1、木屋別墅、休閑木屋設(shè)計(jì)建造價(jià)格分析歐德匯依木屋別墅、休閑木屋設(shè)計(jì)建造價(jià)格分析2014年4月目 錄第一章歐德匯依木屋簡介第二章市場(chǎng)預(yù)測(cè)第三章小木屋發(fā)展?fàn)顩r第四章、2009年-2011年小木屋市場(chǎng)銷量第五章、2012年-2016年小木屋市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第六章歐德匯依木屋的生產(chǎn)工藝第七章、俄羅斯木材在中國市場(chǎng)占有率第八章 、俄羅斯樟子松特性：第九章、木結(jié)構(gòu)房屋原木的種類第十章、木屋的種類第十一章、小木屋行業(yè)相關(guān)政策分析第十二章小木屋行業(yè)競爭特征第十三章 小木屋行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征第十四章、國內(nèi)小木屋行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查第十五章、小木屋市場(chǎng)定位第十六章、小木屋渠道劃分:第十七章2009-2011年中國

2、小木屋行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)渠道情況第十八章代理公司市場(chǎng)營銷計(jì)劃第十九章、物流成本比較第一章、生產(chǎn)廠家簡介 北京歐德匯依木房屋有限公司2003年進(jìn)入木屋行業(yè)，是國內(nèi)最早制造木結(jié)構(gòu)房屋的公司之一，是北京市木業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長單位，中國木屋行業(yè)十大誠信品牌，木屋設(shè)計(jì)榮獲過中國國際林業(yè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。歐德匯依是集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷售、安裝、裝修、售后服務(wù)為一體，專業(yè)建造木結(jié)構(gòu)房屋、木屋會(huì)所別墅、休閑度假木屋、商業(yè)辦公木屋、移動(dòng)房車、家庭住宅木屋、創(chuàng)意木屋、園林景觀、木屋裝潢等多種形式的木制框架住宅和戶外木制品，同時(shí)經(jīng)營防腐木材，是專業(yè)化、專一型的規(guī)?；髽I(yè)。公司總部位于有“北京門戶” 、“綠海甜園”

3、之稱的北京市大興區(qū)，建筑過上萬平米的歐式、中國古典、現(xiàn)代園林、都市休閑等數(shù)百種呈現(xiàn)不同風(fēng)格、滿足不同功能需求的木結(jié)構(gòu)房屋。歐德匯依木房屋先后銷往國內(nèi)二十幾個(gè)省市，以及出口到日本，泰國，美國、俄羅斯、北歐、東南亞等多個(gè)國家和地區(qū)。十年來，歐德匯依木屋被譽(yù)為“會(huì)呼吸的房屋”。歐德匯依堅(jiān)持采用國際領(lǐng)先的全自動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)，主體原材料全部源自美國、加拿大、挪威、俄羅斯等國。歐德匯依始終堅(jiān)持從中國人的生活起居特點(diǎn)出發(fā)，堅(jiān)持原創(chuàng)自主設(shè)計(jì)風(fēng)格，致力于產(chǎn)品的安全耐久性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性和時(shí)尚性，超越客戶需求，彰顯品位、凸顯價(jià)值。歐德匯依木屋品質(zhì)優(yōu)良，經(jīng)久耐用，低碳節(jié)能，生態(tài)環(huán)保,而且交付及時(shí)可靠，在質(zhì)量、環(huán)保、及美

