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文檔簡介

1、廣告創(chuàng)意文案,撰寫具創(chuàng)造性的文案,藝術與設計是訊息策略中視覺的表現(xiàn)，而文案是言辭的表現(xiàn)。 文案撰寫著重發(fā)展一個簡潔的文案模式，告知訴求，支持整體策略。,印刷媒體廣告文案的關鍵要素,大標題 副標題 正文 簡短說明 箱型框 標準字體 標語 圖記 信號,文案表現(xiàn),表現(xiàn)方法： 單刀直入 故事體裁 樹立信譽 對話或獨白 圖片說明 噱頭花招,文案表現(xiàn),是否充分了解商品及其品牌哲學？ 是否理解廣告商品的分配狀況以及銷售方法？ 是否充分了解廣告主題？ 是否吸引接受者主義的力量？ 標題是否有引入正文的力量？ 吸引注意的文句是否與圖形有矛盾？ 字數(shù)多么？字體大小如何？ 在文案構成上是否易于理解？ 句讀正確么？需要

2、斷行么？ 是否有附加標題的需要？ 是否簡潔自然？ 要加以戲劇化表達么？ 流暢么，有需要刪除的冗贅的文字？,標題,標題類型： 利益性 刺激性 新聞報道性 疑問性 命令性 標題創(chuàng)作檢核： 標題比正文多5倍的閱讀力，標題需直接暢言創(chuàng)意訴求 標題內(nèi)容是商品（勞務、觀念）所具備的基本效果 最大特征貫穿標題中 標題里最好直接出現(xiàn)商品名稱 富有魄力的標題，才能引導閱讀副標題，正文 推銷中，較長標題比詞不達意的短語更有力 不要出現(xiàn)強迫消費者閱讀的文句 不寫迷陣式標題 盡量使用消費者（信息接受者）的語調(diào) 使用情緒上，氣憤上具有沖擊力的語調(diào),正文,不要期待令人心煩的散文 不要有迂回的語句表現(xiàn) 避免“好像”，“例如”的比喻 最高級的語句，概括的說法，重復語句都是不恰當?shù)?不要過多敘述商品以外的事情，事實就是事實 不要運用主觀性談話，私人化語句 切中真實性 利用名人推薦，增加信任效果 諷刺的筆調(diào)，不會增加推銷效果 圖片必須有附加說明 表達單一意念，不要試著表達太多，貪得無厭則一無所有 激發(fā)情緒，確定文案具有感染

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