1、城市宣傳片策劃方案3篇 城市形象宣傳片是宣傳片中較特殊的一種，它需要展示的信息更全面，所需要的畫(huà)面更大氣，更有內(nèi)涵。在城市宣傳片制作拍攝過(guò)程中，策劃占有很大的一部分成功要素。沒(méi)有好的策劃，就沒(méi)有一部成功的城市形象宣傳片，那么城市形象宣傳片策劃需要從哪些方面著手呢?下面為您分享城市形象宣傳片策劃要領(lǐng)：brmtv 一、文化：文化是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它主要涵括的內(nèi)容有：城市的歷史、名人以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化。 二、商業(yè)：商業(yè)和經(jīng)濟(jì)、交通優(yōu)勢(shì)等，也是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的一部分，它推動(dòng)招商引資的需要，引進(jìn)外資，能更好的建設(shè)和發(fā)展城市。 三、生活：生活和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗等民生問(wèn)題也是城

2、市形象宣傳片需要關(guān)注的。人們生活在城市中的幸福感、以及日常醫(yī)療、教育、出行的保障是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的方面之一。 四、環(huán)境：環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風(fēng)景名勝的介紹，此環(huán)節(jié)，有助于推動(dòng)城市旅游文化的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 五、戰(zhàn)略：戰(zhàn)略包括以后城市的發(fā)展規(guī)劃，以及目前通過(guò)政府的積極引導(dǎo)，各種措施的下達(dá)，所取得的成績(jī)。它為城市的發(fā)展做一個(gè)系統(tǒng)的總結(jié)，為未來(lái)的發(fā)展做一個(gè)有力的規(guī)劃。 城市形象宣傳片策劃過(guò)程中，不僅需要面面俱到，同時(shí)也要層里分明。如何把需要輸出的大量信息，系統(tǒng)性的組合起來(lái)，是考驗(yàn)一個(gè)策劃人員的功力所在。 影像傳播城市 新概念城市宣傳片（初稿） 第一部分：淺析國(guó)際與國(guó)內(nèi)

3、城市傳播與推介 綜述 城市既是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，也是社會(huì)文明與發(fā)達(dá)程度的顯著標(biāo)志和財(cái)富的聚集地。隨著全球化進(jìn)程加快，步入后城市化時(shí)代的西方一些大城市，憑借強(qiáng)大的資金流、信息流和人才流，迅速轉(zhuǎn)型為“全球城市”，如紐約、倫敦、東京等，它們以其良好的城市形成彰顯出城市的魅力和“磁力”，大大提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和城市軟實(shí)力。 當(dāng)前，我國(guó)城市化進(jìn)入快速發(fā)展階段，到xx年，我國(guó)城市化率接近46%，城鎮(zhèn)人口6.07億。未來(lái)我國(guó)城市的發(fā)展將與美國(guó)的高科技一道成為主導(dǎo)21世紀(jì)的兩件大事（諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斯蒂格利茨語(yǔ)）。但我國(guó)城市要長(zhǎng)久穩(wěn)定地可持續(xù)發(fā)展，就必須從全局和戰(zhàn)略的高度提高自

4、身的競(jìng)爭(zhēng)能力。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅是城市的硬實(shí)力，更重要的是包括城市形象在內(nèi)的軟實(shí)力。 從目前西方城市的發(fā)展、轉(zhuǎn)型、“復(fù)興”實(shí)現(xiàn)情況來(lái)看，市政當(dāng)局都十分重視城市形象的打造和推廣。他們深深懂得，當(dāng)今城市形象體現(xiàn)出一個(gè)城市的文化、性格、魅力，具有特殊的城市形象并在大眾心目中產(chǎn)生好感的城市，往往成為世界聚焦之地，引領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)、文化潮流。因此，在我國(guó)城市發(fā)展的過(guò)程中，就必須充分借鑒西方城市形象推廣的經(jīng)驗(yàn)，利用好城市自身也已存在的知識(shí)資本、文化資本、技術(shù)資本、環(huán)境資本、民主資本和金融資本優(yōu)勢(shì)，著力打造城市形象，擴(kuò)大影響，使之轉(zhuǎn)換為城市發(fā)展的強(qiáng)大“引擎”。 一、國(guó)外著名城市形象推廣的主要做法 城市形象推廣主