4、學(xué)角度有著極強(qiáng)的適應(yīng)現(xiàn)代建筑要求的能力，在中國百花爭艷的木結(jié)構(gòu)房屋行業(yè)，歐德匯依木屋就像來自北歐森林的微風(fēng)，為被環(huán)境問題困擾的中國人帶來了北歐森林自然、質(zhì)樸的氣息。十年來，歐德匯依木結(jié)構(gòu)別墅被稱為“最健康的住宅”。歐德匯依始終堅(jiān)持“低碳、節(jié)能、環(huán)保、科技”的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)安裝流程。公司十年來與加拿大林業(yè)協(xié)會(huì)、芬蘭木屋行業(yè)協(xié)會(huì)、日本木材出口振興協(xié)議會(huì)等建立了良好的合作關(guān)系，每年固定會(huì)得到德國、美國、芬蘭設(shè)計(jì)師提供技術(shù)支持，使得歐德匯生產(chǎn)的木結(jié)構(gòu)房屋不僅造型優(yōu)美、經(jīng)久耐用，具有體積輕、工期短、保溫、隔熱、抗風(fēng)、抗震、抗雪災(zāi)等優(yōu)勢(shì)，而且環(huán)保指數(shù)居世界領(lǐng)先，擁有世界先進(jìn)水平的防腐、防蟲、阻燃處理技術(shù)。

5、歐德匯依的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在：抗震8.4級(jí)；節(jié)能65%，室內(nèi)體感柔和舒適；隔音、隔味，噪音小于30分貝；木制墻體，出房率97%；零碳氧倉，修復(fù)亞健康等。十年來，歐德匯依木房屋的專業(yè)化、精細(xì)化程度以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在業(yè)內(nèi)享有很高聲譽(yù)，歐德匯依木屋出現(xiàn)在以下合作單位：中建集團(tuán)、中糧集團(tuán)、北京城建、金隅集團(tuán)、十三陵特區(qū)、北京十渡風(fēng)景等。所有設(shè)計(jì)與建筑都獲得客戶和游客的一致好評(píng)，享有很高的知名度。未來十年，歐德匯依會(huì)繼往開來、再接再厲，繼續(xù)致力于專業(yè)專注于木屋及木結(jié)構(gòu)配套設(shè)施領(lǐng)域；致力于全力打造“人文居住、綠色生活、健康生態(tài)”的樂居理念，使歐德匯依成為在改善現(xiàn)代居民生活、居住、休閑環(huán)境方面有重要貢獻(xiàn)的企業(yè)；致力

6、于回報(bào)員工、回饋社會(huì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最大價(jià)值，把歐德匯依打造成為一個(gè)具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)；致力于通過企業(yè)自身的發(fā)展，能為中國推進(jìn)木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、推動(dòng)木屋木結(jié)構(gòu)文化的傳播、促進(jìn)人與自然的和諧做出最大努力。歐德匯依志在打造中國木屋第一品牌，公司擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)水平，高效的施工能力，一流的技術(shù)人員，以及經(jīng)驗(yàn)豐富的專家嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。歐德匯依已開啟全國加盟合作戰(zhàn)略，通過為合作伙伴提供全方位支持，期待與合作伙伴攜手共贏，共創(chuàng)綠色健康家居新時(shí)代。第二章市場(chǎng)預(yù)測(cè)據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，近年來中國的木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展迅速，從房地產(chǎn)開發(fā)的木別墅受到市場(chǎng)的熱捧再到旅游景點(diǎn)、休閑娛樂會(huì)所里的木結(jié)構(gòu)景觀，人們對(duì)木結(jié)構(gòu)建筑的追求從未停

7、止過。正如一些業(yè)內(nèi)人士所說的那樣：一旦觀念轉(zhuǎn)變，中國木屋、木結(jié)構(gòu)市場(chǎng)將飛速發(fā)展。隨著我國人民生活水平的提高，木結(jié)構(gòu)建筑也進(jìn)入了中國市場(chǎng)，越來越多的房產(chǎn)開發(fā)商、設(shè)計(jì)公司、施工單位及普通消費(fèi)者對(duì)木結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)生了濃厚的興趣。憑借綠色環(huán)保、設(shè)計(jì)靈活、具有競爭力的造價(jià)等優(yōu)勢(shì)，木結(jié)構(gòu)建筑技術(shù)在我國已經(jīng)渡過了最初市場(chǎng)發(fā)展的引入期，呈現(xiàn)了快速成長的趨勢(shì)。從1997年蘇州的波特蘭小街一直到09年北京的波特蘭花園，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)木質(zhì)別墅進(jìn)行了長期的探索。近年來，上海、北京、南京、蘇州、安徽等城市對(duì)木質(zhì)別墅的開發(fā)呈現(xiàn)出不斷升溫的態(tài)勢(shì)。雖然木質(zhì)別墅在國內(nèi)興起的時(shí)間不長，但起點(diǎn)較高，目前市場(chǎng)上打造的一些木質(zhì)別墅項(xiàng)目還是得到

