1、第十二章 農(nóng)業(yè)推廣的程序和基本方法,本章學(xué)習(xí)目標(biāo),通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)熟悉和掌握以下3個方面內(nèi)容： 1.了解農(nóng)業(yè)推廣的特點和工作的基本原則； 2.掌握農(nóng)業(yè)推廣的程序和基本方法； 3.了解世界農(nóng)業(yè)推廣的方式并進(jìn)行分析評價。,本章內(nèi)容,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的特點和工作原則 第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法 第四節(jié) 世界農(nóng)業(yè)推廣方式及其評價,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的特點和工作原則,一、農(nóng)業(yè)推廣的特點 （一）技術(shù)性:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于現(xiàn)代技術(shù)和成果在生產(chǎn)上的推廣和應(yīng)用. （二）教育性:“4H教育”. （三）綜合性:貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到銷售的所有環(huán)節(jié)，涉及面廣，推廣內(nèi)容全面. （四）社會性

2、:不僅是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要保障，更是農(nóng)民增收和農(nóng)村和諧的重要途徑. （五）周期性:大致經(jīng)歷試驗示范期、發(fā)展期、成熟期和衰退期四個階段.,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的特點和工作原則,二、農(nóng)業(yè)推廣的原則 （一）因地制宜原則 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的因地制宜決定了農(nóng)業(yè)推廣工作必須以當(dāng)?shù)貙嶋H情況出發(fā)。 （二）試驗示范原則 推廣人員在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新推廣之前，先試驗，試驗成功后，進(jìn)入示范，示范后，再推廣。 （三）教育培訓(xùn)原則 “授之以漁，不如授之以漁”。,試驗示范原則,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的特點和工作原則,（四）合作推廣原則 農(nóng)業(yè)推廣需要全社會的廣泛參與，需要動用全社會的力量。 （五）配套服務(wù)原則 農(nóng)業(yè)推廣不只局限于生產(chǎn)技術(shù),還包括產(chǎn)前、產(chǎn)中

3、、產(chǎn)后等一條龍服務(wù)。 （六）綜合效益原則 農(nóng)業(yè)推廣必須同時兼顧經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)三方面的綜合效益。,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序,農(nóng)業(yè)推廣程序包括“項目選擇、試驗、示范、培訓(xùn)、服務(wù)、推廣、評價”等七個步驟，其中“試驗、示范、推廣”是基本程序，其它為輔助程序。 一、農(nóng)業(yè)推廣的基本程序 (一)試驗 1.推廣試驗的類型 （1）按推廣試驗研究的內(nèi)容來分； 農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)上新的科研成果或先進(jìn)經(jīng)驗 （2）按試驗因素的多少來分； 單因素試驗、多因素試驗、綜合性試驗,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序,（3）按試驗的年限來分； 一年試驗、多年試驗 （4）按試驗點多少來分； 一點試驗、多點試驗 （5）按試驗規(guī)模或面積來分。

4、小試、中試,一點試驗與多點試驗,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序,2.推廣試驗方案的擬定與實施 （1）推廣試驗方案的擬定 第一，優(yōu)選試驗課題；第二，確定試驗因素；第三，合理設(shè)置試驗處理；第四，合理選擇試驗材料及研究方法。 （2）農(nóng)業(yè)推廣試驗的實施 第一，制訂田間試驗計劃；第二，試驗的準(zhǔn)備；第三，栽培管理；第四，田間觀察與記載；第五，試驗總結(jié)。,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序,(二)示范 示范是推廣的最初階段，屬推廣的范疇。成果示范就是在農(nóng)業(yè)推廣人員指導(dǎo)下，把在當(dāng)?shù)亟?jīng)試驗取得成功的某項科技成果、組裝配套技術(shù)或某項實際經(jīng)驗傳授給農(nóng)民，由農(nóng)民在自己承包的土地上作業(yè)或經(jīng)營，將其取得的實際效果展示出來，示范給其他農(nóng)民，為

5、大面積推廣做準(zhǔn)備。示范的內(nèi)容，可以是單項技術(shù)措施、單個作物，也可以是多項綜合配套技術(shù)或模式化栽培技術(shù)。,示范是推廣的最初階段， 屬推廣的范疇。,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序,(三)推廣 推廣是指新技術(shù)應(yīng)用范圍和面積迅速擴(kuò)大的過程，是科技成果和先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力的過程，是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的過程。目前常采取宣傳、培訓(xùn)、講座、技術(shù)咨詢、技術(shù)承包等手段，并借助行政干預(yù)、經(jīng)濟(jì)手段的方法推廣新技術(shù)。在推廣一項新技術(shù)的同時，必須積極開發(fā)和引進(jìn)更新、更好的技術(shù)，以保持農(nóng)業(yè)推廣旺盛的生命力。,推廣是指新技術(shù)應(yīng)用范圍 和面積迅速擴(kuò)大的過程。,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序,二、農(nóng)業(yè)推廣的輔助程序 (一)項