5、要是從城市的理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)三大方面來(lái)開(kāi)展。國(guó)外著名的城市在城市形象推廣方面有著許多獨(dú)特的做法，其中比較有代表性的有倫敦、紐約、巴黎、東京、首爾等城市。 （一）倫敦 倫敦是英國(guó)的首都，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心。它曾經(jīng)作為一個(gè)老工業(yè)城市，以“霧都”聞名于世。xx年，在第二屆全球年度城市品牌指數(shù)報(bào)告中，倫敦再次擊敗了紐約、巴黎，蟬聯(lián)全球城市國(guó)際品牌形象調(diào)查第一名。倫敦成立有專(zhuān)門(mén)的品牌機(jī)構(gòu)，由市長(zhǎng)辦公室直接管轄，位于倫敦市政府決策的領(lǐng)導(dǎo)層，參與倫敦市政府所有對(duì)外活動(dòng)的策劃與實(shí)施。 為了傳播城市品牌，倫敦通過(guò)各種方式推廣城市形象。首先是媒體傳播。BBC是傳播倫敦形象的重要工

6、具，在其節(jié)目中宣傳倫敦。其次是重視活動(dòng)傳播。倫敦通過(guò)層出不窮的活動(dòng)以及節(jié)日傳播城市形象。倫敦幾乎每個(gè)月都有一次大型的慶典活動(dòng)，其中有一些慣例的節(jié)日活動(dòng)，如Regent Street 的點(diǎn)燈儀式、每年8月的狂歡節(jié)、皇家慶典等。這些活動(dòng)的知名度對(duì)提升倫敦的城市形象起到了很大的作用，每年吸引了大量的游客，同時(shí)隨著電視的轉(zhuǎn)播使數(shù)億觀眾了解了倫敦，成為倫敦的名片。 在北京奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦還借助xx年奧運(yùn)會(huì)主辦城市的身份，向全球大力開(kāi)展城市形象推廣。為此，一是利用奧運(yùn)會(huì)閉幕式上推出“倫敦8分鐘”展演節(jié)目。二是倫敦發(fā)展署在北京設(shè)立了“倫敦之家”，舉行一系列由知名企業(yè)、政界和體育界名人參與的活動(dòng)，大力宣傳倫敦

7、在商業(yè)、旅游、高等教育和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面提供的最佳服務(wù)。倫敦之家提供了形式十分多樣的體驗(yàn)，包括兩個(gè)星期的37項(xiàng)活動(dòng)，“倫敦標(biāo)志”展以及1984年奧運(yùn)火炬展；會(huì)議區(qū)；倫敦之家的所有“家庭成員”。期間，大量媒體記者前來(lái)報(bào)道，英國(guó)首相戈登布朗(Gordon Brown)，倫敦市長(zhǎng)鮑里斯約翰遜(Boris Johnson)、倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安科(Sebastian Coe)等紛紛亮相“倫敦之家”。同時(shí)，“倫敦之家”（finance.xx.sina./londonhouse/）官網(wǎng)目前已經(jīng)落戶(hù)新浪網(wǎng)，加大對(duì)倫敦各個(gè)方面的宣傳。再次是政府傳播。倫敦市長(zhǎng)每年都要安排出訪計(jì)劃，積極推廣倫敦。如xx年4月9

8、日至14日倫敦市長(zhǎng)Ken Livingstone帶隊(duì)70人訪問(wèn)了北京、上海。在短短的5天中，代表團(tuán)出席了20余項(xiàng)活動(dòng)，接受了近百家媒體采訪，與中國(guó)高端企業(yè)家研討共2000多人次，取得了良好的宣傳效果。 （二）紐約 美國(guó)最大城市紐約是世界著名的國(guó)際金融、商業(yè)、貿(mào)易、文化中心。20世紀(jì)70年代，紐約面臨著形象危機(jī)，幾乎陷入“頹勢(shì)”的窘境之中。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，紐約市政當(dāng)局一是通過(guò)城市“復(fù)興”計(jì)劃，大力發(fā)展廣告創(chuàng)意、發(fā)展地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)等“象征經(jīng)濟(jì)”，是城市經(jīng)濟(jì)重新充滿(mǎn)活力，一躍成為全球“象征經(jīng)濟(jì)”的策源地。 二是紐約會(huì)議觀光局通過(guò)大量的調(diào)查，聘請(qǐng)專(zhuān)家設(shè)計(jì)出以“大蘋(píng)果”為圖案的旅游標(biāo)志，向世界展示

