2025年大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（品牌管理）期中測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.品牌認(rèn)知度2.品牌定位的首要原則是（）A.差異化B.一致性C.價(jià)值性D.清晰性3.以下哪種不屬于品牌延伸的方式（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌名稱(chēng)延伸C.產(chǎn)品包裝延伸D.新品牌延伸4.品牌形象塑造的關(guān)鍵在于（）A.品牌傳播B.品牌定位C.品牌個(gè)性D.品牌文化5.品牌危機(jī)管理的第一步是（）A.危機(jī)預(yù)警B.危機(jī)處理C.危機(jī)恢復(fù)D.危機(jī)評(píng)估6.品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的方法中，注重品牌未來(lái)收益的是（）A.成本法B.市場(chǎng)法C.收益法D.綜合評(píng)估法7.品牌傳播的主要渠道不包括（）A.廣告B.公共關(guān)系C.企業(yè)內(nèi)部管理D.口碑傳播8.品牌定位的基礎(chǔ)是（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.產(chǎn)品定位9.品牌個(gè)性塑造可以通過(guò)（）來(lái)實(shí)現(xiàn)A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.以上都是10.品牌忠誠(chéng)度的形成主要依賴(lài)于（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌體驗(yàn)D.品牌傳播二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌傳播2.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.品牌價(jià)值提煉D.品牌傳播策略制定E.品牌形象塑造3.品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有（）A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.增強(qiáng)品牌影響力C.滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求D.提高品牌忠誠(chéng)度E.分散品牌風(fēng)險(xiǎn)4.品牌危機(jī)的類(lèi)型有（）A.產(chǎn)品危機(jī)B.服務(wù)危機(jī)C.形象危機(jī)D.信譽(yù)危機(jī)E.市場(chǎng)危機(jī)5.品牌傳播的效果評(píng)估指標(biāo)包括（）A.品牌知名度提升B.品牌美譽(yù)度提升C.品牌忠誠(chéng)度提升D.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)E.市場(chǎng)份額擴(kuò)大三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.品牌資產(chǎn)是一種無(wú)形資產(chǎn)，不會(huì)隨著時(shí)間和市場(chǎng)變化而變化。（）2.品牌定位一旦確定，就不需要再進(jìn)行調(diào)整。（）3.品牌延伸一定會(huì)成功，不存在風(fēng)險(xiǎn)。（）4.品牌形象塑造主要是靠廣告宣傳，與產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)。（）5.品牌危機(jī)管理只在危機(jī)發(fā)生后進(jìn)行處理就可以。（）6.品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)際意義。（）7.品牌傳播的渠道越多越好，不需要考慮成本。（）8.品牌個(gè)性是品牌區(qū)別于其他品牌的重要特征。（）9.品牌忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者更容易受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。（）10.品牌文化是品牌的靈魂，對(duì)品牌發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述品牌定位的重要性。2.品牌延伸可能面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？3.如何進(jìn)行品牌危機(jī)的預(yù)防？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀案例后回答問(wèn)題）某知名運(yùn)動(dòng)品牌一直以來(lái)以高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)裝備受到消費(fèi)者喜愛(ài)，品牌形象健康、活力。近年來(lái)，該品牌為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推出了一系列時(shí)尚休閑服裝。然而，在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，部分消費(fèi)者認(rèn)為該品牌的休閑服裝與運(yùn)動(dòng)品牌形象不符，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期。問(wèn)題：1.請(qǐng)分析該品牌在推出休閑服裝時(shí)面臨的問(wèn)題。2.針對(duì)這些問(wèn)題，你認(rèn)為該品牌應(yīng)如何調(diào)整品牌策略？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.A3.C4.C5.A6.C7.C8.A9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABC3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.品牌定位的重要性：有助于企業(yè)明確品牌在市場(chǎng)中的位置，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化；能精準(zhǔn)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者需求，提高品牌吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；使企業(yè)資源集中投入，提升營(yíng)銷(xiāo)效率；為品牌傳播提供核心方向，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。2.品牌延伸可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)：可能導(dǎo)致品牌定位模糊，消費(fèi)者對(duì)品牌原有形象認(rèn)知混亂；新產(chǎn)品質(zhì)量不佳可能損害品牌聲譽(yù)；延伸產(chǎn)品與原品牌產(chǎn)品差異過(guò)大，可能引發(fā)消費(fèi)者抵觸；若市場(chǎng)推廣不利，會(huì)浪費(fèi)企業(yè)資源，影響品牌整體發(fā)展。3.進(jìn)行品牌危機(jī)預(yù)防：建立完善的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在危機(jī)信號(hào)；加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和服務(wù)管理，從源頭上減少危機(jī)發(fā)生可能性；制定危機(jī)應(yīng)急預(yù)案，明確應(yīng)對(duì)流程和責(zé)任分工；加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度；定期進(jìn)行員工培訓(xùn)，提高員工危機(jī)意識(shí)和應(yīng)對(duì)能力。五、案例分析題1.該品牌在推出休閑服裝時(shí)面臨的問(wèn)題：品牌形象與休閑服裝的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的固有認(rèn)知局限于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；品牌定位在消費(fèi)者心中固化，難以快速接受品牌的跨界延伸；休閑服裝的市場(chǎng)推廣策略未能有效突破消費(fèi)者對(duì)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)不佳。2.調(diào)整品牌策略：重新梳理品牌定位，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚休閑相結(jié)合，打造更具包容性的品牌形象；針對(duì)休閑服裝進(jìn)行精準(zhǔn)的市