廣告設(shè)計(jì)規(guī)范及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)一覽表一、適用項(xiàng)目場景與對(duì)象本規(guī)范及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)適用于公司各類廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，涵蓋但不限于：品牌形象廣告、產(chǎn)品推廣海報(bào)、社交媒體圖文廣告、線下活動(dòng)物料（如展架、易拉寶）、短視頻廣告幀設(shè)計(jì)等。無論是內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，還是委托外部設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，均需以此為準(zhǔn)，保證廣告作品的視覺一致性、信息準(zhǔn)確性與品牌合規(guī)性。二、規(guī)范執(zhí)行與驗(yàn)收全流程1.需求對(duì)接與規(guī)范確認(rèn)責(zé)任方：市場部/需求方、設(shè)計(jì)部/設(shè)計(jì)方操作說明：①需求方明確廣告目標(biāo)（如品牌曝光、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化）、目標(biāo)受眾（如年齡、地域、消費(fèi)習(xí)慣）、核心信息（如產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動(dòng)時(shí)間）及投放渠道（如朋友圈、戶外大屏、電梯屏），填寫《廣告設(shè)計(jì)需求表》；②設(shè)計(jì)方根據(jù)需求，同步確認(rèn)品牌最新VI規(guī)范（含Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形等）、行業(yè)廣告法規(guī)要求（如《廣告法》禁用詞匯、醫(yī)療/食品行業(yè)特殊規(guī)定），輸出《廣告設(shè)計(jì)規(guī)范確認(rèn)單》，由雙方負(fù)責(zé)人*簽字確認(rèn)。2.設(shè)計(jì)方案執(zhí)行與初稿輸出責(zé)任方：設(shè)計(jì)師操作說明：①嚴(yán)格按照《廣告設(shè)計(jì)規(guī)范確認(rèn)單》執(zhí)行設(shè)計(jì)，保證品牌元素（Logo位置、色彩比例、字體使用）符合規(guī)范，核心信息突出，視覺風(fēng)格與品牌調(diào)性一致；②初稿需包含完整設(shè)計(jì)說明（如設(shè)計(jì)理念、元素構(gòu)成、尺寸規(guī)格），輸出格式為JPG（預(yù)覽圖，分辨率72dpi，長邊不超過2000px）+PSD/（源文件，保留圖層），郵件提交需求方及設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*審核。3.內(nèi)部合規(guī)性與質(zhì)量審核責(zé)任方：設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人、品牌合規(guī)專員操作說明：①設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人審核設(shè)計(jì)稿的創(chuàng)意表現(xiàn)、視覺完整性及是否符合基礎(chǔ)設(shè)計(jì)規(guī)范（如版式平衡、色彩搭配、字體清晰度）；②品牌合規(guī)專員重點(diǎn)審核品牌資產(chǎn)使用規(guī)范性（如Logo變形、標(biāo)準(zhǔn)色偏差）、廣告內(nèi)容合規(guī)性（如禁用極限詞“國家級(jí)”“最佳”、虛假宣傳表述），填寫《內(nèi)部審核記錄表》，對(duì)問題點(diǎn)標(biāo)注修改意見并反饋設(shè)計(jì)師。4.客戶反饋與修改優(yōu)化責(zé)任方：需求方、設(shè)計(jì)師操作說明：①需求方收到初稿后2個(gè)工作日內(nèi)反饋意見，重點(diǎn)說明信息準(zhǔn)確性、視覺偏好及與投放渠道的適配性（如朋友圈廣告需適配1:1比例，戶外廣告需考慮遠(yuǎn)距離識(shí)別度）；②設(shè)計(jì)師根據(jù)反饋意見修改，重大需求變更（如核心信息調(diào)整、視覺風(fēng)格顛覆）需重新走需求確認(rèn)流程；修改后再次提交內(nèi)部審核，通過后輸出修改版稿。