。皇家祭天，塑造滿滿的皇家文化氛圍.

同時(shí)邀請(qǐng)嘉賓品鑒宮廷春宴，以御膳+

皇家窖藏打造【皇家第一宴】的

IPI聯(lián)合中國(guó)白酒協(xié)會(huì)、天津科技大學(xué)發(fā)布

《中國(guó)白酒品牌醒酒指數(shù)白皮書》,

梳

理【醒酒更快】的行業(yè)標(biāo)桿地位品牌IP|夏收麥

御釀新麥醒酒更快”山莊新麥豐收大典暨經(jīng)銷商表彰大會(huì)時(shí)間：芒種地

點(diǎn)；遼河年原小麥產(chǎn)區(qū)(小妄原產(chǎn)地〉夏季芒種時(shí)節(jié)，新麥成熟，收鐮入倉(cāng)，成為皇家窖藏白酒重要原料之一，通過新麥?zhǔn)崭钊雮}(cāng)，見證皇家窖藏品質(zhì)緊貼皇家文化

麥田里的皇家窖藏博物館

經(jīng)銷商表彰大會(huì)

皇家酒文化盛事打造事件營(yíng)銷

配合外圍話題：#麥田里的皇家窖藏博物館#、山莊新麥豐收大典#、#皇家晉藏的麥田酒坊#將皇家窖池”搬“到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，皇家釀酒師再現(xiàn)釀酒工藝

讓嘉賓親自體驗(yàn)皇家活’技藝，近距離感受皇家窖藏的無(wú)窮魅力，將新麥?zhǔn)崭畛蔀楦芳揖绕焚|(zhì)展示的IP活動(dòng)邀請(qǐng)?jiān)娙俗骷?、畫家齊聚遼河流域，看風(fēng)

吹

麥

浪

勝

景

，品鑒皇家美酒、開展文學(xué)座

談會(huì)共話美酒與文學(xué)的絢麗篇章邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表前往原料產(chǎn)地，觀看小麥

收割儀式，現(xiàn)場(chǎng)為優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)證書；并為其賠送大麥，預(yù)祝經(jīng)銷商生意大賣芒種世界，再現(xiàn)皇家祭日儀式，儀式完

成后，皇帝下地割麥，將第一縷小麥入

倉(cāng)制曲●山莊白酒發(fā)展史展：從小麥的起源到皇家窖藏的成就、酒具發(fā)展史●皇家釀造工藝體驗(yàn)：從原料配比、水源到窖藏、醒酒菌群培養(yǎng)、現(xiàn)場(chǎng)品鑒●皇家窖藏的麥田酒坊：從詩(shī)詞歌賦延伸百味人生的體驗(yàn)感悟，共話杯酒打造事件營(yíng)銷：麥田里的皇家窖藏博物館支博

田物

里館

的時(shí)間：中

秋

地

點(diǎn)：避暑山莊/山莊集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)借勢(shì)中秋圓月團(tuán)圓之際，邀請(qǐng)會(huì)員歡聚一堂，共品皇家御膳+窖藏美酒，奢享尊貴皇家禮遇皇家拜月大典

皇家中秋夜宴

皇家窖品奇談

私人定制DIY外圍話題：#山莊皇家中秋夜宴#、#山莊首屆皇家窖品節(jié)#外圍擴(kuò)散；邀請(qǐng)白酒行業(yè)+文化KOL發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，抽取粉絲，帶團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)品牌IP|秋品宴

“山莊樂宴醒酒賞月“9.19山莊皇家酒道薈這將是一場(chǎng)共享皇家禮宴之旅，各地窖

主歡聚一趟，品鑒中秋宮宴(品鑒皇家

中秋禮樂+定制月餅+皇家窖藏言品)期間舉辦山莊行酒令+山莊燈謎活動(dòng)復(fù)刻清代皇帝祭月神的概念，清代皇帝

率領(lǐng)他們的嬪妃，拜祭月神，弄弄皇家

儀式感開展皇家嚳藏文化之旅，窖主感受皇家

釀造全流程，在體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)

