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文檔簡介

1、“0元駕照，惠享于眾” 駕校合作活動,活動背景及目的：,活動背景： a.駕校細分市場是頗具潛力的空白區(qū)，且掌握海量精準的學員信息。 b.一汽-大眾捷達 的定位與初次購車用戶的需求貼合。 活動目的： 與駕校合作，收集準客戶信息，針對性地開展線 下活動. b. 在客戶購買決策初期建立品牌好感度。,活動概述：,活動主題： “0元駕照，惠享于眾” 活動地點：各地區(qū)知名駕校 活動時間：2011年X月 活動參與人群：駕校學員 活動針對車型：捷達 活動內(nèi)容： 針對加校內(nèi)學員，提供“你學車我報銷”、“你推薦我獎勵”、“你學車我送禮” 、“你買車我優(yōu)惠”四項優(yōu)惠政策，刺激駕校學員購車的積極性，同時鼓勵推薦購車用

2、戶。短期內(nèi)促進捷達車型的銷量。,活動內(nèi)容：,凡簽訂意向購車協(xié)議者，3個月內(nèi)購買一汽-大眾捷達的合作駕校學員均可報銷駕照費用。 （限金額，取學費平均值）,“你學車我報銷”,“你推薦我獎勵”,“你買車我優(yōu)惠”,“你學車我送禮”,駕校學員或教練推薦購買捷達，給予現(xiàn)金500元獎勵 （購車之后，須向駕校核實推薦人。）,小禮品贈送，礦泉水等 車型資料袋 （學員須留檔才送小禮品）,凡駕校學員均可享受店頭優(yōu)惠 （建議定期舉行團購活動，或參加店頭既有團購會）,主視覺推薦：,執(zhí)行環(huán)節(jié),Page 5,合作方式：廣告位購買或品牌聯(lián)合宣傳 商務政策解釋 產(chǎn)品知識培訓 訓練場外展,前期洽談,物料準備,活動執(zhí)行,店頭輔助,物料擺放 人員銷售話術(shù)培訓 購車學員手續(xù)辦理,外展物料 店頭物料,禮品文件袋派發(fā) 外展活動執(zhí)行 學員信息匯總，追蹤 返利核實，兌現(xiàn) 廣宣、公關(guān)推廣,活動執(zhí)行- 外展執(zhí)行,Page 6,物料清單1,Page 7,物料清單1,物料清單2,Page 8,Page 9,注：重

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