1、To be most valued by those who most value brands.,奧美廣告簡(jiǎn)介,參會(huì)人員 蘇立 上海奧美廣告南京分公司總經(jīng)理 萬(wàn)鈞 上海奧美廣告南京分公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 侯庠生 上海奧美廣告客戶(hù)群總監(jiān) 崔璟 上海奧美廣告客戶(hù)經(jīng)理 王云 上海奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān) 李遙 上海奧美廣告創(chuàng)意組長(zhǎng),奧美廣告簡(jiǎn)介,全球最大的品牌傳播集團(tuán)之一,474 個(gè)分公司與辦事處 106 個(gè)國(guó)家與地區(qū) 超過(guò)12000名員工 超過(guò)65種語(yǔ)言,Ogilvy Beijing,Ogilvy Shanghai,Ogilvy Guangzhou,Ogilvy Hong Kong,Ogilvy Taipe

2、i,Ogilvy Fuzhou,中國(guó)地區(qū)最大最本土的國(guó)際傳播集團(tuán),Ogilvy Nanjing,Ogilvy Shenyang,Ogilvy Shenzhen,唯一一家本土企業(yè)占50%以上收入的國(guó)際公司,最貼近您的國(guó)際4A廣告公司,Ogilvy Nanjing,集團(tuán)公司,省公司,最熟悉中國(guó)移動(dòng)的國(guó)際傳播集團(tuán),全球通（服務(wù)中） 動(dòng)感地帶（服務(wù)中） 增值業(yè)務(wù)策略發(fā)展（服務(wù)中）,江蘇移動(dòng)（服務(wù)中） 北京移動(dòng)（服務(wù)中） 遼寧移動(dòng)（服務(wù)中） 福建移動(dòng)（服務(wù)中） 上海移動(dòng)（曾經(jīng)服務(wù)） 廣東移動(dòng)（曾經(jīng)服務(wù)）,與中國(guó)移動(dòng)江蘇公司一起成長(zhǎng) BlackBerry / 手機(jī)郵箱集團(tuán)公司征稿獲選,江蘇省第13屆優(yōu)秀廣

3、告評(píng)選 - 銀獎(jiǎng),江蘇省第13屆優(yōu)秀廣告評(píng)選 - 銅獎(jiǎng) 南京市第13屆優(yōu)秀廣告評(píng)選 - 銅獎(jiǎng),如何提升全球通資費(fèi)滿(mǎn)意度？,如何讓中學(xué)生成為動(dòng)感地帶的新力量？,如何在農(nóng)村推廣活動(dòng)更為成功？,如何讓“草根大賽”更有價(jià)值？,如何讓更多人使用飛信？,如何讓12580餐飲聯(lián)盟脫穎而出？,中國(guó)移動(dòng)江蘇公司 草根大賽活動(dòng)策劃及推廣方案,2008年3月26日,我們的任務(wù),提升無(wú)線(xiàn)音樂(lè)在普通用戶(hù)中的知曉度及有效提升相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展,活動(dòng)平臺(tái)是什么？,找誰(shuí)參加？,年輕、有活力 好奇、追星、極具參與、娛樂(lè)精神 視手機(jī)為須臾不離的伙伴 經(jīng)常上網(wǎng)、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的一切,他們經(jīng)常作什么事？,網(wǎng)絡(luò)是他們生活中的重要部分,!,網(wǎng)

4、評(píng),游戲！,聊天！,播客,人氣評(píng)選！,網(wǎng)絡(luò)論壇！,交友！,搜索資料！,開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)吸引他們參與！,平臺(tái)上有什么？,網(wǎng)絡(luò)大賽,要發(fā)揮最大的傳播效果，活動(dòng)內(nèi)容要具備一個(gè)特點(diǎn),好玩！,誰(shuí)說(shuō)五音俱全的東東才能比賽。,聽(tīng)聽(tīng)這些怎樣？,Music 1,聽(tīng)聽(tīng)這些怎樣？,玩音樂(lè)樂(lè)不停,創(chuàng)意音樂(lè)上傳 招募上傳個(gè)性音樂(lè)Blog（整合音樂(lè)、音樂(lè)視頻、Flash、圖片等）PK 各種玩音樂(lè)的方式都可參賽 分為愛(ài)樂(lè)區(qū)及整蠱區(qū),1,創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意概念 在你的身邊發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)。,其他傳播渠道,電梯門(mén),地鐵,公車(chē)車(chē)身,公車(chē)?yán)?小區(qū)門(mén)口,樓梯,還要什么？,“群音會(huì)”草根大賽,好玩的音樂(lè),上網(wǎng)瀏覽的人也能樂(lè)在其中！,共譜奧運(yùn)之

