1、驪威連連看總決賽活動策劃方案,北京普納營銷傳播機構 2009.06.30,活動主題：驪威連連冠 璀璨星輝夜(暫定） 活動時間：2009年8月1日 19:30-22:00 活動城市：火熱的成都,基本信息,人員構成,基本信息,擴大媒體對 驪威的品牌曝光度,深化驪威全時多能轎車品牌形象,通過明星強大的影響力和號召力，帶動目標消費者理解并強化東風日產人車生活的企業(yè)品牌理念,傳播核心 驪威活力、動感的情感生活和驪威在營銷上的輝煌成就 （9連冠銷售業(yè)績和驪威連連看的營銷成績）,傳播層面,市場層面,品牌層面,核心理念,客戶給我們的任務,我們對任務的理解 通過更有力度的主題來詮釋整個活動！ 無論布置還是形象！

2、,8月1日 炎熱的成都需要清涼的風 東風日產主推產品 勁銳 全時多能 展現(xiàn)“勁銳”的運動氣質和突破精神,延續(xù)第二代的激情，做出第三代的特色,“冰鋒勁銳 連動人生” 炎炎夏日中的冰爽體驗 人生道路上的勁銳突破,本次活動涉及人數(shù)達到800人以上，布展包括大型舞臺區(qū)域和比賽區(qū)域。在成都飯店大宴會廳內可能無法達到現(xiàn)場布置要求。會顯得比較擁擠，無法完全將活動現(xiàn)場功能區(qū)域分開。 推薦在成都租用大學體育館或羽毛球館。場館內能夠滿足400名FANS的區(qū)域安排和其他觀眾的安排。同時保證舞臺區(qū)、比賽區(qū)、VIP區(qū)、媒體區(qū)、嘉賓區(qū)的合理安排。（詳見布展區(qū)域設置）,場地建議,目 錄 項目概要 基本信息 核心理念 場地建

3、議 活動執(zhí)行 整體設計 活動流程 重點環(huán)節(jié) 基礎說明 活動籌備 執(zhí)行指引 團隊組成 人員概要 團隊構架 活動管理 危機管理 人員管理 搭建及撤展 其他事項,ICON設計一,V I 設計,ICON設計二,相關設計,12,此兩版設計沿用驪威連連看II ICON設計，進行修飾，配合主題 “璀璨星輝夜”加入星光元素 兩版設計可以沿用到不同的制作材質中，其中一個為平面元素，另一個為立體金屬質感元素。分別能夠在服裝刺繡和精致噴繪中使用,ICON設計說明,主背板設計一,主背板設計二,兩版設計均采用驪威連連看III模特造型（網(wǎng)絡上已經登出） 主題加入ICON 元素賦予更多時尚和現(xiàn)代感 背后利用雷霆和冰山的不同

4、元素供客戶選擇 首先，兩種元素都能夠體現(xiàn)出氣勢和力量，造成視覺沖擊力 兩種元素均采用冷色調，該色調將沿用到各種延展物當中，在炎炎夏日中，給與會者和參觀者一種清涼、清新的感覺 各種色調在晚會中，利用燈光渲染會更加容易增添現(xiàn)場氣氛 延展道具的制作，能夠加入冰的元素和制作物，在頒獎和主題體現(xiàn)中將會有特色道具使用（另見現(xiàn)場道具3D效果圖）,主視覺設計說明,相關設計,現(xiàn)場布置效果,相關設計,主舞臺效果,相關設計,展柜布置效果,相關設計,展柜布置效果 展示“冰”的效果，現(xiàn)場 擺放禮品、獎品用,相關設計,現(xiàn)場掛旗布置,現(xiàn)場效果圖,驪威展臺,驪威展臺,現(xiàn)場平面圖,區(qū)域劃分,客戶及嘉賓區(qū),主舞臺區(qū),選手及VIP

