1、第二章旅游簡(jiǎn)史,一、世界旅游簡(jiǎn)史,二、中國(guó)旅游簡(jiǎn)史,一、世界旅游簡(jiǎn)史,(一)古代旅行和旅游（1841年以前）,（二）近代旅游（1841年至第二次世界大戰(zhàn)）,（三）現(xiàn)代旅游（第二次世界大戰(zhàn)以后）,(一)古代旅行和旅游（1841年以前）,1、發(fā)展歷程,（1）公元前3000年，在地中海和愛(ài)琴海上進(jìn)行通商貿(mào)易的腓尼基人是世界上最早的旅行者。其旅行目的在于貿(mào)易。,（2）古埃及大規(guī)模興建金字塔和神廟。,（3）公元前8世紀(jì)以后，希臘、羅馬興起。,（4）公元前6世紀(jì)中葉，地跨亞、非、歐三大洲的波斯帝國(guó)興起。,（5）公元7世紀(jì)興起、8世紀(jì)達(dá)到極盛的阿拉伯帝國(guó)，宗教旅行盛行，鼓勵(lì)經(jīng)商和考察旅行。,（6）公元10世

2、紀(jì)到11世紀(jì)，從事國(guó)際貿(mào)易的商業(yè)城市增多，客棧、旅館隨之興起，先后出現(xiàn)一批著名的旅行家。,威尼斯,熱那亞,（7）中世紀(jì)后期，歐洲掀起尋金熱、探險(xiǎn)熱的高潮,（8）18世紀(jì)后半葉至19世紀(jì)的上半葉，資本主義生產(chǎn)力快速發(fā)展，先進(jìn)交通工具開(kāi)始出現(xiàn)，大旅游時(shí)代開(kāi)始。,哥倫布、麥哲倫、達(dá)爾文,2、古代旅行和旅游的特征,（2）以歐洲人為代表的探險(xiǎn)、考察旅行相對(duì)發(fā)達(dá),但具有物質(zhì)占有和殖民文化傾向。,.,（1）古代的旅行、旅游動(dòng)機(jī)更多地與物質(zhì)功利、宗教以及政治目的相聯(lián)系,因而,古代旅行、旅游往往與通商貿(mào)易、宗教旅行以及奴隸主、封建帝王的巡游活動(dòng)相結(jié)合。其中宗教朝圣占有遠(yuǎn)行游歷的較大比重。,公元前八世紀(jì)以后希臘,

3、到宙斯廟朝拜,瞻仰宙斯神像,觀看古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),宙斯神殿建于公元前470年，于公元前456年完工。神殿是以表面鋪上灰泥的石灰?guī)r建成，殿頂則使用大理石興建而成，神殿共由三十四條約高17米的支柱支撐著，神殿的面積達(dá)41.1米乘107.75米，位于奧林匹亞的神殿于公元5年被大火摧毀。,宙斯神像及他所穿的長(zhǎng)袍都是由黃金制成，他頭戴橄欖編織的環(huán)，右手握著由象牙及純金制成的勝利女神像，左手拿著一把鑲有閃爍耀眼金屬的權(quán)杖，上面有一只鷹停留著，而他所座的寶座則以獅身人面像、勝利女神及神話人物裝飾，該寶座的底座寬6.5米(20尺)，高1.0米(3尺)，神像則約高13米(40尺)，相等于四層高的現(xiàn)代樓宇，使坐

4、在寶座上宙斯頭部差不多頂著神殿頂。,希臘宙斯神像,古代奧林匹克古希臘競(jìng)技會(huì)(公元前776年)是世界上最早以尋求樂(lè)趣為目的的大眾性旅游活動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照，這與當(dāng)時(shí)的宙斯神大祭有關(guān)。,角斗,賽車(chē),賽跑,公元前八世紀(jì)以后羅馬,觀光、鑒賞藝術(shù),修建了一條“御道”。它東起帝國(guó)首都蘇薩，經(jīng)美索不達(dá)米亞中心地區(qū)和小亞西亞，直抵地中海岸以弗所，全長(zhǎng)約2400千米。,另一條道路起自巴比倫城，穿越伊朗高原，直達(dá)巴克特里西和印度邊境。為東西方文化、貿(mào)易交往奠定了基礎(chǔ)。,波斯帝國(guó),意大利著名旅行家馬可波羅（1254-1324）為經(jīng)商來(lái)到中國(guó)，是第一個(gè)走完絲綢之路的全部行程的人。由他口述的馬可波羅游記第一次系統(tǒng)地向歐洲人介

