1、第八章 重點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則,一、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言 或者保證的內(nèi)容. 二、藥品,醫(yī)療器械廣告不得含有說明治愈率或者有效率的 內(nèi)容 三、藥品,醫(yī)療器械廣告不得含有與其他藥品,醫(yī)療器械的功 效和藥品,醫(yī)療器械的功效和安全性比較的內(nèi)容 四、藥品,醫(yī)療器械廣告不得含有醫(yī)藥科研單位,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),醫(yī) 療機(jī)構(gòu)或者專家,醫(yī)生,患者的名義和形象作證明的內(nèi)容. 五、藥品,醫(yī)療器械廣告不得含有法律,法規(guī)規(guī)定禁止的其他 內(nèi)容,第一節(jié) 藥品、醫(yī)療器械廣告準(zhǔn)則,第二節(jié) 農(nóng)藥廣告準(zhǔn)則,一、農(nóng)藥廣告不得含有無毒,無害等表明安全性的絕對(duì) 化斷言的內(nèi)容. 二、農(nóng)藥廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保

2、 證的內(nèi)容. 三、農(nóng)藥廣告不得含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字, 語言或者畫面的內(nèi)容. 四、農(nóng)藥廣告不得含有法律,行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他 內(nèi)容.,第三節(jié) 煙草廣告準(zhǔn)則,一、禁止利用廣播,電影,電視,報(bào)紙,期刊,發(fā)布煙草 廣告 二、禁止在各類候室,影劇院,會(huì)議廳堂,體育比賽場(chǎng) 館公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告 三、煙草廣告必須標(biāo)明吸煙有害健康這一警語,第四節(jié) 食品,酒類,化妝品廣告準(zhǔn)則,一、食品,酒類,化妝品廣告 的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許 可的事項(xiàng),二、食品,酒類,化妝品廣告不 得使用醫(yī)療用語或者易與 藥品混淆的用語. 1、食品廣告不得使用易與醫(yī)療 用語混淆的用語，禁止宣傳 療效和保健作用。 2、食品酒類本身雖

3、然可以加入 既是食品又是藥品的物品， 但是仍不得宣傳療效，仍禁 止使用醫(yī)療用語或易與藥品 混淆的用語。,思考題： 1、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有哪5方面的內(nèi)容？ 2、農(nóng)藥廣告不得含有哪4方面的內(nèi)容？ 3、對(duì)煙草廣告的準(zhǔn)則作了哪些嚴(yán)格規(guī)定？ 4、在我國廣告法中，對(duì)食品、酒類、化妝品廣告準(zhǔn) 則作了哪些特殊規(guī)定？,保護(hù)創(chuàng)意才能發(fā)展創(chuàng)意,享有“設(shè)計(jì)之都”盛譽(yù)的深圳，近年來，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)作出不少在國內(nèi)外頗有影響力的項(xiàng)目。但是，巨大的榮譽(yù)背后卻隱藏著設(shè)計(jì)師們難言的辛酸一直以來，圍繞平面設(shè)計(jì)作品，委托方與受托方之間發(fā)生的產(chǎn)權(quán)糾紛層出不窮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)成為橫亙?cè)凇霸O(shè)計(jì)之都”大道上的巨大難題。 近年來，一

4、批人為了維護(hù)設(shè)計(jì)師的合法權(quán)益而奔波，中國設(shè)計(jì)之窗總編馮家敏就是其中一位。去年以來，他主持研究制定了中國平面設(shè)計(jì)指導(dǎo)價(jià)格，參與起草中國設(shè)計(jì)界平面設(shè)計(jì)示范合同，提出“設(shè)計(jì)作品備案電子證書系統(tǒng)”創(chuàng)想并付諸實(shí)施等重大舉措。 “指導(dǎo)價(jià)格”： 設(shè)計(jì)市場(chǎng)的“指南針” 當(dāng)記者問起馮家敏對(duì)當(dāng)前平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)時(shí)，他毫不客氣地說：“太亂！如一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，最低的兩三百，高的幾十萬，別說設(shè)計(jì)師沒辦法說明自己的收費(fèi)是合理的，連客戶也無以適從。出現(xiàn)這樣的局面，只怪設(shè)計(jì)界沒有一個(gè)足以讓人信服的、體現(xiàn)合理公平的價(jià)格體系?！?有感于目前平面設(shè)計(jì)行業(yè)混亂無序的狀態(tài)與迅速膨脹的市場(chǎng)需求極不吻合，馮家敏成立了專門小組進(jìn)行調(diào)研，歷時(shí)