5.多輪優(yōu)化與定稿確認(rèn)責(zé)任方：需求方、設(shè)計(jì)方、品牌合規(guī)專員*操作說明：①重復(fù)“客戶反饋與修改優(yōu)化”流程，直至需求方對(duì)視覺呈現(xiàn)、內(nèi)容信息無異議；②最終定稿前，由品牌合規(guī)專員進(jìn)行最終合規(guī)性復(fù)核，保證無違規(guī)內(nèi)容；③雙方簽署《廣告設(shè)計(jì)定稿確認(rèn)單》，明確設(shè)計(jì)稿最終版本號(hào)、交付文件清單及使用范圍。6.最終文件交付與驗(yàn)收責(zé)任方：設(shè)計(jì)師、需求方操作說明：①設(shè)計(jì)師按《定稿確認(rèn)單》要求交付最終文件，包括：矢量文件（/EPS/SVG，用于印刷、大型噴繪）；位圖文件（JPG/PNG，分辨率300dpi，用于印刷；分辨率72dpi，用于線上發(fā)布）；特殊格式文件（如GIF動(dòng)圖、視頻廣告源文件MP4）；設(shè)計(jì)說明文檔（含尺寸、色彩值、字體文件、使用注意事項(xiàng)）；②需求方對(duì)照《廣告設(shè)計(jì)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)表》（見下文）逐項(xiàng)驗(yàn)收，確認(rèn)文件完整性、格式合規(guī)性及內(nèi)容準(zhǔn)確性，簽署《廣告設(shè)計(jì)驗(yàn)收確認(rèn)單》，項(xiàng)目閉環(huán)。三、廣告設(shè)計(jì)規(guī)范明細(xì)表類別規(guī)范要點(diǎn)具體要求設(shè)計(jì)原則品牌一致性嚴(yán)格遵循最新VI系統(tǒng)，Logo使用規(guī)范（如最小尺寸不小于2cm，周邊留白≥1倍Logo高度），主輔色比例符合品牌指引，禁用非標(biāo)準(zhǔn)字體（除非特殊創(chuàng)意需求并經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*批準(zhǔn)）。視覺傳達(dá)效率核心信息（如產(chǎn)品名、活動(dòng)主題）字號(hào)不小于24pt（印刷）或18px（線上），位置在視覺中心區(qū)3秒內(nèi)可識(shí)別，避免元素堆砌，留白占比≥20%。合規(guī)性優(yōu)先禁用《廣告法》禁用詞匯（如“最”“第一”“國家級(jí)”），醫(yī)療/食品/化妝品類廣告需標(biāo)注合規(guī)說明（如“廣告批文號(hào)：XXX”），避免使用低俗、敏感元素。設(shè)計(jì)元素色彩主色值：CMYK（印刷）/RGB（線上），輔色不超過3種，禁用色：熒光色（除特殊需求）、與品牌沖突色（如紅色品牌禁用大面積綠色）。字體中文：默認(rèn)使用品牌指定字體（如思源黑體、微軟雅黑），標(biāo)題加粗，字號(hào)≥8pt（印刷）或12px（線上）；英文：Arial、Helvetica等無襯線字體，禁用藝術(shù)字體（除logo/標(biāo)題）。圖片/視頻圖片分辨率≥300dpi（印刷）/72dpi（線上），人物肖像需經(jīng)本人授權(quán)（或使用無版權(quán)爭議圖庫素材），視頻廣告幀率25fps，時(shí)長符合投放渠道要求（如朋友圈廣告≤30秒）。版式對(duì)齊方式：左對(duì)齊/居中對(duì)齊（避免右對(duì)齊/分散對(duì)齊），行間距1.2-1.5倍字高，段落間距≥0.5倍行高，重要信息（如二維碼、聯(lián)系方式）置于版面下方1/3區(qū)域。文件規(guī)范格式矢量文件：/EPS（版本CS6以下，兼容舊軟件）；位圖文件：JPG（品質(zhì)≥80%）、PNG（透明背景用）；視頻：MP4（H.264編碼）。命名規(guī)則：項(xiàng)目名_版本號(hào)_用途_日期（如“2024春季促銷_終稿_線上海報(bào)_20240315”），禁用空格、特殊字符（如&、%）。尺寸按投放渠道標(biāo)準(zhǔn)尺寸（如朋友圈廣告：1:1比例，1200px×1200px；戶外大牌：8000mm×4000mm），特殊尺寸需提前與設(shè)計(jì)方確認(rèn)。