1、1,包裝裝潢設(shè)計(jì),2,第一章 概述,第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的基本概念 任何物體都存在著包裹與被包裹的關(guān)系，并且每一種物體的包裹形式、自然結(jié)構(gòu)和實(shí)用機(jī)能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。,最美的自然造型之一,5,包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納等含義，“裝”我們理解為裝飾、裝載、裝扮等意思。 1、廣義的包裝概念廣義的包裝概念無(wú)所不包，涉及各個(gè)領(lǐng)域。 2、通常的包裝日用品和工藝品的盛裝容器，包裹用品及儲(chǔ)藏、搬運(yùn)所需要的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。,6,3、我們所需要研究的包裝產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品包裝：指的是為了便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)處理的藝術(shù)和技術(shù)的準(zhǔn)備，即銷售包裝。,10,第

2、二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)發(fā)展簡(jiǎn)史 一、最初的“包裝”形式 古代埃及人制作木乃伊人類最早運(yùn)用“包裝”的手段來(lái)保持物體使之長(zhǎng)久的行為，其目的性很強(qiáng)，而且運(yùn)用了當(dāng)時(shí)人類所能掌握到的最先進(jìn)的技術(shù)。 從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動(dòng)和祭祀等眾多領(lǐng)域 。,11,二、包裝的發(fā)展與演變 在人類漫長(zhǎng)的文明進(jìn)化歷程中，每一項(xiàng)科技發(fā)明、社會(huì)變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化，都會(huì)對(duì)包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進(jìn)。,12,1、包裝的原始形態(tài)追求美感的容器 從今天對(duì)包裝概念的理解來(lái)說(shuō)，容器并不能算做真正意義上的包裝， 但它具備了包裝的一些基本功能， 比如，保護(hù)被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器

3、的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久，它對(duì)包裝的產(chǎn)生也起到了促進(jìn)的作用。,13,(1)陶器 我國(guó)的陶器起源很早，在江西萬(wàn)年縣仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人們用天然赤鐵礦顏料和錳化物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣，燒制成精美的彩陶。,15,(2)青銅器 我國(guó)早在商代的時(shí)候，青銅器就已被普遍使用，青銅器的造型豐富多樣，僅作為容器出現(xiàn)的就可分為烹飪器、食器、酒器、水器等。 青銅器的創(chuàng)造，體現(xiàn)了古代人民對(duì)制造工藝和裝飾美學(xué)法則的掌握。,17,(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遺址中就發(fā)現(xiàn)了距今7000年左右的木胎漆碗與漆筒。商周時(shí)代，漆器工藝已具有了相當(dāng)高的水平，在以后的歷史發(fā)展中，漆器一自作為中國(guó)傳統(tǒng)工藝品的支奇葩，不

4、斷發(fā)揚(yáng)光大。,19,(4)瓷器 中國(guó)最具代表性的工藝品首推陶瓷，它幾乎成了中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征。陶瓷在中國(guó)歷史的發(fā)展中，應(yīng)用面之廣、歷史之悠久、影響力之大都是其它種類容器無(wú)可比擬的。直至今日，陶瓷除了工藝品、日用品以外，也是一種常用的具有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝形式，像白酒、中藥的包裝等。,20,2形式與功能的完美結(jié)合民間天然包裝材料 古代勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中，運(yùn)用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。,22,3商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展包裝促銷功能的體現(xiàn) 我國(guó)在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動(dòng)，大約是在距今五六千年前的原始社會(huì)晚期。 商業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，商人

5、們?yōu)榱司S護(hù)自家產(chǎn)品的信譽(yù)而促成了商標(biāo)和包裝等形式的出現(xiàn)和發(fā)展。,23,4造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明包裝技術(shù)、材料的進(jìn)步 紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料，運(yùn)用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。 印刷術(shù)也被運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，比如在包裝紙印上商號(hào)、宣傳語(yǔ)和吉祥圖案已相當(dāng)普遍。,24,5商業(yè)流通的發(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)化的形成 隨著人類科技的進(jìn)步，運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴(kuò)大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合流通的需要以及銷售方式的日漸變化。,25,6市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求包裝形態(tài)的不斷豐富 主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是

6、歷經(jīng)了不斷演變過(guò)程的。,26,(1)金屬材料包裝的發(fā)展 用金屬罐作為包裝的想法在200年以前就誕生了。 美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊(duì)需求和人們?yōu)榱藘?chǔ)存食品以備戰(zhàn)亂的需要，金屬罐頭才得以廣泛使用。1841年，美國(guó)肖像畫(huà)家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。這種技術(shù)隨后開(kāi)始大量運(yùn)用，到了1892年，“高露潔”將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費(fèi)者接受。 鋁制包裝的出現(xiàn)是金屬包裝技術(shù)上的又一大飛躍。,30,(2)紙板包裝的發(fā)展 19世紀(jì)中葉，英法等國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)上的紙盒包裝就已普及了。紙盒包裝成本低，制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，而且包裝上可以印刷精美的圖案，宣傳效果好。瓦楞紙的出現(xiàn)，也使紙質(zhì)包裝的應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大到運(yùn)輸用的