8、了越來越多的消費(fèi)者的認(rèn)可。杭州東方苑住宅小區(qū)，50多棟木質(zhì)別墅在開盤三天內(nèi)搶購一空；南京佳湖綠島、昆山鹿澄天地等銷售情況都非常良好。在另一方面，木結(jié)構(gòu)在旅游景點(diǎn)、休閑娛樂會(huì)所中的運(yùn)用也非常普遍。九寨溝木屋酒店是實(shí)木建筑的度假型酒店，適合小型商務(wù)會(huì)議、家庭度假、蜜月旅行；在北京平谷區(qū)金海湖畔依山而建的度假村，二十多個(gè)風(fēng)格各樣的小木屋目前成為游客爭相預(yù)定的熱點(diǎn)；新西蘭西海岸迷人的木屋老鎮(zhèn)，木質(zhì)的房屋，斑駁的歷史，美食和手工藝品都令游人流連忘返。同時(shí)，木屋、木結(jié)構(gòu)在市場(chǎng)的推廣方面也在持續(xù)不斷的加強(qiáng)。例如加拿大木業(yè)協(xié)會(huì)、歐洲木業(yè)協(xié)會(huì)及相繼出現(xiàn)的專業(yè)木結(jié)構(gòu)展會(huì)都將木屋宜居、節(jié)能、防震等特點(diǎn)不斷地向市場(chǎng)灌

9、輸；北京市旅游局召開生態(tài)節(jié)能木屋項(xiàng)目研討會(huì)，推廣生態(tài)節(jié)能木屋建設(shè)及相關(guān)休閑、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)了人們對(duì)木屋居住理念的認(rèn)識(shí),同時(shí)為了推動(dòng)中國木結(jié)構(gòu)快速健康地發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國完工的木結(jié)構(gòu)建筑僅有一千幢左右，這既預(yù)示著發(fā)展的潛力很大，木屋、木結(jié)構(gòu)為消費(fèi)者接受只是時(shí)間和觀念的問題。第三章小木屋發(fā)展?fàn)顩r據(jù)了解，由于我國森林資源缺乏，木材的使用受到一定程度的限制，木結(jié)構(gòu)建筑的發(fā)展受到了極大制約。但近年來，隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等各項(xiàng)大型工程的開工，以及中國持續(xù)升溫并更具個(gè)性化、高品位的住宅建設(shè)和室內(nèi)裝飾、戶外景觀等熱潮，中國市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的建筑、裝飾、景觀園林用木制品

10、的需求不斷增大。 中國近年來從美國進(jìn)口的木制品增長迅速。據(jù)資料顯示，2002年中國從美國進(jìn)口了價(jià)值2.2億美元的木制產(chǎn)品，比2001年增長了61；2003年這一數(shù)字將達(dá)到3億美元，而高檔裝修木材的進(jìn)口額更是將以數(shù)十倍的速度增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國已一躍成為全球第三大原木和鋸材的消費(fèi)國。第四章、2009年-2011年小木屋市場(chǎng)銷量第五章、2012年-2016年小木屋市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第六章歐德匯依木屋的生產(chǎn)工藝。第七章、俄羅斯木材在中國市場(chǎng)占有率俄羅斯作為中國最大的木材供應(yīng)國，有約80的俄羅斯木材進(jìn)口到中國。其森林資源的發(fā)展情況直接影響著中國甚至整個(gè)亞洲地區(qū)的森林工業(yè)的發(fā)展和環(huán)境的變化。 在政策調(diào)整和經(jīng)濟(jì)下

