1、,容 器 造 型,RONGQIZAOXING,主講：胡曉,Baozhuangshejixiliejichukechengrongqizaoxing,Zhujiang huxiao,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,第二部分 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類 一、包裝容器造型的功能 容器造型設計歸屬于包裝設計范疇，容器造型的功能實質是包裝設計的功能。其概念內涵在我國“包裝通用術語”國家標準中定義為：在流通過程中為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所采取的內容、材料和輔助物的總體名稱；也指在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術的操作活動。 英國規(guī)格協(xié)會對包裝的定義是：為貨物的存

2、儲、運輸、銷售而做的技術、科學、藝術的準備活動。 美國包裝協(xié)會對包裝的定義是：使用適當?shù)牟牧?、容器，配合適當?shù)募夹g，使其能讓產(chǎn)品安全地到達目的地，并以最低的成本為商品的運輸、存儲和銷售而實施的準備活動。 通過對“包裝”概念的解釋和定義分析，結合包裝容器造型的發(fā)展歷史，我們可以將容器造型的功能分為三個方面：物理功能、生理功能和心理功能。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,(一)物理功能 物理功能是包裝容器所用的材料本身在質地、性能、結構等方面對商品能起到的保護作用，因此也稱之為保護功能。一件商品從生產(chǎn)到銷售要經(jīng)過多次流通，才能走進商場或其他場所，最終到消費者手中。這期間，需要經(jīng)過容器裝卸、

3、運輸、庫存、陳列、銷售等諸多環(huán)節(jié)。在這個過程中，要使商品免受損害，使商品質量不致降低和變化，必須防止各種不利因素出現(xiàn)。例如揮發(fā)或滲漏因素、震蕩或積壓因素、冷熱變化因素、酸堿腐蝕因素、微生物與昆蟲危害因素、光照或輻射因素、失竊因素等。另外，容器造型設計的保護功能還可以延伸到產(chǎn)品開始使用一直到完全消耗之前，都應該是有效的。部分產(chǎn)品還必須具備“雙重”包裝容器保護，比如瓶裝的香水、化妝品、藥品、高級糖果等，要再用紙或其他材料作外層包裝，以防止日光照射而引起變質等。保護商品是包裝容器造型設計最基本的目的，也是包裝容器造型設計首先應具備的基本功能(圖2-l至圖2-3)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與

4、分類,(二)生理功能 商品(包括包裝容器)在市場上流通，既要考慮到生產(chǎn)的便利，也要考慮到消費者的使用方便與安全，即所謂生理功能，也稱為便利功能，這是容器造型的又一重要功能。對于大批量生產(chǎn)的商品容器，必須考慮到生產(chǎn)上的便利，造型一定要適合生產(chǎn)工藝過程與流水線操作的要求，否則設計再美觀，卻難于生產(chǎn)，也就失去了造型設計意義。另外，商品的形狀、性質各異，有固體、液體、粉狀、氣態(tài)等一旦在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)不便因素，就會造成麻煩和消費，所以包裝容器造型設計應考慮用什么材料進行設計才更科學、更經(jīng)濟。商品在生產(chǎn)、銷售以及消費過程中要經(jīng)過多次的搬動、運輸和存儲以及使用，設計時應注意外形的合理，便于堆疊及利用空間，要

5、充分考慮到不易損壞、降低成本等因素，同時還必須考慮到在不同場合及條件下使用的安全性、便利性，如設計果醬、洗發(fā)膏等流動性較差的膏狀商品容器時，容器的口部不能太小，容器的高度不宜太高，容器內壁造型不要有過多的起伏變化，這樣可為消費者全部取出商品提供便利。 總的來講，容器造型設計應做到便于生產(chǎn)與容納，便于裝卸與運輸，便于保管與儲存，便于陳列與銷售，便于攜帶與使用等(圖2-4至圖2-9)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,(三)心理功能 包裝容器造型設計在形態(tài)、色彩、質感等方面直接訴諸于消費者的感覺。引起消費者的注意和心理活動以及購買欲望，就是包裝容器造型的心理功能，也可稱之為促銷功能。面對激

6、烈的市場競爭形勢，包裝容器設計更側重于銷售功能及品牌形象的提升。如何讓產(chǎn)品得以暢銷，如何讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上引人注目，都是我們應注意的。容器造型不僅要給產(chǎn)品一件既安全又漂亮的外衣，更需要給予消費者視覺愉悅以及超值的心理享受。為產(chǎn)品賦予人性化的個性特征，滿足消費者精神功能上的需求，就進一步提升了“包裝是沉默的商品推銷員”的境界。另外，容器造型的心理功能還體現(xiàn)為企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內涵的增強，體現(xiàn)為企業(yè)精神和文化精髓的反映。如果說包裝容器造型設計的保護與方便功能是自然功能層面，那么容器造型設計的促銷功能更多地體現(xiàn)在精神層面上。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝容器造型不僅僅是一件漂亮的外衣，更是一