6、目選擇:項目選擇是推廣工作的前提，是一個收集信息、制訂計劃、選定項目的過程。 (二)培訓(xùn):培訓(xùn)是一個技術(shù)傳輸?shù)倪^程，是大面積推廣的“催化劑”，是農(nóng)民盡快掌握新技術(shù)的關(guān)鍵，也是提高農(nóng)民科技文化素質(zhì)、轉(zhuǎn)變農(nóng)民行為最有效途徑之一。 (三)服務(wù):服務(wù)貫穿于整個推廣過程中，不僅局限于技術(shù)指導(dǎo)，還包括物資供應(yīng)及農(nóng)產(chǎn)品的貯藏、加工、運輸、銷售等利農(nóng)、便農(nóng)服務(wù)。 (四)評價:評價是對推廣工作進(jìn)行階段總結(jié)的綜合過程。,培訓(xùn)是一個技術(shù)傳 輸?shù)倪^程，是大面 積推廣的“催化劑”,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序,三、農(nóng)業(yè)推廣程序的靈活應(yīng)用 推廣人員充分結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件和經(jīng)濟(jì)條件，根據(jù)技術(shù)特點靈活選擇運用推廣程序。 （一）先進(jìn)地

7、區(qū)已經(jīng)大面積推廣的技術(shù) （二）農(nóng)民總結(jié)出來的實用技術(shù) （三）科研部門培育的適應(yīng)性品種 （四）有針對性地研究成果和技術(shù) （五）經(jīng)過一定面積示范后的試驗成果 （六）聯(lián)合攻關(guān)協(xié)作完成的科研成果 （七）綜合組裝技術(shù)的推廣,第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法,一、個別指導(dǎo)法 個別指導(dǎo)法是農(nóng)業(yè)推廣人員與個體農(nóng)民接觸，通過溝通交流的方式來傳播農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的過程，主要包括農(nóng)戶訪問法和咨詢法。,一、個別指導(dǎo)法,（一）農(nóng)戶訪問法 由于推廣對象的需要存在差異，為了了解個別成員面臨的問題，推廣人員常常需要走進(jìn)農(nóng)戶，研究討論共同關(guān)心或感興趣的問題，提供信息和建議，幫助尋找最佳的問題解決方案，此時可以采取農(nóng)戶訪問法。 1.訪問前 確

8、定訪問對象，充分了解訪問對象的有關(guān)背景情況。明確訪問目的。選擇訪問的具體時間、地點和場合。 2.進(jìn)入訪問現(xiàn)場 可采用自然接近法、友好接近法、正面接近法和求同接近法等。,一、個別指導(dǎo)法,3.正式訪問 提問的技巧 第一，提問的種類；第二，提問的方式；第三，提問的語言；第四，提問和解釋問題要保持中立。 聽取回答的技巧 第一，要有正確的態(tài)度；第二，善于對被訪者的回答做出恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。 引導(dǎo)與追問的技巧 實質(zhì)是對提問的引申和補(bǔ)充，是為了使被訪者能夠正確理解和準(zhǔn)確、真實、全面地回答問題。,個別指導(dǎo)法,一、個別指導(dǎo)法,4.記錄技術(shù)：一般訪問記錄的內(nèi)容包括訪問對象的談話，訪問對象的非語言信息及談話的時間、地點、

9、環(huán)境等。 5.結(jié)束訪問：做好結(jié)束工作一是要做到適可而止，二是要做到善始善終。 6.訪問資料的整理和歸類：每次訪問結(jié)束后，要對資料進(jìn)行初步整理，如果發(fā)現(xiàn)模糊或遺漏的問題，要做好標(biāo)記，尋找適當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)行回訪，以保證資料的正確性和完整性。,一、個別指導(dǎo)法,（二）咨詢法 咨詢主要包括辦公室咨詢或定點咨詢和信函、電話、網(wǎng)絡(luò)咨詢等形式。 1.辦公室咨詢或定點咨詢 辦公室咨詢或定點咨詢是指推廣人員在辦公室（或定點的推廣場所）接受農(nóng)民的訪問（咨詢），解答農(nóng)民提出的問題，或向農(nóng)民提供技術(shù)信息、技術(shù)資料，屬于較高層次的咨詢服務(wù)工作。 2.信函咨詢 信函咨詢是以發(fā)送信函的形式傳播信息，使農(nóng)民還能獲得較多、較詳細(xì)、具