調(diào)制適合自己口感的飲品作為夜宴佳肴名流大咖作為行業(yè)領(lǐng)袖，以真實(shí)用戶身

份，現(xiàn)場(chǎng)講述與皇家窖藏的故事，用自身故事來證實(shí)產(chǎn)品-醒酒更快的賣點(diǎn)；時(shí)間：立冬

地

點(diǎn)：山莊集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)借勢(shì)立冬節(jié)氣，開展冬季釀酒活動(dòng)，將重陽(yáng)節(jié)在車間投放釀酒原料，發(fā)酵后，進(jìn)行冬季入池，分層入窖，從而產(chǎn)酒發(fā)酵生香皇家拜師大典

皇家釀酒大師

分層入窖御香

皇家品香課外圍話題：#皇家釀酒大師#、#皇家生香大典#外圍擴(kuò)散：開展大師品香系列課程，向消費(fèi)者傳遞品鑒皇家窖藏的理論知識(shí)品牌IP|

冬生香

“皇家御釀生香大典“2024山莊冬季入池大典為皇家窖藏釀酒大師唱響禮贊、為優(yōu)秀

釀酒師頒獎(jiǎng)，表彰其傳承非遺的精神與

技術(shù)素養(yǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)品酒師現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)會(huì)員品

香皇家窖藏，奠定皇家濃香品質(zhì)，品香

的同時(shí)，植入產(chǎn)品醒酒更快的賣點(diǎn)以皇室拜師儀式，再現(xiàn)釀酒大師傳承傳

遞出的皇家窖藏干年工藝傳承匠心堆積發(fā)酵成熟后糧酷經(jīng)攤涼、酬拌、散

冷降溫后后，分層入窖，邊入邊踩品牌IP|

小節(jié)點(diǎn)

精細(xì)化運(yùn)作品鑒活動(dòng)

上下同步營(yíng)銷作用最大化以

皇

家

文

化為

基

底

，根據(jù)活動(dòng)類型及規(guī)模，開展多樣化的品鑒活動(dòng)合作資源：周錦大師御膳傳承工作室御贈(zèng)坊-滿漢席研究中心創(chuàng)始人，曾在1962年9月跟隨原宮廷御膳房葷局御廚楊懷學(xué)藝擅長(zhǎng)制作“滿漢全席和宮延菜品馬術(shù)運(yùn)動(dòng)國(guó)粹商拍國(guó)畫文宴喜宴冬宴秋宴夏宴春宴地點(diǎn)選擇：其他場(chǎng)地(包場(chǎng)/間)出

合作資源：本地異業(yè)置換(一)皇家文化延展：宮囍文化、滿漢全席

(二)目標(biāo)客戶的圈層延展：運(yùn)動(dòng)、國(guó)粹等根據(jù)各大節(jié)日/節(jié)氣等小節(jié)點(diǎn)事件熱點(diǎn)，打造【皇家禮宴記】主題系列活動(dòng)，凸顯皇家品味地點(diǎn)選擇：戲樓、茶樓、宮廷酒店等傳統(tǒng)文化場(chǎng)地(包場(chǎng)/間)借勢(shì)皇家文化，形式多樣高些文七

全

常引皇

家：P睿時(shí)間選擇：配合新品發(fā)布及大型品鑒會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)選擇：頗具皇家代表的文化場(chǎng)地，如避暑

山莊、故宮、雍和宮、天壇、長(zhǎng)城

等地內(nèi)容形式：·

通過宮囍文化、滿漢全席等具有

皇家特色文化形式，凸顯皇家品

味·

配合新品發(fā)布及品鑒活動(dòng)，彰顯

產(chǎn)品高端，尊貴質(zhì)感皇家禮宴借勢(shì)皇家文化，形式多樣宮囍文化|滿漢全席合作資源：周錦大師御膳傳承工作室御膳坊-滿漢席研究中心創(chuàng)始人，魯在1962年9月跟隨原宮廷御膳房