11、行等多種因素的影響下，09年前幾月，我國進(jìn)口的俄羅斯木材總量明顯減少。據(jù)了解，自我國實(shí)行天保工程以來，俄羅斯木材的進(jìn)口量逐年增加。2000年，俄羅斯一躍成為中國最大的木材供應(yīng)國，且交易量一直保持迅猛增長態(tài)勢(shì)。08年之前，俄羅斯原木在我國進(jìn)口木材總量中的份額平均保持在50%的水平上。但是，當(dāng)俄羅斯政府計(jì)劃將出口關(guān)稅提高到80%后，俄羅斯木材的進(jìn)口量逐漸萎縮，中俄木材貿(mào)易形勢(shì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。俄羅斯進(jìn)口木材數(shù)量較往年下降顯著，類似紅松等稀有品種幾乎斷貨，而椴木、柞木、榆木、樺木、水曲柳等常規(guī)品種也是大幅度減少。目前，國內(nèi)東北材主要來自大小興安嶺林區(qū)，東北材數(shù)量基本滿足國內(nèi)市場(chǎng)需求。俄羅斯木材未來的進(jìn)口形勢(shì)

12、如何變化，還需進(jìn)一步觀察，只有等到政策面、經(jīng)濟(jì)面明朗之后方能確定。 海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2009年上半年，我國自俄羅斯進(jìn)口原木767.5萬立方米，下降27.6%，占同期我國原木進(jìn)口總量的57.7%。第八章 、俄羅斯樟子松特性：俄羅斯樟子松，生長于寒冷地區(qū)，慢生樹種，木質(zhì)緊密，含脂量低，木材纖維紋理、節(jié)小、比大部分軟木樹種強(qiáng)度高，屬于經(jīng)濟(jì)人工防腐木材，經(jīng)真空加壓CCAT處理，顏色呈淡綠，具有抗真霉，防霉變，防白蟻和其他寄生蟲的功能，適合在戶外條件下使用，加上合理的維護(hù)（尤其是表面涂刷專用的抗陽光紫外線，防水，防霉的水封涂料）其防腐性能可以保持20年之久。俄羅斯樟子松，大概2800-3200元一

13、立方米。用途：家具、工藝品、防腐木、木結(jié)構(gòu)房屋營造、涼亭、木橋、木棧道、廊架、親水平臺(tái)、生態(tài)木屋、戶外木地板、花架、花壇、戶外桌椅、景觀木質(zhì)欄桿、游艇碼頭、戶外園林小品等第九章、木結(jié)構(gòu)房屋原木的種類1、北歐赤松。 質(zhì)量上乘的歐洲赤松，經(jīng)過特殊防腐處理后，具有防腐爛、防白蟻、防真菌的功效。專門用于戶外環(huán)境，并且可以直接用于與水體、土壤接觸的環(huán)境中，是戶外園林景觀中木制地板、圍欄、橋體、棧道及其他木制小品的首選材料。2、俄羅斯樟子松。俄羅斯樟子松能直接采用高壓滲透法做全斷面防腐處理，其優(yōu)秀的力學(xué)表現(xiàn)及美麗紋理深受設(shè)計(jì)師及工程師所推薦。俄羅斯樟子松防腐材應(yīng)用范圍極廣，木棧道、亭院平臺(tái)、亭臺(tái)樓閣、水榭

14、回廊、花架圍籬、步道碼頭、兒童游戲區(qū)、花臺(tái)、垃圾箱、戶外家具以及室外環(huán)境、親水環(huán)境及室內(nèi)、外結(jié)構(gòu)等項(xiàng)目均可使用。由于其獨(dú)特的防腐工藝，所有的建筑作品都可以長期保存。3、西部紅雪松。西部紅雪松是北美等級(jí)最高的防腐木材。它卓越的防腐能力來源于自然生長的一種被稱為Thujaplicins的醇類物質(zhì)；另外紅雪松中可被萃取的一種被稱為Thujic的酸性物質(zhì)確保了木材不被昆蟲侵蝕，無需再做人工防腐和壓力處理。紅雪松穩(wěn)定性極佳，使用壽命長，不易變形。另外它也適用于高濕度的環(huán)境，例如桑拿房、浴室和廚房，用于制作櫥柜、衣柜等可防蟑螂、蛀蟲。紅雪松由于未做化學(xué)處理及純天然特性，在全球市場(chǎng)深受歡迎。即使用于特別干燥

