1、2016年廣告市場調(diào)研報告,有利于企業(yè)決策，制定良好的營銷策略。有利于企業(yè)滿足顧客的需求。有利于扭離企業(yè)的競爭能力。,市場調(diào)查的作用,廣告的作用, 溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售。 塑造品牌個性，增加產(chǎn)品的價值。 降低營銷成本，激發(fā)競爭活力。 宣傳企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度及其影響力。,廣告類型,招牌是最古老的形式之一，大部分商店對此情有獨鐘。,路邊廣告牌,隨著最近幾年中國路網(wǎng)的逐漸完善發(fā)達(dá)，公路廣告牌逐漸成為一種商用價值較高的廣告形式。,報刊、電視、電臺、櫥窗、車身廣告,報刊、電視、櫥窗等類型廣告只適用于具有較強競爭力和經(jīng)濟(jì)實力的企業(yè)，其廣告成本較高。,網(wǎng)頁、微信廣告,廣告市場價值電視媒體,廣告市

2、場價值電臺廣播,市場市場價值新媒體微信,廣告市場價值路牌,影響廣告市場環(huán)境的因素,經(jīng)濟(jì)因素：市場受到宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控。 人口因素：不同年齡階段的人口的接收信息的方式不同。 企業(yè)因素：整個行業(yè)的發(fā)展趨勢以及企業(yè)自身的現(xiàn)狀和整體狀況。 政治因素：國家政策對行業(yè)的影響。（如2016年國家工商總局、國家新聞出版總局和騰訊公司發(fā)表聯(lián)合申明，在微信平臺推送廣告信息時必須注明是廣告）,市場現(xiàn)狀,初步統(tǒng)計，現(xiàn)有廣告經(jīng)營單位（大型）4家，（主要以貴州在水之湄文化傳媒公司、貴州憶江南文化傳媒公司、貴州湄江印象傳媒有限責(zé)任公司、貴州青橙傳媒有限責(zé)任公司）。2015年度廣告產(chǎn)值900余萬元。 廣告投放：主要以房地產(chǎn)為主

3、。 廣告形式：主要以路牌廣告、車身廣告、燈箱廣告為主。,以上數(shù)據(jù)，以貴州省湄潭縣為案列。 不代表任何其他地區(qū)數(shù)據(jù)。,市場現(xiàn)狀,廣告公司數(shù)量迅速增多； 廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加； 廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài)；,發(fā)展現(xiàn)狀,入行門檻低； 結(jié)構(gòu)單一； 生產(chǎn)工藝復(fù)雜；（沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，針對不同的客服群體） 生產(chǎn)利潤較低； 廣告行業(yè)競爭越來越激烈； 人才不穩(wěn)定；,困擾廣告市場的因素,當(dāng)媒介不再以廣告為生存支柱的時候，廣告業(yè)對自身將如何進(jìn)行重新定位？,目前的傳統(tǒng)媒體收入絕大部分來源于廣告，離了廣告，媒介的經(jīng)營也成問題，雙方相互依存，共同生長。然而從國外經(jīng)驗來看，在媒介發(fā)展得比較充分的國家，廣告收入在媒介

4、總體收入中所占的比例越來越小。目前在國內(nèi)來講，媒介收入中基本是收視費、廣告費二分天下，內(nèi)容版權(quán)的交易也占很大的一部分。從我國的媒介發(fā)展態(tài)勢來看，廣告發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸，媒介的經(jīng)營勢必走向多樣化的道路。而大眾傳媒的數(shù)字化浪潮、融合化浪潮，更加劇了這種危機。我國現(xiàn)在數(shù)字電視、付費電視，媒介資源大大豐富，受眾的注意力被高度分散的現(xiàn)狀下。原有媒介依托廣告，數(shù)字化的大眾媒介依托什么？在其中我們并沒有解讀到廣告。如果付費電視沒有廣告，而開路頻道再也沒有目前呼風(fēng)喚雨的地位，廣告將依托什么而生存？,新的廣告載體的出現(xiàn)給廣告業(yè)注入了新鮮血液，而廣告業(yè)將以何種姿態(tài)應(yīng)對這些新的變化？,中國媒介結(jié)構(gòu)復(fù)雜，運作模式模糊。

5、長期的事業(yè)性經(jīng)營，使大多數(shù)傳統(tǒng)媒介依靠政策壟斷，頗具曖昧性地生存于廣告市場。隨著媒介資源稀缺的狀態(tài)轉(zhuǎn)變，加之“國際化”和“新技術(shù)”的雙重推動，媒介生發(fā)了導(dǎo)致體制變革的強大內(nèi)生力。廣電加快產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化進(jìn)程，報業(yè)大踏步實踐集團(tuán)化和跨地域經(jīng)營。各方試圖打破舊有體制，進(jìn)行力量重組，探索市場經(jīng)營和資本運作的新道路，以提高媒介效能。同時戶外媒體的高速發(fā)展，以及數(shù)字技術(shù)帶來的IP網(wǎng)絡(luò)、無線通訊網(wǎng)絡(luò)等新生媒體的逐步成熟，給媒介市場提供了全新的活躍點。這一復(fù)雜過程，給中國廣告業(yè)帶來了充滿希望，卻又難以揣定的未來。,發(fā)展前景,以上數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)中心網(wǎng)站,發(fā)展前景,就近3年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，廣告行業(yè)雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，中國已成為全球廣告行業(yè)增長最快的市場之一，經(jīng)歷了萌芽期和高速發(fā)展期兩個階段的我國廣告業(yè)，目前已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在穩(wěn)步發(fā)展的同時，中國的廣告行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇，一方面，外資廣告公司正試圖進(jìn)入中國市場，另一方面，由于金融危機的影響，對我國外向型企業(yè)影響巨大，很多企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，而做內(nèi)銷就要重新建立品牌，因此，對廣告公司的需求，尤其是以CI品牌建設(shè)為主的廣告公