1、新媒體概述，1，學(xué)習(xí)與交流PPT，新媒體，01，02定義，03特征，04形式，05要素，06本質(zhì)，2，學(xué)習(xí)與交流PPT，新媒體，新媒體的概念是由美國戈德馬克在1967年首次提出的。對(duì)于新媒體的許多基本問題，國內(nèi)外研究者有不同的看法，有不同的看法，并沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新媒體形式。它是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種通信形式。研究與交流PPT、新媒體、新媒體是指在20世紀(jì)后期世界科學(xué)技術(shù)取得巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的，

2、以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，能夠極大地?cái)U(kuò)大信息傳播、加快傳播速度、豐富傳播手段的新媒體。新媒體是指依靠數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)為受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。4。學(xué)會(huì)交流PPT，新媒體的定義，李良榮(復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授):新媒體是以手機(jī)為代表的新媒體終端，包括智能手機(jī)、平板電腦和電子書。熊成宇(清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任):今天的新媒體主要是指基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)產(chǎn)生和影響的媒體形式，包括在線網(wǎng)絡(luò)媒體和其他線下數(shù)字媒體形式。陳永東(上海戲劇學(xué)院副教授):新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種新的傳播形式。目前，它主要指互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和戶外媒體。學(xué)會(huì)交流PPT，新媒體的定義201

3、0年中國新媒體發(fā)展報(bào)告中提到的新媒體形式包括新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、網(wǎng)站論壇、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、手機(jī)和電子紙。在2011年的報(bào)告中，增加了兩種新的媒體形式，微博和物聯(lián)網(wǎng)；2013年，大數(shù)據(jù)、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和奧特電視再次出現(xiàn)在報(bào)道中。學(xué)會(huì)交流PPT，新媒體的定義，7學(xué)會(huì)交流PPT，相對(duì)性：新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念。與傳統(tǒng)媒體相比，“新”是新媒體，往往具有多種媒體的特點(diǎn)和特長。數(shù)字理論：任何基于數(shù)字技術(shù)在媒體領(lǐng)域應(yīng)用的新媒體形式都被稱為新媒體?；ヂ?lián)理論：新媒體是在互聯(lián)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多對(duì)多或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流的媒體形式，具有與用戶互動(dòng)等互動(dòng)功能。媒體定義的回歸理論：因?yàn)槊襟w一般應(yīng)該指從事大眾傳播的組織，新

4、媒體應(yīng)該被定義為新的大眾傳播組織。規(guī)模理論：當(dāng)新的傳播形式達(dá)到大眾傳播的規(guī)模時(shí)，它就是新媒體。新媒體的定義、多維理論和難以解釋的詞語：新媒體的定義是廣義和狹義的，很難從多個(gè)角度和層次對(duì)其進(jìn)行全面的界定。目前很難給新媒體下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，這需要系統(tǒng)的研究。8、學(xué)會(huì)溝通PPT，如何理解新媒體的定義？新媒體是一個(gè)流行的說法，它的嚴(yán)格表述是“數(shù)字互動(dòng)新媒體”。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，它的內(nèi)涵將隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)展。新媒體應(yīng)該基于國際標(biāo)準(zhǔn)或國家標(biāo)準(zhǔn)。新媒體是一個(gè)寬泛的概念。學(xué)習(xí)交流PPT，新媒體的特點(diǎn)，即時(shí)和大規(guī)模的互動(dòng)和個(gè)人融合，10。學(xué)會(huì)交流PPT，數(shù)字新媒體主要包括：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站(如新浪網(wǎng))、移

5、動(dòng)媒體(如航空媒體)、數(shù)字電視(如SiTV)、飛機(jī)媒體(如美國航空媒體)、戶外液晶電視(如Xplus Media)、移動(dòng)電視(如廣北媒體)數(shù)字新媒體，11。學(xué)會(huì)交流PPT，新媒體形式，12。學(xué)會(huì)交流，PPT，13。學(xué)會(huì)交流新媒體的構(gòu)成要素基于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的PPT。多媒體在信息呈現(xiàn)上具有全天候、全覆蓋的特點(diǎn)，在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品和服務(wù)等商業(yè)模式上的創(chuàng)新邊界不斷變化，呈現(xiàn)出媒體融合的趨勢。14.從傳播學(xué)的角度來看，學(xué)會(huì)交流PPT是兩種新媒體，一種是新興媒體，是以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和互動(dòng)媒體為代表的新媒體的典型形式。他們依靠全新的傳播技術(shù)，以改變傳播形式為主要訴求，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和互動(dòng)，使內(nèi)容制作日益