10、有保存價值的技術(shù)信息資料。,一、個別指導(dǎo)法,3.電話咨詢 利用電話進(jìn)行技術(shù)咨詢，是一種效率高、速度快、傳播遠(yuǎn)的溝通方式，在通訊事業(yè)發(fā)達(dá)的國家利用較為廣泛。 4.網(wǎng)絡(luò)咨詢 信息社會中的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)推廣工作中的重要輔助工具。網(wǎng)絡(luò)咨詢主要包括農(nóng)業(yè)信息快速查（咨）詢系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)視頻咨詢。,網(wǎng)絡(luò)咨詢,二、集體指導(dǎo)法,集體指導(dǎo)法是指推廣人員同群體農(nóng)民接觸，把農(nóng)民集中起來傳播創(chuàng)新的方法。 集中起來的農(nóng)民可能來自同一個群體，也可能來自不同群體。 該方法主要包括集體討論法、集會演講法和組班培訓(xùn)法。,二、集體指導(dǎo)法,（一）集體討論法 集體討論法是指推廣人員與農(nóng)民、農(nóng)民與農(nóng)民之間就某一特定的題目進(jìn)行深入討論或辯論

11、時運用的方法。 1.討論前的準(zhǔn)備：討論提綱；物色到會人員；選擇好會議地點和時間。 2.討論開始時的工作：說明會議的目的、意義、內(nèi)容和要求 3.討論期間：首先要謙遜、客觀；會議期間能夠創(chuàng)造良好的氛圍；能夠把握會議主題；做好與會者之間的協(xié)調(diào)工作。 4.做好會議記錄：一般以詳細(xì)為好 5.討論資料的整理和歸類：分類和歸檔,二、集體指導(dǎo)法,（二）集會演講法 集會演講推廣法是將眾多想接受農(nóng)業(yè)創(chuàng)新意愿的農(nóng)民集中在大會堂或開闊地帶，以演講的方式傳播創(chuàng)新的推廣方法。 1.集會演講推廣的類型和組織要求：解說性演講和勸說性演講 2.集會演講的準(zhǔn)備：主題；提供信息的方法；開頭與結(jié)尾。 3.集會演講的實施：語言的應(yīng)用；

12、非語言的應(yīng)用；自我心理調(diào)節(jié)；注意聽眾反應(yīng)。,二、集體指導(dǎo)法,（三）組班培訓(xùn)法 組班培訓(xùn)推廣法是將農(nóng)民適當(dāng)集中起來，比較系統(tǒng)地傳播農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，有利于理解知識、掌握技能的農(nóng)業(yè)推廣方法。 1.組班培訓(xùn)的講授法：推廣教師用口頭語言向農(nóng)民傳授知識和技能的教學(xué)方式。 2.組班培訓(xùn)的操作法：準(zhǔn)備；示范；回答問題。 3.組班培訓(xùn)的參觀法：制定計劃；邊參觀邊指導(dǎo)；討論總結(jié)。,集體指導(dǎo)法,三、大眾傳播法,大眾傳播法是推廣者將農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒體傳播給廣大農(nóng)民群眾的推廣方法。該方法具有信息傳播權(quán)威性高，信息傳播數(shù)量大、速度快，信息傳播成本低、范圍廣等優(yōu)點。缺點是無法做到發(fā)送信息者與接受

13、信息者面對面地雙向溝通。 根據(jù)大眾傳播媒體的特點，將其分為如下幾種類型：印刷品媒體傳播法; 視聽媒體傳播法; 靜態(tài)物像媒體傳播法。,三、大眾傳播法,（一）印刷品媒體傳播法 依靠文字和圖像組成的農(nóng)業(yè)推廣印刷品媒體包括報紙、書刊和活頁資料進(jìn)行信息傳播的方法叫做印刷品媒體傳播法。 1.報紙和雜志：傳播對象廣，信息容量較大。 2.墻報：體裁廣泛、形式多樣，內(nèi)容靈活。 3.黑板報：勤寫勤換、圖文并茂。,三、大眾傳播法,（二）視聽媒體傳播法 農(nóng)業(yè)推廣活動中的視聽媒體主要指聲、光、電等設(shè)備，如廣播、電視、錄像、電影、VCD、幻燈等。 1.廣播：傳播速度快、受眾面廣。 2.電視：是當(dāng)代人們傳遞和接受聲像信息最

14、多最快的一種工具。 3.錄音和錄像：長期保存，反復(fù)使用。 4.電影：深為廣大農(nóng)民群眾歡迎，一舉多得。 5.網(wǎng)絡(luò)：大容量、高速度。技術(shù)監(jiān)測；專家系統(tǒng)。,三、大眾傳播法,（三）靜態(tài)物像媒體傳播法 1.展覽之前，要選擇好展覽時間和地點。 2.科技展覽的陳列品要具有典型性和代表性，能反映出實物真實特征的表現(xiàn)形式。一般，陳列品有以下幾種形式：樣品、模型、照片。 3.展覽過程中要配合操作、表演、示范方式強(qiáng)化傳播效果，同時要在介紹技術(shù)時，發(fā)放附有資料的宣傳小冊子或銷售相應(yīng)的種子和其他產(chǎn)品或物品。,視聽媒體傳播法,四、農(nóng)業(yè)科技信息綜合服務(wù)法,（一）“農(nóng)技110”服務(wù)工作內(nèi)容 1.成立農(nóng)技110機(jī)構(gòu)，開通農(nóng)技1

