華為暢享校園活動結(jié)案報告Mar.28th2016Maxus活動背景12活動簡介4總結(jié)建議活動效果3活動背景-傳播目標產(chǎn)品曝光，提升暢享系列知名度抓住高校受眾TA是18-24歲高校學(xué)生人群圈地校園，最大化深入互動體驗，增強TA認同感傳遞產(chǎn)品理念將“放飛夢想篤定青春”的形象定位深入人心電商導(dǎo)流中國最大的場景營銷網(wǎng)絡(luò)利某著名企業(yè)寶販賣機落地高校，reach學(xué)生人群最大的線下校園營銷網(wǎng)絡(luò)/青年文化品牌地推活動配合，創(chuàng)造公關(guān)內(nèi)容事件中國最大的校園社交平臺依托人人高校內(nèi)交友社區(qū)的實力，線上引爆話題精準影響力理念項目背景-媒體的策略組合AMBIANCESOCIALEVENTS&INSIGHT活動背景12活動簡介4總結(jié)建議活動效果3男友力MAX排行榜PR話題投票預(yù)熱暢享不一YOUNG心意不雪藏全國高校彈幕互動暢享不一YOUNG男友力”心”花樣AR人機互動活動簡介-創(chuàng)意與執(zhí)行預(yù)熱期全程聚焦媒體平臺優(yōu)勢資源曝光，快速拉動關(guān)注線上優(yōu)質(zhì)資源高效曝光，social話題“男友力MAX排行榜”造勢宣傳。3.7女生節(jié)Social發(fā)酵活動簡介-創(chuàng)意與執(zhí)行全國上百所高校O2O聯(lián)動配合互動參與，提升產(chǎn)品好感度。3.14白色情人節(jié)AR人機互動制造公關(guān)事件，病毒視頻內(nèi)容產(chǎn)出，打造興趣話題，提升產(chǎn)品認可度。公關(guān)內(nèi)容及病毒視頻廣泛傳播，持續(xù)提升影響力和活動熱度?；顒颖尘?2活動簡介4總結(jié)建議活動效果3活動效果-預(yù)熱期-男友力排行榜年輕盟發(fā)布男友力MAX排行榜話題預(yù)熱，并通過人人網(wǎng)某著名企業(yè)端固定橫插新鮮事進行推廣，22萬+曝光，3318人參與投票，并從中洞察年輕受眾的insight，揭曉并發(fā)布有趣有料的男友力MAX榜單?；顒有Ч?預(yù)熱期-榜單結(jié)果最有男友力的運動1、籃球2、網(wǎng)球3、做飯男友力MAX排行榜最有男友力的影視形象1、太子妃2、美國隊長3、義渠王最具男友力的卡通形象1、灰太狼2、齊天大圣3、太白最有男友力的親密舉動1、公主抱2、深情一吻3、壁咚最有男友力的話語1、卡拿去2、嫁給我3、我愛你最有男友力的藝人1、2、3、最有男友力的動作1、掏2、打響指3、煙灰最有男友力的味道1、香水味2、煙味3、酒味最有男友力的職業(yè)1、警察2、醫(yī)生3、程序猿最具男友力的網(wǎng)絡(luò)流行語1、你咋不上天呢2、小公舉3、嚇死寶寶了活動效果-3.7女生節(jié)-定制包機身13臺機身個性包裝品牌全程露出30天共覆蓋24萬余人活動效果-3.7女生節(jié)3.7女生節(jié)添加標題百所高校2000個點位添加標題暢享不一YOUNG心意不雪藏廣告位請用紅框標出來活動效果-3.7女生節(jié)-關(guān)于彈幕一共發(fā)布彈幕62066條全國2000臺友寶機器玩彈幕，其中通過參與的25716條，通過掃描屏幕二維碼及分享鏈接免費渠道參與的36350條?；顒有Ч?3.7女生節(jié)-關(guān)于彈幕-地域新疆西藏青海3.四川2398云南貴州15.廣西7471.廣東4217香港澳門4.海南19786.福建134313.江西77212.湖南926重慶16.湖北53110.安微11097.河南133111.江蘇102818.上海372寧夏陜西9.內(nèi)蒙古1169山西山東河北2.北京245514.天津7645.遼寧18648.吉林131117.黑龍江42219.浙江16620.其他813某省市某省市廣州、深圳等四川成都等全國TOP3某省市海口某省市的高校參與程度較高，排在第四位以3月8日為例，布彈幕和通過免費渠道發(fā)布彈幕在14:00-20:00發(fā)布量較高，且均在15:00達到最高峰。第二高峰時間點在18:00。活動效果-3.7女生節(jié)-關(guān)于彈幕-全天高峰分時段分析√有意思的是有8%的用戶以第三方的口吻幫別人上墻，例如“，那么愛你，你看他一眼會死啊”、“***喜歡一個師姐”……完全是八卦的節(jié)奏哇?；顒有Ч?3.7女生節(jié)-關(guān)于彈幕-人群分析指名道姓（含昵稱）第三方口吻其他明星博愛型（對一票人）5207TA們對誰“表白”異性朋友閨蜜室友親人38572700212115432893964√彈幕“表白”的對象指名道姓（包含昵稱）的最多，占比27%，年輕人敢說感言，樂于分享?！