5、區(qū),選手及VIP區(qū),fans區(qū),fans區(qū),驪威展臺,驪威展臺,活動流程,現(xiàn)場簽到,簽到時間：08月01日 19:0019:30 簽到區(qū)域：主會場入口處 準備工作： 劃分VIP、嘉賓、媒體簽到區(qū)域 清點VIP、嘉賓、媒體證件及簽到臺整理 協(xié)調禮儀管理人員安排禮儀站位,重點環(huán)節(jié),簽到處布置效果,L,I,V,I,N,A,冰封王座背景,設計說明：此展示分為兩層，上層是白色的驪威LOGO,并用冰塊堆砌；下層為鏤空的LIVINA, 創(chuàng)意設計：就是上層冰塊化掉之后，水滴會低落帶第二層，中間有帶有顏色的連接孔，水滴穿過之后，滴落成有色的字母，形成五彩的勁銳驪威，在燈光十分絢麗。,現(xiàn)場引導,嘉賓及VIP引導：

6、 嘉賓及VIP由禮儀小姐引導至相關區(qū)域就座 禮儀小姐為嘉賓及VIP佩戴胸花 現(xiàn)場FANS引導： 現(xiàn)場FANS眾多，安全問題尤為重要 特聘請20名志愿者引導FANS入場就座，并維持現(xiàn)場秩序,重點環(huán)節(jié),現(xiàn)場引導,重點環(huán)節(jié),嘉賓及VIP引導線路,FANS引導線路,重點環(huán)節(jié),開場視頻,創(chuàng)意思路： 以驪威連連看III為背景，展現(xiàn)本次賽事激烈、動感及充滿活力的一面 聚焦驪威連連看III 總決賽，強化東風日產驪威品牌形象 以雪山為背景，展現(xiàn)勁銳破冰而出的瞬間 環(huán)節(jié)設計： 驪威連連看歷屆精彩鏡頭展現(xiàn) 三大篇章展現(xiàn)東風日產品牌形象 活力、動感、挑戰(zhàn) 勁銳大比拼 動感、精彩的驪威人生,重點環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動

7、感、挑戰(zhàn),開場熱舞 火熱動感的熱舞表演讓現(xiàn)場的氣氛熱烈濃重，帶來強烈的視覺沖擊與感受,重點環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),黑夜藍光鼓（開場備選） 表演者一身酷造型，配合強勁的音樂，進行打擊樂表演，在特制的鼓上反射出藍光，在擊打的同時水花四濺，蔚為壯觀！,重點環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),領導講話 領導上臺發(fā)表講話，闡述人、車、生活的造車理念 驪威連連看發(fā)展到第三屆，所取得的成績及影響力,第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),領導登場線路圖示,重點環(huán)節(jié),重點環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),明星演唱 兩位炙手可熱的明星歌手現(xiàn)場獻唱,譚維維,黃 征,重點環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),明星亮相 譚維

8、維 主持人介紹明星嘉賓譚維維 譚維維亮相：從主背景左側后面走出，在主視覺畫面前與觀眾招手示意 上臺后，主持人針對本次活動主題與譚維維簡短互動對話 譚維維現(xiàn)場演唱歌曲,亮相及上臺圖示,重點環(huán)節(jié),第一篇章 活力、動感、挑戰(zhàn),明星亮相 黃征 主持人介紹明星嘉賓黃征 黃征亮相：從主背景右側后面走出，在主視覺畫面前與觀眾招手示意 黃征現(xiàn)場演唱節(jié)奏歡快的激情歌曲，邊唱邊跑上舞臺,活動流程,重點環(huán)節(jié),24強選手亮相 在主持人的介紹引導下，24位城市精英和游戲高手依次亮相 24強選手依次登上舞臺，配合現(xiàn)場介紹視頻，發(fā)表挑戰(zhàn)宣言,第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,驪威非我莫屬！,重點環(huán)節(jié),24強選手集體合

9、影 選手面向觀眾站立,第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,重點環(huán)節(jié),第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,終極比拼 24進3：三輪預賽之后產生3名選手進入總決賽 終極比拼：3強終極PK，決出總冠軍,重點環(huán)節(jié),第二篇章 勁銳大比拼（TOP24決賽）,明星互動 四輪比賽間隙，穿插明星歌手演唱 演唱結束之后與觀眾互動,活動流程,重點環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,頒獎 終極比拼賽結束，勝利者們上臺領獎 以自己的方式表達獲勝的喜悅心情，并發(fā)表獲勝感言,重點環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,終極比拼賽獎項設置,重點環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,所有參賽選手均可獲得參賽證書、奪冠相

