1、微信公眾平臺店頭活動計劃及應(yīng)用 2014年4月,D,E,F,G,活動主題、簡介,活動時間、地點(diǎn),推廣方式,活動效果預(yù)估,C,B,A,活動機(jī)制,H,活動費(fèi)用預(yù)估,活動執(zhí)行及時間,活動概述-背景、目標(biāo)、目標(biāo)人群,I,活動創(chuàng)意,活動背景說明 受車展影響，車市價格將會趨于平穩(wěn)，又趕上端午佳節(jié)，再趁著“榮威新生活，為愛添動力”活動的余熱，這個時期便是一個購車的最高峰值期。 活動目標(biāo) 通過此次活動達(dá)到充分集粉，促進(jìn)銷售的作用。 經(jīng)銷商發(fā)布活動信息進(jìn)行招募，客戶通過微信報名參與到店，產(chǎn)生購買行為。,活動概述,經(jīng)銷商平臺微信的粉絲,CRM系統(tǒng)上所有潛客戶,活動吸引受眾,目標(biāo)人群,參與過“榮威新生活，為愛添動力

2、”的潛客,活動時間和地點(diǎn),活動時間：2014年6月 （端午節(jié)） 活動地點(diǎn)：各城市參與經(jīng)銷商和合作商家 針對車型：榮威/MG指定車型,活動主題,活動主題： “粽”情端午，暢享好禮! 簡介：以慶祝端午佳節(jié)為由吸引人氣 ，借著“榮威新生活，為愛添動力”的余熱，促進(jìn)有意向客戶再次到店?？蛻艨赏ㄟ^參與互動游戲享優(yōu)惠、贏好禮。,1,2,3,活動報名入口,推廣方式,經(jīng)銷商賬號文章集粉,經(jīng)銷商微博平臺推廣,店內(nèi)物料,網(wǎng)絡(luò)推廣,4,5,經(jīng)銷商微信平臺推廣,備注：1、2、3、5項為必須推廣；4為可選擇推廣項,針對性推廣,參與過“榮威新生活，為愛添動力”的嘉賓,經(jīng)銷商通過短信告知活動內(nèi)容及參與方式,經(jīng)銷商通過電話邀

3、約其參與微信報名,邀約“榮威新生活，為愛添動力”的男女嘉賓二次到店。 目的： 一：互相心儀的男女嘉賓通過本次活動再次見面了解。參與互動游戲，增進(jìn)感情交流。 二：吸引有意向買車的男女嘉賓到店參與活動，促成銷售。,微信互動 A、微信已成為流行新媒體的典型代表； B、微信平臺使用人數(shù)多，且用戶年齡偏低，符合榮威/MG產(chǎn)品定位； C、借微信“粽”情端午，暢享好禮!活動，助推微信公號推廣，促進(jìn)客戶到店，增加銷售機(jī)會，提升潛客轉(zhuǎn)化率。,活動當(dāng)天引導(dǎo)其他客戶關(guān)注微信公號,微信推廣,經(jīng)銷商通過微博及垂直賬號，可發(fā)布與活動相關(guān)文章及內(nèi)容。利用微博傳播廣泛的特點(diǎn)，引起關(guān)注。 垂直賬號+微博雙管齊下，將潛客充分引流

4、到微信報名端口，促成線下成交量。,經(jīng)銷商垂直賬號推廣,網(wǎng)絡(luò)推廣平臺（建議） A、傳統(tǒng)汽車門戶類網(wǎng)站：汽車之家、易車、太平洋汽車 B、各攝影網(wǎng)站：蜂鳥網(wǎng)、POCO攝影社區(qū) C、門戶網(wǎng)站攝影頻道的地方論壇：新浪、搜狐、鳳凰 D、各地方類媒體：三秦網(wǎng)、威海新聞網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)推廣,活動創(chuàng)意,活動亮點(diǎn)： 報名來店的顧客均有機(jī)會參與游戲：（由經(jīng)銷商抽出幸運(yùn)客戶參與游戲） 游戲一、我比你猜：女生背對題板，男生看到題板內(nèi)容后用各種方式表達(dá)給女生，但不能提到題板上的字，否則視為無效，女生猜。猜不出可以過，3分鐘時間猜出題板數(shù)最多的為贏的一方。（內(nèi)容可與端午節(jié)有關(guān)） 游戲二、包粽子：一組2-3個人，隨機(jī)抽3組。在規(guī)定時