6、分散化和個(gè)性化。一種是新媒體，包括戶外新媒體、建筑和車載移動(dòng)電視。它來源于傳統(tǒng)媒體，依靠新技術(shù)，傳播形式?jīng)]有根本改變，但信息質(zhì)量有所提高，傳播范圍更廣，觸及到以前無法覆蓋的領(lǐng)域。15、學(xué)習(xí)交流PPT，新媒體的精髓，“需要”是區(qū)分新舊媒體最根本的一點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體總是發(fā)展媒體本身，這有一個(gè)明顯的目的和明顯的局限性。另一方面，新媒體將媒體與觀眾聯(lián)系起來，整合他們，并在有限的空間里打開一個(gè)全新的世界。新媒體不僅考慮媒體需要什么，還考慮媒體發(fā)展需要什么，受眾需要什么，以及媒體必須為受眾的需要做什么。由于受眾的無限性，受眾的需求可能是無限的，這給新媒體帶來了無限的發(fā)展?jié)摿Α８鼫?zhǔn)確的理解是，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒

7、體推動(dòng)著受眾前進(jìn)，在什么樣的發(fā)展階段，受眾要接受什么樣的狀態(tài)，受眾沒有選擇，更不用說沒有要求。16歲，學(xué)會(huì)與PPT溝通，“需要”是現(xiàn)代營銷的核心價(jià)值，1898年清爽可口，1905年可口可樂飲料.2004年突破欲望，2007年敢于做第一，渴望探索，2011年發(fā)現(xiàn)欲望是力量，17歲，學(xué)會(huì)與PPT，百事可樂的“現(xiàn)在生活”(LIVE FOR NOW)溝通。2015年，全球掀起了一場“百事精選贊美”(Pepsi Picking Create)的風(fēng)暴，挑戰(zhàn)年輕人最感興趣的六大領(lǐng)域，鼓勵(lì)他們完成自我挑戰(zhàn)，過上美好生活。18，學(xué)會(huì)交流PPT，百事新媒體的使用，19，學(xué)會(huì)交流PPT，新媒體傳播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，無線

8、終端設(shè)備等新媒體技術(shù)的應(yīng)用正在打破原有的傳播差異，越來越多的信息傳播過程不再能清晰地區(qū)分大眾傳播和人際傳播。這種情況，一方面，是由于在實(shí)踐中，這兩種溝通模式往往是同步的，甚至交織在一起。另一方面，不同的交流方式也相互影響。新媒體的特點(diǎn)是將這兩種傳播模式融合在一起，形成一種全新的混合傳播模式，旨在發(fā)揮各自的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，發(fā)揮最大的傳播效果。20、學(xué)習(xí)與交流PPT、新媒體傳播、人際大眾傳播和大眾傳播實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)復(fù)制、即時(shí)傳播和海量影響，但它忽視了受眾對(duì)信息接受的程度和反饋，其實(shí)質(zhì)是一種自言自語的單向傳播思維。然而，擅長反饋和互動(dòng)的人際傳播概念已經(jīng)回歸并開始影響大眾傳播。21.學(xué)習(xí)傳播PPT，

9、傳播新媒體，新媒體技術(shù)在模仿大眾傳播時(shí)更注重人際關(guān)系的運(yùn)用。新媒體的興起始于計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在大眾傳播中的綜合應(yīng)用，但真正引起社會(huì)關(guān)注的是它強(qiáng)調(diào)吸收人際傳播的特點(diǎn)。因此，這一具有“人際傳播”特征的“大眾傳播”新階段自然會(huì)成為“人際大眾傳播”。人際大眾傳播是指更多地關(guān)注各種人際關(guān)系模式的運(yùn)用，22、學(xué)會(huì)溝通PPT、新媒體的傳播和人際傳播無一例外都與公眾的需求密切相關(guān)，新媒體最大的特點(diǎn)和核心在于以人的需求為中心，展現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的個(gè)性化媒體面孔。同時(shí)，市場競爭的存在使得每一個(gè)新媒體都追求自己的個(gè)性特征，有必要通過溝通、自我認(rèn)知和相互認(rèn)知與其他媒體和其他組織建立社會(huì)合作，更有必要建立自己

