1、1、劍士體育營銷學(xué)方案、體育營銷學(xué)贊助方案、世界大運(yùn)會(huì)大學(xué)生的“奧運(yùn)會(huì)”、3、體育營銷學(xué)概要、2011年大運(yùn)會(huì)介紹、解決之道、劍士體育營銷學(xué)協(xié)助方式、劍士體育營銷學(xué)提案、目錄、方案附件、4、體育營銷學(xué)集、 體育營銷學(xué)是企業(yè)營銷策略組合中最重要的一環(huán)，用5、體育營銷學(xué)、傳統(tǒng)廣告，比如贊助CBA鐘點(diǎn)工人員900萬，可以獲得7257.6萬元中央電視廣告的曝光價(jià)值(中央電視臺(tái)的黃金時(shí)間折扣價(jià)格是21.6萬元/分， 一個(gè)可以得到世界3億意大利球迷現(xiàn)場(chǎng)8萬粉絲的關(guān)注，單電視曝光價(jià)值為60分鐘(按2/3的比賽時(shí)間估計(jì))約1296萬元，性價(jià)比較高，6、體育精神與企業(yè)布蘭德有血緣關(guān)系，體育是健康、活動(dòng)、 動(dòng)態(tài)因

2、此，有的體育與合乎理念的產(chǎn)品結(jié)婚，使消費(fèi)者每次觀看喜歡的比賽都容易聯(lián)想到產(chǎn)品，在消費(fèi)者群體中形成品牌力和購買驅(qū)動(dòng)力，7，總結(jié)，體育營銷學(xué)體育伴隨著通過親民，信息被射頻波傳播的方式，以低成本向消費(fèi)者當(dāng)傳統(tǒng)廣告效應(yīng)欠佳，各企業(yè)困惑的產(chǎn)品宣傳時(shí)，體育營銷學(xué)便成了“美味”，隨著資源的有限性，商家必須爭(zhēng)奪體育資源。 8、我們認(rèn)為：我們真的必須選擇有助于劍士提高品牌認(rèn)知度、促進(jìn)銷售額、擴(kuò)展銷售渠道的體育比賽。 體育比賽并非全部都是熱錢的男同性戀，并非所有的體育比賽都適合任何企業(yè)。 體育營銷學(xué)是企業(yè)布蘭德競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)9、目前可用的體育營銷學(xué)資源、世界杯、f-1方程式賽車、NBA聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽、歐洲杯、亞洲

3、夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)、全國運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、 亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，亞洲男低音錦標(biāo)賽，亞洲杯泡泡紗賽國際女子排球大獎(jiǎng)賽，中國史努克旅行，美洲杯帆船比賽，青島國際帆船比賽，廈門國際馬拉松，亞洲田徑錦標(biāo)賽，全國青少年男低音足球聯(lián)賽，WCBA女子男低音籃球聯(lián)賽，湯姆杯羽毛球斯德曼杯男低音聯(lián)賽、NBL全國男子男低音聯(lián)賽、中國男低音籃球聯(lián)賽、斯坦共和國杯男低音籃球世界沙灘排球賽、中澳女子男低音籃球賽、斯諾克中英對(duì)抗賽、尤伯杯羽毛球賽，2010年國內(nèi)已有1400多場(chǎng)比賽、10、體育小年、年度最受關(guān)注的比賽奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)是一次大訓(xùn)練兵，時(shí)間緊迫，費(fèi)用高，離我們的目標(biāo)市場(chǎng)太遠(yuǎn)，

4、價(jià)格高，參加時(shí)間不夠，離劍士的目標(biāo)市場(chǎng)太遠(yuǎn)，費(fèi)用太高，價(jià)格太高，11下一屆大運(yùn)會(huì)，12，體育營銷學(xué)介紹，2011年大運(yùn)會(huì)介紹，解決之道，索德士體育營銷學(xué)合作方式，索德士體育營銷學(xué)老虎鉗，目錄，方案附件，13，主辦單位，國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)，承包單位，深圳市人民介紹大學(xué)生體育代表團(tuán)，14 深圳大運(yùn)會(huì)概況深圳第二十六屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡(jiǎn)稱深圳大運(yùn)會(huì))將于2011年8月在中國深圳隆重召開。 這是中國第二次迎來世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是在深圳這個(gè)中國最年輕的城市舉行的最高水平的全球比賽。 2007年1月17日，26歲的深圳獲得了2011年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)。 本次大運(yùn)會(huì)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)