9、成就、活力、異彩紛呈、激動(dòng)人心的城市形象。與此同時(shí)，他們還把這個(gè)標(biāo)識(shí)印在文藝作品、信箋、T恤衫、領(lǐng)帶、珠寶首飾、圍巾、眼鏡、 _、餐具等日常物品上。經(jīng)過(guò)宣傳和廣泛的使用，城市標(biāo)識(shí)得到了公眾的認(rèn)同。如今，“我愛(ài)紐約”已經(jīng)成為紐約廣為人知的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。 三是“911”事件以后，紐約市不去宣傳這座國(guó)際大都會(huì)的燈紅酒綠、繁盛富庶的外觀形象，而是大力宣傳承擔(dān)著城市基礎(chǔ)安全保障工作的普通消防隊(duì)員的城市形象代言人，向外展示這座城市普通市民平凡、敬業(yè)、履責(zé)、勇于承擔(dān)的城市人品質(zhì)。上述這些措施都取得了非常好的效果。 （三）巴黎 巴黎一直被公認(rèn)為是世界文化藝術(shù)之都，到過(guò)巴黎的人無(wú)不為之感嘆。巴黎有著保護(hù)完好的311

10、5座一流的古建筑。盧浮宮、愛(ài)麗舍宮、凡爾賽宮不僅是人類(lèi)文化藝術(shù)的結(jié)晶，而且還是人類(lèi)文化藝術(shù)精華的珍藏地。巴黎這座歷史悠久的城市常常與名人和恢宏的建筑緊密相連，雨果、莫奈、巴爾扎克等文化名人；巴黎圣母院、瑪?shù)绿m大教堂、圣心教堂；埃菲爾鐵塔；巴黎歌劇院；協(xié)和廣場(chǎng)、孚日廣場(chǎng)、巴士底廣場(chǎng)等無(wú)不透晰著城市的博大精深，用它那深淵的文化底蘊(yùn)折射出良好的城市形象 即使有著良好形象的這座城市，市政當(dāng)局也沒(méi)有忽視利用一切機(jī)會(huì)去推廣傳播城市新形象。其主要手段一是爭(zhēng)取主辦大型體育賽事。作為“現(xiàn)代奧運(yùn)之父”顧拜旦的故鄉(xiāng)，巴黎分別在1900年和1924年兩次舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)。此后，巴黎接連承辦了好幾項(xiàng)重大的國(guó)際賽事，例如

11、1998年的世界杯足球賽、xx年的世界田徑錦標(biāo)賽和xx年的橄欖球世界杯賽。這些大型國(guó)際體育賽事活動(dòng)使巴黎成為全球的焦點(diǎn)。二是每年政府和民間都要舉辦各種各樣的世界各地的文化藝術(shù)展、圖書(shū)展和文化演出活動(dòng)，如“中法文化年”通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)宣傳巴黎文化多樣性的城市形象和包容性的城市個(gè)性和人文特質(zhì)。 （四）東京 東京是公認(rèn)的“全球城市”，良好的城市形象受到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同。為此，市政當(dāng)局做出了極大努力。 首先，在日本政府制定“觀光立國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略后，xx年首都東京用振興旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)推廣城市形象作為出發(fā)點(diǎn)。為了配合申辦xx年奧運(yùn)會(huì)，東京還于xx年頒布了10年改造東京計(jì)劃，提出要把東京建設(shè)成世界各國(guó)向往的魅力都市

12、和“具有活力與風(fēng)格的世界都市”。 其次，重視圍繞主題采取具體措施，這些包括：一是積極開(kāi)展城市整體營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)民間團(tuán)體向世界各國(guó)特別是亞洲國(guó)家宣傳促銷(xiāo)東京。并在紐約等一些海外城市選聘旅游代言人。東京都還設(shè)立了旅游 _，印制大量旅游宣傳冊(cè)和地圖，分發(fā)。宣傳資料和網(wǎng)頁(yè)使用的語(yǔ)言達(dá)到八種。二是積極支持承辦國(guó)際會(huì)議，把承辦好國(guó)際會(huì)議作為宣傳東京，提高東京世界知名度的大好機(jī)會(huì)。三是通過(guò)爭(zhēng)辦一些大型節(jié)事活動(dòng)來(lái)推廣東京城市形象。例如東京國(guó)際馬拉松賽、國(guó)際動(dòng)畫(huà)展銷(xiāo)會(huì)、東京國(guó)際電影節(jié)、東京時(shí)裝周，狂熱東京爵士等賽會(huì)在國(guó)際上已經(jīng)在國(guó)際上具有較大影響。這些國(guó)際性的節(jié)事活動(dòng)大大提高了東京城市的知名度，宣傳東京的魅力，吸引

