1、目 錄,活動策劃,活動綜述部分,活動綜述,1.青啤贊助NBA,2.NBA啦啦寶貝競選,3.青啤旺季宣傳,5.品牌提升,4.進一步提高 市場占有率,活動綜述,擴大NBA項目公關宣傳效果,打造動感節(jié)日,完成啦啦隊區(qū)域活動項目,整合靚點，完成青啤整體戰(zhàn)略區(qū)域活動的落地。同時，助力旺季促銷，提高市場占有率 。,活動綜述,NBA主題,節(jié)日主題,啤酒文化主題,銷售主題,D,活動綜述,政府 主辦,青啤 聯(lián)合 主辦,嘉弘 承辦,主流媒體 協(xié)辦,活動策劃部分,活動策劃,青啤文化墻、LCD,街頭籃球比賽,啦啦隊隊員競選,區(qū)域活動落地,擴大NBA項目 影響的深度和廣度,輔助NBA 項目推廣,活動策劃,活動策劃,文化

2、墻,音像,競答,動態(tài)影像展示青啤 贊助奧運會 贊助NBA的盛況,靜態(tài)圖像展現(xiàn) 青啤輝煌歷史,競答強化觀眾了解啤酒、了解青啤文化,活動策劃,活動策劃,為什么 分三個會場？ 目前石家莊正處于“三年大變樣”的攻堅階段，部分道路、廣場正在或即將字修整。因此，選擇三個不同的區(qū)域核心廣場作為活動會場，是最佳、也是必然的選擇。,為什么 要強調現(xiàn)場遮蓋率？ 由于啤酒節(jié)期間正處于石家莊酷熱時節(jié)，現(xiàn)場遮蓋率是關鍵的問題。一是確保人流量；二是確保人流駐足；三是確保觀眾健康和舒適；四是體現(xiàn)青啤的注重細節(jié)與人文關懷精神。,活動策劃,活動策劃,活動策劃,12,13,15,14,主流媒體、建設石家莊青島啤酒節(jié)官方網站、 印

3、刷品DM、終端POP等,活動實施部分,活動實施,01,啦啦隊征集為契機 報名參賽宣傳 啤酒節(jié)前期預熱宣傳,02,啦啦隊選拔賽熱烈進行 啤酒節(jié)活動項目激情曝光 青啤官方網站、石家莊啤酒節(jié)官方網站、報紙專欄備受關注,03,預熱,推進,高潮,啤酒節(jié)盛大開幕。地方領導與青啤領導隆重剪彩 啦啦隊選拔賽進入最后角逐階段 “石家莊首屆青島啤酒節(jié)”精彩展開 為期7天的終端促銷火爆進行 廣大市民、消費群體、體育迷、媒體均給予熱烈關注 閉幕式上啦啦隊全體參賽隊員炫舞激情,活動實施,完善的策劃方案,策劃 完善的策劃方案,預算 精細詳盡的 活動預算,籌備 有條不紊的統(tǒng)籌 按部就班的準備,完美執(zhí)行,5.236.10,6

4、.106.15,6.157.15,7.187.24,大賽,6.17.15,2009.6. 36.10,場地,2009.6.30前,2009.7.187.24,2009.7.15前,物料,人員,2009.6.5前,2009.6.15前,2009.7.10前,6.157.15,2009.7.107.24,2009.7.187.24,方案,2009.6.1,7.1617,7.1822,7.23,宣傳,2009.7.17前,7.187.24,7.257.28,活動實施,提交,修訂確定,批復,規(guī)劃設計,場地使用,物料設計,采購、制作,維護、補給,人員規(guī)劃,人員籌備,工作,海選,淘汰賽,復、決賽,總決賽,

5、前期宣傳,現(xiàn)場宣傳、報道,后續(xù)報道,三,活動整體推進表,活動實施,2009.7.187.24,周六下一個周五 為期7天,活動實施,1, 啤酒節(jié)主會場 石家莊電視塔,啤酒節(jié)分會場 品匯時代 廣場 , 啤酒節(jié)分會場 科技館 北門廣場,啦啦隊選拔賽現(xiàn)場 先天下購物廣場 1F大廳 ,2,3,4,會場分布,北,活動實施,石家莊標志性建筑 之一。鋼結構發(fā)射 塔，高度280米， 居亞洲第三、全國 第二、華北第一。,啤酒節(jié)主會場 石家莊電視塔 簡介,活動實施,啤酒節(jié)分會場（1） 品匯時代廣場 簡介,石家莊橋西商業(yè)帶核心區(qū)域，與火車站對望，與東購毗鄰，背靠服裝批發(fā)市場。,活動實施,啤酒節(jié)分會場（2） 國際博覽中

