1、飛立傳播集團(tuán) 中國最大數(shù)字電視廣告運營商,The Biggest Digital Television Operations in China,飛立文化傳播集團(tuán)有限公司,關(guān)于飛立傳播,飛立傳播集團(tuán)，始創(chuàng)于2003年，總部設(shè)在上海，是由廣告界精英人士與傳媒界資深專家共同創(chuàng)立、打造的中國最大的數(shù)字電視廣告專業(yè)運營機(jī)構(gòu)。,1,About Feillie Media Group,飛立傳播擁有中國地區(qū)數(shù)字電視全區(qū)域廣告投放運營能力?，F(xiàn)已建立了覆蓋國內(nèi)近60個一二線城市的數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，并已在上海、北京、廣州、深圳、南京、濟(jì)南、鄭州、寧波、南通等地區(qū)建立了分公司，正在為房產(chǎn)、汽車、快消品、金融保險、家

2、居建材等各行業(yè)的國內(nèi)外眾多品牌，提供著高效優(yōu)質(zhì)、專業(yè)超值的數(shù)字電視廣告服務(wù)。,關(guān)于數(shù)字電視,2,About Digital Television,全新數(shù)字化時代,從“看” 到“用”,關(guān)于數(shù)字電視,3,About Digital Television,中國數(shù)字電視如火如荼,整轉(zhuǎn)已完成44%，數(shù)字電視用戶1.18億戶，雙向網(wǎng)覆蓋6000萬戶,2015年，整轉(zhuǎn)全面完成,關(guān)于數(shù)字電視,4,About Digital Television,數(shù)字化重構(gòu)電視廣告營銷體系,消費 群體 行為 習(xí)慣 的 變革,5,為何選擇飛立傳播,About Feillie Media Group,WHY?,6,BECAUSE

3、1,飛立傳播擁有全國最大的數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng),北京,304萬,上海,600萬,廣州,180萬,深圳,140萬,南京,200萬,鎮(zhèn)江,25萬,淮安,28萬,東莞,150萬,昆山,35萬,常州,80萬,溫州,40萬,潛江,13萬,天門,15萬,仙桃,20萬,綿陽,40萬,瀘州,225萬,保定,110萬,宜昌,20萬,不斷增加中。,7,BECAUSE 2,飛立傳播數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的八大優(yōu)勢,到達(dá) 率高,無干擾性 精準(zhǔn)度高,區(qū)域 靈活,有效投放 全國覆蓋,8,BECAUSE 3,飛立傳播的八大星級服務(wù),9,BECAUSE 4,飛立傳播的權(quán)威收視分析&精準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源,CTR央視市場研究,CSM媒介研究,

4、尼爾森 專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu),ctr 央視市場調(diào)研機(jī)構(gòu),Csm央視索福瑞 媒介數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu),BECAUSE 5,飛立傳播投放的公信力第三方權(quán)威檢測報告,10,關(guān)于濟(jì)南數(shù)字電視,About Feillie Media Group,11,12,1 開機(jī)畫面廣告,廣告描述,用戶打開機(jī)頂盒及電視機(jī)電源后出現(xiàn)的整屏廣告畫面，是機(jī)頂盒植入式廣告中版面最大的廣告方式。,廣告特點,開機(jī)必達(dá)，超高到達(dá)率，廣告畫面醒目，沖擊力強(qiáng)，反復(fù)收看，高覆蓋率，無干擾，唯一性，同時段僅一條廣告位，無可替代,廣告對象,適合在終端媒體上，樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度，美譽度，尤其適合知名大型企業(yè)品牌。,尼爾森網(wǎng)

