1、,之手機報讀者俱樂部觀影活動 活動支持：,移動新生活 爆料無極限,天天文檔在線 QQ:744421982,2,活動主線及意義,東莞移動“移動新生活，爆料無極限”會員活動 記手機報讀者俱樂部觀影活動 活動主線：本次俱樂部活動以手機爆料為主線，東莞手機報用戶可以通過慧航 平臺爆料發(fā)生在身邊的新聞或參與熱點話題評論從而加入到手機報 讀者俱樂部中來。 活動意義：對于會員 將身邊的新聞上傳爆料，就有機會被廣東各大新聞媒體報 刊選中刊登，并獲得相應(yīng)爆料酬金。同時手機報讀者俱樂部定期會組 織一些現(xiàn)場的活動，為俱樂部會員供一個互相交流的平臺（本期東莞 首次會員活動為現(xiàn)場抽獎及觀看電影大片）。 對于移動使手機報

2、的業(yè)務(wù)形象得到一個廣泛的社會宣傳效益，讓更 多的人群了解并使用手機報業(yè)務(wù)。,天天文檔在線 QQ:744421982,3,活動主題,移動新生活，爆料無極限 主題概述： 1、發(fā)展：在以爆料為引導(dǎo)思想，以手機報為載體，推廣發(fā)展更多的手 機報忠實用戶，擴大俱樂部用戶群； 2、調(diào)動：深層發(fā)覺用戶的自創(chuàng)性和積極性，鼓勵和調(diào)動他們的參與 性，不斷擴大活動的社會影響力； 3、完善：通過首次活動開展，完善和健全俱樂部各環(huán)節(jié)和職能，為后 續(xù)俱樂部成長壯大做鋪墊； 4、發(fā)掘：通過手機發(fā)掘更大的新聞價值，擴大手機報的社會影響力， 讓移動改變生活。,天天文檔在線 QQ:744421982,4,活動統(tǒng)籌規(guī)劃,“移動新生活

3、，爆料無極限” 手機報俱樂部觀影活動 活動時間：2008年3月17日（周一）下午15:00 活動地點：東城區(qū)天源電腦城世博店三樓火山湖電影院 或 萬江區(qū)汽車總站旁萬達電影院 活動人數(shù)：200300人（手機報會員） 嘉 賓：東莞移動各級領(lǐng)導(dǎo)、慧航公司領(lǐng)導(dǎo)、各大媒體記者 主 辦 方：中國移動集團廣東有限公司東莞分公司 協(xié) 辦 方：東莞市慧航廣告有限公司 廣州現(xiàn)代傳媒有限公司,天天文檔在線 QQ:744421982,5,目標客戶群分析,俱樂部目標客戶： 廣東移動全品牌客戶 慧航廣告資源渠道對手機報感興趣的用戶 手機報讀者俱樂部所有會員,發(fā)掘客戶： 各大寫字樓的白領(lǐng)用戶，時常通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞咨詢的用戶

4、； 慧航廣告網(wǎng)吧渠道年輕的新事物體驗一族客戶；,鎖定客戶： 慧航廣告公司將派專業(yè)的業(yè)務(wù)推廣團隊人員前往活動開展場所附近的各大寫字樓，網(wǎng)吧、商業(yè)廣場通過現(xiàn)場引導(dǎo)推廣，贈送數(shù)據(jù)點卡，體驗手機報業(yè)務(wù)，即時資訊爆料，網(wǎng)絡(luò)平臺報名等幾個前期的客戶引導(dǎo)環(huán)節(jié)，基本鎖定本次活動參與人員。,天天文檔在線 QQ:744421982,6,活動主題推廣,活動主題：移動新生活，爆料無極限 參與方式：全品牌移動用戶 前夕推廣：寫字樓推廣 網(wǎng)吧推廣 推廣模式：直面體驗營銷推廣 活動內(nèi)容： 1、通過業(yè)務(wù)推廣人員現(xiàn)場推廣，當面宣傳手機報業(yè)務(wù)內(nèi)容，讓用戶直接體 驗手機報業(yè)務(wù)。 2、讓用戶通過慧航提供的網(wǎng)站平臺將身邊發(fā)生的事情進行

5、爆料。 3、慧航將搜集整理用戶所提供的爆料信息并提供給周末畫報，如果被周 末畫報采納的爆料新聞，用戶不僅可以得到相應(yīng)的稿費，還可以通過 手機報看到他所上傳的爆料新聞 。同時，針對爆料新聞開展投票 ，投 票數(shù)排名第一的用戶將被邀請在觀影當天到現(xiàn)場發(fā)表感言。,天天文檔在線 QQ:744421982,7,4、所有參與用戶在活動當天都可以觀看電影并獲贈手機報T恤一件。 5、對于參與爆料的用戶在活動當天有機會贏取現(xiàn)場的一二三等獎項。 6、在網(wǎng)上參與新聞話題評論的用戶活動當天有機會得到幸運獎項。,天天文檔在線 QQ:744421982,8,項目操作流程,點卡,物料,技能,專業(yè),現(xiàn)場推廣,鎖定客戶,活動現(xiàn)場