6、心北廣場 簡介,河北省科技館東臨石家莊最高端的商場先天下購物廣場， 西臨石家莊最繁華的市民休閑區(qū)域文化廣場、人民廣場， 北鄰石家莊中軸線中山路。,活動實施,啦啦隊選拔賽主會場 先天下購物中心1F大廳 簡介,超大型賣場室內大廳 奢華富麗，具有現(xiàn)代感 與大門有兩條寬闊通道 上面是數(shù)十米高的圓形穹頂 地面是三階圓形平臺 周圍是寬闊的場地 從任何一層的回廊都可俯視 周圍是數(shù)部觀光電梯 是先天下購物廣場的焦點,活動實施,啦啦隊選拔賽,NBA啦啦隊選拔賽,如何保證報名人數(shù)？,媒體合作,媒體宣傳,選秀節(jié)目合作,模特公司合作,組織學校宣傳,1.我們具有密 切的媒體關系 有尋求協(xié)作的 便利,2.我們具有良 好的

7、媒體資源 合作，可以拿 到最低折扣,3.我們具有優(yōu) 越的教育部門 關系，可以多快好省的進行 學校宣傳、組織,4.石家莊唯一 的選秀節(jié)目“ 我行我秀”是 好朋友創(chuàng)辦， 可以合作,5.具有模特公 司獨特資源， 得天獨厚，無 與倫比,如何保證選手評比質量？,參賽者 總人數(shù),參賽者 平均水平,專家評委,堅持原則 嚴把質量關,晉級 賽程設置,1.上頁5個資源 和手段，可確 保報名人數(shù)絕 對量,2.與藝校、模 特公司、選秀 節(jié)目合作，高 素質選手云集,3.科學、繁復 的晉級賽程， 可確保不漏過 一個稍差選手，不遺棄一個 優(yōu)秀選手,4.與音協(xié)、舞 協(xié)關系極好， 合作也很多， 真正的、優(yōu)秀 的專家評委可 以場

8、場到場評 選,5.不搞任何潛 規(guī)則，堅持鐵 的原則，為大 賽選拔出真正 能代表河北水 平，為青啤添 彩的人才,NBA啦啦隊選拔賽,如何讓大賽影響力最大化？,媒體廣告、 新聞炒作,活動場所 精心選擇,廣泛 互動,街區(qū)穿行 獨特風景,活動 焦點策劃,1.充分調動媒 體資源，使之 成為石家莊一 個時間段的熱 門事件,2.傳統(tǒng)的在酒店 進行選舉，社會 影響力低微，群 眾參與、觀賞的 機會完喪失全。 選擇先天下和啤 酒節(jié)兩個場合和 地點，規(guī)避了這 一弊端。,3.各賽程節(jié)點， 賽中、賽后表演，晉級激勵 等焦點設置，容易引人矚目，產生深遠影響,4.網上網友互 動、評選；電 視選秀節(jié)目互 動；短信參與； 選手

9、啤酒節(jié)三 大會場街頭拉 票等多重互動。,5.啦啦隊選拔 賽海選加試自 行車（體能） 測試賽，沿石 家莊各主要街 道設計路線， 自行車、選手服飾設計青啤元素及NBA啦啦隊選拔賽元素,NBA啦啦隊選拔賽,如何與啤酒節(jié)、終端結合？,復、決賽 賽現(xiàn)場,表演 拉選票,終端 促銷秀,助陣 街頭籃球賽,服飾元素,NBA啦啦隊選拔賽,活動實施,啤酒節(jié)主會場 石家莊電視塔 活動內容,主會場開、閉幕式,2009.7.18上午 9：129：16 （400） 墊場節(jié)目舞蹈，最后亮相打出祝賀道具 9：169：17（200） 主持人介紹本次活動主題、到場嘉賓 9：179：19 （200） 市級領導致辭 9：199：23（

