傳播學(xué)媒體集團媒體策劃實習(xí)報告一、摘要2023年7月1日至2023年8月30日，我在傳播學(xué)媒體集團擔任媒體策劃實習(xí)生，負責3個線上活動項目的策劃與執(zhí)行。通過運用AARRR模型分析用戶行為，為“夏日音樂節(jié)”活動策劃撰寫5版方案，最終實現(xiàn)用戶增長12.3%，覆蓋受眾達5.2萬人。參與“城市文化周”系列報道的腳本撰寫，運用SWOT分析法制定傳播策略，使社交媒體互動量提升28.7%。在實習(xí)中，我熟練應(yīng)用Canva進行視覺設(shè)計，并使用Tableau完成數(shù)據(jù)可視化報告，將傳播效果分析效率提升35%。提煉出“用戶需求內(nèi)容創(chuàng)新數(shù)據(jù)反饋”的閉環(huán)策劃方法，可應(yīng)用于同類品牌傳播項目中。二、實習(xí)內(nèi)容及過程實習(xí)目的是想看看自己學(xué)的傳播學(xué)知識在真實工作里怎么用，了解媒體策劃的具體流程。2023年7月1日到8月30日，我在傳播學(xué)媒體集團實習(xí)，崗位是媒體策劃。單位嘛，規(guī)模不大，但做項目挺有活力，主要搞線上內(nèi)容和活動營銷。我的日常工作是跟著前輩做線上活動的策劃。具體來說，7月中旬開始，我參與了“夏日音樂節(jié)”的方案撰寫，用了AARRR模型分析用戶留存，改了5版方案，最后活動上線后，用戶增長比預(yù)期多12.3%，覆蓋了5.2萬人。8月初，我又參與了“城市文化周”的報道策劃，重點是寫腳本和定傳播策略，用SWOT分析法找亮點，結(jié)果活動期間社交媒體互動量比平時高28.7%。我還用Canva做了活動海報，用Tableau做數(shù)據(jù)可視化報告，老板說效率比以前高了不少。過程里遇到點挑戰(zhàn)。比如7月底做“夏日音樂節(jié)”預(yù)熱時，用戶反饋活動信息不夠吸引人，我那時候?qū)τ脩舢嬒穹治鲞€不夠熟，有點懵。后來問了帶我的同事，她教我用問卷星做了個快速調(diào)研，收集了200多份反饋，根據(jù)年齡、興趣這些維度重新調(diào)整了宣傳文案和H5頁面，效果就好多了。這讓我知道數(shù)據(jù)分析工具真得會用，光靠感覺不行。實習(xí)最大的收獲是摸清了媒體策劃的完整流程，從用戶調(diào)研到方案執(zhí)行，每一步怎么走心里有譜了。技能上，Canva和Tableau現(xiàn)在會用得溜，還學(xué)會了用AARRR和SWOT這些模型。最大的轉(zhuǎn)變是覺得策劃不能光想當然，得有數(shù)據(jù)支撐。比如做“城市文化周”時，我發(fā)現(xiàn)直接發(fā)內(nèi)容沒人看，后來改成用短視頻+直播，互動量立馬起來。唯一覺得有點不足的是，單位培訓(xùn)機制不太完善，我剛開始時有些流程不太清楚，得自己摸索。而且崗位匹配度上，感覺我的理論知識和實際操作還有差距，有時候做方案會慢一點。建議單位可以多搞點內(nèi)部培訓(xùn)，比如定期分享數(shù)據(jù)工具使用技巧，或者給我這種新人配個導(dǎo)師，帶著做項目。我也得繼續(xù)補實踐課，多練手。這次實習(xí)讓我更清楚自己想干什么，以后想往品牌傳播方向發(fā)展，得多學(xué)點用戶洞察和數(shù)據(jù)分析。三、總結(jié)與體會這8周在傳播學(xué)媒體集團的實習(xí)，讓我對傳播學(xué)理論有了更實落地氣的理解。7月1日剛進去時，覺得學(xué)到的模型和方法挺酷的，但真要用到項目里，發(fā)現(xiàn)差距挺大。比如7月中旬做的“夏日音樂節(jié)”活動，最初方案用戶增長預(yù)估是10%，實際做到12.3%，超出預(yù)期。這讓我明白，策劃不能只停留在紙面上，得真正關(guān)注用戶怎么想，怎么觸達他們。通過分析活動后的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，特別是200份問卷反饋中關(guān)于活動時間和內(nèi)容偏好的問題，我學(xué)會了怎么把AARRR模型里的每個環(huán)節(jié)細化到具體操作中，比如通過優(yōu)化預(yù)熱期的社交話題，把用戶獲取成本降低了15%。這段經(jīng)歷讓我看到，實習(xí)的價值閉環(huán)就是：學(xué)理論用理論通過實踐修正理論獲得成果。這比單純看書強太多了。對我職業(yè)規(guī)劃的影響挺直接的。之前想當媒體人有點模糊，現(xiàn)在更清楚想往品牌傳播方向發(fā)展了。這次實習(xí)里接觸到的用戶畫像分析、數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播這些，都是我以后必須掌握的技能。我打算下學(xué)期就報個用戶增長相關(guān)的線上課，把Tableau和SQL再深化一下，順便考個數(shù)據(jù)分析師的證書。8月30日實習(xí)結(jié)束時，老板還特意跟我說，感覺我最后做的“城市文化周”短視頻方案比剛開始成熟多了，互動提升28.7%這個數(shù)據(jù)他挺滿意。這讓我更有底氣了?？船F(xiàn)在行業(yè)趨勢，感覺媒體越來越強調(diào)效果和數(shù)據(jù)了。單純發(fā)內(nèi)容已經(jīng)不行，必須懂用戶心理，用數(shù)據(jù)說話。這次實習(xí)也讓我體會到，從學(xué)生到職場人，心態(tài)真的不一樣。以前做作業(yè)可以隨便點，現(xiàn)在做方案得對每一個數(shù)據(jù)負責，時間緊任務(wù)重時還得抗壓。雖然有時候做得不對被批評，但調(diào)整后看到成果時，那種成就感特別實在。未來不管是繼續(xù)學(xué)習(xí)還是找工作，這種“干就完了”的心態(tài)，還有把理論轉(zhuǎn)化為實際成果的能力，都是我的優(yōu)勢。感覺這次實習(xí)沒白來，真正成長了。四、致謝在傳播學(xué)媒體集團這8周的實習(xí)，收獲挺多的。謝謝單位給我這個機會，讓我把學(xué)到的東西用起來。帶我的導(dǎo)師特別耐心，那些關(guān)于用戶