1、1,大型系列活動 策劃書,藝術沙龍,2,目錄 CONTENTS,背景 目的 定位 可行性保障 推廣 形式 參與 評估,3,背景,作為全省文化建設的主力軍，通城正致力于文化名城的建設，文化產(chǎn)業(yè)也已成為通城第九大支柱產(chǎn)業(yè)。結合省委精神和通城的實際，通城文化強市戰(zhàn)略也已經(jīng)拉開帷幕。 全面推進文化名城建設，不僅需要政府部門全力推動，更需要民間力量的積極組織與配合。通城藝展中心作為通城文化產(chǎn)業(yè)的一支新興力量，在打造文化平臺、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面取得了重要成,果，得到了省委書記汪洋的充分肯定。在未來發(fā)展中，這里不僅將成為集藝術創(chuàng)作、展覽和交易于一體的綜合平臺，更將成為市民享受文化藝術的好地方。,4,提升通城文

2、化品牌，打造文化通城的又一張城市名片 城市名片是城市文化、氣質(zhì)以及城市精神的濃縮。當前通城旨在通過“四大名城”的打造，全面提升全民的文化素養(yǎng)和文化軟實力。本次“藝術沙龍”大型系列活動通過品鑒、論壇等方式，繼莞城“文化周末”后打造通城又一個強勁的文化品牌。以藝術為先鋒，以文化為底蘊，以活動為手段，將通城藝術氣息輻射向珠三角乃至全國。 打造一種全新的藝術體驗和生活方式 活動通過邀請藝術名家舉行講座、培訓、交流的方式，運用現(xiàn)場講演、多媒體輔助展示、現(xiàn)場創(chuàng)作示范等多種方式構成活動內(nèi)容，讓市民邊學邊賞，零距離體驗名家藝術，為通城市民提供每周一次的藝術文化盛宴。 構建通城藝展中心與目標消費群體互動共融的價

3、值模式 由舊廠房就地轉型升級建成的通城藝展中心，是南城貫徹市委市政府推進產(chǎn)業(yè)結構轉型升級和打造“文化新城”戰(zhàn)略的重要舉措，目前已成為通城規(guī)模最大、品位最高、進駐名家最多的藝術品、收藏品專業(yè)市場。開業(yè)至今已愈一年，藝展中心尚處于市場培育階段，需進一步引導消費者。 “藝術沙龍”活動以低門檻的參與方式，高品位的文化享受，引導通城市民認識藝展中心，為藝展中心增添人氣，打造通城藝術市場新品牌。,目的,5,小規(guī)模，高檔次； 小活動，大宣傳; 低門檻，高品位； 政府支持，民間組織 專家講授，平民參與 立足藝術，發(fā)展市場,定位,6,可行性保障,通城市政府對文化產(chǎn)業(yè)的大力推動 通城藝展中心對活動各項硬件的大力支

4、持 通城現(xiàn)有優(yōu)秀的藝術氛圍形成發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的肥沃土壤 嶺南豐富的藝術資源和藝術大家群英薈萃 通城媒體強大的資源整合能力 通城市民對藝術生活的追求,7,推廣,媒體支持：通城日報 通城時報 通城交通生活頻道 廣東XX雜志社 通城電視臺 廣州日報 通城日報 通城時報 羊城晚報 南方都市報 通城陽光網(wǎng),推廣渠道： 報刊專題 逢周末在報刊媒體刊發(fā)關于“藝術沙龍”活動專題，包括名家信息，珍品薈萃，藝術知識等內(nèi)容，形成廣泛的認知。 戶外廣告 短期內(nèi)在室內(nèi)主要路口打出“藝術沙龍”大旗，讓市民對活動有大略的概念。 DM直郵 對目標人群采取資料直郵的手法，將“藝術沙龍”活動詳細內(nèi)容向受眾進行深入傳播。 現(xiàn)場POP

5、 在通城藝展中心設置多處POP廣告，營造熱烈的活動氣氛。,8,形式,“藝術沙龍”活動從2011年4月開始啟動，每周舉辦一期，逢周六晚19:00舉行。以藝術品鑒會為主要組織形式，輔以論壇、拍賣會等分項作為配合。邀請國內(nèi)外著名藝術家、通城社會知名人士、藝術愛好者、藝術產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、通城市民參與。在成熟后，將逐步導入其他類型的項目，如展會，刊物等。,9,藝術品鑒會 邀請國畫家、書法家現(xiàn)場潑墨 邀請藝術名家對珍玩寶物進行現(xiàn)場鑒定，包括真?zhèn)舞b定，精品鑒定，藝術水平鑒定等 名家作品系列交流觀摩酒會,10,名家講壇 邀請國內(nèi)外著名專家、學者舉辦藝術論壇講座，與通城藝術愛好者共同探討。,11,拍賣會 選取部分由

6、專家鑒定過的藝術品，在拍賣會上拍賣。拍賣會邀請專業(yè)拍賣師主持，遵循價高所得原則，由“藝術沙龍”組委會組織交易過程。,12,體驗房，樣板房：利用藝展中心建有的藝術體驗房、樣板房，講授藝術品在家居藝術中的陳列、擺設技巧，從美學的角度研討與普及室內(nèi)藝術品在現(xiàn)實生活中的應用。,13,涵蓋品類：繪畫，書法，雕塑，建筑藝術，古玩，裝裱，珠寶，工藝品，陶瓷等,14,場地支持： 通城藝展中心項目以文化產(chǎn)業(yè)為品牌策劃建設，投資8000多萬元，是通城首個集藝術品創(chuàng)作、藝術品展覽、藝術品交易于一體的大型文化產(chǎn)業(yè)基地。建設通城藝展中心，是南城貫徹市委市政府推進產(chǎn)業(yè)結構轉型升級和打造“文化新城”戰(zhàn)略的重要舉措。08年以

7、來，南城利用一玩具廠搬遷的契機，與民營企業(yè)通城藝展中心有限公司合作，對位于南城袁屋邊社區(qū)科技路和南城車站旁的五萬多平方米舊廠區(qū)進行改造，建設通城藝展中心項目。 藝展中心多功能廳 容納：200人 藝展中心會議場 容納：50-60人,15,后續(xù)發(fā)展：雜志內(nèi)刊，報紙，展會，網(wǎng)站，團購，淘寶會等,16,參與,邀請：市政府相關領導，文化宣傳部相關領導，行業(yè)專家，學者，重點企業(yè)相關領導，社會知名人士，新聞媒體 組織：定點邀請，憑請?zhí)①浧比雸?17,預算,總體而言，“藝術沙龍”系列活動費用預算由以下幾個方面組成： 專家邀請 邀請國內(nèi)外著名藝術專家赴通城藝展中心舉行演講、品鑒、交流的酬勞，以及包括往返差旅費、住宿招待費等項支出費用。 宣傳費用 活動開展之前所做的廣告宣傳，以及活動后在報刊上所發(fā)布的活動專題費用。 物料 活動現(xiàn)場所需布置的諸如背景板、吊旗、POP廣告、折頁、邀請函、藝術手冊、鮮花等等物料費用。 人工 活動過程中需請禮儀小姐、拍賣師以及對貴重藝術品進行安保的專業(yè)人員工作費用。 現(xiàn)場接待 活動現(xiàn)場所需的酒水、水果、茶葉等費用。,18,單場費用預算 單位：元,19,預計活動從2011年4月開始啟動，即4月2日（星期六），則2011年一共還有40周，除