10、的媒體圈和合作伙伴。從這個(gè)角度來看，在新媒體時(shí)代，受眾就是媒體，而媒體行業(yè)可以等同于一個(gè)特殊的受眾，一個(gè)同樣需要人際交往的特殊受眾。學(xué)會(huì)用PPT交流，傳播新媒體，更加注重互動(dòng)的大眾傳播人際傳播最顯著的變化就是更加注重互動(dòng)。傳統(tǒng)的大眾傳播只關(guān)注發(fā)布信息的內(nèi)容、范圍和數(shù)量，很少關(guān)注受眾的反應(yīng)和意見。事實(shí)上，受眾的評(píng)價(jià)、感受和態(tài)度往往是決定新媒體是否真正適合傳播和市場的重要標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)展中的大眾傳播必須考慮受眾的人際需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助新技術(shù)和工具，人際交流獲得了前所未有的普及和繁榮，基于無線語音通信技術(shù)的電話和移動(dòng)電話已經(jīng)普及，電子郵件和即時(shí)消息軟件已經(jīng)成為安裝的必要條件。微觀上，這種傳播方式似乎

11、與以往的人際傳播沒有什么不同，但宏觀上，它具有非常顯著的大眾傳播因素。我們可以感覺到我們周圍有一個(gè)如此巨大的網(wǎng)絡(luò)。雖然網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人只與一個(gè)或幾個(gè)相對(duì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人交流信息，但這種巨大的規(guī)模促進(jìn)了這些看似封閉的人際交往圈子的隱性、自然和互動(dòng)的聯(lián)系和影響。新媒體的傳播，25，學(xué)習(xí)與傳播PPT，新媒體的傳播，六維理論，以及流行的人際傳播。20世紀(jì)60年代，美國心理學(xué)家米爾格拉姆設(shè)計(jì)了一個(gè)“字母實(shí)驗(yàn)”。他給居住在美國各地的296名志愿者發(fā)了信，上面寫著波士頓一名股票經(jīng)紀(jì)人的名字，并請(qǐng)他們將信轉(zhuǎn)發(fā)給可能認(rèn)識(shí)他的朋友。最終，大部分信件被發(fā)送給經(jīng)紀(jì)人，平均每封信被處理6.2次。這就是米爾格拉姆的“六度分工理論

12、”，認(rèn)為要在世界上任何兩個(gè)人之間建立聯(lián)系，最多只需要六個(gè)人來處理。26，學(xué)習(xí)和交流PPT，新媒體的傳播，數(shù)字乘法原理從數(shù)字乘法原理分析六維理論，如果一個(gè)人可以認(rèn)識(shí)25個(gè)人，那么間隔就是6個(gè)人，也就是經(jīng)過7次介紹，也就是7次乘法，那么就是25的7次方，結(jié)果就是6103515625個(gè)人，超過60億！比地球總?cè)丝谶€多。大眾人際傳播，27，學(xué)習(xí)與傳播PPT，新媒體傳播，六個(gè)維度實(shí)際上表明它在社會(huì)中無處不在：弱聯(lián)系，大眾人際傳播，28，學(xué)習(xí)與傳播PPT，新媒體傳播，大眾人際傳播條件，以及技術(shù)關(guān)聯(lián)性的實(shí)現(xiàn)。正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)悄悄地?cái)U(kuò)大、積累和積累了這些以前不存在或薄弱的聯(lián)系，導(dǎo)致了最終的質(zhì)的變化。信件-電子郵件

13、-即時(shí)通訊，29，學(xué)習(xí)與交流PPT，新媒體的傳播，大眾化的人際交往，“意見領(lǐng)袖”的催化作用意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)是特定小圈子人際交往過程中的話題權(quán)威。意見領(lǐng)袖不會(huì)為了成為意見領(lǐng)袖而成為意見領(lǐng)袖。他們的初衷是為其他用戶提供越來越有效的信息，從而對(duì)他人產(chǎn)生各種影響。因此，意見領(lǐng)袖在這紛繁分散的人際傳播海洋中形成話題中心和信息中心，成為各種隱性大眾傳播類型的中心，從而形成大眾化的人際傳播。，30，學(xué)習(xí)溝通PPT，新媒體的傳播，網(wǎng)絡(luò)謠言的特點(diǎn)，流行的人際傳播，過于完美的表達(dá)缺乏實(shí)證證據(jù)，使用模糊的語言來利用公眾情緒，更具煽動(dòng)性，31，學(xué)習(xí)溝通PPT，流行的人際傳播，新媒體的傳播，經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)謠言案例，新浪股東是