5、歌,奧運(yùn)音樂(lè)大接龍 在網(wǎng)站上設(shè)置音樂(lè)編輯器 每人只能添加一個(gè)音符，接龍創(chuàng)作 最后編輯出來(lái)的歌曲可成為無(wú)線(xiàn)音樂(lè)奧運(yùn)加油歌,2,粉絲大對(duì)決,爭(zhēng)執(zhí)即傳播 為參賽者組織粉絲討論區(qū) 網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)公布票選結(jié)果 “手機(jī)郵箱”免費(fèi)申請(qǐng)，和朋友分享支持的作品 邀請(qǐng)專(zhuān)家給與專(zhuān)業(yè)講評(píng),3,還有什么？,“群音會(huì)”草根大賽,好玩的活動(dòng),好玩的音樂(lè),音樂(lè)帶回家,除了玩，還有的拿 借由贈(zèng)品吸引用戶(hù)體驗(yàn)移動(dòng)業(yè)務(wù) 使用“WAP”瀏覽者可免費(fèi)下載手機(jī)音樂(lè)類(lèi)游戲 “飛信精靈”：音樂(lè)知識(shí)問(wèn)答 連續(xù)答對(duì)者可獲花費(fèi)返還 定期免費(fèi)“手機(jī)娛樂(lè)報(bào)”賽事報(bào)道,4,就這樣？,網(wǎng)絡(luò)大賽,“群英會(huì)”草根大賽,好玩的贈(zèng)品,好玩的音樂(lè),好玩的活動(dòng),草根明星

6、由你一手打造！,5,草根明星票選,短信人氣票選,人氣彩鈴下載,人氣選手彩信連連發(fā),增加業(yè)務(wù)使用、試用 參與各項(xiàng)票選皆有機(jī)會(huì)抽到大獎(jiǎng),人氣全曲下載,好玩的活動(dòng),好玩的贈(zèng)品,“群音會(huì)”草根大賽,好玩的音樂(lè),好玩的業(yè)務(wù),現(xiàn)在我們有一個(gè)好玩豐富的活動(dòng)了！,“群英會(huì)”草根大賽,更重要的是 活動(dòng)中包含了相關(guān)的增值業(yè)務(wù),短信,全曲下載,謝謝,中國(guó)移動(dòng)江蘇公司 12580餐飲聯(lián)盟上市推廣方案,2008年3月26日,我們的任務(wù),12580餐飲聯(lián)盟不僅僅是訂餐查詢(xún)，而是一個(gè)餐飲信息平臺(tái)。可以為原材料供應(yīng)商發(fā)布或餐飲商戶(hù)購(gòu)買(mǎi)原材料提供一個(gè)信息資訊平臺(tái),打造12580餐飲聯(lián)盟成為飲食界最具影響力的搜索引擎,其他江湖人

7、士,118114,，目前沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的餐飲頻道成立 定位：無(wú) 訂餐、餐飲企業(yè)基礎(chǔ)資料（電話(huà)、地址、停車(chē)位、人均價(jià)等） 114查號(hào)信息基礎(chǔ)、歷史悠久、信息量大 不精于餐飲信息，信息包羅萬(wàn)象,E美食,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),弱勢(shì),背景,業(yè)務(wù),優(yōu)勢(shì), 蘇州 上海 杭州 南昌 常州 鹽城 有分支 定位：南京最專(zhuān)業(yè)的餐飲門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 聯(lián)盟企業(yè)提供各種折扣、電子折扣券、積分、餐飲點(diǎn)評(píng)，同時(shí)涉及娛樂(lè)休閑 發(fā)行貴賓卡和貴賓手冊(cè) 在江蘇知名度很高，成立時(shí)間較早 無(wú)相關(guān)官方或者半官方信息來(lái)源,，2003年4月，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)創(chuàng)立于上海 定位：網(wǎng)絡(luò)美食、購(gòu)物、優(yōu)惠券服務(wù)提供者 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)首創(chuàng)并領(lǐng)導(dǎo)的第三方評(píng)論模式已成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新熱點(diǎn)