10、冊,重點環(huán)節(jié),第三篇章 動感、精彩的驪威人生,領導專訪 比賽結束后，特邀重點媒體專訪東風日產相關領導 東風日產驪威活動效果，以及日產營銷策略制定,驪威連連看總決賽賽制說明,大賽采用抽號分組的形式，進行PK分組，勝出者參與下一輪PK。 如有選手未完成比賽而放棄，系統(tǒng)會直接推選所對應編號的選手獲勝。 24名選手首輪采用對半分組，分成A（112）、B（1324）兩組，輪流進行第一輪24進12的比賽。 第一輪結束后，將不再采用對半進行的方式，第二輪12進6，第三輪6進3。 進入第四輪開始，沿用單場決勝賽制，直接決勝出冠亞季軍,為保證公平性，系統(tǒng)會隨機為每組選手選擇游戲同一關用于比拼，主辦方將 邀請公證

11、人員進行全程公證。,基礎說明,驪威連連看總決賽比賽電腦配置要求,備注：1、挑戰(zhàn)賽專用脫機版游戲軟件由藍門提供并派專門技術人員安裝、調試 2、為確保比拼的公平性，防止網(wǎng)速不一的問題，網(wǎng)絡搭建將使用局域網(wǎng)供比賽使用,13臺子機,1臺主機,基礎說明,驪威連連看總決賽視頻組合,暖場短片,選手介紹片,比賽視頻,開場視頻,晉級圖,驪威TVC和專題片,網(wǎng)絡公司提供,抽獎視頻,基礎說明,活動籌備,執(zhí)行指引,08月01日,目 錄 項目概要 基本信息 核心理念 場地建議 活動執(zhí)行 整體設計 活動流程 重點環(huán)節(jié) 基礎說明 活動籌備 執(zhí)行指引 團隊組成 人員概要 團隊構架 活動管理 危機管理 人員管理 搭建及撤展 其

12、他事項,人員概要,PUSH,活動總控,物料管控,文案,人員接待,DFL,SINA,THC,物料 制作,AV 音響,電腦設備,設計,文案,演藝,客戶接待,媒體接待,BD,團隊構架,目 錄 項目概要 基本信息 核心理念 場地建議 活動執(zhí)行 整體設計 活動流程 重點環(huán)節(jié) 基礎說明 活動籌備 執(zhí)行指引 團隊組成 人員概要 團隊構架 活動管理 危機管理 人員管理 搭建及撤展 其他事項,危機管理,1,保安管理,保安數(shù)量, 20人（統(tǒng)一西服）,具體操作, 會場外設置兩名保安, 現(xiàn)場安排兩名保安在安檢門處負責安檢，保證現(xiàn)場無違禁物品, 會場通道安排2名保安，控制非邀請嘉賓進入會場，以證件識別, 5名保安在會場

13、內巡視，會議開始后進入會場, 5名保安機動, 會議開始后，安檢門及走廊通道各抽調一名保安進入會場, 活動進行時，會場內15名保安進入會場，另5名維持離場秩序,危機管理,禮儀注意事項 所有禮儀人員都要做到清楚了解本次活動中的所有工作 所有禮儀人員安排提前熟悉場地情況及各區(qū)域功能劃分 活動期間所有禮儀人員必須按時到達、按要求著裝 活動期間電話保持振動狀態(tài)，現(xiàn)場不得接打電話 所有禮儀如果中途離開工作崗位必須提前通知相關負責人 工作態(tài)度端正，積極熱情，保持良好精神狀態(tài)，保持形象整潔,人員管理,攝影、攝像注意事項 根據(jù)新浪提供之需求，使用專業(yè)攝影、攝像器材 明確會議到場時間以及會議著裝要求 對會議所有拍攝環(huán)節(jié)有清晰的了解，明確拍攝重點 提前了解場地情況及各區(qū)域劃分，VIP安排專人專機拍攝 需重要關注事項： 拍攝的日產logo必須完整 場地布置的全景、主背板、指路牌等都要有獨立的照片 每個講話人都必須有面部特寫及講話過程中多角度的照片,人員管理,PT注意事項 20名PT人員都要做到清楚了解本次大會中的所有工作 所有PT人員安排提前熟悉場地情況及各區(qū)域功能劃分 活動期間所有PT人員必須按時到達、按要求著裝 會議期間電話保持振動狀態(tài)，在活動現(xiàn)場不得接打電話 所有PT如果中途離開