2026年市場營銷專業(yè)測試品牌管理與市場調(diào)研試題一、單項選擇題（共10題，每題2分，合計20分）1.在品牌定位策略中，強(qiáng)調(diào)品牌是“高品質(zhì)、高價位”的產(chǎn)品象征，屬于哪種定位方式？A.需求定位B.競爭定位C.產(chǎn)品特性定位D.價值定位2.某服裝品牌通過社交媒體發(fā)起“#我的時尚故事”活動，鼓勵用戶分享穿著該品牌的照片，這屬于哪種市場調(diào)研方法？A.觀察法B.實驗法C.問卷調(diào)查法D.案頭研究法3.品牌延伸策略中，將一個成功品牌的名稱用于新產(chǎn)品或新市場，屬于哪種延伸方式？A.品牌再定位B.子品牌延伸C.品牌聯(lián)想延伸D.品牌名稱延伸4.在市場調(diào)研中，通過分析歷史銷售數(shù)據(jù)、行業(yè)報告等二手資料，屬于哪種調(diào)研類型？A.定性研究B.定量研究C.橫斷面研究D.案頭研究5.某科技公司發(fā)現(xiàn)其旗艦產(chǎn)品的用戶滿意度下降，通過用戶訪談和產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)分析原因，這屬于哪種問題解決方法？A.SWOT分析B.PEST分析C.因果分析D.風(fēng)險評估6.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素不包括以下哪項？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌文化D.品牌美譽度7.在品牌管理中，通過調(diào)整品牌名稱、標(biāo)志或傳播方式，改變消費者對品牌的認(rèn)知，屬于哪種策略？A.品牌強(qiáng)化B.品牌延伸C.品牌再定位D.品牌重塑8.某餐飲品牌在節(jié)假日推出“家庭套餐”，通過促銷活動吸引家庭消費者，這屬于哪種營銷策略？A.差異化策略B.成本領(lǐng)先策略C.集中化策略D.產(chǎn)品組合策略9.市場調(diào)研中，通過隨機(jī)抽樣方法調(diào)查某城市居民對新能源汽車的購買意愿，屬于哪種抽樣技術(shù)？A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.配額抽樣10.品牌架構(gòu)中，將多個子品牌統(tǒng)一在同一個母品牌下，屬于哪種架構(gòu)類型？A.紀(jì)念碑式架構(gòu)B.蜂窩式架構(gòu)C.單一品牌架構(gòu)D.子品牌架構(gòu)二、多項選擇題（共5題，每題3分，合計15分）1.品牌延伸策略的風(fēng)險包括哪些？A.品牌稀釋B.產(chǎn)品失敗C.市場定位模糊D.消費者認(rèn)知沖突E.成本過高2.市場調(diào)研中，定性研究的主要方法包括哪些？A.深度訪談B.焦點小組C.觀察法D.問卷調(diào)查E.實驗法3.品牌資產(chǎn)提升的關(guān)鍵因素有哪些？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌感知質(zhì)量E.品牌文化4.市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)分析方法包括哪些？A.描述性統(tǒng)計B.推論性統(tǒng)計C.相關(guān)分析D.回歸分析E.聚類分析5.品牌定位策略的步驟包括哪些？A.分析市場環(huán)境B.了解競爭對手C.確定目標(biāo)消費者D.提煉品牌核心價值E.傳播品牌定位三、簡答題（共5題，每題5分，合計25分）1.簡述品牌知名度及其對品牌資產(chǎn)的影響。2.解釋市場調(diào)研中定性研究與定量研究的區(qū)別。3.簡述品牌延伸策略的適用條件。4.說明品牌忠誠度的影響因素。5.描述市場調(diào)研中常用的抽樣方法及其優(yōu)缺點。四、案例分析題（共2題，每題10分，合計20分）1.案例背景：某中國家電品牌近年來市場份額下降，競爭對手通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌營銷搶占市場。品牌管理者決定調(diào)整品牌定位，從“性價比”轉(zhuǎn)向“高端科技”。