輦局御廚楊懷學(xué)藝，橙長(zhǎng)制作“滿漢全席“和宮延菜品品牌IP|皇家禮宴運(yùn)動(dòng)圈層時(shí)間選擇：每月2場(chǎng)地點(diǎn)選擇：地點(diǎn)選擇：戲樓、茶樓、宮廷酒店

等傳統(tǒng)文化場(chǎng)地(包場(chǎng))內(nèi)容形式：邀請(qǐng)不同圈層人士，參與山莊品鑒

活動(dòng)，跨界感受皇家品味藏層窖圈家化皇文●●嘉宴邀請(qǐng)多樣圈層，打開皇家窖藏產(chǎn)品知名度品

牌IP|

皇家禮宴國(guó)畫商拍國(guó)粹根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)，開展獨(dú)有的皇家體驗(yàn)式會(huì)員營(yíng)銷集宮廷美食+皇家窖藏+品酒大師的皇家私宴●以老帶新每月2場(chǎng)地點(diǎn)選擇：地點(diǎn)選擇：傳統(tǒng)宴會(huì)(包房)內(nèi)容形式：邀請(qǐng)老會(huì)員，帶新會(huì)員的形式，舉辦高規(guī)格皇家私宴；跟隨不同節(jié)氣制作不同物料，打造

不同季節(jié)的四季宴席，品味皇家四

季美味，例如七夕-鵲橋宴，中秋-

皇家中秋宴、冬至-皇家火鍋宴；邀請(qǐng)品酒大師及美食家到場(chǎng)助陣，

一同品味皇家窖藏；

戶●品酒大師：品牌IP|

皇家禮宴品酒大師皇家表演四季御膳春、夏、秋、冬品牌跨界皇

家

文

化

品

味

方

向文物器具文化根脈文化匠人文化跨界*

注

意

新

媒

體

渠

道

及

行

業(yè)

擴(kuò)

散最

大

化

實(shí)

現(xiàn)

跨

界

客

流

與

流

量

雙

贏聯(lián)合避暑山莊打造：皇家窖藏醒酒更快濃香冰淇凌在皇家，才能品味到的冰淇凌聯(lián)合避暑山莊，進(jìn)行冰淇淋文創(chuàng)，打造皇家窖藏濃香

味聯(lián)名白酒冰淇淋，以專屬供應(yīng)避暑山莊打造其稀缺

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份

；●新媒體配合打造本地?zé)崴寻?，霸榜微博同城熱搜；●邀?qǐng)小紅書&抖音達(dá)人種草，霸屏主流社交媒體；品牌跨界|主推·將滴滴專車與皇家窖藏聯(lián)名打造“皇包車”,充滿皇家

窖藏產(chǎn)品元素，成為一輛移動(dòng)的皇家窖藏博物館；·

車上設(shè)置皇上NPC,

與用戶有獎(jiǎng)互動(dòng)，送出品牌禮品；·對(duì)采訪互動(dòng)視頻進(jìn)行剪輯，投放自媒體，引起關(guān)注；免費(fèi)皇家出行專用券滿足用戶酒后出行需求，皇家窖藏與滴滴快車&代駕

公司合作，推出免費(fèi)”皇包車”,出行&代駕免費(fèi)。聯(lián)合滴滴快車&代駕，打造免費(fèi)“皇包車”品牌跨界|主推事件打造：滴滴皇包車連康熙、雍正都愛不釋手的

同款皇家酒具上線了!全網(wǎng)限量1000份品皇家窖藏酒，得玉石大師親撰印章!皇家窖藏

景德鎮(zhèn)打造【白酒產(chǎn)品】網(wǎng)紅酒具聯(lián)合陶瓷設(shè)計(jì)師，根據(jù)皇家審美，雍正，康熙等，采用點(diǎn)翠

