1、X X X X (經(jīng)銷商) 2009年7月終端推廣活動方案,一、7月市場分析總結 二、8月廣宣對策及執(zhí)行 三、費用預算 四、活動效果預估 五、附件,目 錄,7月市場分析總結,1.來店、來電與終端對比分析 7月來店成交率59.5%，與上月基本持平；來店、來電量增長28%，與公司7月大力的廣宣支持密不可分。銷量環(huán)比增長12.5%。,2.分車型終端對比分析 熊貓5月起增長明顯，7月環(huán)比增長34.2%；自由艦下滑速度較快，7月環(huán)比略有增長為14%，遠景7月環(huán)比下降10.4%。,3. 7月市場推廣小結,4. 7月A表客戶信息來源分析 7月客戶信息來源主要來自網(wǎng)絡，轉介紹率21%，應提升客戶服務滿意度；電

2、視廣告效果較差，廣播與展示活動效果一般,5. 7月A表客戶地區(qū)分布分析 曼哈頓等 中心城區(qū)占比較小，而冥王星區(qū)等郊區(qū)占比略高于中心城區(qū)。,7月競品市場分析總結,一、比亞迪 A、比亞迪近期開張新店較多，如白云區(qū)黃石路4S店，AEC汽車城4S店， 華南汽貿(mào)店都分別與我司店相隔50米遠。 B、新推出09款F3R車型，加上F0在廣州可以上牌銷售,增加了很多炒作話題。 F3因為外型討巧、價格低廉，加上“鉅惠萬元”為噱頭的大量廣告投放銷量一直居高。并拿此作為營銷話術。 C、在地球廣場、月亮廣場、火星廣場開展戶外展示活動。,二、奇瑞 A、近期連續(xù)開展“卓越計劃”推廣活動，全系優(yōu)惠幅度都在3000以上，加上A

3、5的55800的售價比遠景有優(yōu)勢，近期銷量增長明顯； B、在銀河廣場、海王中心廣場、龍王宮殿廣場開展夜場展示活動，配合促銷。 C、本月廣告力度明顯增強，火星報、月亮報、半版廣告每周一期。 D、奇瑞自從前段時間開展全省范圍的減說活動后，本月全系車型開展夏日促銷活動。,東方之子79800起售 奇瑞A5 55800起售 新旗云全送購置稅，優(yōu)惠現(xiàn)金3000元 29800，QQ空調開回家,8月廣宣對策及執(zhí)行,一、8月推廣計劃 注：字體華文細黑，字號18，左對齊，行間距1.0， 語言簡明扼要、排版整 齊美觀。,一、報廣排期,一、報廣廣告效果圖,一、報廣報廣刊例原件照片,二、網(wǎng)絡廣告太平洋汽車網(wǎng)首頁A1通欄

4、、焦點圖,A1通欄,焦點圖,二、網(wǎng)絡廣告易車網(wǎng)頂部小通欄,小通欄,二、網(wǎng)絡廣告新浪汽車浮層廣告,浮層視窗,二、網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告效果圖,二、網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告刊例原件照片,三、電臺、電視廣告FM911.0（播出頻道） 播出次數(shù)：24次/天，30天 播出時段：整點報時前 投放車型：1.5L遠景 廣告內容：熱烈祝賀吉利遠景榮膺“1.5L節(jié)油王”，采用了當今世界最省油的發(fā)動機技術VVT技術和最新的ETC電子油門技術，能夠更精確控油的1.5CVVT遠景科技問世，最低僅售61800元，享受購置稅減半政策，詳情請咨 （注：電視專題片需提供拍攝 腳本）,三、電臺、電視廣告電臺、電視刊例原件照片,四、戶外、樓宇、分眾、電影院影前視頻廣告 廣告效果圖 廣告實景效果圖 廣告位置白天、晚上實景正面大全景、正面全景、側面大全景 廣告位置示意地圖 競品廣告位置示意地圖、競品廣告實景 廣告代理公司營業(yè)執(zhí)照 廣告資源代理證明 廣告價格文件,五、公交廣告（公交車身、公交移動看板） 廣告代理公司營業(yè)執(zhí)照 廣告資源代理證明 公交車運行線路地圖 公交車身實景大全景，全景 公交車身廣告效果圖 廣告價格文件,六、靜態(tài)展示、定展場地 商場、定展場地外景全景 展示位置全景 商場功能區(qū)分布示