1、,不同類型知識產(chǎn)權運營的差異性比較,4,補充,專利運營,專利運營： 主要是相對于企業(yè)的專利運營，我們所講的知識產(chǎn)權運營大多指的是專利運營。 楊晨和朱國軍（2008）認為企業(yè)專利運營是專利技術與其他管理方案結合而成的產(chǎn)物。 何菁（2012）認為專利運營的本質就是為了實現(xiàn)專利的財產(chǎn)價值，例如許可，質押，融資等。 主體上看：生產(chǎn)型企業(yè)的專利運營主要是輔助其經(jīng)營發(fā)展，保護產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢，包括許可，轉讓，訴訟等。 服務型企業(yè)的專利運營主會因服務內容的不同而有不同的定義。例如，高智發(fā)明公司的專利運營方式為投資專利，來獲得專利權或者獨家許可。Ocean Tomo采取的是吸引專利權人供給專利，對專利進行打包

2、組合， 從企業(yè)的發(fā)展階段來看：企業(yè)成立初期，規(guī)模較小的，通常通過外部許可來輔助經(jīng)營。企業(yè)壯大后，會加強專利的自主研發(fā)，并進行專利布局。企業(yè)進入衰退期后，會進行業(yè)務重組，轉讓一部分專利來獲取急需的資金。,專利運營,公司的專利運營： 佳能是一家生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團，1937年成立于日本。佳能專利運營的核心導向是專利必須為公司產(chǎn)品服務。佳能的業(yè)務領域以光學技術為核心，涵蓋影像系統(tǒng)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)設備等，具有技術密集和專利密集的特點，大多數(shù)產(chǎn)品都依賴專利技術。佳能成立之初就與德國“萊卡”相機展開技術競爭，1958年設置專利科，在拓展傳真機、復印機、打印機和攝像機等業(yè)務的過程中也不斷申請專

3、利增強實力。佳能在美國、歐洲等設立研發(fā)中心并創(chuàng)設佳能基金，有7 000多名研發(fā)人員，并利用自身專利技術在國際化進程中的專利侵權訴訟風暴下獲得生存。 佳能不利用專利獲利，但卻通過專利訴訟和交叉許可來支撐核心業(yè)務。2010年在美國起訴20家企業(yè)和團體專利侵權，2012年1月起訴Nukote公司專利侵權，2014年7月佳能和微軟達成專利交叉許可協(xié)議以增強企業(yè)創(chuàng)新和減少糾紛。,專利運營,公司的專利運營： 高智發(fā)明的業(yè)務是發(fā)明和發(fā)明投資,其成立和發(fā)展過程伴隨著大量的資金支持和專利聚集。成立初期就推出“專利保護基金”,之后逐漸介入發(fā)明投資業(yè)務，目前主要通過發(fā)明科研基金、發(fā)明開發(fā)基金和發(fā)明投資基金進行專利投

4、資，積極利用這3支基金擴張專利規(guī)模，獲得專利權或專利的全球獨家許可權。資金支持是高智發(fā)明業(yè)務得以開展的有效保障，資金來源于科技公司、家族基金、大學基金、風險投資基金和私募基金等，投資機構達到60家，包括微軟、蘋果、谷歌等公司，還有比爾蓋茨家族基金、杜邦家族基金、惠普家族基金、斯坦福大學基金等。 高智發(fā)明的主要投資領域為信息技術、生物醫(yī)療和材料科學等,但已經(jīng)滲透到包括能源技術、光學技術、核反應堆技術、畜牧技術等諸多IV認為在未來會產(chǎn)生巨大價值的技術領域.IV的盈利來源主要是專利許可。,商標運營,商標運營： 商標權是知識產(chǎn)權里的一種，對于商標的運營，從廣義上來講是品牌運營，指企業(yè)利用品牌這一最重要

5、的無形資本，在營造強勢品牌的基礎上，更好的發(fā)揮強勢品牌的擴張功能，促進產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，使品牌資產(chǎn)有形化，實現(xiàn)企業(yè)長期成長和企業(yè)價值增值。 王向陽（1999）認為商標運營主要包括：品牌、商標和商譽的維護， 品牌、商標和商譽的擴展，商標使用權的許可或授權。 宋晶，孔文（2001）認為品牌的運營包括：產(chǎn)品的經(jīng)營，品牌的創(chuàng)建和發(fā)展。,商標運營,公司的商標運營： 上海恒源祥公司是上海萬象集團所屬的一家專業(yè)經(jīng)銷絨線的子公司 ,職工人數(shù)不過150人 ,但具有較高的知名度和美譽度。近年來 ,上海恒源祥公司利用品牌、商標和商譽的優(yōu)勢 ,進行無形資產(chǎn)的輸出 ,控制了全國各地5家生產(chǎn)廠 30條生產(chǎn)線 , 5年來年年