13、世界各地的游客，促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。 （五）首爾 首爾（漢城）是東亞重要的國(guó)際性都市，作為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的引擎及縮影，城市形象受到國(guó)際社會(huì)的矚目。 首先是通過(guò)大型國(guó)際賽會(huì)導(dǎo)入城市的國(guó)際形象，用城市的品牌資本贏得世界的認(rèn)同。上個(gè)世紀(jì)八十年代以來(lái)，首爾先后成功舉辦了1986年第10屆亞運(yùn)會(huì)、1988年的奧運(yùn)會(huì)和 xx年世界杯足球賽，城市形象得到了空前的提升，為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的無(wú)形資產(chǎn)。 其次是 _帶頭宣傳城市形象，借用名人拓展城市形象。xx年韓日世界杯期間，時(shí)任韓國(guó)總統(tǒng)金大中親自給漢城做城市品牌形象代言人，向世界發(fā)出了“歡迎你到漢城來(lái)，歡迎你到韓國(guó)來(lái)！”的邀約；為了面向中國(guó)市場(chǎng)推廣，還邀請(qǐng)中

14、國(guó)歌星孫悅作為旅游形象大使。 再次是城市主管部門(mén)充分利用網(wǎng)絡(luò)廣泛推廣城市形象。例如首爾城市規(guī)劃局所屬的首爾在線（ .seoul.go.kr）和數(shù)字首爾（.e-seoul.go.kr），用中、英、日、韓、法五種文字，把傳播首爾品牌形象、吸引旅游和投資等作為城市營(yíng)銷(xiāo)主要功能。xx年，首爾還以多語(yǔ)種開(kāi)通了對(duì)外網(wǎng)絡(luò)廣播，把傳播城市形象推向到了一個(gè)新的起點(diǎn)。 二、國(guó)外著名城市形象推廣的特點(diǎn) 綜觀倫敦、巴黎、紐約、東京、首爾等國(guó)外城市形象推廣的具體做法，他們當(dāng)中有許多相似之處，也有獨(dú)特的地方，概括起來(lái)，具有以下特點(diǎn)： （一）政府重視與市民參與 上述幾個(gè)城市的政府都把打造推廣城市形象發(fā)在十分重要的位置，從戰(zhàn)

15、略制定到活動(dòng)方案實(shí)施都有明確目標(biāo)和周密安排。在此基礎(chǔ)上，他們還利用一切渠道向全體市民廣為宣傳，不僅使他們清楚地了解推廣城市形象的重要性，更重要地使他們從自己做起，人人成為城市形象的創(chuàng)造者和傳播者，把推廣城市形象作為日常工作和生活中的文化自覺(jué)。 （二） 利用專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)打造城市形象 城市形象設(shè)計(jì)打造是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的工作，是創(chuàng)意者對(duì)城市認(rèn)知的智慧集成。首先，這些城市在推廣城市形象前一般都要向全球進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)招標(biāo)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)確定專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)城市形象理念、行為和視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。其次，城市形象CIS定案后，即制定詳細(xì)推廣方案，力求讓社會(huì)在第一時(shí)間對(duì)城市的CIS產(chǎn)生共鳴，以強(qiáng)化市民的榮譽(yù)感和認(rèn)同感。

16、（三）整合多種方式，提高傳播效果 傳播媒介是提高城市形象的有效途徑。在世界變得越來(lái)越更加扁平的今天，首爾、東京、紐約、巴黎、倫敦等在城市形象推廣中，都十分重視平面和電子媒體的整合，多語(yǔ)種的整合，提升媒體的滲透力和傳播力。同時(shí)它們還高度重視利用旅游這個(gè)“流動(dòng)的文化”來(lái)廣為傳播城市形象，在所有的旅游景區(qū)、飯店、機(jī)場(chǎng)碼頭等涉外窗口，都陳列有宣傳城市形象的圖書(shū)、畫(huà)冊(cè)和畫(huà)頁(yè)，供游客索取。 （四） 舉辦節(jié)慶和節(jié)事活動(dòng)推廣城市形象 大型國(guó)際性和區(qū)域性的節(jié)事活動(dòng)參與面廣、人多、精英人才云集，傳播媒介集中，十分有利于推廣城市形象。以往，無(wú)論是倫敦、首爾還是東京、巴黎市政當(dāng)局，都把爭(zhēng)辦國(guó)際性的賽事活動(dòng)、文化藝術(shù)展

