1、20182018 年年 4 4 月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試 國際市場營銷學(xué)試卷國際市場營銷學(xué)試卷 ( (課程代碼課程代碼 00098)00098) 本試卷共本試卷共 4 4 頁，滿分頁，滿分 l00l00 分，考試時(shí)間分，考試時(shí)間 l50l50 分鐘。分鐘。 考生答題注意事項(xiàng)：考生答題注意事項(xiàng)： 1 1 本卷所有試題必須在答題卡上作答。本卷所有試題必須在答題卡上作答。 答在試卷上無效，答在試卷上無效， 試卷空白處和背面均可作草稿紙。試卷空白處和背面均可作草稿紙。 2 2第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用

2、2828 鉛筆將鉛筆將“答題卡答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。的相應(yīng)代碼涂黑。 3 3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用 0 05 5 毫米黑色字跡簽字筆作答。毫米黑色字跡簽字筆作答。 4 4合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。 第一部分選擇題第一部分選擇題 一、單項(xiàng)選擇題：本大題共一、單項(xiàng)選擇題：本大題共 l0l0 小題，每小題小題，每小題 l l 分，共分，共 1010 分。在每小題列出的備選項(xiàng)中分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。 1國

3、際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和 A產(chǎn)品價(jià)格變化規(guī)律 B產(chǎn)品分銷規(guī)律 C產(chǎn)品促銷規(guī)律 D企業(yè)之間的競爭規(guī)律 2禁止藥品做廣告的國家是 A英國 B美國 C法國 D德國 3做生意很在意供應(yīng)商給予的回扣，供應(yīng)商給回扣是普遍現(xiàn)象，己養(yǎng)成不成文習(xí)慣的 國家是 A美國 B日本 C加拿大 D新加坡 4匯率的風(fēng)險(xiǎn)有三種：會計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、交易風(fēng)險(xiǎn)和 A政治風(fēng)險(xiǎn) B經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) C法律風(fēng)險(xiǎn) D社會風(fēng)險(xiǎn) 5電子商務(wù)使得企業(yè)的營銷管理發(fā)生了較大的變化，以下描述不霉確的是 A使得企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)減少 B使得企業(yè)的分銷效率提高 C使得營銷的市場范圍縮小 D使得支付手段發(fā)生變化 6當(dāng)今世界促進(jìn)生產(chǎn)力

4、要素結(jié)構(gòu)變化的主要動力是 A. 制造工藝 B信息技術(shù) C物流技術(shù) D人力資源 7系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關(guān)國際市場營銷活動中各方面的信息， 提出與企業(yè)有關(guān)的特定的國際營銷問題的研究報(bào)告，以幫助國際營銷管理者制定有 效的國際營銷決策的系統(tǒng)是 A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B營銷情報(bào)系統(tǒng) C營銷調(diào)研系統(tǒng) D營銷分析系統(tǒng) 1 / 5 8。國際市場上產(chǎn)品價(jià)格會隨著外部環(huán)境變化而調(diào)整，這些外部環(huán)境因素不包括 A通貨膨脹 B供求關(guān)系 C競爭環(huán)境 D客戶關(guān)系 9企業(yè)使用國際標(biāo)準(zhǔn)化廣告的好處是 A降低企業(yè)廣告促銷活動的成本 B擴(kuò)大了宣傳覆蓋面 C可以適應(yīng)各國市場的個性 D能最大程度地將信息傳遞給不同國家和地區(qū)

5、 10國際服務(wù)貿(mào)易的活動內(nèi)容主要是服務(wù)產(chǎn)品的進(jìn)出口實(shí)務(wù)，強(qiáng)調(diào)的是 A. 服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量 B服務(wù)產(chǎn)品的交易流程 C服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格 D服務(wù)產(chǎn)品的促銷 二、多項(xiàng)選擇題：本大題共二、多項(xiàng)選擇題：本大題共 l0l0 小題，每小題小題，每小題 2 2 分，共分，共 2020 分。在每小題列出的備選項(xiàng)中分。在每小題列出的備選項(xiàng)中 至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。 11適宜采用系統(tǒng)分析法對國際市場營銷學(xué)進(jìn)行研究的相關(guān)問題有 A國際產(chǎn)品策略 B國際定價(jià)策略 C國際分銷策略 D國際促銷策略 E東道國自然特性 12企業(yè)作

6、出進(jìn)入國際市場還是保持以國內(nèi)市場為經(jīng)營對象的決策時(shí)，需要搜集的信息 包括 A世界市場的需要 B企業(yè)潛力 C根據(jù)市場潛力大小對世界各市場排序 D運(yùn)輸費(fèi)用 E目標(biāo)市場購買者行為 13與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習(xí)慣主要有 A. 很重視握手禮儀 B商務(wù)談判要親熱的坐在一起 C正式會議要穿深色西服 D商務(wù)談判很準(zhǔn)時(shí) E. 注重商務(wù)會談場合的送禮 14. 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容包括 A網(wǎng)上市場調(diào)查 B網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析 C網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定 D網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 E網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告 15. 屬于環(huán)境營銷范疇的概念有 A生態(tài)營銷 B關(guān)系營銷 C病毒營銷 D綠色營銷 E可持續(xù)營銷 16在歐盟市場中，處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國

7、家或者地區(qū)有 A. 西班牙 B葡萄牙 C意大利南部 D盧森堡 E奧地利 17東亞市場主要是由以下國家構(gòu)成的市場，包括 A中國 B日本 2 / 5 C韓國 D蒙古 E印度 18網(wǎng)上訪問的優(yōu)點(diǎn)有 A輻射范圍廣 B網(wǎng)上訪問速度快 C信息真實(shí)可靠 D匿名性好 E費(fèi)用低廉 19國際市場人員推銷的功能主要包括 A市場調(diào)研和預(yù)測 B拓展市場與處理客戶關(guān)系 C信息傳遞和溝通 D制定競爭策略 E銷售產(chǎn)品與售后服務(wù) 20企業(yè)可以利用的有形展示通常包括 A環(huán)境要素 B設(shè)計(jì)要素 C社會要素 D競爭要素 E心理要素 第二部分非選擇題 三、名詞解釋題：本大題共三、名詞解釋題：本大題共 5 5 小題，每小題小題，每小題 2 2 分，共分，共 1010 分。分。 21全球營銷 22. 國際貨幣市場 23國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略 24國際公共關(guān)系 25國際服務(wù)營銷 四、簡答題：本大題共四、簡答題：本大題共 4 4 小題，每小題小題，每小題 l0l0 分，共分，共 4040 分。分。 26簡述國際商務(wù)爭端仲裁的特點(diǎn)。 27簡述國際市場營銷規(guī)劃的含義及類型。 28. 簡述以市場需求為中心定價(jià)方法的含義及要求。 29簡述經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)