7、種新的生活方式，一種新的文化趨向的物化形態(tài)。 容器造型的心理功能除了體現(xiàn)在設計造型的形態(tài)美外，它還由色彩、文字、圖形所構成，它們既包含了商品各個層面的信息，又呈現(xiàn)出吸引人們注意的藝術設計特色(圖2-10至圖2-14)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,二、包裝容器造型的分類 容器造型的分類可從形態(tài)特征、材料性質、結構式樣、產(chǎn)品內容、包裝技術、安全防護、包裝規(guī)模等角度出發(fā)歸類為不同的類型。 按形態(tài)特征分類有盒類、袋類、瓶類、罐類、壇類、盤類、桶類、筐類等。 按材料性質分類有紙容器、陶瓷容器、玻璃容器、塑料容器、金屬容器、自然材料容器等。 按結構式樣分類有便攜式、易開式、透明式、懸掛式、堆

8、疊式、組合式等。 按產(chǎn)品內容分類包括日用品、食品、煙酒、化妝品、醫(yī)藥、文體、工藝品、化學品、五金家電、紡織品、兒童玩具、土特產(chǎn)類等。 按包裝技術分類有防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風包裝等。 按安全防護分類可分為一般貨物包裝、特種包裝和危險貨物包裝三類。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,按包裝規(guī)模分類有小包裝、中包裝、大包裝。小包裝也稱內包裝、銷售包裝，是直接接觸產(chǎn)品的包裝，也是產(chǎn)品走向市場的第一道保護層，它和產(chǎn)品一起銷售。中包裝主要是為了增強對商品的保護，便于計數(shù)而對商品進行組裝或套裝的包裝，它介于銷售包裝和運輸包裝之間，但大多數(shù)中包裝也屬銷售包裝之列。大包裝也稱外包裝、

9、運輸包裝，它的作用是增加商品在運輸中的安全，便于裝卸與計數(shù)，大包裝的設計相對于小、中包裝來說也較簡單。如:香煙的一盒為小包裝(20支)，一條為中包裝(10盒)，一箱為大包裝(50條)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,三、包裝容器造型的材料(略）,現(xiàn)代包裝容器造型材料是商品包裝的物質基礎，因此，了解和掌握各種包裝材料的規(guī)格、性能和用途是設計好包裝容器的重要前提之一。常用的包裝容器造型材料有以下幾類： (一)紙張 紙是制造包裝容器的主要材料，其用量占包裝材料總用量的40%-50，這主要是因為紙與其他包裝材料相比，具有價廉、環(huán)保以及易于成型等許多獨特的優(yōu)點，是其他包裝材料無法比擬的。常用的

10、紙質材料有以下幾種：,1白板紙。有灰底與白底兩種。質地堅固厚實，紙面平滑潔白，具有較好的挺力強度、表面強度、耐折和印刷適應性，適用于做折疊盒、五金類包裝、沽具盒，也可以用于制作腰箍、吊牌、襯板及吸塑包裝的底托。由于它的價格較低，因此用途最為廣泛。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,2.銅版紙。分單面和雙面兩種。銅版紙主要采用木、棉纖維等高級原料精制而成。侮平方米在30克至300克左右，250克以上稱為銅版白卡。紙面涂有一層白色顏料、粘合劑及各種輔助添加劑組成的涂料，經(jīng)超級壓光加工后紙面潔白、平滑度高、粘著力大、防水性強，油墨印上去后能透出光亮的白底，適用于多色套版印刷。印后色彩鮮艷、層次

11、變化豐富、圖形清晰，適用于印刷禮品盒和出口的包裝及吊牌。克度低的薄銅版紙適用于盒面紙，瓶貼，罐頭貼和產(chǎn)品樣本。,3膠版紙。有單面與雙面之別。膠版紙含少量的棉花和木纖維，紙面潔白光滑，但白度、緊密度、光滑度均低于銅版紙。它適用于單色凸印與膠印印刷，如信紙、信封、產(chǎn)品使用說明書和標簽等。用于彩印的時候，會使印刷品暗淡失色。它可以在印刷簡單的圖形、文字后與黃板紙一起裱糊制盒，也可以用機器壓成密楞紙，置于小盒內作襯墊。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,4卡紙。有三種，即白卡紙、色卡紙和玻璃卡紙。白卡紙紙質堅挺、潔白平滑。色卡紙色彩豐富，有的表面有肌理。玻璃卡紙紙面富有光澤，玻璃面象牙卡紙紙面有