5、新與未來”理念，以“青春之城、和諧盛會(huì)”為主旋律，努力創(chuàng)造世界大運(yùn)會(huì)“深圳奇跡”，為世界和中國大學(xué)生的體育事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。15、資料1 :世界大運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介-“后生子奧運(yùn)會(huì)”，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)是國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)設(shè)立的綜合性體育大比武，其目標(biāo)是促進(jìn)各國大學(xué)生體育的整體發(fā)展，促進(jìn)世界大學(xué)生道德與體育教育，增進(jìn)世界各國大學(xué)生間的友誼。 大運(yùn)會(huì)每?jī)赡昱e行一次，分為夏季大運(yùn)會(huì)和冬季大運(yùn)會(huì)，其規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)。 被稱為“小奧運(yùn)會(huì)”，只有在校大學(xué)生和畢業(yè)2年以下的大學(xué)生(年齡限制為17-28歲)參加。 世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展是1924年的學(xué)生世界錦標(biāo)賽(夏天3次，冬天6次)，1930年，夏天的學(xué)生世界錦標(biāo)

6、賽是國際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)(5次)，1949年是國際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)周(4次)，1959年正式變?yōu)橄奶斓氖澜绱髮W(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)在，世界大運(yùn)會(huì)已經(jīng)舉行了24次，第25屆夏天大運(yùn)會(huì)是世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)上正式規(guī)定的比賽項(xiàng)目有田徑、男低音、擊劍、泡泡紗、體操(藝術(shù)體操、競(jìng)技體操)、水上運(yùn)動(dòng)(游泳、跳水、水球)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、排球、柔道、乒乓球等，東道國有權(quán)再增加3項(xiàng)自由項(xiàng)目。16、資料2 :中國體育星空衛(wèi)視搖籃、眼鏡飛人胡凱、跳水冠軍郭晶晶、NBA球星易建聯(lián)、飛人劉翔、小巨人姚明、體操王子李寧，其他從大會(huì)出來的中國萩名選手在李小鵬、楊威、劉璇、田亮世界掌門人級(jí)大學(xué)生賽186個(gè)國家約13000 、19、深圳大運(yùn)會(huì)宣傳推廣、全

7、球媒體關(guān)注、20、深圳大運(yùn)會(huì)宣傳推廣、全方位布蘭德傳播、企業(yè)信息發(fā)布渠道、產(chǎn)品信息發(fā)布渠道、全方位布蘭德傳播機(jī)會(huì)、大型文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、 可以瀏覽網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)媒體主題贊助商自布蘭德營銷學(xué)主題報(bào)紙主題大會(huì)特刊短消息平臺(tái)呼叫中心官方網(wǎng)站以及大會(huì)各種喜好資料欄。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 直接贊助網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)鏈接選手、裁判、工作人員。 活動(dòng)指定用產(chǎn)品。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。體育場(chǎng)館的LOGO； 各種城市廣告的宣傳給所有參賽選手的書面宣傳品官方網(wǎng)站LOGO； 全國范

8、圍內(nèi)行政許可使用大運(yùn)會(huì)布蘭德的衍生品和紀(jì)念品的研發(fā)認(rèn)可大運(yùn)會(huì)前后面向全國公布的所有參加學(xué)校的宣傳品和其他書面資料的LOGO宣傳電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)員服裝的廣告等郵件和呼叫中心的宣傳途徑。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。深圳大運(yùn)會(huì)閉幕式深圳大運(yùn)會(huì)的火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)深圳大運(yùn)會(huì)口號(hào)、會(huì)歌、會(huì)徽、吉祥物募集和公布活動(dòng)深圳大運(yùn)會(huì)文化節(jié)等大型比賽、博覽會(huì)、展銷會(huì)展示深圳大運(yùn)會(huì)等大型上通告。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 21、為什么推薦劍士利用深圳大運(yùn)會(huì)開展?fàn)I銷學(xué)？深圳大運(yùn)會(huì)的參加主體和

9、關(guān)注主體是高學(xué)歷、高收入、高品位、愛戀的體育的人們。 深圳舉行的大運(yùn)會(huì)將為索德士提供向世界展示自己的平臺(tái)，深圳大運(yùn)會(huì)全方位的宣傳平臺(tái)可以滿足索德士對(duì)營銷對(duì)象集團(tuán)開展布蘭德傳播的需要，因此大運(yùn)會(huì)是索德士不可或缺的運(yùn)動(dòng)員營銷平臺(tái)，劍士是中國運(yùn)動(dòng)員22、那么，我們應(yīng)該怎樣參加呢？直接贊助大運(yùn)會(huì)嗎？ 總結(jié)：至少500萬元的贊助費(fèi)用，給發(fā)展中的企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。 23、結(jié)論顯然，直接贊助大運(yùn)會(huì)，一方面可能會(huì)給劍士帶來一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，但另一方面贊助大運(yùn)會(huì)的權(quán)益過于分散，難以落地，難以產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性效果，但我們無法放棄放在這家門口的蛋糕我們要找出4、2斤、低成本可行的辦法： 24、體育營銷學(xué)簡(jiǎn)介、2011