5、紹了亞洲和中國(guó)。,影響：盛贊東方的富庶，誘發(fā)了歐洲人探索東方的熱情，驅(qū)使歐洲商人、航海家和封建領(lǐng)主從事遠(yuǎn)洋航行，對(duì)后來(lái)新航線的開(kāi)辟和航海業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了積極的影響。,（二）近代旅游（1841年至第二次世界大戰(zhàn)）,（1）19世紀(jì)下半葉，世界旅游業(yè)伴隨著群體性旅游活動(dòng)的發(fā)展而興起。,（2）在歐洲成立了許多類(lèi)似旅行社的組織。,1857年、1885年在英國(guó)先后成立登山俱樂(lè)部和帳篷俱樂(lè)部。,1890年在法國(guó)和德國(guó)成立觀光俱樂(lè)部。,1850年后美國(guó)運(yùn)通公司開(kāi)始兼營(yíng)旅行業(yè)務(wù)，在1891年發(fā)售了“旅行支票”。,1、發(fā)展歷程,2、近代旅游的四大刺激因素,（1）技術(shù)因素,方便旅游和克服對(duì)遠(yuǎn)程旅行的恐懼心理障礙的首

6、要條件。,（2）經(jīng)濟(jì)因素,一個(gè)人能否成為旅游者的決定條件之一。,（3）社會(huì)因素,刺激人們外出旅游的“推”、“拉”因素。,（4）價(jià)值因素,人們旅游需要的產(chǎn)生和旅游動(dòng)機(jī)的確立的核心因素。,.,3、近代旅游的特征,（1）旅游者人員構(gòu)成的多層次。,（2）旅游動(dòng)機(jī)中消遣娛樂(lè)成分增多。,（3）旅游活動(dòng)空間的拓展，使跨國(guó)、跨洲旅游成為時(shí)尚。,（4）隨著旅游業(yè)的問(wèn)世，在旅游保障制度層面上也開(kāi)始全面推進(jìn)。,（5）旅游業(yè)剛剛誕生就顯示出它強(qiáng)大的生命力，并產(chǎn)生了一定的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，但在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)中的地位還不突出。,（三）現(xiàn)代旅游（第二次世界大戰(zhàn)以后）,1、戰(zhàn)后世界旅游迅速發(fā)展的原因,（1）相對(duì)持續(xù)的和平大環(huán)境,（

7、2）現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)革命的成功,注意：（1）是（2）的先決保證保證條件（2）是現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的根本原因,2、現(xiàn)代旅游的特征,（1）游客的大眾性,（6）運(yùn)作的綜合性,（2）地區(qū)的廣泛性,（3）發(fā)展的不平衡性,（4）增長(zhǎng)的持續(xù)性,（5）影響的雙重性,托馬斯庫(kù)克,世界旅游業(yè)的創(chuàng)始人,世界旅行社之父,1、1841年7月5日，組織570人參加禁酒大會(huì)。,2、1845年，正式創(chuàng)辦了世界上第一家旅行社托馬斯庫(kù)克旅行社。,3、1845年8月4日，第一次組織消遣性的觀光旅游團(tuán)，即萊斯特至利物浦之行。,4、1846年，組織組織350人，到蘇格蘭集體旅游，并配有向?qū)А?5、1851年，組織16.5萬(wàn)多人參觀在倫敦水晶

8、宮舉行的第一次世界博覽會(huì)。,6、1855年，組織50余人萬(wàn)參加在法國(guó)巴黎舉行的世界博覽會(huì)，使旅游業(yè)第一次打破了國(guó)家界限，走向世界。,7、1864年，成立了托馬斯庫(kù)克父子公司，全面開(kāi)展旅游業(yè)務(wù)，為走向世界作了一系列的準(zhǔn)備工作。,8、1872年，組織9位不同國(guó)籍的旅游者進(jìn)行為期222天的第一次環(huán)球旅游。,9、1880年，打開(kāi)印度大門(mén)，拓展了埃及市場(chǎng)，成立世界上第一個(gè)旅游代理商。,雖然觀光旅行是花錢(qián)的玩意兒，但作為一個(gè)旅行事業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，一定要把客人的錢(qián)包當(dāng)作自己的錢(qián)包，替他們能省一文就省一文。萬(wàn)萬(wàn)不可因?yàn)樗麄儾皇煜ね獾氐那樾味鷣y開(kāi)價(jià)，讓他們當(dāng)冤大頭。,除了使他們旅途舒適、感覺(jué)招待親切之外，最重要的

9、一點(diǎn)，就是讓客人多了解要去地方的民情風(fēng)俗和山水名勝。,我們要把所有委托本公司代理的游客都當(dāng)作即將出遠(yuǎn)門(mén)的朋友。,二、中國(guó)旅游簡(jiǎn)史,(一)古代旅行和旅游（1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以前）,（二）近代旅游（1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后至新中國(guó)誕生前）,（三）現(xiàn)代旅游（1949年）,1、開(kāi)創(chuàng)階段（19491977）,2、改革振興階段（19781989）,3、全面發(fā)展階段（1990）,1、神話傳說(shuō)時(shí)期,2、信史時(shí)期,中國(guó)是世界文明古國(guó)，也是旅行、旅游發(fā)生最早的國(guó)家之一。,中國(guó)第一部詩(shī)歌總集,詩(shī)經(jīng),中國(guó)最早的地理學(xué)著作,山海經(jīng),(一)古代旅行和旅游（1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以前）,1、神話傳說(shuō)時(shí)期,2、信史時(shí)期,（1）夏商