15、或潮濕的環(huán)境中，其使用年限也可達(dá)30至50年，是高品質(zhì)的天然防腐木。紅雪松還是一種最輕質(zhì)的商用軟木，其隔音隔熱能力，以及易于運(yùn)輸、安裝的優(yōu)點(diǎn)更加出眾。4、黃松（南方松）。 黃松（南方松）其強(qiáng)度和比重最好，具有優(yōu)異的握釘力，是強(qiáng)度最高的西部軟木。經(jīng)過防腐和壓力處理的黃杉，防腐劑可直達(dá)木芯。在安裝過程中可以任意切割，斷面無須再刷防腐涂料。產(chǎn)品可以用于海水或河水中，絕對(duì)不會(huì)腐蝕。美國南方松由生長在美國南部四種樹種群(長葉松、短葉松、濕地松以及火炬松)組成，其地理生長范圍廣，從德克薩斯州一直到佛吉尼亞州。美國南方松樹種屬于材質(zhì)最強(qiáng)、用途最多樣的木材之一。由于其特殊的細(xì)胞排列，防腐劑可達(dá)心材。美國南方松

16、具有特別的強(qiáng)度和結(jié)構(gòu)力，在木構(gòu)造行業(yè)有“世界軟木之王”美譽(yù)。其抗彎能力出色，能以較小的規(guī)格尺寸來滿足設(shè)計(jì)規(guī)定的荷載力，從而在實(shí)際工程中木材的使用量大大降低，減少了資金成本。美國南方松接受高壓注入防腐劑藥劑的能力高，其高度滲透性使南方松能免于水分、腐朽、白蟻及海洋生物的危害，防腐能力可以保持50年。高度螺釘及釘子保持力也是南方松的特性之一，這一特性用于建筑結(jié)構(gòu)框架上尤其重要。5、云杉-松木-冷杉（SPF）。 SPF生長緩慢，木材纖維紋理細(xì)密，木節(jié)小，烘干后具有出色的抗凹陷、抗彎曲性能，強(qiáng)度與鐵杉相似，比大部分軟木樹種的強(qiáng)度高，且易于油漆和染色。產(chǎn)品的穩(wěn)定性更高，而且表面加工精細(xì)。6、鐵杉。鐵杉是

17、目前北美市場(chǎng)上最雅致、用途最廣泛的樹種。在強(qiáng)度方面，略低于黃松，比較適合做防腐處理。經(jīng)過加壓防腐處理的鐵杉木材既美觀又結(jié)實(shí)，堪與天然耐用的北美紅雪松媲美。鐵杉可以保持穩(wěn)定的形態(tài)和尺寸，不會(huì)出現(xiàn)收縮、膨脹、翹曲或扭曲，而且抗曬黑。幾乎所有木材經(jīng)過長期日曬后都會(huì)變黑，但鐵杉可以在常年日曬后仍保持新鋸開時(shí)的色澤。鐵杉具有很強(qiáng)的握釘力和優(yōu)異的粘合性能，可以接受各種表面涂料，而且非常耐磨，是適合戶外各種用途的經(jīng)濟(jì)型木材。7.中國樟子松。 樟子松樹質(zhì)細(xì)、紋理直，經(jīng)防腐處理后，能有效地防止霉菌、白蟻、微生物的侵蛀，能有效抑制處理木材含水率的變化，減少木材的開裂程度，使木材壽命延長到 40至50年。樟子松主要

