第1頁學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級：姓名：學(xué)號：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號：__________注意事項：1、本試卷滿分100分。2、考試時間120分鐘。題號一二三四五六七得分得分評閱人一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告的本質(zhì)是一種（）傳播活動。A.商業(yè)B.信息C.文化D.藝術(shù)2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報紙廣告D.雜志廣告3.廣告策劃的核心是（）。A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告媒介策略4.品牌形象理論的提出者是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特5.USP理論強調(diào)的是（）。A.品牌形象B.獨特銷售主張C.定位D.情感訴求6.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）。A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.以上都是7.以下哪種廣告效果評估方法側(cè)重于對廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估？（）A.銷售效果評估B.心理效果評估C.社會效果評估D.經(jīng)濟效果評估8.廣告目標(biāo)受眾是指（）。A.廣告主B.廣告公司C.廣告所針對的特定人群D.廣告媒體9.以下哪種廣告策略屬于市場滲透策略？（）A.開發(fā)新市場B.增加現(xiàn)有產(chǎn)品的使用頻率C.推出新產(chǎn)品D.進入新的細分市場10.廣告文案的撰寫要求不包括（）。A.簡潔明了B.富有創(chuàng)意C.夸大其詞D.真實準(zhǔn)確二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告的基本功能包括（）。A.信息傳播B.促進銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費E.文化傳播2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的方法？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法E.逆向思維法3.廣告媒體的選擇需要考慮的因素有（）。A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體效果E.媒體覆蓋范圍4.品牌定位的方法有（）。A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.情感定位E.市場定位5.廣告效果評估的指標(biāo)包括（）。A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.銷售增長率E.市場占有率三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.廣告就是單純的商業(yè)宣傳，不具有文化內(nèi)涵。（）2.廣告策劃是一次性活動，不需要進行調(diào)整。（）3.品牌形象一旦建立就不會改變。（）4.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品實際進行創(chuàng)作。（）5.網(wǎng)絡(luò)廣告是未來廣告發(fā)展的唯一方向。（）6.廣告目標(biāo)受眾的確定是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)。（）7.廣告文案的撰寫只需要關(guān)注文字的優(yōu)美，不需要考慮產(chǎn)品特點。（）8.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售效果。（）9.市場細分是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的前提。（）10.廣告的社會效果評估不重要，可以忽略。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告的信息傳播功能及其重要性。2.請說明品牌定位的步驟和要點。3.分析廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系。五、案例分析題（總共2題，每題20分）1.某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，在市場上競爭激烈。該品牌采用了以下廣告策略：邀請當(dāng)紅明星代言，拍攝了一系列精美的廣告片，在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上廣泛投放。廣告片突出了產(chǎn)品的美白效果，強調(diào)使用后能迅速讓肌膚變得白皙透亮。同時，在社交媒體上開展互動活動，吸引消費者參與。請分析該品牌的廣告策略，并指出其優(yōu)點和可能存在的不足。2.請分析下面這則廣告文案的創(chuàng)意、目標(biāo)受眾、傳播渠道選擇以及可能產(chǎn)生的效果。“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方。這款智能旅行箱，讓你輕松踏上追尋遠方的旅程。它