策劃證書考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標C.策略D.方案2.市場調(diào)研的首要步驟是（）A.收集資料B.確定問題C.整理分析D.撰寫報告3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.質(zhì)量B.價格C.差異化D.服務(wù)4.營銷策劃的最終目標是（）A.提高知名度B.增加銷量C.樹立形象D.培養(yǎng)忠誠客戶5.活動策劃中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是（）A.主題確定B.流程安排C.宣傳推廣D.現(xiàn)場執(zhí)行6.新媒體營銷的特點不包括（）A.互動性強B.成本高C.傳播快D.精準度高7.廣告策劃的第一步是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告定位C.市場分析D.制定預(yù)算8.產(chǎn)品策劃中要重點考慮的是（）A.外觀設(shè)計B.功能需求C.包裝D.價格9.公關(guān)策劃的主要目的是（）A.促進銷售B.塑造形象C.打擊對手D.吸引投資10.戰(zhàn)略策劃的著眼點是（）A.短期利益B.中期發(fā)展C.長期目標D.即時效果答案：1.A2.B3.C4.B5.D6.B7.C8.B9.B10.C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.策劃的要素包括（）A.目標B.信息C.創(chuàng)意D.策略2.市場調(diào)研的方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實驗法3.品牌推廣的方式有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.社交媒體營銷D.口碑傳播4.營銷策劃的內(nèi)容包括（）A.市場定位B.產(chǎn)品策略C.價格策略D.渠道策略5.活動策劃的要素有（）A.主題B.時間地點C.參與人員D.預(yù)算6.新媒體營銷的渠道有（）A.微信B.微博C.抖音D.小紅書7.廣告策劃的內(nèi)容有（）A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒體D.廣告預(yù)算8.產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括（）A.產(chǎn)品定位B.產(chǎn)品設(shè)計C.產(chǎn)品包裝D.產(chǎn)品定價9.公關(guān)策劃的策略有（）A.新聞傳播B.事件營銷C.公益活動D.危機公關(guān)10.戰(zhàn)略策劃的步驟有（）A.環(huán)境分析B.目標設(shè)定C.策略制定D.實施與控制答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.策劃就是制定計劃。（）2.市場調(diào)研只需要收集二手資料。（）3.品牌定位可以隨意更改。（）4.營銷策劃只注重短期效果。（）5.活動策劃的流程安排不重要。（）6.新媒體營銷成本低效果好。（）7.廣告策劃只需要有好的創(chuàng)意就行。（）8.產(chǎn)品策劃不用考慮市場需求。（）9.公關(guān)策劃主要是處理危機。（）10.戰(zhàn)略策劃可以不考慮外部環(huán)境。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述策劃的基本流程。答：策劃基本流程為：明確目標，這是起點；開展調(diào)研收集信息；進行創(chuàng)意構(gòu)思形成獨特想法；制定策略和方案；最后實施并監(jiān)控評估，根據(jù)反饋調(diào)整。2.市場調(diào)研對策劃有什么作用？答：市場調(diào)研能為策劃提供依據(jù)。它可了解市場需求、競爭狀況等，幫助精準定位目標市場，使策劃更符合實際，提高策劃的針對性和成功率，降低風險。3.品牌策劃的要點有哪些？答：要點包括精準定位，突出差異化；塑造獨特品牌形象和文化；注重品牌傳播，通過多種渠道推廣；保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，維護品牌聲譽。4.營銷策劃中如何制定價格策略？答：要考慮成本，保證盈利；分析市場需求和消費者價格敏感度；研究競爭對手價格；結(jié)合產(chǎn)品定位和目標，可采用成本加成、競爭導向、需求導向等定價方法。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊和機遇。答：沖擊在于傳統(tǒng)營銷受眾被分流，傳播速度和精準度不如新媒體。機遇是可與新媒體結(jié)合，拓展傳播渠道，利用新媒體互動性增強與消費者溝通，提升營銷效果。2.如何在策劃中平衡創(chuàng)意和可行性？答：創(chuàng)意要基于現(xiàn)實條件，先大膽構(gòu)思創(chuàng)意，再評估資源、技術(shù)、預(yù)算等是否支持實施?？蛇M行小范圍測試，根據(jù)反饋調(diào)整，確保創(chuàng)意能落地。3.分析產(chǎn)品策劃中用戶體驗的重要性。答：好的用戶體驗?zāi)芴岣哂脩魸M意度和忠誠度。讓用戶在使用中感到舒適便捷，會增加產(chǎn)品口碑傳播，吸引更多潛在