5、間內(nèi)，所包粽子最多最好的組獲勝。 游戲三、賽詩會：分為3對，每隊3人。 第一輪，在詩句的空白處填一種春花或春鳥的名稱。此為搶答題，每隊派2名選手作為搶答代表。各隊的基礎(chǔ)分均為100分，然后按要求答對一題得10分，答錯一題扣10分！分?jǐn)?shù)多的對獲勝！ 第二輪，詩歌接龍，主持人隨機(jī)給出一句詩，每對輪流接龍，接龍作品的首句必須含有上首詩的末尾一個字，堅持到最后的隊伍勝出！ 游戲四、“真人美女找茬”：參賽選手只要能在規(guī)定時間內(nèi)，從美女模特和展示車與其1:1照片之間，找到不同之處（共有10處不同），便能取得勝利，收獲獎品。（模特可根據(jù)經(jīng)銷商自身情況選擇） 活動最后抽出一名幸運(yùn)大獎獲得者,活動機(jī)制,客戶,客

6、戶通過微信報名,客戶到店參與游戲,參與活動并現(xiàn)場購車，可獲神秘大禮包,微信接口,微信分享轉(zhuǎn)發(fā),活動流程示意,體驗試乘試駕,幸運(yùn)大抽獎, 有驚喜好禮相送,活動機(jī)制,活動建議： 獎勵機(jī)制 凡通過微信報名參加和到店加粉，留下姓名+電話的客戶，活動期間到店即可獲得精美禮品（鑰匙圈、環(huán)保袋、廣告?zhèn)愕龋?之前參與過“榮威新生活，為愛添動力”的客戶，報名參加此次活動到店者可獲贈精美香囊 一個。 參與找茬游戲者：視當(dāng)日客戶體驗情況分發(fā)禮品（找出13處者可獲價值30的物品，46處者可獲價值60的物品， 79處者可獲價值100的物，10處者可獲價值150的物品。）參與其他游戲者獲勝者：卡通小炭包、電影劵、KTV劵

7、 幸運(yùn)大獎獲得者：茶、粽子禮盒、茶具等 購車用戶：可自由選擇500元-800元油卡、工時劵、裝潢配件等 備注：禮品由經(jīng)銷商根據(jù)實際情況而定,CRM系統(tǒng)建卡須知,所有由本次活動報名并建卡的客戶，無論最終成交與否，成交什么車型，在建卡時都要在“細(xì)節(jié)感知”一欄填寫“微信端午”4個字。,微信端午,活動執(zhí)行,活動執(zhí)行流程,ES,上汽,經(jīng)銷商,客戶,時間流程,時間/責(zé)任方,5月21-26日,5月27-28日,5月29-5月30日,6月2日,6月6日,5月7-20日,上汽,ES,經(jīng)銷商,提出活動構(gòu)思及策劃方案,活動方案審核,準(zhǔn)備物料：主k、微博樣本、微信樣本、垂直賬號軟文樣本、轉(zhuǎn)發(fā)的短語樣本（十條）,確認(rèn)參加活動經(jīng)銷商,經(jīng)銷商自動報名,配合物料：禮包、活動背景板、活動電子屏短文,廣告招募、集客,電話微信短信邀約,購車 客戶,參與活動，購車選擇服務(wù)禮包，享受服務(wù)。,活動落地舉辦，售車，提供獎品服務(wù),活動效果收集、總結(jié)報告。,評估活動效果送出獎勵,活動公告通知、統(tǒng)計各經(jīng)銷商微信賬號現(xiàn)有粉絲量,21日所有物料確認(rèn),5月31-6月1日,示意圖,示意圖,活動效果預(yù)估,費(fèi)用預(yù)估,網(wǎng)站費(fèi)用：眾車網(wǎng)、汽車之家、易車網(wǎng). 微信開發(fā)費(fèi)用： 禮品費(fèi) ： 物料制作物 ： 短信費(fèi) ： 報媒 ： 現(xiàn)場搭建： 共計費(fèi)用：,活動結(jié)果反饋,活動結(jié)束兩周內(nèi)需提交以下內(nèi)容：,1、活動實際效果反饋,2、活