5、個(gè)月，調(diào)查了全國個(gè)省、自治區(qū)個(gè)城市的設(shè)計(jì)市場(chǎng)，并且投入大量的精力對(duì)采集到的兩萬多個(gè)價(jià)格數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析統(tǒng)計(jì)，最后制定了一套合理的價(jià)格體系。 中國平面設(shè)計(jì)指導(dǎo)價(jià)格在年文博會(huì)上發(fā)布后，引起的反響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于馮家敏的預(yù)想！很多設(shè)計(jì)師表示：指導(dǎo)價(jià)格發(fā)布后，談業(yè)務(wù)有了依據(jù)，也容易被客戶接受和認(rèn)可。這個(gè)指導(dǎo)價(jià)格有一個(gè)重要意義：首次明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，設(shè)計(jì)價(jià)格應(yīng)當(dāng)由以下幾個(gè)方面構(gòu)成：設(shè)計(jì)師的工作報(bào)酬、作品許可使用費(fèi)（或著作權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)）、稅金。 “示范合同”： 設(shè)計(jì)師們的“護(hù)身符” 除了價(jià)格混亂以外，平面設(shè)計(jì)界長期以來還存在一個(gè)弊端：平面設(shè)計(jì)作品交易大多靠口頭約定或有太多缺陷的委托合同，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)費(fèi)用或合同“尾款

6、”拿不到或被拖欠成了“家常便飯”，平面設(shè)計(jì)行業(yè)糾紛和侵權(quán)事件因此屢屢發(fā)生。年深圳設(shè)計(jì)師座談會(huì)上，深圳市政府部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)了解到設(shè)計(jì)師長期以來受到的不公正待遇，首次提出動(dòng)議：為平面設(shè)計(jì)作品出臺(tái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法。經(jīng)過多番討論，動(dòng)議最終變成了現(xiàn)實(shí)。在去年月，深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、深圳市工商局聯(lián)手編制了深圳市平面設(shè)計(jì)作品委托合同，這也是中國設(shè)計(jì)界第一份示范合同，馮家敏便是起草者之一。,說起深圳市平面設(shè)計(jì)作品委托合同的出臺(tái)，馮家敏按捺不住喜悅的心情?！斑@份示范合同對(duì)設(shè)計(jì)師所享有的署名權(quán)、報(bào)酬權(quán)以及發(fā)生侵權(quán)后權(quán)利人如何要求獲得違約金都做出了詳細(xì)的規(guī)定。從此，設(shè)計(jì)師有了維護(hù)自己權(quán)利的法律依據(jù)?！?他認(rèn)為，這份示范合同

7、至少有三點(diǎn)意義。過去，作品是好是壞都是客戶說了算，如今示范合同中對(duì)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、要求作出了一定的限制。其次，示范合同明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。最后，對(duì)于設(shè)計(jì)成果，示范合同規(guī)定了委托方的認(rèn)可時(shí)限，侵權(quán)者將付出慘重代價(jià)?！斑@不但是全國首份合同范本，還將成為深圳市加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、促進(jìn)平面設(shè)計(jì)等文化版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重要突破，并成為廣大平面設(shè)計(jì)師維權(quán)的利器和護(hù)身符。”,電子備案系統(tǒng)： 設(shè)計(jì)作品有了“出生證” 調(diào)查顯示，以上的設(shè)計(jì)師曾遭遇過版權(quán)侵害。于是，早在年“深圳設(shè)計(jì)作品版權(quán)保護(hù)研討會(huì)”上，馮家敏便提議建立設(shè)計(jì)作品備案電子證書系統(tǒng)，得到與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專家的一致肯定。在這三年間，深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局給予了非常大的支

8、持，召開了兩次專家研討論證會(huì)。去年月，由深圳版權(quán)協(xié)會(huì)、深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、中國設(shè)計(jì)之窗共同發(fā)起的“設(shè)計(jì)作品備案電子證書系統(tǒng)”（）開通，標(biāo)志著深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中又增加了一個(gè)嶄新的亮點(diǎn)，為全國的設(shè)計(jì)作品版權(quán)保護(hù)做出積極的探索和示范。 馮家敏介紹，此備案系統(tǒng)具有信息真實(shí)、操作快捷的特點(diǎn)。數(shù)字設(shè)計(jì)作品備案中心給設(shè)計(jì)作品、攝影作品、美術(shù)作品頒發(fā)電子證書，作者通過備案獲取作品的“電子出生證”，是一種最簡(jiǎn)單有效的保護(hù)作品版權(quán)的方法。通過作品備案，還可以展示設(shè)計(jì)師的實(shí)力并提升作品價(jià)值，特別是有利于解決遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)服務(wù)中最令人擔(dān)憂的版權(quán)問題。其中與國家標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間同步技術(shù)和與公安部全國公民身份證信息對(duì)比核查，保證了