等皇家工藝，制作酒瓶、酒杯、筷子等具有皇家品味酒具；

通過定制皇家酒具，品鑒皇家窖藏，直接拉滿皇家品味皇家窖藏×玉石雕刻大師

限量版大師皇家窖藏酒與玉石雕刻大師共同聯(lián)名，購(gòu)買皇家窖藏酒，可以獲

得大師親篆姓名印章，提升收藏價(jià)值及文化價(jià)值；品牌跨界|器物線下/直播：從酒桌文化中塑造頂級(jí)皇家品味中國(guó)最懂吃的人

第

中國(guó)皇家最好的窖藏酒其

中國(guó)文化名人從酒桌文化，講述皇家四季美味與皇家窖藏絕妙搭配：春宴、夏宴、秋宴、冬宴，塑造皇家品味制作短視頻內(nèi)容，形成微綜藝即品牌IP資產(chǎn)，擴(kuò)散至視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)總部推薦名人：陳曉卿、馬未都區(qū)域：根據(jù)各地名人資源匹配品牌跨界|根脈聯(lián)合名人復(fù)刻宮廷四季美食體驗(yàn)宮廷禮儀及酒桌文化談?wù)撝袊?guó)酒文化禮100%再現(xiàn)皇家宴會(huì)樂曲

事件化營(yíng)銷輔以情景劇展現(xiàn)以史詩(shī)形式再現(xiàn)皇家宴會(huì)盛宴

塑造皇家窖藏頂級(jí)品味外圍傳播：打造微博熱榜，卷入更多用戶討論#100%還原一場(chǎng)皇家品味的音樂會(huì)##皇家窖藏了一首國(guó)寶級(jí)樂曲#跨界事件營(yíng)銷：皇家窖藏了一場(chǎng)國(guó)寶級(jí)樂曲與中國(guó)頂級(jí)交響樂團(tuán)【愛樂樂團(tuán)】合作，成就皇家樂師，在避暑山莊演繹一場(chǎng)皇家音樂會(huì)品牌跨界|匠人現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)眾多一線明星助陣現(xiàn)場(chǎng)

非遺音樂家到場(chǎng)非遺表演音樂會(huì)穿插非遺項(xiàng)目及公益項(xiàng)目介紹

講述山莊公益之路并號(hào)召大家參與扶持非遺項(xiàng)目演唱會(huì)所得門票或直播打賞捐贈(zèng)非遺項(xiàng)目一場(chǎng)群星非遺慈善演唱會(huì)扶持非遺凸顯品牌情懷邀請(qǐng)群星+非遺傳承人來到避暑山莊開展一場(chǎng)公益演唱會(huì)，所得門票或直播打賞捐贈(zèng)非遺項(xiàng)目品牌跨界|匠人聯(lián)合「中國(guó)故宮藝術(shù)傳承項(xiàng)目」

備選：河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心公益拍賣宮廷音樂非遺匠人明星加盟與馬卡龍品牌合作，打造【皇家酒味馬卡龍】網(wǎng)紅單品，

線上網(wǎng)紅小紅書種草引爆網(wǎng)絡(luò)；線下聯(lián)合避暑山莊皇家圣地，開展體驗(yàn)式品鑒；第二彈：聯(lián)合國(guó)潮品牌開展主題品鑒與國(guó)潮美妝、潮牌等品牌舉辦多元化的主題品鑒活動(dòng)，

借

勢(shì)營(yíng)銷擴(kuò)展年輕化客群；年輕化營(yíng)銷：【皇家窖藏下午茶】系列打造品牌跨界|文創(chuàng)第一彈：皇家酒味馬卡龍大客戶深

耕

會(huì)

員

體

驗(yàn)

營(yíng)

銷皇家之學(xué)-百萬(wàn)青年看祖國(guó)皇家木蘭秋狝露營(yíng)節(jié)皇家冰嬉大會(huì)皇家私學(xué)院大客戶

|皇家私學(xué)院

孵化客戶KOC

成為KOL,

進(jìn)行全域種草營(yíng)銷●線上、線下課堂：為大客戶共創(chuàng)課堂，提供線下及線上的教學(xué)模式；●共創(chuàng)課程：大客戶通過課程深化了解學(xué)習(xí)產(chǎn)品、品牌知識(shí)，甚至系統(tǒng)學(xué)習(xí)品酒文化，品鑒皇家窖藏美酒，并票選自主課程，學(xué)

