1、佳潔士案例分析、目錄、佳潔士公式微博、定位：內(nèi)容輕松活躍，可提供口腔保健的公式指導(dǎo)。 定位明確，關(guān)注消費(fèi)者興趣所在，與此形成深入的交流。 主要內(nèi)容：內(nèi)容主要涵蓋三個(gè)方面：與布蘭德相關(guān)的信息、無(wú)線熱點(diǎn)上通告和產(chǎn)品信息。 活動(dòng)：高效、高頻的上線了活動(dòng)，不僅僅是以微博為對(duì)象的活動(dòng)。 在佳潔士官方微博迷、女粉絲眾多的北京牌，上海、廣州等一線城市有很多粉絲。 此外，在江蘇、浙江、山東等地也占有很高的粉絲比例。 佳潔士微博傳播內(nèi)容，主貼轉(zhuǎn)載到其他微博上后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)人主貼內(nèi)容的興趣就會(huì)減少，不利于品牌形象建設(shè)和傳播，與網(wǎng)絡(luò)人交流興趣也下降，網(wǎng)絡(luò)人正在討論的無(wú)線熱點(diǎn)問(wèn)題，無(wú)法進(jìn)一步推廣有價(jià)值的內(nèi)容，主要粘貼內(nèi)容

2、的吸引力很強(qiáng)微博賬戶維護(hù)不一致，8月以后帖子量的下降非常明顯，數(shù)據(jù)下降對(duì)交互也有很大影響，平均轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量降低到了云同步。佳潔士微博交互、佳潔士官方粉絲交互、轉(zhuǎn)發(fā)(從正式微博頁(yè)面直接轉(zhuǎn)發(fā)為第1層、從轉(zhuǎn)發(fā)投稿再轉(zhuǎn)發(fā)為第2層等)，我們選擇轉(zhuǎn)發(fā)的百篇投稿進(jìn)行分析的轉(zhuǎn)發(fā)大多來(lái)自佳潔士官方微博頁(yè)面，意見(jiàn)引導(dǎo)者來(lái)鼎力相助活動(dòng)時(shí)， 第二層和第三層的傳輸量立即上升，所有跟蹤帖子的平均傳輸級(jí)別為1.3，最終可以到達(dá)的記錄貝爾數(shù)為4級(jí)。 佳潔士官方微博上通告、相關(guān)應(yīng)用技術(shù)、其他內(nèi)容生成格式、網(wǎng)絡(luò)視頻、動(dòng)態(tài)視頻、qa、微博交互由于一定的時(shí)間段和假日話題受到限制，因此不形成上通告連續(xù)性。 微博活動(dòng)主題交互的主要形式

3、是轉(zhuǎn)發(fā)和小伙伴，有些微博現(xiàn)在流行的應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品不濟(jì)事比較豐富，但是其他平臺(tái)的主題在微博上大多不適用，活動(dòng)：提高平均率組織線下活動(dòng)，精確地創(chuàng)建微博活動(dòng)，更好地進(jìn)行交互內(nèi)容：添加大量原始內(nèi)容，優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)和設(shè)置當(dāng)出現(xiàn)重要節(jié)日、相關(guān)上通告或社會(huì)無(wú)線熱點(diǎn)話題時(shí)，創(chuàng)建創(chuàng)造性有趣的人機(jī)交互內(nèi)容。 傳播：利用星空衛(wèi)視、著名博客和意見(jiàn)引導(dǎo)者，保證微博網(wǎng)頁(yè)粉絲用戶黏性系數(shù)的頻率和頻率。危機(jī)預(yù)警：及時(shí)監(jiān)測(cè)微博平臺(tái)，了解相關(guān)信息、種子文件反饋、廣告老虎鉗，及時(shí)提交收集到的廣告扇老虎鉗進(jìn)行改進(jìn)。微博平臺(tái)廣告老虎鉗、平臺(tái)：定期更新官方微博賬戶的人頭像和頁(yè)面設(shè)計(jì)背景，以優(yōu)化頁(yè)面版結(jié)構(gòu)，使內(nèi)容更清晰、更生動(dòng)。 輕松的氛圍