14、日本人：謠言使用仇恨日本，說新浪是日本的中日(遺民)的原因：新浪是一個(gè)自制的詞，這與中日無關(guān)。同時(shí)，新浪是一家上市公司，其股東信息可以公開查閱，這與日本基本無關(guān)。謠言指數(shù)：32，學(xué)習(xí)與交流PPT，流行人際交流，新媒體交流，經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)謠言案例，肯德基使用育成的無毛多翅變異雞：謠言使用仇外心理，并使用左邊顯示的PS處理圖片以提高其可信度。謠言的依據(jù)：邏輯判斷可以得出結(jié)論，如果變異雞的成本低，其他企業(yè)將不可避免地大量跟進(jìn)；如果技術(shù)難度高，成本高，為什么肯德基不用普通雞？謠言指數(shù)：33，學(xué)習(xí)交流PPT，流行的人際交流，新媒體的傳播，經(jīng)典的網(wǎng)上謠言案例，國外快餐消費(fèi)不需要發(fā)票，商店會(huì)逃稅：這種謠言利用了仇

15、外心理和盲目的愛國主義。消除謠言的理由：對(duì)于大多數(shù)快餐企業(yè)來說，州稅是一種固定的稅收。開具發(fā)票與逃稅無關(guān)。謠言指數(shù)：34，學(xué)習(xí)交流PPT，新媒體的特點(diǎn)，新的想法，想法是人們在實(shí)踐中形成的各種理解的集合。這種聚合很容易產(chǎn)生慣性，并成為通常所說的刻板印象思維。新思想需要打破思維定勢，對(duì)傳統(tǒng)思想進(jìn)行根本性的突破和個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體在不斷總結(jié)和進(jìn)步的過程中日益成熟和完善，但缺乏創(chuàng)新和發(fā)展，帶來了僵化和僵化發(fā)展的弊端。新媒體從用戶需求出發(fā)，探索所有可能的突破和嘗試，其本質(zhì)是反思傳統(tǒng)觀念，不斷尋求新的答案。例如，報(bào)紙能自我復(fù)制和傳播嗎？電視能暫停并向后播放嗎？觀眾可以直接和主持人看電視談話嗎？有可能和新聞媒

16、體直接對(duì)話嗎？等等。學(xué)習(xí)交流PPT、新技術(shù)和新思想必須依靠新技術(shù)的應(yīng)用。媒體本質(zhì)上依賴于技術(shù)。如果造紙和印刷沒有進(jìn)步，今天就不會(huì)有報(bào)紙；沒有無線電技術(shù)的發(fā)展，廣播很難出現(xiàn)；沒有成熟的微波和衛(wèi)星直播技術(shù)以及日益復(fù)雜的視頻處理設(shè)備，電視不可能成為媒體之王。技術(shù)的發(fā)展和期望沒有止境，對(duì)現(xiàn)有條件的不滿是人類追求技術(shù)進(jìn)步的根源。自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，新技術(shù)如超文本標(biāo)記語言、Java和JAVA相繼出現(xiàn)，新應(yīng)用如即時(shí)通訊、論壇和社交網(wǎng)絡(luò)相繼出現(xiàn)。信息內(nèi)容的生產(chǎn)成本不斷降低，信息內(nèi)容的傳播速度和廣度急劇擴(kuò)大，信息內(nèi)容的展示方式正朝著更豐富、更科幻的方向發(fā)展。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，它已經(jīng)到了“沒有什么是

17、不可能的，只有意想不到的”的地步，毫不夸張。新媒體的特點(diǎn)，36，學(xué)習(xí)PPT傳播，意味著新，由于傳統(tǒng)媒體過于集中和權(quán)威，傳播效果與受眾覆蓋率和傳播強(qiáng)度簡單相關(guān)，而傳播手段的應(yīng)用只有三個(gè)法寶：布局、時(shí)間和頻率，從而失去了手段創(chuàng)新的理念和動(dòng)力。新媒體沒有天生的影響力。為了在現(xiàn)有的媒體市場中獲得份額，只有在手段上有所創(chuàng)新和突破，包括傳統(tǒng)媒體單一的傳播和呈現(xiàn)手段，如簡單的文字、圖片或簡單的視頻，變成多媒體；此外，互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)方式也在不斷變化，從最初的評(píng)論和信息到分享、表揚(yáng)、標(biāo)記等等。如果說新思想是動(dòng)力，新技術(shù)是基礎(chǔ)，那么新手段就是基礎(chǔ)立體組合的新媒體傳播提升了人們對(duì)信息的興趣和關(guān)注。在新媒體時(shí)代，人們更愿意關(guān)注新聞和娛樂，更愿意接受更多的信息。原因如下：通過超鏈接獲取信息更方便，可以獲得個(gè)性化定制的需求信息。新媒體的表現(xiàn)形式和手段是多樣化的，吸引觀眾的注意力，新媒體的特點(diǎn)，38。學(xué)習(xí)交流PPT，及時(shí)了解新媒體的核心特征，及