6、以級數(shù)跳躍發(fā)展。 公司年產(chǎn)“恒源祥”牌絨線從 1992年的 750噸發(fā)展到 1995年的 7000噸 ,營業(yè)額從 1992年的 3800萬元猛增到 1995年的 2. 164億元 ,加上聯(lián)合體內所有企業(yè)的銷售額 ,其營業(yè)額高達 6億元 ,并且恒源祥公司已在全國建立了 2000多個銷售網(wǎng)點 ,絨線產(chǎn)品暢銷 30個省市 ,以公司品牌生產(chǎn)的絨線已占全國手編純羊毛銷售總量的 1/5。分析恒源祥公司的成功經(jīng)驗 ,我們不難發(fā)現(xiàn) ,它正是運用品牌、商標和商譽這些無形資產(chǎn)的輸出和經(jīng)營 ,迅速擴大了市場占有規(guī)模 ,壯大了自身的實力 ,因此我們應該特別重視企業(yè)產(chǎn)品品牌、商標和商譽的運營 ,即企業(yè)對品牌、商標和商譽

7、等無形資產(chǎn)進行資本化的運作和經(jīng)營管理 ,充分發(fā)掘這些無形資產(chǎn)的價值 ,提高企業(yè)資源 (產(chǎn) )利用率 ,擴大企業(yè)規(guī)模 ,增強企業(yè)的競爭能力 ,從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。,著作權運營,著作權運營： 著作權運營在廣義上來講可稱為版權運營，一般是指授權的方式，即允許第三方在支付一定費用的前提下使用權利人的版權。 著作權的運營的客體主要是著作權里面的財產(chǎn)權：復制權，發(fā)行權，出租權，展覽權，表演權，放映權，廣播權，信息網(wǎng)絡傳播權，攝制權，改編權，翻譯權，應當由著作權人享有的其他權利。,著作權運營,全版權運營： 以熱門網(wǎng)絡小說為例，全版權發(fā)展就是讓網(wǎng)絡文學作品從線上走到線下，從網(wǎng)絡連載延伸到圖書出版、影視制作

8、、游戲開發(fā)等，通過對作品著作權和改編權的利用，實現(xiàn)同一作品多種表現(xiàn)形態(tài)間的關聯(lián)和轉化，進而實現(xiàn)著作權市場經(jīng)濟價值的最大化。 具體案例： “王海鸰工作室”：2013年底，作家出版社宣布成立“王海鸰工作室”，在作家創(chuàng)作、作品出版、影視改編等方面，通過“一對一”的方式，為其提供專業(yè)服務。王海鸰作為一名優(yōu)秀的文學作家，在20世紀90年代末就以電視劇牽手獲得了“飛天獎”“金鷹獎”等獎項，紅遍大江南北。其隨后的作品中國式離婚新結婚時代也有深刻的社會影響，引發(fā)了大眾對婚姻生活的熱議，網(wǎng)絡連載點擊量過億。王海鸰的作品因富有情感擁有一批忠實的讀者，具有廣泛的社會影響力和關注度，她在接受新民晚報采訪時就表示，成立

9、工作室之后，有專業(yè)的人處理版權等方面的事情，她就可以空出心力來安心創(chuàng)作，為讀者和觀眾呈現(xiàn)更多優(yōu)秀的作 品。,總結,專利運營的主體：技術創(chuàng)新型企業(yè)，主要的業(yè)務是圍繞著行業(yè)的先進技術。 商標運營的主體：商品貿(mào)易型企業(yè)，主要的業(yè)務是原料的生產(chǎn)加工。 著作權運營的主體：和作品相關的產(chǎn)業(yè)，例如出版社電影公司等。,2,客體比較,客體比較,知識產(chǎn)權存在時間性，地域性，非物性。 但是具體到不同的知識產(chǎn)權在運營的過程中，它們的時間性，地域性會有所不同。,時間性,專利：發(fā)明專利的保護期是20年，實用新型和外觀設計的保護期是10年，在進行專利許可，轉讓等運營行為時，要充分考慮到專利的期限問題。 商標：商標的保護期是

10、可以隨著權利人的申請而得到延續(xù)。所以在進行商標的許可，轉讓等對期限的考慮會比專利的少。 著作權：著作權的保護期限是作者生前加死后50年。這同樣使得在進行著作權運營的時候可減少對期限的考慮。,地域性,運營中的地域性差異主要體現(xiàn)在權利申請方面。 知識產(chǎn)權運營不僅僅包括許可，轉讓，出資等，還應該包括應對市場需要進行專利布局，這就要求對專利，商標進行申請，發(fā)展程度不同的國家其申請專利的難度是不同的，但是商標的申請條件大致相同，著作權權利的取得也大體相同。,3,內容比較,運營內容的比較,在運營包括轉讓，許可，質押等不同的方式，但是進行知識產(chǎn)權運營的話，一般都應該按照一定的步驟：1.知識產(chǎn)權價值評估 2.權利變更時的法定要求 3.權利變更后的法定要求,運營內容的比較,知識產(chǎn)權評估過程中的比較 在對知識產(chǎn)權進行價值評估的過程中，專利的價值評估是最難的：專利更容易被無效掉。專利設計到很多技術的組合，評估的工作量也比著作權和商標更大。專利投放市場后，容易受市場的影響，著作權受市場因素的影響較小。,運營內容的比較,權利變更時的法律要求： 專利和商標在許可轉讓的過程中，都與需要到相關部門進行登記備案。而著作權人對其作品的財產(chǎn)權利進行許可轉讓時，只需要雙方簽訂具有法律效力的合同即可生效。,運營內容的比較,權利變更后的法律要求： 著作權權利發(fā)生變更