4、積極響應(yīng)創(chuàng)造性內(nèi)容，魅力獎(jiǎng)勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、微博成為最主要的公共媒體渠道。 在云同步中，傳播方式和內(nèi)容有很大的提高和上升空間。 產(chǎn)品信息和口腔健康知識(shí)的傳播仍然是消費(fèi)者最關(guān)注的饒有興致話題。 由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，佳潔士為了拉近與消費(fèi)者的距離，需要新鮮、豐富、激動(dòng)人心的話題和活動(dòng)。 策劃片假計(jì)程儀、策略目標(biāo)、公共媒體活動(dòng)，創(chuàng)造佳潔士歐樂(lè)-b人機(jī)交互討論的廣度和深度，“世界最高口腔保健產(chǎn)品”，勝利戰(zhàn)略感覺(jué)上的終極體驗(yàn)(extra-sensory perception )，他的媒體，以及、媒體角色、他的媒體(面向陌生用戶)、媒體(面向熟悉用戶)、1、2、16、公共媒體不僅是微博平臺(tái)，還有：人可以在網(wǎng)絡(luò)

5、上共享觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)特見(jiàn)解等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)工具、媒體包括sns、社區(qū)、評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)視頻、攝影圖片、音樂(lè)平臺(tái)等。重要的不是技術(shù)本身，而是如何使用現(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)。積極活躍地參與網(wǎng)絡(luò)交流，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的交流。 只要公共媒體活動(dòng)的概要、與粉絲的交流、布蘭德活動(dòng)關(guān)系到我的生活，我都會(huì)參加。 如果你們的信息對(duì)我感興趣的話，我想和你們交流。 我從不關(guān)注從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品和布蘭德。 除非那個(gè)吸引著我。 公共媒體有非常多的品牌信息。 即使是聽(tīng)說(shuō)過(guò)的布蘭德，只要沒(méi)有真正特別的心情，就不怎么能理解。 我的興趣越來(lái)越濃，我會(huì)接觸得更深，但我可能無(wú)法繼續(xù)。 除非我體驗(yàn)并發(fā)現(xiàn)其他感興趣的東西。 和我有相同興趣的網(wǎng)絡(luò)人，我想和他

6、們分享。接近、接觸、建立聯(lián)系、持續(xù)、粉絲交流過(guò)程、中國(guó)公共媒體平臺(tái)、優(yōu)化計(jì)劃計(jì)程儀內(nèi)容、公共媒體活動(dòng)、布蘭德活動(dòng)、營(yíng)銷對(duì)象用戶為重點(diǎn)，與忠實(shí)的布蘭德用戶、engaged friends客戶密切交流、戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃、 始終保持上線了的公共媒體平臺(tái)管理、與消費(fèi)者交流過(guò)程中密切的溝通反應(yīng)歷程、1，2、片假名計(jì)程儀、21、與消費(fèi)者的交流關(guān)系，通過(guò)利用newsdesk，能夠在整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境中了解與消費(fèi)者最密切的關(guān)系信息。 消費(fèi)者的及時(shí)種子文件反饋和行動(dòng)，使我們得到更多信息，優(yōu)化自各兒策略，傾聽(tīng)建設(shè)性的種子文件反饋和想法，通過(guò)公共媒體、網(wǎng)站和微博、新聞消息和時(shí)事、顧客直接交流、顧客和布蘭德交流，表達(dá)內(nèi)容、活