檀送?，對異性朋友、對明星及影視劇作品人物“表白”較多，分別占比20%和15%；博愛型的年輕人也不少，通常對全校女生、某系女生等一票人送祝福表心意，占比達14%布的可編輯彈幕中，32%的年輕人選擇為愛表白、贊美和送祝福；23%的年輕人稍稍改動默認文案來發(fā)布，默認文案有11套，給用戶較多選擇，且普遍引起學(xué)生共鳴；追星型年輕人也較多，提到宋仲基、喬妹、、Tfboys和各種影視劇動漫游戲等等，占比12%；還有吐槽惡搞的、傻白甜不知所云的，苦熬心靈雞打廣告征友的……活動效果-3.7女生節(jié)-關(guān)于彈幕-內(nèi)容分析10.吃吃吃買買買刷刷刷928從默認彈幕文案的選擇上看，年輕人好在意身材啊！“少吃點兒你真的胖了”不管是對自己說還是指名道姓對TA講，被發(fā)布的最多！“別減肥了，你一點兒都不胖，再減我心疼了！”居第四位。亞軍和季軍都和顏值有關(guān)，“我會一直一直對你好手機里我的丑照可否都刪掉”折射了朋友間的友情。活動效果-3.7女生節(jié)-關(guān)于彈幕-默認彈幕少吃點你真的胖了12677TOP1明明可以拼顏值，卻偏偏要靠實力，說的一定就是你吧！7568TOP2我會一直一直對你好手機里我的丑照可否都刪掉5764TOP34.別減肥了，你一點都不胖，再減我心疼了！46395.你微笑的樣子好美，讓我茶飯不思，夜不能寐。27526.堅持是一種品格，每天邁進一小步，青春不一YOUNG24027.有情人終成眷屬單身狗都發(fā)大財23548.姑娘，這是你掉的隔離墩兒么？12379.你想讓我了解愛情119211.我的青春里因為有你，沒有愛情也依然甜蜜751活動效果-3.14白色情人節(jié)-線下活動Time：3.14白色情人節(jié)，暢享不一YOUNG男友力“心”花樣Place：五所高校同時舉辦，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué)Result：2000多名同學(xué)參與并獲得贈飲。Course：利用售貨機+AR技術(shù)，識別公主抱贈飲，甜蜜照可通過掃描屏幕二維碼下載至手機后發(fā)布到社交平臺3月7日，年輕盟官方男友力MAX大調(diào)查年輕盟臥槽榜3月8日，年輕盟官方稿《你是誰的女神？TA都知道呦！女生節(jié)撩妹新技能get》3月15日，年輕盟官方稿《白色情人節(jié)智能“紅娘”來牽線》3月25日，TopMarketing官方稿《華為暢享校園營銷新技能Get——用自動售貨機來撩妹》活動效果-Social發(fā)酵-PR傳播3月25日，麥迪遜邦官方稿《公主抱瘋狂贈飲，TA要玩出男友力“心”花樣》廣告門和麥迪遜邦網(wǎng)站也紛紛對此次活動作了報道。3月25日，年輕盟官方稿《華為暢享校園營銷新技能Get——用自動售貨機來撩妹》3月25日，廣告門官方稿《哪家的新招？用自動售貨機來撩妹！》活動效果-Social發(fā)酵-PR傳播活動效果-Social發(fā)酵-病毒視頻通過人人廣告以及PR手段推廣，將此次品牌活動以售貨機為主要承載點，落地校園，運用彈幕、AR互動等手段溝通，走進TA身邊，契合TA互動及分享點，較為完整的呈現(xiàn)“不一YOUNG”品牌理念，短時間內(nèi)播放量超過3萬次，形成良好的后續(xù)傳播視頻地.youku/v_show/id_XMTUwODI0NjAxNg==.html#replyLocation活動效果-廣告資源-人人網(wǎng)-PC端總覽圖文置頂新鮮事加載banner活動效果-廣告資源-人人網(wǎng)-某著名企業(yè)端總覽Android-啟動頁廣告IOS-啟動頁廣告Android-固定橫插新鮮事IOS-固定橫插新鮮事Android-頂部bannerIOS-頂部banner活動效果-廣告資源-人人網(wǎng)-效果總覽Android-固定橫插新鮮事CTR:1.40%橫向?qū)Ρ缺敬雾椖克型斗艔V告資源可以看出，某著名企業(yè)端固定橫插新鮮事的廣告點擊效果最好，整體CTR達到1.40%?；顒有Ч?廣告資源-人人網(wǎng)-效果總覽頻道廣告位預(yù)估曝光實際曝光曝光完成率預(yù)估點擊實際點擊點擊完成率CTRPC端圖文置頂新鮮事666,666675,070101.26%6,6678,180122.69%1.21%PC端加載banner（1/16輪播）60,800,00061,189,957100.64%184,000255,246138.72%0.41%android人人網(wǎng)某著名企業(yè)端

