2025年大學市場營銷（市場調(diào)查）期中測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.市場調(diào)查的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.解決問題D.預測趨勢2.以下哪種調(diào)查方法不屬于定性調(diào)查（）A.深度訪談B.焦點小組C.問卷調(diào)查D.觀察法3.在抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣4.市場調(diào)查中，用于描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標是（）A.標準差B.方差C.均值D.中位數(shù)5.以下哪個不屬于市場調(diào)查的流程（）A.確定問題與目標B.制定調(diào)查計劃C.實施調(diào)查D.產(chǎn)品定價6.當市場調(diào)查數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出非正態(tài)分布時，適合用哪種統(tǒng)計方法進行分析（）A.參數(shù)檢驗B.非參數(shù)檢驗C.相關分析D.回歸分析7.市場調(diào)查中，二手數(shù)據(jù)的優(yōu)點不包括（）A.成本低B.收集速度快C.針對性強D.可借鑒前人經(jīng)驗8.在市場調(diào)查中，測量消費者對品牌的忠誠度，最適合的量表是（）A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表9.市場調(diào)查的最終目的是為了（）A.撰寫報告B.滿足企業(yè)決策需求C.分析數(shù)據(jù)D.收集信息10.以下哪種情況適合采用普查的方式進行市場調(diào)查（）A.調(diào)查對象范圍廣B.調(diào)查成本高C.要求調(diào)查結果非常準確D.調(diào)查時間緊迫二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.市場調(diào)查的作用包括（）A.了解市場需求B.分析市場競爭狀況C.預測市場趨勢D.制定營銷策略E.提高企業(yè)利潤2.以下屬于市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法有（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關性分析C.回歸分析D.聚類分析E.因子分析3.市場調(diào)查中，問卷設計的原則包括（）A.針對性原則B.邏輯性原則C.簡潔性原則D.便于統(tǒng)計原則E.趣味性原則4.抽樣調(diào)查的基本步驟包括（）A.界定總體B.制定抽樣框C.選擇抽樣方法D.確定樣本量E.抽取樣本5.市場調(diào)查中，定性研究的特點有（）A.注重對事物的整體理解B.樣本量較小C.采用歸納法分析數(shù)據(jù)D.結果具有普遍性E.研究過程靈活三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.市場調(diào)查就是對市場進行全面的普查。（）2.焦點小組訪談法的結果具有較高的代表性。（）3.抽樣誤差是不可避免的，但可以通過合理的抽樣設計來減小。（）4.市場調(diào)查的數(shù)據(jù)必須是一手數(shù)據(jù)才具有價值。（）5.描述性統(tǒng)計分析可以揭示數(shù)據(jù)之間的因果關系。（）6.問卷中的問題越多越好，這樣能收集到更全面的信息。（）7.整群抽樣適用于總體單位分布較均勻的情況。（）8.市場調(diào)查中，觀察法只能觀察到消費者的行為，無法了解其內(nèi)在動機。（）9.數(shù)據(jù)分析是市場調(diào)查的最后一步。（）10.市場調(diào)查的結果可以直接用于企業(yè)的所有決策。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述市場調(diào)查中常用的抽樣方法及其適用場景。2.市場調(diào)查中，如何確保問卷的有效性？3.請說明定性調(diào)查和定量調(diào)查在市場調(diào)查中的作用及相互關系。五、案例分析題（總共1題，20分，請根據(jù)給定案例進行分析）某手機品牌計劃推出一款新手機，為了了解市場需求和消費者偏好，進行了一次市場調(diào)查。調(diào)查采用了問卷調(diào)查和焦點小組訪談相結合的方式。問卷調(diào)查共發(fā)放了1000份問卷，回收有效問卷800份。焦點小組訪談邀請了10位不同年齡段、職業(yè)的消費者參加。通過對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)消費者對手機拍照功能的需求較高，對手機續(xù)航能力也比較關注。同時，不同年齡段的消費者對手機外觀顏色的偏好存在差異。焦點小組訪談中，消費者提出了一些關于手機操作界面設計和新功能的建議。請根據(jù)上述案例，回答以下問題：1.該市場調(diào)查采用了哪些調(diào)查方法？2.從問卷調(diào)查數(shù)據(jù)中可以得出哪些結論？3.焦點小組訪談的結果對手機品牌推出新手機有哪些幫助？答案：一、單項選擇題1.C2.C3.B4.C5.D6.B7.C8.D9.B10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABC三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.常用抽樣方法及適用場景：簡單隨機抽樣適用于總體單位差異較小、樣本量不大的情況；分層抽樣適用于總體由差異明顯的部分組成時，可提高樣本代表性；系統(tǒng)抽樣適用于總體單位按一定順序排列且分布均勻的情況；整群抽樣適用于總體中群內(nèi)差異小、群間差異大的情況。2.確保問卷有效性：問題表述清晰明確，避免模糊歧義；控制問卷長度，避免過長使被調(diào)查者厭煩；問題具有針對性，符合調(diào)查目的；避免誘導性問題；檢查問卷邏輯，確保問題順序合理。3.定性調(diào)查作用：能深入理解消費者行為背后的動機、態(tài)度和情感等，為定量調(diào)查提供方向和假設。定量調(diào)查作用：通過大量數(shù)據(jù)揭示市場現(xiàn)象的數(shù)量特征和規(guī)律，驗證定性調(diào)查的假設。相互關系：定性調(diào)查是定量調(diào)查的基礎和前提，定量調(diào)查是定性調(diào)查的深化和驗證，兩者相輔相成。五、案例分析題1.采用了問卷調(diào)查和焦點小組訪談兩種調(diào)查方法。2