10、年大運(yùn)會(huì)介紹、解決之道、劍士體育營銷學(xué)合作方式、劍士體育營銷學(xué)老虎鉗、目錄、方案附件、25、我們的觀點(diǎn)：劍士突破隱性營銷策略、大運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館大運(yùn)會(huì)的廣告參加者小組更不能錯(cuò)過！ 大運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館的無限地貌景觀能讓給人嗎！ 不能浪費(fèi)資源短缺的營銷平臺(tái)！ 劍士必須堅(jiān)決表現(xiàn)自己，全面提高布蘭德隱性營銷學(xué)，三管齊下，各地開花，26、承包公司、國人關(guān)注的主體媒體報(bào)道的主體運(yùn)動(dòng)會(huì)的主體后生子偶像，贊助金額高，權(quán)益難分散，大運(yùn)會(huì)、大學(xué)生體育代表團(tuán)、深圳市人民體育代表團(tuán)是運(yùn)動(dòng)會(huì)的實(shí)體，作為運(yùn)動(dòng)會(huì)靈魂的體育代表一個(gè)國家、一個(gè)民族、一種精神，具體而言意義深遠(yuǎn)的體育代表團(tuán)是面向公眾和媒體的曝光時(shí)間變得更長(zhǎng)的體育代表團(tuán)是

11、更加生動(dòng)的載體，可以多維利用， 劍士的品牌標(biāo)識(shí)就像一把無形的劍，在無處不在的第26屆深圳世界大學(xué)生大運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，無形地騰飛了，大運(yùn)動(dòng)會(huì)期間中國最多關(guān)注，最多的媒體報(bào)道主體是28，中國大學(xué)生體育代表團(tuán)最近的三屆大運(yùn)動(dòng)會(huì)成績(jī)第26次大運(yùn)動(dòng)會(huì)， 深圳大運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)獲得金牌數(shù)第一不是懸念，而是有理由相信有300多名選手參加這次盛會(huì)。 第二十五屆大運(yùn)會(huì)中國大學(xué)生代表團(tuán)在本屆大運(yùn)會(huì)上，以優(yōu)異的成績(jī)，遠(yuǎn)超過了金牌第二名的預(yù)期目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)成績(jī)和精神面貌兩大豐收。 第24屆大運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)派出193名選手參加12個(gè)大項(xiàng)目69個(gè)小項(xiàng)目比賽，最終獲得金牌18枚、銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?8枚、銅牌12枚，名列金牌榜首，創(chuàng)造了

12、中國代表團(tuán)參加大冬會(huì)以來的最高成績(jī)。 第23屆奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)獲得了21金、16銀、12銅的成績(jī)，金牌總數(shù)居露西亞第2位。 中國大學(xué)生體育代表團(tuán)-隱性營銷學(xué)之劍，29，中國大學(xué)生體育代表團(tuán)，核心構(gòu)成部分的國人關(guān)注重點(diǎn)，逐步進(jìn)行，尋求最高性價(jià)比的方法，30，核心中的核心， 性價(jià)比最高：代表團(tuán)是由多個(gè)體育工作團(tuán)隊(duì)組成的大學(xué)生體育代表團(tuán)中最重要的，最受媒體關(guān)注，并只找到劍士消費(fèi)集團(tuán)最關(guān)心的項(xiàng)目工程。大運(yùn)會(huì)影響力很大，備受世人矚目，大學(xué)生體育代表團(tuán)是大運(yùn)會(huì)的核心關(guān)注團(tuán)體，媒體報(bào)道的對(duì)象31，那么什么運(yùn)動(dòng)工作團(tuán)隊(duì)最適合劍士呢？讓我們從劍士的產(chǎn)品功能和消費(fèi)者那里尋找答案吧，32，劍士的產(chǎn)品， 羽毛球系

