自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《網(wǎng)絡(luò)傳播倫理與法規(guī)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話2、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣3、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意4、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時，以下哪個技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)5、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平6、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)7、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源8、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是9、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道10、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應(yīng)用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號12、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)13、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光14、影視劇中的場景設(shè)計(jì)對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計(jì)的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性15、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告的文化營銷中，如何挖掘和運(yùn)用本土文化元素，打造具有特色的廣告作品？2、（本題5分）游戲作為一種新興的媒體形式，具有廣泛的用戶群體和市場潛力。請論述游戲媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，以及在游戲傳播中需要關(guān)注的問題。3、（本題5分）解釋在影視特效制作中，如何運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為影片營造逼真的視覺效果和奇幻的場景。4、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)自律中，直播平臺和主播應(yīng)如何遵守規(guī)范，營造健康綠色的直播環(huán)境。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在社會熱點(diǎn)事件中的輿論監(jiān)督作用，以及如何避免輿論監(jiān)督過度或失當(dāng)對社會造成的不良影響。2、（本題5分）深入論述媒體在促進(jìn)社會公平正義中的輿論監(jiān)督作用，分析媒體如何通過揭露社會問題、監(jiān)督權(quán)力運(yùn)行、推動制度改革，維護(hù)社會公平正義，保障公民的合法權(quán)益。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在應(yīng)對公共危機(jī)事件中的心理疏導(dǎo)和社會支持作用，以及如何緩解公眾焦慮情緒。4、（本題5分）媒體在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀方面發(fā)揮著引領(lǐng)作用。請?jiān)敿?xì)論述媒體如何通過內(nèi)容創(chuàng)作和傳播踐行社會主義核心價(jià)值觀，營造良好的社會氛圍。5、（本題5分）全面論述網(wǎng)絡(luò)言論自由與網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)范的關(guān)系，探討如何在保障公民言論自由的同時維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的良好秩序和社會公共利益。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一部以兒童為主要受眾的動畫片，因內(nèi)容含有不良導(dǎo)向而引發(fā)家長的擔(dān)憂和社會的批評。分析動畫片的內(nèi)容審查機(jī)制、創(chuàng)作者的社會責(zé)任和對兒童成長的影響，探討如何為兒童提供健康有益的動畫作品。2、（本題10分）某部電影在海外獲獎后，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注和討論。請分析這種獲獎效應(yīng)的傳播機(jī)制、對國內(nèi)電影市場的影響、觀眾的評價(jià)變化以及對國產(chǎn)電影走向國際的啟示。3、（本題10分）某品牌在廣告中運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR