裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院《節(jié)目分析與評論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略2、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性3、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是4、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量5、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是6、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享7、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價8、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素9、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通10、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊11、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像12、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)13、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物14、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是15、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強C.具有親和力D.以上都是16、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大17、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考18、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受19、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是20、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）新聞報道中的解釋性報道越來越重要。請論述解釋性報道的特點和寫作要求。2、（本題5分）在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展？請詳細(xì)闡述策略和方法。3、（本題5分）在媒體傳播中，如何運用故事化的敘述方式吸引受眾，增強傳播效果，是一個值得探討的話題。請闡述故事化敘述的技巧和應(yīng)用。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某企業(yè)的危機公關(guān)事件為例，分析傳媒在危機處理中的角色和作用。探討如何利用傳媒手段化解危機，維護(hù)企業(yè)形象。2、（本題5分）某電視臺的美食節(jié)目因過度強調(diào)美食的奢華和浪費，受到批評。分析節(jié)目在價值導(dǎo)向方面的問題，思考美食節(jié)目應(yīng)如何倡導(dǎo)健康、節(jié)約的飲食文化。3、（本題5分）某音頻平臺上的有聲讀物市場逐漸興起，但存在版權(quán)糾紛和質(zhì)量參差不齊的問題。分析有聲讀物市場的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，探討如何規(guī)范市場秩序，保障版權(quán)，提高有聲讀物的質(zhì)量和用戶體驗。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇在劇情改編上與原著差異過大，引發(fā)了原著粉絲的不滿。探討這種現(xiàn)象背后的版權(quán)交易和改編創(chuàng)作問題，以及如何平衡原著與改編作品之間的關(guān)系。5、（本題5分）一家企業(yè)在面臨公關(guān)危機時，通過多種傳媒渠道發(fā)布聲明和采取措施進(jìn)行危機公關(guān)。請分析其危機傳播策略的合理性和有效性，以及對企業(yè)形象修復(fù)的作用。四、論述題（