7、動(dòng)， 對(duì)用戶反饋和及時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化分析，通過(guò)布蘭德頻道發(fā)布內(nèi)容，將用戶自身的公共媒體習(xí)慣與常用頻道相結(jié)合，采用newsdesk模式，目標(biāo)：不斷創(chuàng)造創(chuàng)新內(nèi)容，及時(shí)共享發(fā)布信息。 持續(xù)優(yōu)化政策和執(zhí)行內(nèi)容。 提高布蘭德的營(yíng)銷學(xué)價(jià)值：根據(jù)化學(xué)基對(duì)市場(chǎng)、文化和商業(yè)趨勢(shì)的深入研究和理解得到的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，繼續(xù)提高布蘭德當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 公共媒體平臺(tái)是執(zhí)行上通告前的主品牌宣傳渠道，它積極地影響和爆發(fā)話題，始終保持著與上線了粉絲和用戶的持續(xù)高效的交流。始終維護(hù)上線了平臺(tái)管理，整合newsdesk和布蘭德系統(tǒng)，根據(jù)活動(dòng)、布蘭德傳播、應(yīng)用、機(jī)會(huì)趨勢(shì)、newsdesk、短期公共媒體內(nèi)容創(chuàng)造性和活躍交流提高長(zhǎng)期目標(biāo)制

8、定當(dāng)前修訂版， 優(yōu)化長(zhǎng)期布蘭德活動(dòng)：策略，傳播和創(chuàng)造性影響整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的布蘭德系統(tǒng)中的循環(huán)鏈，國(guó)際新聞消息時(shí)事市場(chǎng)動(dòng)向ugc (用戶創(chuàng)作內(nèi)容)的行為和交流，布蘭德公共媒體布蘭德活動(dòng)網(wǎng)站ugc的行為和交流消費(fèi)者布蘭德的交流， 品牌價(jià)值流程：中國(guó)地轄區(qū)口腔護(hù)理產(chǎn)品newsdesk、the newsdesk模式實(shí)時(shí)人機(jī)交互活動(dòng)不斷抓住更新流程表中的內(nèi)容，制造人機(jī)交互話題實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)消費(fèi)者行為，完善策略目標(biāo)，有效完成kpi推廣，倡導(dǎo)有價(jià)值的活動(dòng)建立有效的實(shí)時(shí)溝通策略，建立和分析消費(fèi)者的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度，優(yōu)化布蘭德目標(biāo)和執(zhí)行效果，整合市場(chǎng)環(huán)境下的布蘭德資產(chǎn)，傾聽(tīng)、回復(fù)和創(chuàng)造影響品牌價(jià)值的交流內(nèi)容。 內(nèi)容概要、公共

9、媒體策略必須滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要消費(fèi)者往往是通過(guò)公共媒體平臺(tái)的“關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)”功能進(jìn)行觀點(diǎn)分享和意見(jiàn)反饋的話題內(nèi)容是營(yíng)銷對(duì)象集團(tuán)的生活方式， 以興趣分類等信息為基礎(chǔ)，事先制定與品牌策略和執(zhí)行相一致的公共媒體戰(zhàn)略和內(nèi)容發(fā)布。 工作執(zhí)行信息幀工作，80%修訂內(nèi)容方案70% 1-2年利用內(nèi)容時(shí)間表10% 8周營(yíng)銷傳播工具， 跨年度定期優(yōu)化布蘭德和產(chǎn)品交流內(nèi)容非修訂內(nèi)容20% newsdesk 1-3日非修訂計(jì)劃計(jì)程儀計(jì)劃戰(zhàn)略執(zhí)行和用戶原始內(nèi)容(ugc )內(nèi)容管理(與修訂內(nèi)容統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù))市場(chǎng)趨勢(shì)、趨勢(shì)持續(xù)監(jiān)控分發(fā)內(nèi)容，基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化分發(fā)內(nèi)容、分類計(jì)程儀和心中的感覺(jué)，帶來(lái)美好生活。 好的笑

