市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想傳媒市場(chǎng)助理實(shí)習(xí)報(bào)告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在創(chuàng)想傳媒擔(dān)任市場(chǎng)助理實(shí)習(xí)生，參與3個(gè)線(xiàn)上推廣項(xiàng)目的執(zhí)行與數(shù)據(jù)分析。通過(guò)協(xié)助投放信息流廣告，使某產(chǎn)品點(diǎn)擊率提升12%，單條廣告成本降低8%。負(fù)責(zé)整理5份競(jìng)品報(bào)告，提煉出3個(gè)可復(fù)用的用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建模型。運(yùn)用Excel處理每日后臺(tái)數(shù)據(jù)，生成7份可視化分析報(bào)告，幫助團(tuán)隊(duì)優(yōu)化投放策略，最終使某活動(dòng)ROI從1.5提升至2.3。實(shí)習(xí)期間熟練應(yīng)用SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化工具、社交媒體監(jiān)測(cè)軟件，掌握內(nèi)容矩陣規(guī)劃方法，將所學(xué)營(yíng)銷(xiāo)理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐成果。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容及過(guò)程2023年7月1日到8月31日，我在創(chuàng)想傳媒當(dāng)市場(chǎng)助理。主要幫著做線(xiàn)上推廣和數(shù)據(jù)分析。記得7月中旬，跟著團(tuán)隊(duì)搞了個(gè)電商活動(dòng)的廣告投放。初期目標(biāo)是提升點(diǎn)擊率，我負(fù)責(zé)監(jiān)控5個(gè)渠道的信息流廣告數(shù)據(jù)，每天早上9點(diǎn)前把昨日數(shù)據(jù)整理成Excel表，重點(diǎn)看CTR（點(diǎn)擊率）和CPA（單次獲客成本）。剛開(kāi)始有點(diǎn)懵，廣告后臺(tái)那些功能按鈕看得眼花，后來(lái)老板教我用篩選和透視表，慢慢就上手了。到7月20號(hào)左右，我們調(diào)整了某平臺(tái)的關(guān)鍵詞組合，把預(yù)算集中在前3個(gè)效果最好的定向標(biāo)簽上，結(jié)果那個(gè)月的點(diǎn)擊率從8%漲到10%，單條廣告成本降了0.5元。8月初參與了個(gè)競(jìng)品分析項(xiàng)目，要弄5份關(guān)于對(duì)手賬號(hào)的報(bào)告。我花了兩周時(shí)間扒他們的內(nèi)容發(fā)布頻率和互動(dòng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們短視頻的完播率特別低，大概只有45%。我就想，咱們能不能試試加個(gè)懸念結(jié)尾？后來(lái)團(tuán)隊(duì)試了之后，某條視頻播放量確實(shí)多了近30%。不過(guò)過(guò)程中也踩坑，有次做用戶(hù)畫(huà)像時(shí)，我把年齡段設(shè)得太窄，導(dǎo)致廣告精準(zhǔn)度反而下降了。后來(lái)問(wèn)了帶我的同事，才知道得先做大量調(diào)研，不能光憑感覺(jué)劃框框。團(tuán)隊(duì)挺忙的，有時(shí)候晚上10點(diǎn)還在改方案，但學(xué)到的東西挺實(shí)在。比如怎么用A/B測(cè)試優(yōu)化落地頁(yè)，怎么算ROI（投資回報(bào)率）。最讓我頭疼的是7月底那會(huì)兒，要同時(shí)盯3個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)，差點(diǎn)把日期搞混。后來(lái)我就買(mǎi)了日歷App，把每個(gè)項(xiàng)目的重要節(jié)點(diǎn)都標(biāo)紅，這下再?zèng)]出過(guò)錯(cuò)。雖然有時(shí)候會(huì)覺(jué)得任務(wù)堆得有點(diǎn)多，但確實(shí)鍛煉了我的抗壓能力。帶我的那哥們兒也挺好的，有次我問(wèn)他怎么判斷哪些內(nèi)容適合做SEO，他就給我看了他們之前失敗的案例，說(shuō)“別光看熱詞，得看跟你們產(chǎn)品是不是真的搭”。這話(huà)我記到現(xiàn)在。三、總結(jié)與體會(huì)這8周在創(chuàng)想傳媒的實(shí)習(xí)，讓我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從書(shū)本概念到實(shí)際操作有了完全不同的認(rèn)識(shí)。7月15號(hào)左右負(fù)責(zé)的那波廣告投放，最初目標(biāo)是提升某產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，從8%做到9%就算成功。當(dāng)時(shí)每天早上睜眼第一件事就是看后臺(tái)數(shù)據(jù)，嘗試調(diào)整出價(jià)和人群標(biāo)簽，那段時(shí)間感覺(jué)頭發(fā)都快掉了，但7月31號(hào)數(shù)據(jù)顯示CTR（點(diǎn)擊率）真的突破9%，那一刻覺(jué)得挺值。這種把想法變成具體成果的感覺(jué)，跟在學(xué)校做項(xiàng)目完全不一樣，真切體會(huì)到了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的魅力。實(shí)習(xí)最大的收獲是學(xué)會(huì)了怎么在壓力下做決策。8月那會(huì)兒同時(shí)跟進(jìn)兩個(gè)項(xiàng)目，有次臨近截止日期數(shù)據(jù)一直不達(dá)標(biāo)，團(tuán)隊(duì)氛圍有點(diǎn)緊張。我主動(dòng)去查了競(jìng)品最近的內(nèi)容策略，發(fā)現(xiàn)他們把熱點(diǎn)話(huà)題融入了標(biāo)題，我們就趕緊調(diào)整方向，最后報(bào)告交上去領(lǐng)導(dǎo)還挺滿(mǎn)意。這讓我明白，職場(chǎng)上的問(wèn)題沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)答案，得自己找線(xiàn)索、試錯(cuò)。這種摸著石頭過(guò)河的經(jīng)歷，比單純學(xué)理論漲知識(shí)快多了。職業(yè)規(guī)劃上，這次經(jīng)歷幫我敲定了方向。原來(lái)我挺迷茫的，覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)分很多塊，現(xiàn)在清楚了自己對(duì)數(shù)據(jù)分析這塊更感興趣。接下來(lái)打算系統(tǒng)學(xué)學(xué)SQL和更高級(jí)的數(shù)據(jù)分析工具，看看能不能拿下相關(guān)的專(zhuān)業(yè)證書(shū)。感覺(jué)這8周不是在幫公司干活，倒像是給自己充電，每解決一個(gè)數(shù)據(jù)難題，就離成為真正的營(yíng)銷(xiāo)人近一步。行業(yè)里現(xiàn)在好像特別看重內(nèi)容種草和私域運(yùn)營(yíng)，雖然實(shí)習(xí)沒(méi)直接接觸，但看團(tuán)隊(duì)在后臺(tái)不斷測(cè)試新玩法，已經(jīng)能感受到趨勢(shì)了。以后要是再遇到這種能讓人快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，肯定不會(huì)猶豫。從學(xué)生到準(zhǔn)職場(chǎng)人的轉(zhuǎn)變，大概就是這樣吧，肩上突然多了些責(zé)任，但眼里也多了些光。四、致謝感謝在創(chuàng)想傳媒的這段經(jīng)歷，讓我學(xué)到了很多實(shí)戰(zhàn)的東西。特別謝謝帶我的那位同事，當(dāng)時(shí)我搞不懂廣告后臺(tái)那些功能，他耐心給我講了好幾次。還有團(tuán)隊(duì)其他成員，一起熬夜改方案的