5、聯(lián)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)的綜合數(shù)據(jù)顯示，有線數(shù)字電視日累計開機(jī)率70%以上，強(qiáng)制開機(jī)廣告日覆蓋率70%以上，周覆蓋率達(dá)90% 濟(jì)南現(xiàn)已數(shù)字化改造60萬戶 ，有效覆蓋城區(qū)200多萬人,14,2 EPG廣告|換臺廣告,廣告描述,當(dāng)數(shù)字電視用戶收看電視頻道，進(jìn)行換臺操作時。隨節(jié)目內(nèi)容信息條出現(xiàn)掛角廣告，位于信息條右側(cè)。,廣告特點,覆蓋傳統(tǒng)電視廣告因切換頻道導(dǎo)致收視率低，此廣告位全時段覆蓋，高頻次，無縫隙，換臺必看。,廣告對象,適合樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度，美譽度，尤其知名大型企業(yè)。,數(shù)字電視權(quán)威市場分析數(shù)據(jù)分享,18,19,截止到目前，中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到1.18億戶，中國數(shù)字電視網(wǎng)

6、絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，而數(shù)字電視廣告行業(yè)也形成了自己的運營模式，擁有著巨大的市場潛力。 至2015年中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將全面建設(shè)完畢，電視業(yè)將進(jìn)入數(shù)字電視時代， 屆時中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達(dá)到3.66億戶左右，據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)預(yù)測，屆時數(shù)字電視廣告的市場價值將達(dá)到80億元人民幣，2020年達(dá)到200億元人民幣！,數(shù)字電視媒體現(xiàn)狀與前景,20,數(shù)字電視媒體受眾情況分析,各媒體廣告接觸比例,根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)“2011年受眾媒體廣告接觸度研究”顯示，在被訪人群中“通過電視媒體對廣告形成印象”的人數(shù)占全部人數(shù)的93%，電視媒體仍然是廣告投放的第一選擇,21,數(shù)字電視媒體受眾情況分析,受眾分布集中：從住宅情況來看

7、數(shù)字電視的受眾群主基本為自有住宅者，該人群流動較少，所在區(qū)域固定。 目標(biāo)受眾占優(yōu)勢比例：數(shù)字電視收看成員中25-44歲用戶占49.8%，該群體以中高家庭收入的居家主婦等群體為主，是主要的消費人群，個人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，個人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。 穩(wěn)定收視群體：數(shù)字電視用戶以夫妻、親子家庭為主，自有住房比例接近100%，該收視群體收視情況穩(wěn)定。,22,各級頻道收視份額表,本地頻道各類型欄目收視份額表,數(shù)字電視媒體情況分析,23,數(shù)字電視廣告的到

8、達(dá)率及覆蓋速度明顯高于普通電視廣告！,數(shù)字電視媒體到達(dá)率分析,24,同業(yè)態(tài)的對比性價比比較,我們以上海為例，將數(shù)字電視廣告和集中主流的廣告媒體做比較，我們可以看到,數(shù)字電視廣告性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告形式！,25,數(shù)字電視媒體預(yù)算比分析,如果我們投放普通電視廣告后得到300GRPS，我們將達(dá)到的廣告效果,26,如果我們將預(yù)算的一部分轉(zhuǎn)移到開機(jī)廣告后.,數(shù)字電視媒體預(yù)算比分析,27,我們將數(shù)字電視與當(dāng)?shù)仉娨曇约胺直娒襟w的 前任成本作比較可以看出數(shù)字電視廣告的CPM遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體和分眾媒體,數(shù)字電視廣告投放效果 飛立經(jīng)典案例分享,28,（飛立傳播攜手移動通訊榮獲艾菲獎）,“2011沈陽第十八屆中國國際廣告節(jié)”,由飛立傳播集團(tuán)提供的數(shù)字電視廣告為移動通信創(chuàng)造傳播神話案例,獲得實效傳播獎銀獎，這是我國數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑グ咐状潍@得“艾菲獎”傳播實效榮譽獎項，一時間成為頒獎典禮上的熱門話題，引起業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。,“艾菲獎” 是目前世界上唯一以廣告效果為主要評審依據(jù) 的國際性權(quán)威廣告獎項,29,通訊類,宏圖三胞投放城市：北京、上海、廣州、深圳、南京、南通、鎮(zhèn)江、鹽城、天津、濟(jì)南、揚州、杭州、寧波、徐州、青島、昆山、常州 宏圖三胞投放形式：換臺廣告 宏圖三胞投放目的：促銷,（飛立宏圖三胞全國投放案）,商超