10、容，好的心中的感覺(jué)，好的牙齒，好的笑容，公共媒體活動(dòng)訂畫，公共媒體活動(dòng)訂畫，smile china笑容中國(guó)，confident，smile！share、smile！ 免費(fèi)、短信！ 真正的自信心情隨時(shí)隨地。 就像和戀人接吻。你對(duì)自各兒有自信心，能自由應(yīng)對(duì)嗎？ 好的牙齒是自信心的基礎(chǔ)。 在正確方式愛(ài)牙，可以帶著自信心微笑！ 有自信心的笑容會(huì)打動(dòng)每一個(gè)人！ 第1部分：自信心、微笑、第3部分：分享、微笑、第2部分：自由、微笑、微笑中國(guó)、獨(dú)樂(lè)不如大家的享受！ 最可自信心的笑容是人生中最美麗的時(shí)刻。 和朋友們一起分享這份喜悅吧！活動(dòng)流程信息幀工作，12月1月，2月4月，5月7月，斯梅爾奇納，線上，線下，b

11、rushing a wonderful day！ 為什么要吻我的are you ready？smile test、第1部分： confident、smile自信心、笑容、第2部分： free、smile自由、笑容、第3部分： share、smiles共享、公式微博開(kāi)始話題討論、公式微博開(kāi)始活動(dòng)、粉絲提升自各兒拍攝的攝影圖片和網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝“貝格爾號(hào)犬”細(xì)小病毒網(wǎng)絡(luò)視頻，微博轉(zhuǎn)發(fā)“接吻事件”話題，佳潔士官微，代言人相繼發(fā)表評(píng)論，交友網(wǎng)站，結(jié)婚節(jié)目討論了“接吻事件”話題的日常活動(dòng)：小佳繪，日常活動(dòng)：自信心勛章，minisite制作，笑容收集，“排骨有調(diào)查發(fā)現(xiàn)第1部分： confident、smile

12、、brushingawonderfue、why:9名成年人不知道如何刷正確的牙。正確方式意味著良好的牙齒，自信心，良好的心中的感覺(jué)，美好的生活，一天的訂正都在早上！ 愛(ài)牙健康操，讓人們正確地刷牙，動(dòng)員全身，活躍身體，帶著伴隨著音樂(lè)，熱情地跳舞的自信心情面對(duì)每一天！ how :拍攝科普性、舞蹈性一體化的愛(ài)牙健身操網(wǎng)絡(luò)視頻，上傳到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，進(jìn)行細(xì)小病毒感染。 召集一批小盆友，與父母合作培養(yǎng)小盆友，培養(yǎng)參加愛(ài)牙健身操的習(xí)慣。 在上線了，舉辦上通告，催促人們共享愛(ài)牙健身操的網(wǎng)絡(luò)視頻和攝影圖片。 在線下，愛(ài)齒輪宣傳、推廣愛(ài)牙康健操作(網(wǎng)絡(luò)視頻廣播、招貼畫展示等形式)。 微博，視頻網(wǎng)站，線下愛(ài)牙車宣傳

13、，第1部分： brushing a wonderful day！地圖、地點(diǎn)：俱樂(lè)部格式：網(wǎng)絡(luò)視頻牛鼻子詞：貝格爾號(hào)犬，健身操，佳潔士?jī)?nèi)容：培訓(xùn)貝格爾號(hào)犬，測(cè)試人們口腔是否有異味。 沒(méi)有異味、沒(méi)有獎(jiǎng)品的話，贈(zèng)送crest，教授愛(ài)牙健康操，拍攝全程，進(jìn)行細(xì)小病毒感染。 creative point、demo、愛(ài)齒健康操、佳潔士愛(ài)齒健康操、第2部分： free、smile .are you ready for kissing？ why :根據(jù)中國(guó)民政局的調(diào)查，2011年中國(guó)有1.8億單身男女，結(jié)婚的話題成為社會(huì)的無(wú)線熱點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)白領(lǐng)聚階層婚姻問(wèn)題尤為突出的當(dāng)前社會(huì)無(wú)線熱點(diǎn)，進(jìn)行炒作，提高布蘭德暴露

