學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南都市職業(yè)學院

《新聞采訪與寫作實驗》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合2、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話3、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進不同文化之間的交流與融合4、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道5、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團隊6、在當今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論7、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本8、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調(diào)查9、在網(wǎng)絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情10、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備11、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組12、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能13、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是14、在公關(guān)活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談15、在當今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣16、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量17、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題18、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴19、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味20、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關(guān)于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細說明在傳媒行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量管理中，如何建立完善的質(zhì)量評估體系和反饋機制。2、（本題5分）闡述在輿情監(jiān)測與分析中，如何運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和工具，及時捕捉熱點話題，預測輿情走向，為決策提供依據(jù)。3、（本題5分）電商傳媒在電商行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。請論述電商傳媒的工作內(nèi)容和策略。4、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強國際合作與交流，提升中國傳媒在國際上的影響力？5、（本題5分）在信息傳播多元化的時代，傳媒如何加強與受眾的互動和溝通，提高受眾的參與度和滿意度？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某短視頻平臺上的一位網(wǎng)紅通過虛假人設和夸張表演吸引大量粉絲，最終被揭穿。探討這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和影響，思考短視頻平臺應如何加強內(nèi)容審核和管理，引導網(wǎng)紅樹立正確的價值觀。2、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機構(gòu)與新興科技公司合作開展虛擬現(xiàn)實（VR）新聞報道項目，但項目進展不順利。研究雙方在技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗、市場推廣等方面存在的障礙，提出促進傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)有效合作的策略。3、（本題5分）某電視劇的原著小說在電視劇播出后銷量大增，但相關(guān)的宣傳推廣未能跟上。分析如何把握電視劇熱播帶來的機遇，加強原著小說的宣傳和銷售。4、（本題5分）某電視臺的益智類節(jié)目因題目設置不合理、比賽規(guī)則不公平，受到觀眾質(zhì)疑。分析節(jié)目在策劃和制作方面的問題，探討如何提升益智類節(jié)目的質(zhì)量和公正性。5、（本題5分）某體育賽事通過全球轉(zhuǎn)播吸引了數(shù)十億觀眾，不同國家的媒體在轉(zhuǎn)播和報道中展現(xiàn)出不同的特色。請對比分析各國媒體的轉(zhuǎn)播策略、解說風格、文化解讀等方面的差異。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在信息爆炸的時代，傳媒教育的重要性日益凸顯。請深入論述傳媒教育的目標、內(nèi)容和方法，以及