15、10咨詢電話，建立農(nóng)技110信息網(wǎng)絡(luò)。 2.聘請專家實行無假日工作制。 3.利用多種渠道、多種途徑向社會發(fā)布。 （二）“農(nóng)技110”服務(wù)注意事項 1.加強(qiáng)信息資源建設(shè) 2.靈活運用多種服務(wù)形式和手段 3.提高農(nóng)業(yè)推廣人員處理信息的能力素質(zhì) 4.建立健全各種規(guī)章制度，確保信息服務(wù)質(zhì)量。,第四節(jié) 世界農(nóng)業(yè)推廣方式及其評價,一、世界農(nóng)業(yè)推廣方式 （一）一般推廣方式 一般推廣方式是目前世界上占主導(dǎo)地位的農(nóng)業(yè)推廣方式，采取一般農(nóng)業(yè)推廣方式的國家，農(nóng)業(yè)推廣的組織管理形式是從中央農(nóng)業(yè)部到地方各行政區(qū)層層設(shè)立推廣機(jī)構(gòu)，實行直接的垂直管理。 （二）產(chǎn)品專業(yè)化推廣方式 產(chǎn)品專業(yè)化推廣方式是為提高某特定產(chǎn)品的總產(chǎn)量

16、而專門進(jìn)行推廣的方式。這種方式通過嚴(yán)格的利益關(guān)系實行產(chǎn)供銷一條龍服務(wù)，在經(jīng)濟(jì)作物和畜牧業(yè)上應(yīng)用較廣。,第四節(jié) 世界農(nóng)業(yè)推廣方式及其評價,（三）培訓(xùn)和訪問推廣方式 這種推廣方式以嚴(yán)格的紀(jì)律和模式化區(qū)別于其他推廣方式。推廣項目由高層制定，主要對培訓(xùn)、走訪監(jiān)督做出嚴(yán)格的安排。 （四）群眾性推廣方式 群眾性推廣方式是將農(nóng)民以一定的形式組織起來，參與推廣及銷售、加工、信貸等活動，從根本上提高推廣工作的效率和效果。,群眾性推廣方式,第四節(jié) 世界農(nóng)業(yè)推廣方式及其評價,（五）項目推廣方式 項目推廣方式是目前運用較為普遍的一種推廣方式。項目一般由資助機(jī)構(gòu)和受援國政府共同制定并實施，資助機(jī)構(gòu)對項目的目標(biāo)、計劃、實

17、施等有具體要求。 （六）農(nóng)業(yè)系統(tǒng)開發(fā)推廣方式 農(nóng)業(yè)系統(tǒng)開發(fā)推廣方式是以農(nóng)戶（農(nóng)場）為綜合系統(tǒng)開展推廣工作。優(yōu)點是，推廣的內(nèi)容有針對性，有助于加強(qiáng)推廣和科研的聯(lián)系，能使農(nóng)民自愿采納新技術(shù)。,第四節(jié) 世界農(nóng)業(yè)推廣方式及其評價,（七）費用共擔(dān)（分?jǐn)偅┩茝V方式 這種方式的農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)費在各受益者之間合理分擔(dān)，以保證推廣事業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。這種方式主要優(yōu)點是，由于地方參與推廣計劃的制定。 （八）教育機(jī)構(gòu)推廣方式 教育機(jī)構(gòu)推廣方式是以高校為基礎(chǔ)，建立農(nóng)業(yè)教育、科研、推廣三位一體的農(nóng)業(yè)推廣體系，并在高校內(nèi)建立農(nóng)業(yè)推廣站（中心）。其優(yōu)點是，可使教學(xué)更符合實際，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化。其缺點是學(xué)校的推廣工作受經(jīng)費等條件限制較多。,教育機(jī)構(gòu)推廣方式,第四節(jié) 世界農(nóng)業(yè)推廣方式及其評價,二、推廣方式評價 以上八種農(nóng)業(yè)推廣方式是從不同角度歸納總結(jié)出來的，各有所側(cè)重和交叉。對一個具體國家的農(nóng)業(yè)推廣體系來說，通常以一種為主，同時具有多種方式的特征。以荷蘭為例，從推廣體系歸中央直接管理看，屬一般推廣方式；從推廣活動中農(nóng)民的高度參與來看，屬于群眾性推廣方式；從農(nóng)民組織和政府共擔(dān)推廣經(jīng)費來看，則屬費用共