10、周三代時(shí)期,帝王巡游、政治旅行、商旅活動(dòng),（2）秦漢時(shí)期,秦始皇中國(guó)封建社會(huì)帝王巡游的重要代表,張騫開(kāi)拓”絲綢之路“,封禪活動(dòng)、探險(xiǎn)旅行、學(xué)術(shù)考察,司馬遷學(xué)術(shù)考察旅行的最早、最杰出的代表,一是，游覽風(fēng)景名勝,二是，顯示帝王權(quán)威，了解民情,周穆王,（3）魏晉南北朝時(shí)期,中國(guó)山水詩(shī)歌、游記等旅游文學(xué)創(chuàng)作開(kāi)始興起。,陶淵明桃花源記,謝靈運(yùn)“壯志郁不用”、“泄為山水詩(shī)”,（4）隋唐時(shí)期,士人漫游成風(fēng)，宗教旅行盛行，國(guó)際旅游活躍和旅游文學(xué)創(chuàng)作的繁榮是這一時(shí)期的旅游特點(diǎn)。,士人漫游,李白：唐代大詩(shī)人李白（701762年），他25歲時(shí)“仗劍去國(guó)，辭親遠(yuǎn)游”，到過(guò)湖南、江蘇、湖北、河南、山西、山東、浙江、陜西

11、、河北、安徽、江西、四川等地。,望廬山瀑布、蜀道難,杜甫：,王勃：,岑參：,宗教旅行,玄奘出行,玄奘西天取經(jīng),鑒真東渡扶桑,（5）宋元時(shí)期,元朝汪大淵島夷志略,范仲淹岳陽(yáng)樓記,蘇軾赤壁賦、石鐘山記,陸游入蜀記,范成大吳船錄,（6）明清時(shí)期,鄭和下西洋,徐霞客,李時(shí)珍,（二）近代旅游（1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后至新中國(guó)誕生前）,1、近代旅游深刻變化的標(biāo)志：旅游業(yè)的誕生,2、中國(guó)第一家旅行社的成立,（1）1923年，陳光甫，在上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行內(nèi)部率先設(shè)立“旅行部”。,（2）1927年，出版中國(guó)第一本旅行雜志。,（3）1927年6月，旅行部重新申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，單獨(dú)掛牌，更名為,“中國(guó)旅行社”。,香港中國(guó)旅

12、行社股份有限公司,（三）現(xiàn)代旅游（1949年）,中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)起始于20世紀(jì)50年代，迅速發(fā)展于80年代，全面發(fā)展于90年代。,1、開(kāi)創(chuàng)階段（19491977）,（1）新中國(guó)旅游業(yè)誕生的標(biāo)志：,“華僑服務(wù)社”和“中國(guó)國(guó)際旅行社”兩個(gè)旅游機(jī)構(gòu)的建立,（2）新中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)拓展的標(biāo)志：,“中國(guó)旅行游覽事業(yè)管理局”的建立（1964.7.22）,中國(guó)客源市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移,旅游者構(gòu)成的變化,蘇聯(lián)、東歐西方,散客增多，階層廣泛，民間組織的旅游團(tuán)所占比重日漸增長(zhǎng),2、改革振興階段（19781989）,（1）逐步完善旅游管理機(jī)構(gòu)，形成從中央到地方的一整套管理體制，制定一系列有關(guān)發(fā)展旅游業(yè)的方針政策。,1982.8.

13、23，中國(guó)旅行游覽事業(yè)管理總局改名為“中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局”,（2）通過(guò)一系列的改革措施，打破高度集中的旅游業(yè)管理格局，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，加速旅游業(yè)的發(fā)展。,企業(yè)化。,在體制上，經(jīng)營(yíng)體制從獨(dú)家壟斷轉(zhuǎn)為多元化經(jīng)營(yíng)。,簡(jiǎn)政分權(quán)，在經(jīng)營(yíng)方式上從封閉式的等客上門(mén)轉(zhuǎn)向開(kāi)放式的招攬客人。,3、全面發(fā)展階段（1990年）,（1）入境旅游市場(chǎng)健康成長(zhǎng)，快速發(fā)展，成為亞洲第一旅游大國(guó)。,（2）國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)地位上升，與入境旅游市場(chǎng)共同發(fā)展，日漸融合。,（3）出境旅游市場(chǎng)發(fā)展后勁十足，已成為亞洲最大的客源輸出國(guó)。,總之，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了三大市場(chǎng)入境旅游市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、出境旅游市場(chǎng)共同協(xié)調(diào)發(fā)展，并確定了“大力發(fā)展入境旅游、規(guī)范發(fā)展出境旅游、全面提升國(guó)內(nèi)旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略。,華僑服務(wù)社,1949.11.19，在廈門(mén)成立“華僑服務(wù)社”。,1957年，全國(guó)各地華僑服務(wù)社在北京開(kāi)會(huì)，決定在社名上增加“旅行”二字，同年，在北京成立“華僑旅行服務(wù)社總社”。,1969年，根據(jù)林彪的“第一號(hào)命令”，總社機(jī)構(gòu)被撤銷(xiāo)。,1972年，中央批準(zhǔn)恢復(fù)總社，鑒于許多華僑已成為外籍華人，不宜再用“華僑服務(wù)社