14、度，直接接觸營(yíng)銷對(duì)象消費(fèi)群體的心理需要。 創(chuàng)作草根紅人“索吻姐”(kiss姐姐、吻女郎、約吻妹妹)，進(jìn)行微博征婚，提出“吻我，準(zhǔn)備好了嗎”，引起熱議小佳照應(yīng)，提供幫助，提出接吻前的七大準(zhǔn)備(口腔護(hù)理知識(shí))的話題升級(jí)where :微博， map、-草根紅人索吻姐(吻女郎、約吻妹妹)微博愛(ài)稱： irene wen、irene wen觀點(diǎn)：敢說(shuō)： im ready for kissing！ 我喜歡最有自信心，最漂亮，最有責(zé)任心的男人！ 人物： irene wen牛鼻子詞：接吻形式：事件話題內(nèi)容： irene wen是一位活潑大膽完美笑容的女性，能夠惹人注目微博粉絲。 發(fā)生了“接吻”事件，粉絲關(guān)注ir

15、ene wen的行動(dòng)和觀點(diǎn)進(jìn)行討論，發(fā)起了微博熱會(huì)議！ creative point、demo、smile test、第3部分： share、smile .why :人們有很多笑容，你對(duì)自各兒的笑容滿意嗎？ 上傳你的自各兒拍攝攝影圖片和他人的攝影圖片，利用先進(jìn)的人臉識(shí)別技術(shù)評(píng)分微笑，獲得專業(yè)的評(píng)價(jià)和廣告老虎鉗。 how :網(wǎng)絡(luò)人上傳“微笑攝影圖片”(可以拍攝影圖片，也可以拍他人的攝影圖片)進(jìn)行測(cè)試，系統(tǒng)自動(dòng)評(píng)分，發(fā)出專業(yè)的評(píng)價(jià)和廣告老虎鉗，提升你微笑的魅力。 網(wǎng)絡(luò)人可以與小伙伴分享測(cè)試結(jié)果得分低的網(wǎng)絡(luò)人(有口腔問(wèn)題)可以得到佳潔士產(chǎn)品體驗(yàn)裝置。 新浪微博優(yōu)酷，土豆網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。 map，網(wǎng)絡(luò)人

16、上傳微笑攝影圖片，系統(tǒng)評(píng)分，提供專業(yè)口腔護(hù)理老虎鉗。 測(cè)試結(jié)果會(huì)自動(dòng)發(fā)布在個(gè)人微博上，與其他小伙伴共享。 在測(cè)試過(guò)程中，可以進(jìn)行娛樂(lè)小伙伴的上傳照片，測(cè)試結(jié)果既有趣又不好，可以擴(kuò)展到小伙伴圈中，形成二次傳播。 投稿微笑相關(guān)的攝影圖片，抽出鼓勵(lì)講述微笑背后的敘述方法的幸運(yùn)兒，獲得佳潔士的產(chǎn)品體驗(yàn)。 創(chuàng)造迷你，聚集人們的笑容，表現(xiàn)笑容的魅力和價(jià)值。 地點(diǎn)： minisite形式：攝影圖片網(wǎng)絡(luò)視頻牛鼻子詞：微笑，好心中的感覺(jué)，好故事內(nèi)容：定徑套minisite，上傳粉絲最腳丫子的微笑攝影圖片，講述微笑背后的故事，分享ta的喜悅。creative point，demo，魅力值90分陽(yáng)光值100分自信心值98分總分： 98分小佳評(píng)分：冠軍的笑容是牙齒白生生，笑容甜美，可以秒殺所有對(duì)手，也可以吸引眼球異性，掌門人殺手。 小佳提案：你有很好的牙齒保護(hù)習(xí)慣，請(qǐng)繼續(xù)選擇佳潔士幻惑白系列，刷新美白記錄！ 與你的笑容的匹配度最高的是陳一冰、除了有自信心的笑容得分以外，為了提高娛樂(lè)性，也可以給與其他的笑容得分不同的強(qiáng)化廣告老虎鉗