問題：（1）該品牌定位策略屬于哪種類型？請說明理由。（2）實施該策略可能面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對？2.案例背景：某快消品公司計劃推出一款新口味的飲料，但不確定消費者是否接受。公司決定通過市場調(diào)研收集數(shù)據(jù)，采用問卷調(diào)查和焦點小組相結(jié)合的方式進(jìn)行分析。問題：（1）該市場調(diào)研方案是否合理？請說明理由。（2）分析該方案可能存在的局限性，并提出改進(jìn)建議。五、論述題（1題，15分）結(jié)合當(dāng)前中國消費市場特點，論述品牌管理和市場調(diào)研對企業(yè)競爭力的重要性，并舉例說明如何通過品牌策略和市場調(diào)研提升企業(yè)績效。答案與解析一、單項選擇題1.D解析：價值定位強(qiáng)調(diào)品牌提供獨特價值，如高品質(zhì)、高性價比或情感價值，符合題干描述。2.C解析：用戶分享照片屬于用戶生成內(nèi)容（UGC），是問卷調(diào)查法的補充，但主要方法仍是問卷調(diào)查。3.D解析：品牌名稱延伸指使用同一品牌名稱，如“華為nova”手機(jī)，屬于品牌名稱延伸。4.D解析：分析二手資料屬于案頭研究，其他選項均為一手研究方法。5.C解析：通過訪談和數(shù)據(jù)分析具體原因，屬于因果分析。6.C解析：品牌文化屬于品牌形象，核心要素為知名度、忠誠度、美譽度。7.C解析：調(diào)整品牌認(rèn)知屬于再定位，如可口可樂從“經(jīng)典”轉(zhuǎn)向“時尚”。8.A解析：家庭套餐針對特定群體，屬于差異化策略。9.A解析：隨機(jī)抽樣保證樣本代表性，其他選項抽樣方法不同。10.C解析：單一品牌架構(gòu)指多個產(chǎn)品共享同一品牌，如“海爾”家電。二、多項選擇題1.A、B、C、D解析：品牌延伸可能導(dǎo)致品牌稀釋、定位模糊等問題，成本過高屬于策略風(fēng)險。2.A、B、C解析：定性研究強(qiáng)調(diào)深度理解，問卷調(diào)查和實驗法屬于定量研究。3.A、B、C、D、E解析：品牌資產(chǎn)由知名度、忠誠度、聯(lián)想、感知質(zhì)量和文化共同構(gòu)成。4.A、B、C、D、E解析：數(shù)據(jù)分析方法涵蓋統(tǒng)計和機(jī)器學(xué)習(xí)方法。5.A、B、C、D、E解析：品牌定位需系統(tǒng)分析，包括市場、競爭和消費者研究。三、簡答題1.品牌知名度指消費者對品牌的認(rèn)知程度，包括識別和回憶。其對品牌資產(chǎn)的影響：高知名度能吸引消費者，但需結(jié)合質(zhì)量和忠誠度提升價值。2.定性研究通過訪談、觀察等深入理解消費者態(tài)度，定量研究通過問卷、實驗等量化分析數(shù)據(jù)，前者關(guān)注“為什么”，后者關(guān)注“多少”。3.適用條件：品牌已有一定知名度、新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌關(guān)聯(lián)度高、目標(biāo)市場與原市場相似。需注意避免品牌形象沖突。4.影響因素：產(chǎn)品質(zhì)量、價格合理性、品牌形象、消費者體驗、情感連接等。高忠誠度能帶來持續(xù)購買和口碑傳播。5.抽樣方法：-簡單隨機(jī)抽樣：公平但樣本代表性受限；-分層抽樣：按群體分層抽樣，提高準(zhǔn)確性；-整群抽樣：成本低但誤差可能較大；-配額抽樣：按比例選擇，適用于市場細(xì)分。四、案例分析題1.（1）再定位：從“性價比”轉(zhuǎn)向“高端科技”，調(diào)整消費者認(rèn)知。（2）挑戰(zhàn)：需投入更多資源提升技術(shù)形象，可能失去原有價格敏感客戶，需通過營銷溝通逐步轉(zhuǎn)變認(rèn)知。2.（1）合理：結(jié)合定量（問卷）和定性（焦點小組），全面收集數(shù)據(jù)。（2）局限性：問卷可能存在回收率低、主觀偏差；焦點小組易受群體影響。改進(jìn)建議：增加樣本量、交叉驗證數(shù)據(jù)。五、論述題品牌管理通過塑造品牌形象、提升知名度，增強(qiáng)消費者信任，