12、象牙紋路。卡紙價格比較昂貴，因此一般用于禮品盒、化妝盒、酒盒、吊牌等高檔產(chǎn)品包裝造型的材料。,5藝術紙。這是一種表面帶有各種凹凸花紋肌理的，色彩豐富的藝術紙張。此類紙張因加工特殊，多用于高檔的禮品包裝，增加禮品的珍貴感。但因紙張表面有凹凸紋理，在印刷時油墨不實地，所以不適于彩色膠印。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,6牛皮紙。牛皮紙本身灰而沉著的色彩賦予其豐富多彩的內涵，因此只要印上一套色，就能表現(xiàn)出它的內在魅力。由于它價格低廉、經(jīng)濟實惠，設計師們都喜歡用牛皮紙來作為包裝袋以發(fā)揮其樸實、憨厚和平易近人的品質。 7再生紙。是一種綠色環(huán)保紙張，紙質疏松，初看像牛皮紙，而質地、色彩、手感均有

13、明顯的個性特征，價格又較低廉。由于它具備了以上的優(yōu)點，世界上的設計師和生產(chǎn)商都看好這種紙張。因此，再生紙是今后包裝用紙的一個主要來源。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,8玻璃紙。有本色、潔白和各種彩色之分。玻璃紙很薄，有一定的抗張性能和印刷適應性，透明度強，有光澤，直接包裹商品或者包在彩色盒的外面，可以起到裝潢、防塵作用。防潮玻璃紙不僅防潮，還可與塑料薄膜、鋁箔復合成為具有多種功能特性的新型包裝材料。 9黃板紙。其厚度在1至3毫米左右，有較好的挺力強度，但表面粗糙，不能直接印刷，必須要用先印好的銅版紙或膠版紙裱糊在外面，才能起到裝潢的效果。多作日記本、講義夾、文教用品的面殼內襯和低檔產(chǎn)

14、品包裝盒的用紙材料。 10有光紙。主要用來印制包裝盒內所附的說明書，或作裱糊紙盒用。 11油封紙。多用在包裝的內層，對易受潮變質的商品具有一定的防潮、防銹作用。常用作糖果餅干外盒的外層保護紙，用蠟封口便于開啟。對日用五金等產(chǎn)品包裝則常加封油紙作為貼體封，以防銹蝕。 12浸蠟紙。其特點為半透明、不粘、不受潮，香皂類油質產(chǎn)品的內包裝襯紙必需浸蠟紙。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,1 3鋁箔紙。用于高檔產(chǎn)品包裝的內襯紙，通過凹凸印刷技術，產(chǎn)生凹凸花紋，增加立體感和富麗感，既能起到防潮作用，還具有防止紫外線、耐高溫、保護商品的原質原味、阻氣、延長商品的壽命等優(yōu)點。鋁箔紙與其他材料合成的復合材

15、料已廣泛應用于多類新型產(chǎn)品的包裝。,l 4瓦楞紙。用途廣泛，既可以用作運輸包裝，也可作產(chǎn)品內包裝。通過瓦楞機加熱壓有凹凸瓦楞形的紙。根據(jù)瓦楞凹凸的人小，有細瓦楞與粗瓦楞之別。一般凹凸深度為3毫米的為細瓦楞，直接用于玻璃器皿包裝作為防震的擋隔紙。凹凸深度為5毫米左右的為粗瓦楞紙，將其兩面裱上黃板紙或牛皮紙，或根據(jù)質量與功能的需要也可以裱成雙層瓦楞(二層瓦楞中，一層是黃板紙，上下二層是牛皮紙或者黃板紙)。瓦楞紙非常堅固、輕巧，能載重耐壓，還可防震、防潮，更便于疊置和運輸。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,15護角紙板。一種新型包裝材料，是以紙張和粘合劑為原料經(jīng)特殊加工而成的多種形狀的護角紙

