1、中國中部 家居展銷基地 項目宣傳推廣 方案,安徽區(qū)域運營管理中心 2013年5月,一、項目分析,1、定位分析,項目核心定位,中國中部家居展銷基地,紅星美凱龍合肥裕溪路項目依托純熟先進的商業(yè)規(guī)劃、超大規(guī)模的硬件配套以及得天獨厚的地段優(yōu)勢，以中國中部家居展銷基地為定位，全力構建中部地區(qū)家居流通樞紐，打造中部地區(qū)首屈一指的家居品牌展銷、物流、倉儲、配送中心。,1、定位分析,1、定位分析,商業(yè)定位：,180000方氣度 家居綜合體,紅星美凱龍合肥裕溪路項目，總建筑面積180000M，是安徽地區(qū)首家單體規(guī)模最大的家居綜合體項目,1、定位分析,項目共設七層，其中地上六層，地下一層，采用紅星美凱龍全球家居樣

2、板商場第八代家居shopping mall模式。全景融合家居產(chǎn)業(yè)鏈，以多業(yè)態(tài)組合打造安徽首座家居綜合體。頂尖商業(yè)規(guī)劃，彰顯非凡氣度。,2、核心優(yōu)勢,運營優(yōu)勢,展會營銷新高地,整合安徽，尤其是省城合肥家居建材行業(yè)展會、團購會資源，發(fā)揮紅星美凱龍的品牌號召力和整合力，充分利用裕溪路項目優(yōu)質的硬件優(yōu)勢，開展一年四次的展會營銷，將以往在會展中心舉行的各類團購展會移師至項目地舉辦。,2、核心優(yōu)勢,運營優(yōu)勢,家裝設計體驗中心,利用建設規(guī)劃優(yōu)勢，配置規(guī)模化、現(xiàn)代化的家裝設計體驗中心，充分整合業(yè)界資源。,2、核心優(yōu)勢,安徽家居總部辦公基地,以紅星美凱龍安徽區(qū)域運營管理中心入駐裕溪路項目為契機，發(fā)揮項目定位優(yōu)勢

3、，提供一系列政策以吸引行業(yè)協(xié)會及各大品牌工廠區(qū)域總部落戶。打造安徽地區(qū)家居總部辦公基地。,運營優(yōu)勢,2、核心優(yōu)勢,工裝/辦公家具政府采購指定單位,項目申請成為合肥市工裝、辦公家具政府采購基地， 為辦公家具、工裝公司招商提供外部資源保證。,運營優(yōu)勢,2、核心優(yōu)勢,區(qū)位優(yōu)勢,項目屬華東（國際）建材中心核心部分，華東（國際）建材中心為安徽騰輝投資集團投資打造的安徽地區(qū)規(guī)模最大的建材集散中心，目前已經(jīng)建成并投入運營的約80萬平米，規(guī)劃四大交易區(qū)：裝飾建材城、板材城、鋼材城、石材城以及超大規(guī)模的倉儲物流基地。紅星美凱龍裕溪商場將與項目周邊優(yōu)質產(chǎn)業(yè)集群相互依托，共建現(xiàn)代化家居流通園區(qū)。 項目位于安徽合肥商

4、貿(mào)物流開發(fā)區(qū)中心位置。周邊近70萬方已交房或待交房住宅，超200萬方商業(yè)體量。安徽合肥商貿(mào)物流開發(fā)區(qū)總規(guī)劃面積達55平方公里，重點發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)、現(xiàn)代物流等產(chǎn)業(yè)，未來將打造成為產(chǎn)業(yè)特色鮮明、綜合配套能力較強的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。,配套優(yōu)勢,2、核心優(yōu)勢,項目地處東西干線裕溪路與繞城高速交叉口，連接合肥瑤海區(qū)與肥西縣，是合肥市“一城四組團”中東部組團的核心區(qū)。西進3公里即為合肥二環(huán)，與市中心僅15分鐘車程，東面緊鄰合肥高速核心樞紐，匯聚四條國家高速動脈，快速通達全省，輻射長三角。,交通優(yōu)勢,異業(yè)合作展望（顧客傳導篇）,顧客的消費需求的變化 六大行業(yè)的傳導，根據(jù)時間的推移同一個顧客，不同的階段有不同的需求！

5、紅星美凱龍在家居階段（大件消費）就獲得了顧客的信任，之后的婚嫁、親子、教育都可以依托紅星美凱龍的數(shù)據(jù)庫進行不同階段的精準營銷。爭取一個新客戶的成本，是維護一個老客戶的5-8倍 ；通過與紅星合作，您可以省掉一大筆新客戶的開發(fā)成本。,異業(yè)入駐 深度合作,異業(yè)合作展望（品牌形象篇）,紅星美凱龍 九大服務承諾,快速提升您的品牌形象,一、展會營銷每年舉辦春夏秋冬四次大型展銷會，輻射整個中部； 二、節(jié)日營銷重要節(jié)日或時間節(jié)點營銷，如五一、十一婚慶節(jié)，六一兒童節(jié)，圣誕、元旦雙節(jié)等； 三、聯(lián)合營銷以家居展會、活動營銷為主力，助力婚慶、婚紗攝影、汽車銷售及租賃等行業(yè)，進行聯(lián)合營銷，使得異業(yè)單位可以借助紅星美凱龍的品牌和龐大的宣傳規(guī)?？焖侔l(fā)展； 四、數(shù)據(jù)營銷（精準營銷）家居客戶作為僅次于房產(chǎn)的上游客戶，通過回訪可以精確知道客戶是新婚裝修還是改善裝修等，紅星美凱龍作為家居流通行業(yè)的第一，在合肥也重點布局，目前三個商場積累的龐大的中高端客戶數(shù)據(jù)，異業(yè)可以借助紅星龐大和精準的數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)營銷；,