17、覽等作為推廣城市形象的重要手段。在爭(zhēng)辦國(guó)際性賽事活動(dòng)的同時(shí)，還依托城市自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)辦一些有獨(dú)特意義和影響力的活動(dòng)，如日本的動(dòng)漫節(jié)等，使之常規(guī)化。 三、國(guó)外著名城市形象推廣的啟示 近年來(lái)，我國(guó)在城市形象推廣方面投入了大量的人力、物力和財(cái)力，許多城市的面貌煥然一新。但效果也有好有壞。俗話說(shuō)，“它山之石可以攻玉”，通過(guò)對(duì)紐約、巴黎、東京、倫敦等國(guó)外著名城市形象推廣的做法的分析和研究，從中我們可以得到不少啟示。 （一）要強(qiáng)化認(rèn)識(shí)，做好城市形象準(zhǔn)確定位 城市形象的好壞直接攸關(guān)一個(gè)城市的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提升，而準(zhǔn)確的城市形象定位則是強(qiáng)化城市內(nèi)外認(rèn)知的必要條件。以往我國(guó)許多城市只重視城市的硬指標(biāo)，不太重視城市精

18、神的塑造，忽視城市的個(gè)性和品質(zhì)，最終導(dǎo)致城市精神的沉淪，城市記憶的傷失，城市符號(hào)文化浮躁、雜亂、無(wú)序，城市意象缺乏整體性思考，城市形象的隨著行政長(zhǎng)官變更而搖擺不定等，浪費(fèi)了許多資源。一個(gè)城市形象要想獲得內(nèi)外認(rèn)同，就必須從思想上認(rèn)識(shí)城市形象塑造的重要性，重視城市意志品格和文化特質(zhì)的精確提煉。在城市主題的確定上，要深度的挖掘城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵，形成城市獨(dú)特的風(fēng)格和特色。只有區(qū)別于其他的城市，才會(huì)在人心目中留下鮮活的印象。例如，今天的巴黎，留給世界的永遠(yuǎn)是服裝之都、浪漫之都；維也納，音樂(lè)之鄉(xiāng)；東京，東西文化交匯的城市。正是這些印象帶來(lái)的是源源不斷的財(cái)富。 （二）要完善拓展城市形象推廣渠道 城市形象推

19、廣是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它既需要政府、企業(yè)、市民的共同努力，也需要整合各種媒介資源優(yōu)勢(shì)。從上述城市形象推廣的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一是在傳播方式的選取上，要考慮受眾的生活習(xí)慣。受眾越是和媒體接近，推廣的效果就越好。而是要運(yùn)用差別化策略。根據(jù)推廣目標(biāo)和對(duì)象的特點(diǎn)，采取有差別的推廣方式和推廣重點(diǎn)。 （三） 要利用好重大事件的影響，做好城市形象推廣 重大事件是指可以反應(yīng)大眾流行訴求和有著國(guó)際重大意義的大規(guī)模的文化、商業(yè)和體育事件。一般由國(guó)家政府不同的部門(mén)聯(lián)合起來(lái)并與非官方的國(guó)際組織共同組辦。重大事件一般被稱(chēng)為“大型活動(dòng)”，它是一個(gè)提升城市形象的絕好機(jī)會(huì)。如園藝博覽會(huì)、世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、休閑博覽會(huì)等。重大事

20、件不但可以塑造形象，而且還可以扭轉(zhuǎn)原來(lái)的負(fù)面形象。因此，在城市形象推廣中要積極主動(dòng)創(chuàng)造條件，盡力爭(zhēng)辦各種國(guó)際性和區(qū)域性的體育賽事、國(guó)際會(huì)議、文化藝術(shù)展覽等活動(dòng)。成功舉辦這些重大文化體育活動(dòng)正是上述城市提升城市形象的經(jīng)驗(yàn)所在。 （四）城市形象推廣需要內(nèi)外并舉 城市形象的最終認(rèn)同取決于內(nèi)外受眾，尤其是國(guó)際受眾。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就必須內(nèi)外并舉，把對(duì)外推廣放在十分突出的位置。對(duì)內(nèi)主要是強(qiáng)化主體意識(shí)，把推廣城市形象變成市民的自覺(jué)行動(dòng)，從我做起，從點(diǎn)滴做起，共同營(yíng)造城市的歸屬感、責(zé)任感和榮譽(yù)感。對(duì)外，要借用一切手段和渠道凸顯城市形象的特質(zhì)，用獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化國(guó)際上的注意力和認(rèn)同力，形成眼球效益和價(jià)值鏈，使城市整體形象滲入到受眾之中。 城市是人類(lèi)物質(zhì)財(cái)富的集中地，是人類(lèi)精神文化的創(chuàng)新地和人類(lèi)文化的大“容器”。城市形象推廣一旦提高了城市的知名度和美譽(yù)度，城市形象要素就會(huì)轉(zhuǎn)化為動(dòng)力機(jī)制，聚集人才、資金、技術(shù)，增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，加快城市與國(guó)際接軌，