7、外包裝中。,34,(3)玻璃包裝的發(fā)展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世紀(jì)，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。,40,第三節(jié) 優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的特征 一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品應(yīng)該具備哪些條件呢？,41,1、優(yōu)秀的平面造型設(shè)計(jì) 色彩與圖案的和諧優(yōu)美，平衡感和比例的協(xié)調(diào)，材料與工藝選擇恰當(dāng)?shù)榷紤?yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，包裝成品是具有三維空間的個(gè)體，所以還需要有其他的具體制作技巧。我們需要大量了解各種材料和工藝的特征，合理安排各種視覺(jué)因素，才能獲得好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。,42,2、直觀的設(shè)計(jì) 在商品豐富多彩的商場(chǎng)、超市中，我們的目光在每件商品上最多停留半秒鐘的時(shí)間。因此，優(yōu)秀的包裝

8、設(shè)計(jì)必須是簡(jiǎn)潔而直觀的，不管設(shè)計(jì)因素簡(jiǎn)單或復(fù)雜，它的整體感覺(jué)必須清晰明了，是顧客對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然。,43,3、順應(yīng)顧客要求的設(shè)計(jì) 在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須了解顧客的需求。如果是新產(chǎn)品，其目標(biāo)市場(chǎng)何在？如是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，原包裝有何優(yōu)、缺點(diǎn)？總之，對(duì)顧客情況的了解越充分，最終的設(shè)計(jì)效果就會(huì)越好。,44,4、充滿競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì) 現(xiàn)代商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何能讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)在其中起著很重要的作用，不僅要研究對(duì)手的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還要研究陳列與銷售方式，還有推銷方式，產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)鹊雀鞣N情況。,45,5、廣告宣傳行為 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并不是獨(dú)立的，它還應(yīng)與各種廣告宣傳相結(jié)合，如，通過(guò)

9、口號(hào)、形象、色彩等方式，反應(yīng)出廣告宣傳計(jì)劃的目標(biāo)。,46,6、集體協(xié)作的產(chǎn)物 在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的項(xiàng)目過(guò)程中，設(shè)計(jì)只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，它是市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)、紙張工程師、色彩顧問(wèn)等等各個(gè)部門(mén)的通力配合完成的，群體之間的相互配合、相互協(xié)作是成功的關(guān)鍵。,47,第四節(jié) 包裝的適應(yīng)性和服務(wù)性 1、適應(yīng)性 包裝的適應(yīng)性就是指包裝在設(shè)計(jì)上應(yīng)適應(yīng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性和銷售對(duì)象。包裝設(shè)計(jì)既要符合本民族的風(fēng)格特色，又要適應(yīng)世界潮流。,48,（1）民族風(fēng)格一般具有民族傳統(tǒng)性的商品都采用民族風(fēng)格設(shè)計(jì)。 比如日本的糕點(diǎn)、清酒等的包裝就較好的運(yùn)用了這 一點(diǎn)。,51,（2）世界通用風(fēng)格（國(guó)際風(fēng)格） 這種風(fēng)格的包裝可用于各國(guó)通用產(chǎn)品，各

10、國(guó)應(yīng)采 用英文和通用本國(guó)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，以適應(yīng)商品 國(guó)際流通的需要。常見(jiàn)有酒類和文化用品等， 另外，電子產(chǎn)品、家電等多采用此風(fēng)格的包裝。,52,2、服務(wù)性 包裝必須服務(wù)于消費(fèi)者。一般的商品包裝上，凡是消費(fèi)者需要了解的內(nèi)容都需一一標(biāo)注，增加商品的可信賴性。 在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，為適應(yīng)時(shí)代需要及時(shí)總結(jié)改進(jìn)、根據(jù)實(shí)際質(zhì)量進(jìn)行設(shè)計(jì)投資等，都是產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的必要環(huán)節(jié)。,53,第二章 包裝設(shè)計(jì)的功能與分類,第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的功能 在實(shí)際生活中，人和社會(huì)真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進(jìn)入的消費(fèi)領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個(gè)環(huán)節(jié)的不同需

11、要，就必須具備多種多樣的功能。,54,從總體來(lái)看，包裝的主要功能有以下六個(gè)方面： （1）容納功能,56,（2）保護(hù)功能,57,58,（3）傳達(dá)功能,60,（4）便利功能,62,（5）促銷功能,63,（6）社會(huì)適應(yīng)功能,64,第二節(jié) 包裝的分類 一、包裝分類 人們從不同的角度去看待包裝，于是產(chǎn)生了不同的包裝分類。,65,從商品流通和商品本體上分類 ： （1）運(yùn)輸包裝 運(yùn)輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。,68,（2）銷售包裝 銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、 美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售

12、和方便使用等作用。通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著有效的促銷作用。,72,二、包裝設(shè)計(jì)的分類 （1）從包裝形態(tài)分：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝；,77,（2）從形態(tài)的性質(zhì)分：內(nèi)包裝 、個(gè)包裝、外包裝,79,（3）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、木包裝、陶瓷 包裝、玻璃包裝、棉麻包裝、絲綢包裝等等；,84,（4）從商品內(nèi)容分：食品包裝、煙酒包裝、文化用品包裝、化妝品包 裝、家電包裝、日用品包裝、土特產(chǎn)包裝、藥品包裝、化學(xué)用包 裝、玩具包裝等等。,85,（5）從商品銷售分：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、經(jīng)濟(jì)包裝、禮品包裝等 （6）從商品設(shè)計(jì)風(fēng)格分：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、浪漫包裝 等 （7）從商品性質(zhì)分：商業(yè)包裝、工業(yè)包裝；,86,第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的目的 包裝設(shè)計(jì)的