BRANDMARKETINGINSIGHTS20252025年廣告刊例花費(fèi)2025年廣告刊例花費(fèi)同比變化數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)202下半年廣告主對(duì)市場(chǎng)信心提升躍度將保持穩(wěn)定或有所提升年初預(yù)期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》。22廣告刊例花費(fèi)月度變化 數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)202 66核心洞察2025年廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)中，食品、飲料和藥品行業(yè)穩(wěn)居三甲；隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)和個(gè)人形象的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，文化賦能與旅游帶動(dòng)效應(yīng)明顯，再加上節(jié)假日消費(fèi)對(duì)特定行業(yè)的強(qiáng)力拉動(dòng)，娛樂(lè)及休閑、個(gè)人用品、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)行業(yè)投放花費(fèi)均呈現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。TOP10行業(yè)廣告刊例花費(fèi)變化-0.3%數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)。3312數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)3456789從“補(bǔ)身體”到“管健康”：多類(lèi)健康產(chǎn)品5930%血壓計(jì)5930%血壓計(jì)4183%血糖儀健康飲食偏好 66%低糖產(chǎn)品103%高鈣產(chǎn)品 119%漱口水364%養(yǎng)生 119%漱口水364%養(yǎng)生/助眠枕舒適健康生活 35%健身房5%瑜伽館數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)2024。+429%+429%香薰產(chǎn)品投影儀電子游戲機(jī)主打情緒價(jià)值與個(gè)人體驗(yàn)的產(chǎn)品廣告投放顯著升溫氛圍感數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)202美妝品類(lèi)廣告投放增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)20255。2025年戶外場(chǎng)景整體2025年戶外場(chǎng)景整體+11.8%不同類(lèi)型的戶外場(chǎng)景廣告刊例花費(fèi)變化：街道設(shè)施機(jī)場(chǎng)高鐵地鐵電梯LCD電梯海報(bào)影院視頻-0.3%數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)20220.4%5.5%各地加速建設(shè)文旅強(qiáng)省、特色景區(qū)和沉浸式消費(fèi)空間，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)廣告投放顯著攀升：數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)2026。AI學(xué)習(xí)機(jī)科大訊飛、希沃AI手機(jī)軟件豆包、百度AIAIAI學(xué)習(xí)機(jī)科大訊飛、希沃AI手機(jī)軟件豆包、百度AIAI電器格力、海爾AI電腦聯(lián)想、思必馳7AI應(yīng)用：從創(chuàng)意工具到?jīng)Q策輔助越來(lái)越多品牌將AI應(yīng)用于理解用戶需求、自動(dòng)化內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化媒介組合及驅(qū)70%廣告主認(rèn)同：AI對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新提效發(fā)揮重要作用31%廣告主表示：在2025年增加對(duì)AI對(duì)話式搜索廣告的投入數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫(kù)202。""中心化傳播"強(qiáng)勢(shì)回歸品牌形象類(lèi)廣告費(fèi)用明顯提升+14%87%廣告主優(yōu)選：可信度高、用戶量大的主流媒體廣告主認(rèn)同：電視媒體的公信力仍居首位71%在經(jīng)營(yíng)壓力與流量紅利的雙重裹挾下，品牌扎堆公域平臺(tái)“搶流量、拼低價(jià)”，直接導(dǎo)致獲客成本逐年攀升。短期轉(zhuǎn)化固然重要，但唯有長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)才能支撐企業(yè)穿越市場(chǎng)周期。提升品牌價(jià)值、構(gòu)筑核心資產(chǎn)，已成為廣告主抵御市場(chǎng)波動(dòng)的關(guān)鍵抓手。8。8。9CONCLUSIONCONCLUSION&OUTLOOK健康消費(fèi)的升維健康消費(fèi)的升維悅己需求的深化戶外場(chǎng)景的重構(gòu)AI技術(shù)的范式轉(zhuǎn)移未來(lái)，真正的贏家將屬于那些既能用技術(shù)提效、又能以真誠(chéng)共情的品牌——它們懂得，在注意力稀缺