啟動頁廣告13,000,00013,080,848100.62%----iOS人人網(wǎng)某著名企業(yè)端

啟動頁廣告13,000,00013,088,193100.68%----android頂部banner(1/6輪播)4,400,0004,413,922100.32%4,4004,492102.09%0.10%iOS頂部banner(1/6輪播)5,600,0005,616,496100.29%5,6005,795103.48%0.10%android固定橫插新鮮事100,000102,328102.33%1,0001,440144.00%1.40%IOS固定橫插新鮮事100,000100,833100.83%1,0001,169116.90%1.16%Total97,666,66698,267,647100.62%202,667276,322136.34%0.28%總費用200,000總曝光

98,267,647總點擊

276,322CPM

2.03CPC

0.72平均CTR

0.28%投放時間：2016.3.1-2016.3.26本次廣告投放總曝光超過9800萬，廣告資源得到了極大的曝光；總點擊接近28萬，有大量用戶對廣告非常感興趣。整體CPC0.72元，CPM2.03元，均達到預(yù)期的廣告效果水平。（預(yù)估CPC為0.99元/cpc、預(yù)估CPM為2.05元/cpm）活動效果-廣告資源-友寶-資源總覽Android-頁面IOS-頁面Android-IOS-活動效果-廣告資源-友寶-效果總覽頻道廣告位預(yù)估曝光實際曝光曝光完成率預(yù)估點擊實際點擊點擊完成率CTRiOS頁面6,300,0007,301,465115.90%28,00052,186186.37%0.71%Android頁面6,020,0007,224,648120.01%26,60063,570238.15%0.88%iOS18,000,00018,910,979105.06%45,00061,603136.90%0.33%Android13,600,00013,694,480100.69%38,40038,749100.91%0.28%Total43,920,00047,131,572107.31%138,000216,108156.60%0.46%總費用2,400,000總曝光

47,131,572總點擊

216,108CPM