9、電子證書的公信力和權(quán)威性。,數(shù)字出版保護(hù)將有法可依,“國家正在進(jìn)行調(diào)研并研究制定數(shù)字出版業(yè)相關(guān)法規(guī)?！苯眨瑖倚侣劤霭婵偸鸪霭娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長范衛(wèi)平做出表示。同時(shí)有消息稱，工信部正在制定數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 法律缺失 數(shù)字出版業(yè)遭遇瓶頸 去年，我國數(shù)字出版產(chǎn)值達(dá)750億元。在取得豐碩成果的同時(shí)，我國數(shù)字出版在法律環(huán)境、法律制度、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面仍存在著一定的缺失。目前，數(shù)字版權(quán)保護(hù)在我國并無專門的立法，主要還是依據(jù)著作權(quán)法以及2006年7月1日實(shí)施的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例對(duì)著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。面對(duì)飛速發(fā)展的數(shù)字出版業(yè)，我國相關(guān)法律的修訂完善速度顯然還是慢了不少。 與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版憑借快速查詢、

10、海量存儲(chǔ)、成本低廉、編輯方便以及更加環(huán)保等特點(diǎn)，一時(shí)間風(fēng)光無限。對(duì)此，有人甚至宣稱：傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)遭到無可匹敵的對(duì)手，未來的出版產(chǎn)業(yè)將告別紙和墨時(shí)代。 根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2009年全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)值已突破1萬億元，同比增長20%左右，其中數(shù)字出版業(yè)年增長超過50%，對(duì)應(yīng)投資總額增長35%左右。,目前我國數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)力度并不大，出版社并沒有參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。中國出版集團(tuán)總裁聶震寧認(rèn)為，數(shù)字出版雖然技術(shù)很重要，但在文化產(chǎn)業(yè)特別是出版行業(yè)依舊是“內(nèi)容為王”。因此，發(fā)展數(shù)字出版，出版社優(yōu)勢(shì)明顯。 “中國數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵仍是出版社，如果出版社不介入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國的數(shù)字出版一定不

11、能真正發(fā)展好?！敝形脑诰€董事長童之磊表示，“出版社是最為重要的內(nèi)容提供商,像國外數(shù)字出版的發(fā)展也主要是內(nèi)容供應(yīng)商的推動(dòng)?！?而出版社為何遲遲不愿進(jìn)入數(shù)字出版行業(yè)？答案就是版權(quán)?！安皇俏覀儾幌脒M(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域。進(jìn)軍數(shù)字出版業(yè)前期投入太大，如果版權(quán)沒有得到好的保障，那么我們的投入只能是為他人作嫁衣裳?！?大家都在預(yù)測(cè)數(shù)字出版浪潮即將到來，但不能回避的是，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還面臨很多問題。它就像一個(gè)剛剛出生的嬰兒，需要各方的呵護(hù)和照顧。 數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在調(diào)研 “目前，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個(gè)部分都存在不同的瓶頸。 一是技術(shù)，數(shù)字圖書的制作成本非常高，版權(quán)威脅很大，需要出版單位進(jìn)行持續(xù)的投入和維

12、護(hù)； 二是資源，出版社一般都是單打獨(dú)斗，在資源上沒有形成群體優(yōu)勢(shì)?！壁w舸認(rèn)為，要打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，除需要政策引導(dǎo)外，還需要傳統(tǒng)出版社、移動(dòng)終端和手持終端的服務(wù)商積極參與。,值得高興的是，政府層面已經(jīng)傳遞出積極信號(hào)。目前，工信部正在制定數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國家新聞出版總署也將支持?jǐn)?shù)字閱讀?！澳壳皵?shù)字出版發(fā)展很快,但在過程中仍面臨一些問題。其中比較重要的就是對(duì)于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)?！?目前政府相關(guān)部門正在進(jìn)行調(diào)研，將研究制定相關(guān)法規(guī)。 數(shù)字版權(quán)保護(hù)應(yīng)四方聯(lián)動(dòng) 盡管政府層面?zhèn)鞒隽死?，但有些作者卻對(duì)立法能否從根本解決數(shù)字出版版權(quán)問題心存疑慮。 作家梅潔認(rèn)為，保護(hù)數(shù)字版權(quán)不僅要體現(xiàn)在條款上，更要植根在思想上、認(rèn)識(shí)上。要樹立數(shù)字版權(quán)的“自保意識(shí)”，絕非僅靠作家單槍匹馬而戰(zhàn)，應(yīng)該建立起一張由作家本人、出版社、中國作協(xié)和文著協(xié)共同參與的“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督網(wǎng)”。 “從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)著作和