18、分布于夏涼冬冷且有適當(dāng)降水的氣候條件，我國黑龍江大興安嶺、內(nèi)蒙古海拉爾以西的部分山區(qū)和小興安嶺北部有分布，俄羅斯的樟子松資源極為豐富，是我國防腐企業(yè)主要的原木進(jìn)口基地。樟子松防腐木是中國防腐企業(yè)從國外進(jìn)口原木，自己防腐處理生產(chǎn)的，價(jià)格適中，目前在中國防腐木市場(chǎng)頗受歡迎第十章木屋的種類大型綜合性木別墅面積一般都在700-1000m2左右，內(nèi)部設(shè)有：接待廳、總服務(wù)臺(tái)、共享大廳、洗手間、會(huì)議室、會(huì)客室、標(biāo)準(zhǔn)客房、套房、總統(tǒng)套房、酒吧間、歌舞廳、娛樂室、健身房、閣樓、干濕蒸洗浴、觀賞廳。 專供餐飲式木屋別墅面積一般都在500-600m2左右，內(nèi)部設(shè)有：音樂餐廳、大堂、吧臺(tái)、小餐廳、閣樓餐廳、KTV包房

19、等。小型家庭式木屋別墅面積一般都在180-240m2左右，內(nèi)部設(shè)有：會(huì)客室、大臥室、小臥室、衛(wèi)生洗浴間、娛樂室、閣樓等。第十一章、小木屋行業(yè)相關(guān)政策分析所謂建筑業(yè)是指建筑安裝工程作業(yè)。建筑研究報(bào)告指出：建筑業(yè)征稅范圍包括：建筑、修繕、其他工程作業(yè)。對(duì)建筑行業(yè)的征稅已是由來已久。自1994年實(shí)行新稅制以來，國家從公平稅負(fù)、合理負(fù)擔(dān)等方面對(duì)建筑行業(yè)稅收政策作了一系列的政策調(diào)整及對(duì)征管中存在的征管問題進(jìn)行了明確。下面來看看相關(guān)的建筑行業(yè)政策。國家對(duì)與小木屋行業(yè)同其建筑行業(yè)整體一樣,應(yīng)使其進(jìn)入正?？焖侔l(fā)展.第十二章小木屋行業(yè)競爭特征 一、國內(nèi)外品牌競爭格局許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開

20、拓國際市場(chǎng)的優(yōu)先戰(zhàn)略。特別是國際市場(chǎng)競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。因此,國內(nèi)外小木屋品牌競爭較激烈,已形成強(qiáng)強(qiáng)鼎立的局面.二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析1、技術(shù)壁壘木屋別墅、休閑木屋產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)復(fù)雜、技術(shù)含量高，設(shè)計(jì)開發(fā)比重非常大。從事本行業(yè)的供應(yīng)商需要掌握扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，將多學(xué)科的先進(jìn)技術(shù)集合為一體，經(jīng)高度綜合相關(guān)技術(shù)并對(duì)行集成后，才可設(shè)計(jì)建造出符合要求的產(chǎn)品。2、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘對(duì)于下游的使用者，在木屋生產(chǎn)過程中發(fā)揮至關(guān)重要的作用,以滿足廣大使用者的需求。如在使用過程中出現(xiàn)問題，將會(huì)直接影響到所建造的產(chǎn)品質(zhì)量，甚至影響到生產(chǎn)活動(dòng)的正常

21、運(yùn)行?？蛻粼谶x擇時(shí)非常慎重，要求供應(yīng)商具有很高的知名度，具備項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)驗(yàn)和成功案例，擁有專業(yè)化的項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)，能夠提供長期的售后服務(wù)，否則，很難獲得客戶的認(rèn)同。3、人才壁壘木屋行業(yè)需要大量的建筑人才。作為供應(yīng)商，也需要大批對(duì)客戶需求、生產(chǎn)工藝以及產(chǎn)品特征深入了解，并具備豐富經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目管理和市場(chǎng)營銷人才。4、資金壁壘木屋別墅、休閑木屋行業(yè)需要大量的研發(fā)資金投入和持續(xù)不斷的創(chuàng)新，因此，需要雄厚的資金支持。第十三章 木屋別墅、休閑木屋行業(yè)技術(shù)環(huán)境特征智能木屋別墅、休閑木屋節(jié)能是世界性的大潮流和大趨勢(shì)，同時(shí)也是中國改革和發(fā)展的迫切需求，這是不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀必然性，是