習(xí)到感興趣的知識(shí)與文化，山莊為其頒發(fā)結(jié)業(yè)證書●流量扶持：流量扶持客戶KOC,

孵化其成為行業(yè)、生活等類型KOL,充分發(fā)揮客戶營(yíng)銷力量，將原來私域營(yíng)銷變?yōu)槿蚍N草；票選課程名師講座共創(chuàng)課堂蘭鋪加

|鼎西交他主家又化

言廠正選課捏發(fā)展客戶新媒體力量，由客戶朋友圈擴(kuò)散至抖音、快手、小紅書等全域平臺(tái)會(huì)員種草流量扶持全域推廣場(chǎng)所優(yōu)選皇家園林?jǐn)y手中國(guó)人才發(fā)展基金會(huì)創(chuàng)業(yè)辦公室，通過組織香港高校教授、科研人員、高校在讀學(xué)生、青年科技從業(yè)者、投資公司人士，共

計(jì)200人優(yōu)秀香港青年，與白酒產(chǎn)品大客戶子女手拉手，深度交流和學(xué)習(xí)，進(jìn)一步促進(jìn)香港與內(nèi)地科技領(lǐng)域交流、科創(chuàng)人才互通、

科技項(xiàng)目合作、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為香港與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展集思廣益、凝心聚力?；始抑畬W(xué)/大客戶子女榮譽(yù)交流機(jī)會(huì)/聯(lián)動(dòng)背書品牌高度/熱點(diǎn)新聞事件發(fā)酵大

客

戶|百萬(wàn)青年看祖國(guó)

白酒產(chǎn)品X中國(guó)人權(quán)發(fā)展會(huì)基金會(huì)創(chuàng)業(yè)辦公室●各地商學(xué)會(huì)：深入滲透各地企業(yè)商會(huì)，收割商會(huì)圈層群體●皇家燭光音樂私享會(huì)：以凸顯皇家格調(diào)的皇家宮廷樂為核心，打造一場(chǎng)沉浸式的燭光皇家音樂私享會(huì)，傳統(tǒng)宮廷曲樂的新式演

繹，在燭光搖曳里，品味皇家窖藏，感受高端好酒醒酒更快的品質(zhì)，傳遞品牌皇家格調(diào)。大客戶|皇家音樂會(huì)

皇家宮廷樂私享品鑒，傳遞品牌皇家格調(diào)●企業(yè)家俱樂部：深入滲透企業(yè)家俱樂部，以午餐之名，共商未來?！?/p>

皇家高定午宴：以皇家規(guī)格打造一場(chǎng)高定午宴，皇家午餐儀式，皇家頂級(jí)餐食，皇家人員服務(wù)，皇家窖藏品味情境演繹，為來

賓奉上一場(chǎng)沉浸式的皇家之宴。大客戶|皇家高定午宴

皇家品味的高級(jí)呈現(xiàn)，以餐之名，共商未來●珠寶品牌+銀行客群聯(lián)動(dòng)：

聯(lián)動(dòng)時(shí)尚珠寶品牌圈層與金融行業(yè)圈層，組合開展皇家慈善之夜，收割雙向客群●皇家慈善之夜：聯(lián)動(dòng)兩個(gè)圈層發(fā)起一場(chǎng)以“皇家品味與你共鑒”的慈善之夜，以皇家珠寶的保護(hù)、傳承為核心，愛心捐贈(zèng)，慈善

拍賣。大客戶|皇家慈善夜

皇家文化的傳承與保護(hù)，雙向收割圈層大客戶|皇家木蘭秋狝

露營(yíng)+皇家秋獵打造皇家專屬IP品味活動(dòng)將皇家秋獵傳統(tǒng)+時(shí)下火熱的露營(yíng)結(jié)合，消費(fèi)者感受文化的同時(shí)