16、板，如L型、U型、方型、環(huán)繞型和緩沖墊型等，具有無污染、可回收、增加包裝強度等優(yōu)點。另一個重要因素是它取代了造成環(huán)境污染的發(fā)泡塑料，同時可免去外包裝紙箱。在金屬板材及平板紙張包裝中，傳統(tǒng)包裝因打包容易造成表面變形和破損，影響了商品的質量，而采用護角紙板可以有效地保護商品。在紙箱中放入護角紙板，可增強其抗壓強度。 其他作為商品的包裝紙，還有紙袋紙、書皮紙、雞皮紙、油封紙、打字紙、拷貝紙、羊皮紙、桑皮紙、瀝青紙、柏油紙、過濾紙等。有些紙張用途單一，如過濾紙一股用作泡茶袋；有些材料又破新型包裝材料所替代，如玻璃紙改用0PP薄膜后效果更佳。所以，包裝材料隨時代發(fā)展而不斷變化，新科技必然產(chǎn)生新產(chǎn)品。我們

17、要經(jīng)常了解材料發(fā)展變化的趨勢與應用功能，以便因材施用。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,(二)金屬 金屬材料具有牢固、抗壓、不碎、不透氣、防潮等性能，因此，金屬容器為保護商品提供了良好條件。 1馬口鐵。它是鍍鋅的鐵皮，在完好的保護層下，金屬光澤持久不變，又不易生銹。由于它自身的牢固以及便于印刷等優(yōu)點，常用于高級餅干、咖啡、茶葉、巧克力和奶粉等包裝盒。 2鋁。鋁有很大的延展性，比重小，不會產(chǎn)生銹蝕，具有光亮度持久不變，可以直接印刷等優(yōu)點，因此多成為鋁“沖拔罐”的主要材料。在鋁中加入其他金屬即為鋁合金，不僅增加了金屬的機械性能，抗腐蝕能力亦得到提高，可用于制罐、盤、杯、蓋等(圖2-35至圖

18、2-38)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,(三)塑料 塑料具有牢固、輕便、美觀、經(jīng)濟等優(yōu)點，尤其是可塑性強，能適應各種容器對造型的要求。質地有硬和軟、透明和不透明之分，可配制出各種彩色和可觸性質感，在包裝材料中占有重要的地位。隨著塑料工業(yè)的發(fā)展，塑料包裝正在廣泛代替金屬、玻璃和紙包裝。 1薄膜。薄膜是用各種塑料通過特殊加工制成的包裝材料，具有價格低，透明性能強，保護性能好等特點，常作商品的緊縮包裝，可密封防潮、防腐，如在真空滅菌狀態(tài)下密封制作軟包裝類罐頭。,2聚氯乙烯薄膜。無毒，有一定的張力，透明性能好。可用作化工產(chǎn)品、紡織品、藥品和服裝產(chǎn)品的包裝材料。 3。聚丙烯吹塑薄膜。除了以

19、上二者的優(yōu)點外，它還具備耐熱、絕緣等優(yōu)點，多用于出口紡織品、針織品等包裝(圖2-39)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,(四)玻璃 玻璃是一種比較古老的包裝材料，其化學性能穩(wěn)定，而且具有耐酸、無毒、無味、生產(chǎn)成本較低等優(yōu)點，可制成各種形狀和顏色透明、半透明和不透明的容器。膏體、液體一類產(chǎn)品的容器，如裝果醬商品類的大口瓶，裝高級飲料、酒類的小口瓶，醫(yī)藥用的各種針劑、片劑和藥類等包裝盛器都是玻璃制成的。但玻璃包裝容器亦存在分量重和碰撞擠壓易碎的缺點(圖2-40至圖2-41)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,(五)陶瓷 陶瓷制品是我國傳統(tǒng)的包裝容器，常用的有陶缸、瓷壇等。瓷壇適合

20、用于裝酒、泡菜和醬菜等商品，但和玻璃制品一樣也存在著易碎的缺點(圖2-42)。 (六)復合材料 復合材料是將幾種不同的材料通過特殊的加工工藝，使具有不同特性材料的優(yōu)點結合在一起 成為一種既具有最好的保護性能，又有良好的印刷與封閉性能的包裝材料。復合材料的種類很多，如玻璃與塑料復合，塑料與塑料復合，鋁箔與塑料復合，鋁箔、塑料與玻璃紙復合，不同紙張與塑料復合等(圖2-43)。,容器造型 現(xiàn)代包裝容器造型的功能與分類,(七)自然材料 各種貝殼、竹、木、柳、草編織品和麻織品等，被用于土特產(chǎn)品和禮品的包裝，賦予了產(chǎn)品的自然格調，且又增添了一種親切感和溫馨感。人類審美活動崇尚自然美，使這一材料的開發(fā)與應用具有廣闊的前景(圖2-44至圖2-46)。,容器造型 現(xiàn)代包裝