13、列其他產(chǎn)品，33、和劍使用者，學(xué)習(xí)緊張的學(xué)生，生活壓力大的城市白領(lǐng)聚，消費(fèi)者，最受關(guān)注的消費(fèi)者，羽毛球運(yùn)動(dòng)員，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)員，34， 他們都是共同的城市白領(lǐng)聚喜歡的結(jié)賬臺(tái)項(xiàng)目工程媒體大肆報(bào)道的體育工作團(tuán)隊(duì)學(xué)生經(jīng)常開展的有體育未來之星的體育工作團(tuán)隊(duì)，36、羽毛球參加者與劍道消費(fèi)者相比，有青少年、老年人、中年人、中青年、19歲以下、2035歲、3655歲、 56歲，據(jù)統(tǒng)訂，2035歲的中青年在羽毛球消費(fèi)的主要群體年齡層，決定他們是參加還是關(guān)注大運(yùn)會(huì)，也是劍士的直接消費(fèi)者。 完全一致，37、關(guān)注羽毛球比賽中青年的職業(yè)狀況、中青年具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)水平的特點(diǎn)，是消費(fèi)品市場(chǎng)最有購買能力的群體。

14、他們是羽毛球的參加者，也是大運(yùn)會(huì)的關(guān)注者。 羽毛球參賽者與羽毛球消費(fèi)者相比，完全一致，38，總結(jié)一下，中國羽毛工作團(tuán)隊(duì)總監(jiān)李永波去年接到福布斯雜志的面談法時(shí)說：“據(jù)統(tǒng)訂，全中國約有2億人參加了這個(gè)項(xiàng)目工程(羽毛球)，其中有8000多萬人直接參加成為了會(huì)員制。 還有1億人喜歡打羽毛球，每隔一次打有會(huì)兒?！?羽毛球成為中國僅次于男低音的第二項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。 因此，羽毛球是最受外國人關(guān)注的體育項(xiàng)目工程，也是大城市學(xué)生、城市白領(lǐng)聚結(jié)賬臺(tái)娛樂、放松心情健身的首選體育項(xiàng)目。 其年齡層和參加者與劍的消費(fèi)者完全一致。 39、作為傳統(tǒng)金牌獲得者，羽毛球運(yùn)動(dòng)員如銳利的無形之劍，在奧運(yùn)會(huì)的體育場(chǎng)館中折騰劍士的意思，在各國內(nèi)

15、、外媒體的邊緣展示根據(jù)劍運(yùn)動(dòng)員的產(chǎn)品功能和消費(fèi)者特性，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員代表團(tuán)羽毛球國家隊(duì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、 大學(xué)生體育代表團(tuán)，40，體育營銷學(xué)介紹，2011年大運(yùn)會(huì)介紹，解決之道，劍道體育營銷學(xué)合作方式，劍道運(yùn)動(dòng)營銷學(xué)提案索德士的投入和主要權(quán)益范圍，權(quán)益范圍，名義的稱謂和使用是“深圳2011第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國大學(xué)生羽毛工作團(tuán)隊(duì)鐘點(diǎn)工納”和“中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)巴德” 獲得了“深圳2011第二十六屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國大學(xué)生羽毛工作團(tuán)隊(duì)唯一指定運(yùn)動(dòng)用品”的名義稱號(hào)。 劍士享有中國大學(xué)生羽毛工作團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)用品類的排他性。43、劍士的投入和主要權(quán)益范圍的共同標(biāo)識(shí)牌使用權(quán)、權(quán)益范圍、Logo稱號(hào)示范

16、、44、劍士的投入和主要權(quán)益范圍、權(quán)益范圍、Logo稱號(hào)使用示范、劍士有權(quán)將這些個(gè)稱號(hào)用于宣傳、產(chǎn)品、禮品包裝、廣告發(fā)布、渠道推廣等45、索德士的投入比賽服胸前廣告體現(xiàn)權(quán)中國大學(xué)生羽毛工作團(tuán)隊(duì)比賽服胸前印有4CMX4CM大小的索德士logo廣告，胸前廣告示范，46，索德士投入和主要權(quán)益范圍，權(quán)益范圍，大運(yùn)會(huì)媒體報(bào)道權(quán)益全國電視媒體： cctv-。 全球電視媒體： BBC、ESPN、法國等全球電視媒體參加了大運(yùn)會(huì)羽毛球轉(zhuǎn)播。網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)媒體：大運(yùn)網(wǎng)，騰訊，新浪，搜狐，網(wǎng)易，參加各國校園網(wǎng)報(bào)道大運(yùn)會(huì)羽毛球比賽。 平面媒體：中國體育報(bào)、體壇周報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)紀(jì)報(bào)道等。 全球平面媒體：紐約時(shí)報(bào)、體育報(bào)等。 廣告創(chuàng)意平面媒體：在