22、21世紀(jì)中國木屋別墅、休閑木屋事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)和熱點(diǎn),智能木屋別墅、休閑木屋是一門新興科學(xué),智能型節(jié)能木屋別墅、休閑木屋應(yīng)該是：冬暖夏涼；通風(fēng)良好；光照充足。盡量采用自然光，天然采光與人工照明相結(jié)合；智能控制。采暖、通風(fēng)、空調(diào)、照明、家電等均可由計(jì)算機(jī)自動(dòng)控制，既可按預(yù)定程序集中管理，又可局部手工控制，既滿足不同場(chǎng)合下人們不同的需要，又可少用資源。第十四章國內(nèi)木屋別墅、休閑木屋行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查第一節(jié)2009-2011年木屋別墅、休閑木屋產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析圖表 1 2009-2011年木屋別墅、休閑木屋產(chǎn)量增長率統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局第二節(jié)2009-2011年木屋別墅、休閑木屋歷年

23、消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析圖表 2 2009-2011年木屋別墅、休閑木屋歷年消費(fèi)量比統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局第三節(jié)木屋別墅、休閑木屋產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表 3 不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表 4 不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表 5 不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研第四節(jié)木屋別墅、休閑木屋產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查一、消費(fèi)者對(duì)木屋別墅、休閑木屋品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查圖表 6 消費(fèi)者對(duì)木屋別墅、休閑木屋品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研二、消費(fèi)者對(duì)木屋別墅、休閑木屋產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

24、圖表 7 消費(fèi)者對(duì)木屋別墅、休閑木屋產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研三、消費(fèi)者對(duì)木屋別墅、休閑木屋品牌的首要認(rèn)知渠道圖表 8 消費(fèi)者對(duì)木屋別墅、休閑木屋品牌的首要認(rèn)知渠道數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查圖表 9 消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研五、木屋別墅、休閑木屋品牌忠誠度調(diào)查國內(nèi)品牌更多集中在價(jià)格及渠道的淺層次層面，它們的市場(chǎng)份額大但贏利很低，只有以量取勝。中端則是少數(shù)中高檔的品牌，但這類品牌缺乏個(gè)性與感染力，無法與消費(fèi)者的深度情感共鳴；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大家似乎都在同一條獨(dú)木橋上競爭。六、木屋別墅、休閑木屋品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查從消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌看,各木屋別墅、

25、休閑木屋品牌市場(chǎng)占有率都較不高.七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研圖表 10 消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研數(shù)據(jù)來源:市場(chǎng)調(diào)研第五節(jié)不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析一、價(jià)格敏感程度價(jià)格一直處于高位，因此大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格都比較關(guān)注，價(jià)格的影響因素達(dá)到了20%。二、品牌的影響消費(fèi)者對(duì)于木屋別墅、休閑木屋的品牌認(rèn)知度并不高,因此品牌的影響力較弱.三、購買方便的影響木屋別墅、休閑木屋的消費(fèi)群體主要集中在城市白領(lǐng),因此購買方便的影響較大,約占33%.四、廣告的影響程度廣告的影響力不高,約占5%.五、包裝的影響程度大部分的消費(fèi)者都比較關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，外觀包裝的影響力較小，只有11%。第十五章、木屋別墅、休閑木屋市場(chǎng)定位木屋別墅、休閑木屋主要消費(fèi)群體定義為城市高收入群體，這部分人對(duì)價(jià)格不敏感，主要對(duì)環(huán)境，產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注。第十六章、木屋別墅、休閑木屋渠道劃分:由于木屋別墅、休閑木屋是近幾年新型市場(chǎng)，目前國內(nèi)渠道劃分還不明顯，存在以下幾種形式：批發(fā)商：批發(fā)商是指向生產(chǎn)企業(yè)購進(jìn)產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)售給零售商、產(chǎn)業(yè)用戶或各種非營利組織，不直接服務(wù)于個(gè)人消費(fèi)者的商業(yè)機(jī)構(gòu)，位于商品流通的中間環(huán)節(jié)。代理商（Agents）是代企業(yè)打理生意，而不是買斷