6、,贈送數(shù)據(jù)點卡,引導(dǎo)體驗業(yè)務(wù),身邊新聞報料,用戶資料登記,慧航搭建專門的手機報體驗報名平臺,目標客戶,注冊申請會員,手機報新聞評論,推廣團隊,揭幕式,手機報俱樂部 活動現(xiàn)場,現(xiàn)場互動,觀影,天天文檔在線 QQ:744421982,9,慧航手機爆料平臺,天天文檔在線 QQ:744421982,10,活動場地選擇對比,火山湖影院 地址：東城大道世博店三樓 優(yōu)勢：地處鬧市，易聚集客戶群體 戶外舞臺搭建，熱氣球搭建 劣勢：影院檔次不高,萬江萬達電影城,萬達電影城 地址：萬江區(qū)汽車總站旁 優(yōu)勢：影院內(nèi)部裝修有層次 直接可在室內(nèi)進行發(fā)布會 劣勢：周圍客戶群難以聚集 距離生活區(qū)較遠,天天文檔在線 QQ:74

7、4421982,11,活動場地宣傳物料,天天文檔在線 QQ:744421982,12,活動禮品安排,禮品分配 各級領(lǐng)導(dǎo)：電影紀念產(chǎn)品 （預(yù)計10份） 記者或其他嘉賓：電影通票一張 （預(yù)計20份） 會員獎品設(shè)置： 會員禮品：到場會員均獲贈一件手機報T恤（預(yù)計300份） 抽獎禮品：,天天文檔在線 QQ:744421982,13,項目實施流程細則,項目業(yè)務(wù)培訓(xùn)：2月28日全部完成項目實施人員業(yè)務(wù)知識培訓(xùn) 體驗平臺搭建：2月28日完成手機報體驗營銷、爆料后臺的搭建 目標場所確定：2月29日完成目標寫字樓和網(wǎng)吧場地的選擇和落實 客戶體驗推廣：2月29日至3月14日開始不斷的手機報及其俱樂部的體驗推廣 體

8、驗平臺統(tǒng)計：3月14開始，為期兩天逐一電話落實活動當天鎖定客戶 活動物料籌備：3月15日之前將所有的活動物料籌備到位 活動場地布置：3月16日完成活動場地的所有物資物料的布置工作 項目流程測試：3月16日完成整個活動的流程測試，17日中午復(fù)測試,天天文檔在線 QQ:744421982,14,項目開展管理制度,責(zé)任到人制度,獎懲一體制度,隨需配給制度,嚴謹服務(wù)制度,專門團隊制度,項目執(zhí)行經(jīng)理,文案策劃人員,現(xiàn)場工作人員,天天文檔在線 QQ:744421982,15,火山湖影院-物料籌備,項目開展物料配備： 手機報業(yè)務(wù)推廣DM單張 1萬份 業(yè)務(wù)宣傳海報 20張 業(yè)務(wù)宣傳推廣橫幅 10條 移動一起玩

9、吧數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)點卡 1000張 工作人員綬帶 10條 活動推廣現(xiàn)場禮品 30份 手機報業(yè)務(wù)X展架 15個 現(xiàn)場活動T恤 350件 活動舞臺 1個 現(xiàn)場路演節(jié)目 2個 現(xiàn)場主持人 1人 現(xiàn)場指引標示牌 3個 熱氣球，脹氣拱門 1套,天天文檔在線 QQ:744421982,16,萬達影城-物料籌備,項目開展物料配備： 手機報業(yè)務(wù)推廣DM單張 1萬份 業(yè)務(wù)宣傳海報 20張 業(yè)務(wù)宣傳推廣橫幅 10條 移動一起玩吧數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)點卡 1000張 工作人員綬帶 10條 活動推廣現(xiàn)場禮品 30份 手機報業(yè)務(wù)X展架 15個 現(xiàn)場活動人員的T恤 300件 活動舞臺KT手機模型板 1個 現(xiàn)場主持人 1人 現(xiàn)場指引標示牌 3

10、個 活動現(xiàn)場氣球 500個 接待留言臺 1個,天天文檔在線 QQ:744421982,17,活動人員安排,活動當天人員配備： 項目負責(zé)人 1人 指引員 3人 現(xiàn)場禮儀人員 5人 現(xiàn)場維序人員 5人 慧航領(lǐng)導(dǎo) 1人,天天文檔在線 QQ:744421982,18,活動當天流程,活動時間：2008年3月17日（周一） 13:00 開始檢測之前已經(jīng)安排好的活動場地，對相關(guān)設(shè)備進行測試 13:30 安排現(xiàn)場人員再次熟悉活動流程及相關(guān)程序 14:00 禮儀開始接待來賓 14:30 領(lǐng)導(dǎo)、來賓、會員入場，接待人員引導(dǎo)在留言板處留言祝福 15:00 主持人宣布活動開始，邀請各領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 15:15 主持人要求領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓，會員代表啟動俱樂部成立標志 15:30 主持人現(xiàn)場和會員互動有關(guān)手機報及俱樂部成立事宜，并抽獎 15:45 俱樂部成立發(fā)布會結(jié)束，所有來賓、會員前往影廳欣賞電影大片 16:00 開始觀賞電影（2小時左右）,天天文檔在線 QQ:744421982,19,東莞俱樂部成立儀式,手機報會員憑禮品領(lǐng)取券到接待處領(lǐng)取相應(yīng)禮品,2008年3月17日下午15時，在東莞東城區(qū)世博廣場舉行東莞