1、匯聚資源 生活特權(quán),QQ會員子品牌概念創(chuàng)意,QQ會員子品牌的價值,QQ會員子品牌， 是QQ會員品牌屬下的附加值子品牌， 它為QQ會員用戶帶來消費價值， 它為合作商家?guī)硐M質(zhì)量保障， 它為QQ會員品牌帶來含金量。,QQ子品牌要實現(xiàn)的目標,對會員而言： 由網(wǎng)絡(luò)虛擬特權(quán)，走向現(xiàn)實生活特權(quán)； 對合作商家而言： 把用戶基數(shù)資源，轉(zhuǎn)化為黃金商業(yè)資源；,核心目標：融入生活，資源升級,目前的障礙,不能滿足老會員日益擴大的需求； 高端需求，認同需求，現(xiàn)實生活需求 不能滿足新會員的新鮮感； 差異化，全面化，多元化 不能滿足會員品牌價值的提升； 價值感，身份感 不能滿足品牌商業(yè)合作者貴精不貴多的需求； 優(yōu)質(zhì)用戶，

2、消費能力,如何增加品牌含金量，滿足會員和商家的需求？,QQ會員子品牌要實現(xiàn)5個特權(quán)轉(zhuǎn)化,虛擬向現(xiàn)實； 娛樂向消費； 數(shù)量向質(zhì)量； 單一向多元； 功能向情感,虛擬向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化,走出虛擬網(wǎng)絡(luò)，走進實實在在的現(xiàn)實生活,特權(quán),娛樂向消費轉(zhuǎn)化,不僅僅提供網(wǎng)絡(luò)娛樂，還輸出充滿優(yōu)越感的消費生活,特權(quán),單一向多元轉(zhuǎn)化,不再依賴網(wǎng)絡(luò)平臺，你將得到現(xiàn)實的多元生活服務(wù)。,特權(quán),功能向情感轉(zhuǎn)化,不僅僅是使用方便，給你生活帶來更多的身份感和價值感。,特權(quán),數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)化,不僅僅有龐大人群數(shù)量支持，還提煉優(yōu)質(zhì)客戶帶進生活,特權(quán),為誰而彰顯？,來自現(xiàn)實生活的價值,QQ會員是QQ的高端群體； QQ子品牌匯聚了QQ會員當中最頂尖

3、一群；,3.6億QQ活躍用戶,一千萬QQ會員用戶,提煉出QQ會員子品牌用戶,最TOP一群,TOP的特權(quán)價值分解,Ticket“標簽”特權(quán) 一個彰顯身份的標簽，代表著時尚和潮流。 0wn“自己特有的”特權(quán) 屬于自己特有的，個性的，與別不同。 Privilege“優(yōu)惠”特權(quán) 特權(quán)延伸至線下，多種消費優(yōu)惠滿足時尚生活。,生活特權(quán)給你 多重身份,購物超人,理財新貴,娛樂玩家,時尚潮人,電玩達人,美食行家,獨有的品牌利益點,特權(quán)融入生活， 給你現(xiàn)實優(yōu)惠與身份體驗。,SO,對QQ會員和合作商家而言，子品牌最大的共同利益是：,特權(quán)者為優(yōu)質(zhì)者， 特權(quán)融進生活里。,QQ會員得到生活特權(quán)，合作商家得到優(yōu)質(zhì)客源。,

4、特權(quán)者在哪里？,特權(quán)者,目前，QQ會員中具有較高消費能力的一群， 2025歲，中性， 他們目前尚屬發(fā)展中階段，前途無限， 是新一代潮流消費的中堅； 他們消費超前，樂于嘗試， 渴望身份感和現(xiàn)實消費特權(quán)。,“資本家”宣言,年輕就是一種資本， 所以， 無畏低潮，亦無懼高峰， 走出虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界， 走進未知社會， 走進更廣的職場， 走進更精彩的消費圈， 我渴望更多的身份認同， 實實在在的身份認同！,消費者洞察,我渴望 擁有現(xiàn)實特權(quán)和身份認同， 但我卻剛剛發(fā)展起步。,品牌遠景？,消費者洞察,我渴望 擁有現(xiàn)實特權(quán)和身份認同， 但我卻剛剛發(fā)展起步。,獨有的品牌利益點,特權(quán)融入生活， 給你現(xiàn)實優(yōu)惠與身份體驗。,Brand Vision,Consumer insight,Unique brand offering,一個身份-QQ會員子品牌， 雙重特權(quán)-網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實特權(quán)， 多元價值-多重資源匯聚， 無限精彩-涵蓋生活方方面面。,品牌遠景,匯聚資源 生活特權(quán),品牌遠景,消費者洞察,我渴望 擁有現(xiàn)實特權(quán)和身份認同， 但我卻剛剛發(fā)展起步。,獨有的品牌利益點,年輕人的現(xiàn)實消費特權(quán)， 給