四、廣告設(shè)計(jì)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)表驗(yàn)收維度驗(yàn)收要點(diǎn)合格標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收方式視覺呈現(xiàn)色彩還原度與設(shè)計(jì)稿色差值≤5%（專業(yè)校色儀器檢測），無明顯色偏、偏暗/過曝。對(duì)比設(shè)計(jì)稿與輸出文件的RGB/CMYK色值，抽查關(guān)鍵色塊（如品牌主色、產(chǎn)品主色）。版式整潔度元素對(duì)齊誤差≤1px（設(shè)計(jì)軟件測量），文字無溢出、圖片變形，留白均勻。設(shè)計(jì)軟件打開源文件，檢查對(duì)齊參考線，查看文字/圖片邊緣是否平滑。元素規(guī)范性Logo位置、大小、顏色符合VI規(guī)范，字體與指定字體一致（字體對(duì)比工具檢測），禁用元素已刪除。對(duì)照VI手冊(cè)核對(duì)Logo使用規(guī)范，字體識(shí)別軟件比對(duì)字體名稱。內(nèi)容準(zhǔn)確性信息無誤產(chǎn)品名、價(jià)格、時(shí)間、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息與需求方提供資料100%一致，無錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤。逐字核對(duì)文案內(nèi)容，重點(diǎn)檢查數(shù)字（如價(jià)格“99”vs“9.9”）、日期格式（如“2024.03”vs“2024年3月”）。合規(guī)性無禁用詞匯、違規(guī)表述，行業(yè)特殊資質(zhì)標(biāo)注完整（如食品廣告需標(biāo)注“生產(chǎn)許可證號(hào)：XXX”）。對(duì)照《廣告法》及行業(yè)法規(guī)清單逐項(xiàng)篩查，檢查資質(zhì)文件是否齊全。受眾匹配度視覺風(fēng)格、語言表達(dá)符合目標(biāo)受眾特征（如母嬰產(chǎn)品用柔和色調(diào)，年輕群體用潮流設(shè)計(jì)）。需求方抽樣測試（如小范圍用戶調(diào)研），確認(rèn)信息傳達(dá)有效性。技術(shù)參數(shù)文件格式符合“文件規(guī)范”要求的格式（如矢量文件為，線上圖為JPG/PNG），文件可正常打開/編輯。嘗試打開文件，檢查格式兼容性（如舊版文件是否在CS6中正常顯示）。分辨率印刷文件≥300dpi，線上文件72dpi（視頻按幀率要求），無模糊、馬賽克。使用圖像查看器檢查分辨率信息，放大至200%觀察邊緣清晰度。兼容性文件在不同設(shè)備/平臺(tái)（如Windows/Mac、/瀏覽器）中顯示正常，無亂碼、錯(cuò)位。多設(shè)備測試（如手機(jī)、電腦預(yù)覽），檢查關(guān)鍵元素（如二維碼）是否可正常識(shí)別/掃描。品牌契合度調(diào)性一致性與品牌過往廣告風(fēng)格統(tǒng)一（如高端品牌用簡潔版式，活潑品牌用動(dòng)態(tài)元素），無風(fēng)格沖突。對(duì)比歷史品牌廣告素材，檢查色彩、字體、視覺元素的一致性。資產(chǎn)規(guī)范使用輔助圖形、品牌IP形象等資產(chǎn)使用符合VI指引，無變形、隨意刪減。對(duì)照VI手冊(cè)中“品牌資產(chǎn)使用規(guī)范”，檢查輔助圖形的位置、比例、顏色。五、關(guān)鍵注意事項(xiàng)品牌資產(chǎn)同步：設(shè)計(jì)前務(wù)必向品牌管理部*獲取最新VI規(guī)范（含Logo更新、色彩調(diào)整），避免使用過期版本；重大品牌升級(jí)后，所有在投廣告需在1個(gè)月內(nèi)同步更新。合規(guī)性前置審核：涉及醫(yī)療、食品、金融等特殊行業(yè)廣告，需在初稿階段提交法務(wù)部*進(jìn)行合規(guī)預(yù)審，避免后期因違規(guī)導(dǎo)致返工。文件完整性檢查：交付文件需包含“源文件+預(yù)覽圖+字體文件+使用說明”，字體文件需為可商用（或已購買授權(quán)），避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。版本管理清晰：所有設(shè)計(jì)稿需標(biāo)注版本號(hào)（如V1.0初稿、V2.0修改稿、V3