8、第三方信息，可靠，數(shù)據(jù)量大 僅僅提供評(píng)論信息，無(wú)其他相關(guān)信息,其它,定位,江蘇118114：傳統(tǒng)信息專(zhuān)家,E美食：江蘇本地信息專(zhuān)家,大眾網(wǎng)：第三方信息評(píng)價(jià)專(zhuān)家,“12580餐飲聯(lián)盟”,與江蘇烹飪協(xié)會(huì)合作，聯(lián)接4方： 商戶(hù)、消費(fèi)者、從業(yè)者、供應(yīng)商,不同的溝通對(duì)象,個(gè)人用戶(hù)：各年齡段對(duì)餐飲消費(fèi)有一定頻率的人群,行業(yè)用戶(hù)：餐飲行業(yè)上游原材料供應(yīng)商與商戶(hù)溝通，行業(yè)從業(yè)者,針對(duì)個(gè)人用戶(hù),過(guò)去的問(wèn)題點(diǎn),作為后發(fā)者，知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,后臺(tái)建設(shè)不完全,過(guò)去12580沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)其專(zhuān)注于餐飲行業(yè),我們的策略,加大宣傳力度，通過(guò)滲透式傳播宣傳12580餐飲聯(lián)盟資料豐富、權(quán)威，是消費(fèi)者的首選,美食搜索引擎 資

9、料豐富，什么餐飲信息都有,12580餐飲聯(lián)盟傳播形象定位,什么吃的都有，各地美食都找得到,傳播內(nèi)容,創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意概念 掌握12580，就掌握了天下美食。,創(chuàng)意概念 12580，就代表了各種美食。,個(gè)人用戶(hù)滲透式傳播媒介策略,尋找吃飯信息,吃飯中,考慮吃飯,地鐵、公交 電梯、出租車(chē)椅背套 移動(dòng)電子折扣券,報(bào)紙美食欄目,酒瓶標(biāo)貼 臺(tái)卡 杯墊,其他傳播渠道,戶(hù)外看板,公車(chē)車(chē)身,出租車(chē),地鐵,電梯,電梯,門(mén)頭,桌卡,紙盒,杯墊,找零包,對(duì)個(gè)人用戶(hù)溝通-線(xiàn)下活動(dòng),1,活動(dòng)主題：美食店故事征集 活動(dòng)目的：建立餐飲資料豐富形象，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 與報(bào)紙美食欄目合作 發(fā)布餐飲店故事征集消息，內(nèi)容

10、包含全方位的基本信息，歷史、創(chuàng)始人故事，同時(shí)包含使用中的細(xì)節(jié)，不是一個(gè)人完成，由眾多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成 最后以故事內(nèi)容為主要內(nèi)容編撰美食故事手冊(cè)發(fā)，同時(shí)發(fā)給活動(dòng)參與者,對(duì)個(gè)人用戶(hù)溝通-線(xiàn)下活動(dòng),2,活動(dòng)主題：好吃及時(shí)報(bào) 活動(dòng)目的：建立資料豐富形象 活動(dòng)內(nèi)容 與報(bào)紙美食欄目合作 發(fā)布評(píng)選特色店消息，挑選出本地最具特色的餐飲店，比如最佳環(huán)境店、最適合商務(wù)談判店、最好特色糕點(diǎn)店 以電子折扣券的形式按期發(fā)短信給消費(fèi)者，讓其來(lái)店消費(fèi),針對(duì)行業(yè)用戶(hù),目標(biāo)洞察,平時(shí)很忙，手機(jī)是接觸信息最便利渠道,常通過(guò)別人打聽(tīng)餐飲信息，并且最相信這種方式,對(duì)于資訊，最關(guān)心其是否有助于成功,怎樣的傳播方式最有效？,2的成功秘訣！,證言式廣告是最有效的B2B廣告模式,對(duì)行業(yè)用戶(hù)溝通-線(xiàn)上傳播,內(nèi)容：用證言式廣告?zhèn)鞑ァ拔业某晒γ卦E” 媒介：平面、網(wǎng)絡(luò)廣告、EDM,創(chuàng)意表現(xiàn),創(chuàng)意概念 有12580幫助， 商家會(huì)在同行中脫穎而出。,對(duì)行業(yè)用戶(hù)溝通-線(xiàn)下活動(dòng),1,活動(dòng)主題：贊助餐飲協(xié)會(huì)大會(huì) 活動(dòng)目的：建立良好的關(guān)系，獲取可靠、權(quán)威的餐飲企業(yè)信息 活動(dòng)內(nèi)容 可贊助通訊產(chǎn)品、免費(fèi)廣告等 考慮餐飲協(xié)會(huì)每年的重大活