裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁浙江樹人學(xué)院

《廣告創(chuàng)意與策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時，以下哪個訴求點(diǎn)更能打動消費(fèi)者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格2、在廣告營銷活動中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報告3、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)4、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護(hù)，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范5、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息6、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”7、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對較??？（）A.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道8、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長B.消費(fèi)者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本9、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送10、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員11、在進(jìn)行廣告定位時，需要明確目標(biāo)市場和競爭對手。對于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平13、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合14、在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌目尚哦葧绊懴M(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款15、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)16、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn)，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點(diǎn)，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史17、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小18、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費(fèi)者，同時用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息19、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨(dú)特的藝術(shù)家D.以上都是20、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝21、整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動22、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可23、廣告中的性別角色定位會影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？（）A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性24、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息25、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情26、對于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇27、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運(yùn)動的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別28、在廣告設(shè)計(jì)中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以29、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分30、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向年輕消費(fèi)者的時尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾卫孟M(fèi)者的口碑和意見領(lǐng)袖的影響力，推動品牌信息的擴(kuò)散。2、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中的象征手法，論述如何運(yùn)用象征元素傳達(dá)深層次的品牌內(nèi)涵和情感聯(lián)想。3、（本題5分）在物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢下，探討廣告如何實(shí)現(xiàn)與智能設(shè)備的無縫連接和個性化推送。4、（本題5分）分析品牌延伸策略在廣告中的應(yīng)用，論述如何通過廣告宣傳成功實(shí)現(xiàn)品牌在不同產(chǎn)品領(lǐng)域的延伸和拓展。5、（本題5分）論述廣告中的品牌資產(chǎn)增值，如何通過廣告策略提升品牌的資產(chǎn)價值。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌故事講述需要注重情節(jié)的起伏和轉(zhuǎn)折，請分析如何通過設(shè)置沖突和解決沖突來增強(qiáng)品牌故事的吸引力和感染力。2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的結(jié)構(gòu)合理性和完整性，以及如何優(yōu)化故事結(jié)構(gòu)。3、（本題5分）廣告中的社會熱點(diǎn)和流行元素能夠增加廣告的關(guān)注度和話題性，請分析如何巧妙地將其融入廣告創(chuàng)意，以及需要注意的問題和風(fēng)險