1、市場(chǎng)調(diào)研課程設(shè)計(jì),大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,調(diào)查背景,大學(xué)生消費(fèi)狀況,造成這種狀況的原因,結(jié)論,建議,金融危機(jī)影響著我們的日常生活，作為消費(fèi)群體的新興力量，大學(xué)生的消費(fèi)狀況越來(lái)越受到人們的普遍關(guān)注，對(duì)此，我們我們向南京的五所大學(xué)（包括南京大學(xué)、南京中醫(yī)藥大學(xué)、南京理工大學(xué)紫金學(xué)院、南京郵電大學(xué)、南工院，涉及本一、本二、本三、?？疲┡砂l(fā)了200份大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查問(wèn)卷（其中177份有效問(wèn)卷）。 采用抽樣調(diào)查的方法以及統(tǒng)計(jì)基本原理，用excel整理出數(shù)據(jù)，分析出影響大學(xué)生消費(fèi)狀況的多方因素，并對(duì)此提出相關(guān)改善大學(xué)生信用狀況的相關(guān)建議。,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查背景,從五個(gè)觀察視角分別做了考

2、察，一定程度上了解到大學(xué)生整體的消費(fèi)狀況，為我們的調(diào)查提供了詳實(shí)的數(shù)據(jù)支持。,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,觀察視角,調(diào)查對(duì)象 基本情況,消費(fèi)價(jià)值觀情況,消費(fèi)狀況,理財(cái)狀況,收入狀況,性別,學(xué)校類別,家庭經(jīng)濟(jì)情況,學(xué)習(xí)階段,城市、農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn),本一、本二、本三、?？?男 女,大一、大二、 大三、大四,專業(yè),生源地,調(diào)查對(duì)象 基本情況,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,24%,900以上,33%,500700,11%,500以下,32%,大學(xué)生的收入情況,700900,圖1：大學(xué)生收入情況圖,大學(xué)生生活費(fèi)主要來(lái)源,因?yàn)閷⒈绢}設(shè)計(jì)為可多選，故而所得數(shù)據(jù)匯總超出問(wèn)卷數(shù)。大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母，此外也不乏大學(xué)生的自我鍛煉以

3、及學(xué)習(xí)所得獎(jiǎng)學(xué)金等等其他情況，但僅占很少的一部分。,圖2 大學(xué)生收入的主要來(lái)源,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,表1 生活費(fèi)需求滿足表,由表1可知，11%的大學(xué)生覺(jué)得生活費(fèi)綽綽有余，59% 的大學(xué)生覺(jué)得剛好合適，28%覺(jué)得勉強(qiáng)夠用，僅有2%覺(jué) 得不夠用.,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,圖3：大學(xué)生超前消費(fèi)情況圖,由圖3，一定程度上可以看出大學(xué)生的消費(fèi)觀念，62%的大學(xué)生偶爾有超前消費(fèi)現(xiàn)象，占絕大多數(shù)，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生受社會(huì)風(fēng)氣的影響頗深，這么看來(lái)情況不容樂(lè)觀。但換個(gè)角度想這個(gè)問(wèn)題，僅有11%的大學(xué)生經(jīng)常超前消費(fèi)，更有27%的大學(xué)生從不超前消費(fèi)，這也一定程度上說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生絕大多數(shù)還是有一定的理財(cái)觀念的，至少控制在

4、自己的可控范圍內(nèi)。,當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)的多元化,娛樂(lè)（網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用）,購(gòu)物,男女同學(xué)各有側(cè)重，但集中在購(gòu)物上,通訊（話費(fèi)）,學(xué)習(xí)費(fèi)用,購(gòu)物,人際關(guān)系,女,男,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,由圖4以看出，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)考慮的主要有價(jià)格、品牌、質(zhì)量、實(shí)用、美觀等多方面，歸結(jié)下來(lái)，大學(xué)生購(gòu)物時(shí)還是比較理性的，會(huì)考慮到各種各樣的因素，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)。,圖4：引導(dǎo)消費(fèi)因素,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,圖5：記錄消費(fèi)性別對(duì)比圖,由圖5可以看出，大學(xué)生有記錄消費(fèi)習(xí)慣的僅占31%，這其中男生占45%，女生占55%；而69%的沒(méi)有記錄消費(fèi)習(xí)慣的大學(xué)生中男生占65%，女生占35%，男生遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生。這與預(yù)期相同，一定程度上反映了女生在計(jì)劃消費(fèi)

5、這方面優(yōu)勝于男生。,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,圖6：消費(fèi)行為性別對(duì)比圖,由圖6以看出，無(wú)論男女大學(xué)生，大多都選擇自己存錢購(gòu)買，此項(xiàng)比例占總體的這說(shuō)明47%，這說(shuō)明鮮有超前消費(fèi)意識(shí)、有較高消費(fèi)自控力的大學(xué)生群體中男女之間不存在明顯差異；但若考慮到超前消費(fèi)這一情況，向父母要錢的大學(xué)生中，男生占62%，女生則占38%，很顯然男生比女生的比例要高得多；加之向同學(xué)借錢的大學(xué)生中，男生占71%，而女生僅占了29%，故而可以得出結(jié)論男生超前消費(fèi)的現(xiàn)象比女生要嚴(yán)重的多。,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,圖7：家境水平與生活費(fèi)滿意度對(duì)比圖,由圖7，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的問(wèn)題，在生活費(fèi)綽綽有余這一項(xiàng)，家境非常富有的同學(xué)所占比例只占一

6、小部分，而在不夠使用這一項(xiàng)，家境非常富裕的竟與家境困難的同學(xué)所占比持平。相反的，家境一般的同學(xué)就比較穩(wěn)定。,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,由表3，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常超前消費(fèi)的同學(xué)，即使錢不夠時(shí)也不會(huì)自己存錢，而從不超前消費(fèi)的同學(xué)，即使在這種情況下仍然不會(huì)像同學(xué)借錢，更多的選擇了自己存錢或放棄購(gòu)買。,表2： 消費(fèi)價(jià)值觀對(duì)比表,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,圖8：超前消費(fèi)不同學(xué)歷大學(xué)生對(duì)比表,由圖8知，在總體偶爾超前消費(fèi)的大前提下，本三的大學(xué)生以44%的比例占據(jù)最高峰，?？频拇髮W(xué)生占25%，本一本二的大學(xué)生分別占18%和13%。這說(shuō)明在大學(xué)生群體中，本三的學(xué)生超前消費(fèi)情況相對(duì)嚴(yán)重，這與本三學(xué)院的大環(huán)境是息息相關(guān)的，這其中不乏因?yàn)榧揖齿^好、家長(zhǎng)溺愛(ài)以及經(jīng)濟(jì)相對(duì)寬松等原因。,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流，但也存在不合理現(xiàn)象，大學(xué)生消費(fèi)傾向時(shí)尚性。,不同性別、不同院校大學(xué)生之間消費(fèi)方式存在差異。,大學(xué)生消費(fèi)呈現(xiàn)多元化，先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然形成。,大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查,給高校的建議： 1、加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究。 2、教育學(xué)生要樹(shù)立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)消費(fèi)的意識(shí)。 3、培養(yǎng)和加強(qiáng)大學(xué)生的財(cái)商。 4、大學(xué)生健康的消費(fèi)風(fēng)氣應(yīng)成為建設(shè)節(jié)約型校園的一項(xiàng)重要內(nèi)容。,大學(xué)