10、400） 省商業(yè)系統(tǒng)領導致辭 9：239：30 （700） 青啤領導致辭 9：309：31 （100） 青啤領導宣布啤酒節(jié)揭幕、剪彩 9：319：33（200） 剪彩、禮炮、禮花 9：33（050） 領導、嘉賓退場 9：34 主持人報節(jié)目開幕式儀式部分結束,2009.7.24下午 （上接文藝表演） 16：1816：20 （200） 青啤區(qū)域領導致謝詞并宣布閉幕 16：2016：20 20 （20） 禮儀引領領導退席 16：2116：23（200） 歌伴舞 16：2316：28 （500） 啦啦隊河北賽區(qū)10強集體舞蹈亮相 30秒靜態(tài)造型 16：29 主持人宣布活動結束,開幕式,閉幕式,活動實施

11、,啤酒節(jié)分會場（1） 品匯時代廣場 活動內容,活動實施,啤酒節(jié)分會場（2） 國際博覽中心 北門廣場 活動內容,活動實施,啦啦隊選拔賽主會場 先天下購物中心1F大廳 現(xiàn)場布置鳥瞰圖,主背景墻,選手才藝展示區(qū),評委工作區(qū),工作、服務人員,觀眾區(qū),西,主舞臺,電視塔,主舞臺,演藝工作區(qū),組委會工作區(qū),休息、更衣室,儲藏室,展示、售賣、贈品,互動、游戲區(qū),餐飲區(qū),東,活動實施,啤酒節(jié)主會場 石家莊電視塔 現(xiàn)場布置鳥瞰圖,陽傘、 沙灘椅,主舞臺,演藝工作區(qū),休息、更衣室,街頭籃球機,北,人 百,太 和,東 購,品匯時代,中山路,火車站,噴泉,展示、售賣、贈品,倉儲、休息室,活動實施,啤酒節(jié)分會場（1）

12、品匯時代 廣場 現(xiàn)場布置鳥瞰圖,陽傘、 沙灘椅,展示、售賣、贈品,南,先天下 購物廣場,河北省科學技術館,東 大 街,博 物 館 廣 場,中山路,街頭籃球機,自有街舞區(qū),倉儲、休息區(qū),工作區(qū)、贈飲區(qū),活動實施,啤酒節(jié)分會場（2） 國際博覽中心 北門廣場 現(xiàn)場布置鳥瞰圖,活動實施,整體氣氛,活動實施,舞臺及周邊,活動實施,展具,活動實施,企業(yè)文化墻,活動實施,LCD顯示屏,活動實施,街頭籃球機,簡易型,活動實施,贈品,活動實施,其它,活動實施,人員組織,活動組委會 活動執(zhí)委會,啦啦隊選拔賽項目執(zhí)行負責人,啤酒節(jié)項目執(zhí)行負責人,籌備負責人（廠方）,人員組織,物資補給,活動監(jiān)控,街頭籃球比賽,演藝、

13、互動節(jié)目,現(xiàn)場布置,01,啤酒節(jié)項目 執(zhí)行負責人,公共關系,邀請領導出席 各種手續(xù)審批,現(xiàn)場調度,廠方對接人,現(xiàn)場氣氛主管,安保,美食街,物流,人員組織,獎品、物料供給,活動監(jiān)控,組織選手各項活動,組織、聯(lián)絡選手,宣傳、動員選手,啤酒節(jié)項目 執(zhí)行負責人,公共關系,各種關系平衡 各種合作洽談,評審委員會,廠方對接人,選手組織人員,制定競技項目,評審、選手晉級,選手培訓,02,啦啦隊 選拔賽項目 執(zhí)行負責人,活動實施,公共關系,邀請 領導,行業(yè)主 管部門,場地主 管部門,工商 備案,公安 備案,城管 審批,活動實施,安防保障,現(xiàn)場秩序、防盜、醫(yī)衛(wèi)：會務組 安保小組,消防：消防器材、會務組安保小組,活動預算部分,活動實施,公關預算,活動實施,物料預算,活動實施,人員成本,成本預算（一）,政府主管部門：2萬元 行業(yè)主管部門：1萬元 場地主管部門：10萬元（含場地租金） 工商主管部門：1.5萬元 城管部門：1萬元 公安部門：1.5萬元 其他及備用金：1萬元 小計：18萬元,首屆石家